大數據技術支持下的融合媒體建設研究

張建聰

（作者單位：玉林廣播電視臺）

大數據技術在當前數字信息時代產生了廣泛影響，給傳統媒體帶來了巨大沖擊，推動著傳統媒體向現代化轉型。數字信息時代，人們獲取信息資源的渠道越來越廣泛，但面對每天海量的信息資源，信息資源質量與利用效率出現了下降的趨勢。因此，有效運用大數據技術，促進海量的信息資源深度聚合，逐步推進融合媒體建設已成為傳媒行業的廣泛共識。有效使用大數據技術可以高效搜集各類形式的媒體信息資源，在保障新聞信息數據高效利用的前提下，實現各類新聞信息的深度整合，使新聞信息資源利用效率進一步提升。當前，大數據技術已成為融合媒體建設不可分割的一部分，在拓展新聞信息的傳播效率的前提下，也進一步提升了媒體新聞的信息服務效能。

1 大數據技術內涵

大數據技術是針對互聯網空間中海量的信息數據進行搜集、清洗、篩選的技術機制，哈佛大學針對大數據技術給出的定義是一種規模巨大，在數據資源采集、獲取、存儲、管理、篩選、分析方面遠遠超過傳統數據庫軟件處理規模的技術機制，能高效處理各類結構化、半結構化的信息數據，具有廣泛的適用性。從技術角度來看，新聞傳媒領域針對海量信息的處理需要應用分布式架構，通過建立分布式數據庫深度整合各類新聞信息，并通過使用虛擬化處理技術、信息預處理機制、文本挖掘技術等挖掘海量的新聞信息資源，保障各類信息數據符合融合媒體的使用需求，能被有效利用和有效傳播[1]。

2 融媒體建設的意義

隨著互聯網技術的快速發展，人們獲取信息的渠道不斷增多，電視媒體和傳統紙質媒介已經不是人們獲取信息的主要渠道。在互聯網技術的引領下，人們的生活和娛樂方式逐漸呈現出多樣化、豐富化的趨勢，這種社會變化趨勢不斷推動著傳統媒體向大數據技術靠攏，并且不斷地向綜合化、多平臺的方向發展[2]。當前，社會市場環境快速變化，眾多行業領域要想創新發展，就要融入市場經濟環境，推動自身業務體系、項目領域向開放的市場環境靠攏，逐步突破技術瓶頸、管理束縛、發展桎梏，全面提升自身的核心競爭力。數據作為信息時代的重要資產，各個行業領域要全面重視利用數據資源，尤其是新聞媒體行業，要將數據采集、數據管理、數據清洗、數據應用融入行業工作中，依靠媒體數據的即時性、共享性、多元性的特點，不斷拓展業務。此外，媒體與大數據技術的深度融合，要重視信息手段的升級，通過對各類結構化、半結構化、異構化信息數據的深度聚合，減少媒體人員的工作壓力，在新聞信息采集、信息管理、信息應用方面實現全流程化自動處理，在提升各類新聞信息的利用效率的基礎上，推進各類媒體的融合建設[3]。

對以廣播、電視、報紙、雜志為主體的傳統媒體進行融合建設，能進一步豐富媒體傳播的內容，拓展信息的傳播渠道。當前，融媒體在進行信息整合、資料分析、數據整理、用戶分類、信息傳輸方面具有明顯的功能優勢，通過對全網民的信息檢索和數據分類，媒體能夠對用戶投放有針對性的信息內容，進一步增強用戶黏性[4]。而且，融媒體平臺借助運營商提供的信息服務，可以有針對性地給用戶推送產品，幫助用戶快速獲取感興趣的產品信息。

同時，融媒體平臺可以給用戶提供更為真實的數據信息，幫助運營商和媒體從業人員高效地甄別信息，進行內容編輯與內容制作；并通過用戶反饋過來的數據信息，更加精準地預測媒體行業的發展趨勢，優化調整媒體推送方案，保障媒體信息的傳播效率能有效覆蓋不同的用戶群體。此外，融媒體平臺使數字智能技術與傳統媒體進一步深度融合，進一步激發傳統媒體活力，幫助運營商更為精準地獲得運營數據，從而來判斷今后產業規劃的方向和運營方案的制訂策略。建設融媒體可以對網絡空間分散的信息數據資源實現全面整合，能有效提升媒體信息資源的使用效率，使用戶在高效利用信息資源的同時也能對信息評論、轉發、點贊，促進信息的廣泛傳播。因此，在當前大數據背景下發展媒體融合，構建交互性更強的信息共享網絡，依托于大數據平臺，發展更為先進的信息技術，可以進一步增強媒體行業的活力。

