當今時代新聞播音主持的風格創(chuàng)新

蘭怡麟

（作者單位：華僑大學）

媒體融合不僅豐富了播音主持的工作內(nèi)容、拓寬了信息傳播渠道