3 大數據技術對融合媒體建設的積極作用

以大數據技術為支撐，能將各類新聞信息、數據、媒體平臺深度整合在一起，建立起集數據采集、數據共享、數據預處理、信息多元分發于一體的綜合性媒體平臺，實現各類新聞信息資源的綜合利用與多元共享[5]。大數據技術對于媒體融合建設具有積極的推動作用，可以從根本上解決信息傳播效率慢、媒體質量低的問題，增強媒體的發展活力。在大數據技術支持下，融合媒體要想實現更為全面的發展，各類媒體端口需要整合當前部門的資源優勢，結合各媒體的實際情況，與大數據技術進行有效結合，提升自身業務創新能力，將新媒體理念融入信息傳播體系建設中，探索更為高效的信息傳播模式，使得傳統媒體具備新的功能與內涵，逐步發展成為新媒體。

此外，融合媒體需要借助大數據技術的海量數據挖掘的能力，對媒體信息產生、傳播、發展、加工的各個環節實現多元創新，使各個媒體平臺能夠多聯互通，實現信息的多平臺發布與多元化共享，使各類媒體的信息資訊、新聞內容具有較高的可管性與可控性，能夠在傳播利用過程中與用戶實時互動。大數據技術支持下的融媒體建設使廣播電視業務、數字媒體業務深度融合在一起，使新媒體傳播與傳統媒體傳播“深度耦合”，能夠保障在一次信息采集的前提下，信息數據多元傳播與多平臺加工分發。這樣操作，不僅能進一步拓展傳統的廣播電視傳播渠道，也使各類媒體端口融合更為全面，增強了融媒體的信息加工能力與信息黏度。

4 基于大數據技術的融合媒體建設策略

4.1 重視數據分析：預判融媒體的發展趨勢與問題

融媒體建設最鮮明的優勢在于平臺能高效利用大數據技術，對媒體產業在社會經濟發展方面進行科學分析、科學評估，能根據相應的數據分析結果判斷出媒體行業在社會經濟發展中呈現出逐步上升的發展態勢。目前，以新媒體、數字媒體為核心的新興媒體行業發展較為快速，具有較大的發展空間，與之形成鮮明對比的是，傳統媒體呈現出逐步下滑的發展態勢。這也表明數字媒體、新媒體的快速發展給傳統媒體帶來了較大的影響，促使傳統媒體向多元融合方向發展。

同時，通過大數據分析也可以判斷出傳統媒體與新媒體都具有自身的功能優勢，二者的融合發展應取長補短，要重視媒體融合發展過程中出現的各種問題，重視對各類媒體數據的科學分析，明確新媒體、傳統媒體在發展過程中各自存在的問題，借助大數據技術促進二者從技術層面、數據層面、信息層面、應用層面深度融合，確定媒體融合的大方向、大趨勢，全面保障融媒體融合的科學性和有效性，使融媒體成為未來媒體行業發展創新的方向。

4.2 明確發展目標：確定融媒體未來發展規劃

在媒體融合過程中，傳統媒體要確保自身的發展目標具有高度合理性和科學性，通過設置科學明確的發展目標，給媒體工作人員提供發展方向，確保其工作效率得到大幅度提升。在大數據技術支撐背景下，傳統媒體在設置目標時要從以下兩個方面開展具體工作。一方面，隨著新媒體的全面普及，傳統媒體市場的份額在逐步減少，所以電視媒體需要分析現階段的工作情況，恰當地設置創新發展目標。目前，我國通過網絡觀看視頻的用戶數量大幅度增加，電視臺需要以原業務作為基礎，積極推進網絡視頻節目制作，將網絡視頻節目的優化作為下一階段業務發展的目標，逐步加強對門戶網站和新聞資訊客戶端的建設，通過各種措施開通網絡傳播渠道，進而積極實現與新媒體的融合。另一方面，傳統媒體在發展中需要明確效益目標。在當前的新媒體環境背景下，傳統媒體若想實現更好、更快的發展，需要科學設置發展效益目標，并且以效益作為落實各工作的主要參考，使各項工作按計劃、按步驟、有條理地開展，保障媒體融合的順暢。

4.3 健全生態體系：推進融媒體建設多力量協同探索

大數據技術支持下的融媒體建設應該采用新技術、新思想、新模式，推進數據挖掘、信息識別、文本讀取等技術在各類媒體平臺上的應用。在繼續加強融媒體生態系統、組織體系、管理機制建設的同時，更多引入社會力量對融媒體中大數據技術的應用協同探索，進一步健全融媒體生態體系。在推進融媒體建設過程中應引入更多科技力量，積極探索各類媒體平臺交互管理過程中限制的約束條件和管理控制方案，如互聯網企業、政府部門、科研機構、數字媒體機構是推進融媒體建設的重要外部驅動因素。來自政府決策層的扶持性政策、互聯網企業健全的商用網絡、科研機構雄厚的技術儲備、數字媒體機構優質信息資源的支持，加上優勢互補的社會支持機制能彌補大數據技術與數據資源應用不足的窘境，推進融媒體發展創新，建構內外協同的媒體信息資源生態鏈供應機制，使融媒體與不同組織機構搭建需求均衡的數據資源供應鏈體系，提升融媒體的數字服務效能。例如，杭州電視臺緊抓數字革命脈搏，融入大數據、云計算等技術，與杭州市政府、浙江大學、阿里巴巴深度合作共創“杭州數字城市新聞窗口”，對內建立了融媒體“智控”中心，對外建立了城市新聞大數據生態體系，推進大數據生態與新聞融媒體建設的深度融合。

4.4 強化數據根基：打通融媒體技術環節制約“豎井”

大數據支持下的融合媒體建設，不僅僅是大數據技術與融媒體建設的簡單疊加，而是由各類媒體端口數據驅動及融媒體發展建設目標決定的。融媒體建設初級目標與服務效果，要與我國媒體行業的長期發展戰略保持一致，避免大數據系統建設與融媒體發展戰略產生沖突。融媒體中的數字資源、知識資源、文字信息、影音圖像數據會隨著用戶群體的擴大呈現出遞增趨勢。大數據技術的整合與應用在融合媒體建設中會催生更多的數據，包括用戶數據、衍生數據、關聯數據、行為數據等，需要串聯起符合融媒體發展建設的各個技術環節，在采用適應性技術的同時，也要在各類媒體端口融合過程中推進數據治理與數據管理，提升圖書館的數據整合能力，進一步強化融合媒體的數據根基。例如，濟南電視臺根植大數據技術，應用大數據技術探究電視媒體資源的整體變化趨勢，并針對各類衍生數據，應用大數據鏡像技術進行監測管理；在電視新聞媒體融合的不同環節，應用契合性較高的大數據工具進行數據管理，打通電視融媒體各技術環節制約“豎井”，使各類媒體端口標準統一、傳輸暢通，進一步提升電視新聞信息數據利用的標準性、科學性，使各類電視新聞信息能在不同媒體平臺中高效傳遞。

5 結語

融合媒體在構建時，將大數據技術作為支撐點，構建出更為完善的運營體系，對于今后的行業發展具有十分重要的意義。首先，要想進一步提升當前融媒體融合的整體建設質量，就需要對媒體行業進行深度的數據分析，從而為今后媒體行業的決策制訂提供數據支撐。其次，各單位應明確媒體融合的目標，確立短期目標和今后發展的長遠目標，確定符合自身發展建設的目標機制。再次，融媒體建設要引導社會多方機構共同參與，推進多種社會機構融合探索，在促進各類信息資源深度整合時重視打通各媒體平臺技術環節，進一步強化數據根基，使各類媒體端口也能深度融合，進一步構建完善的融合媒體體系，發揮大數據的重要作用，從而有效推動媒體行業的健康、平穩發展。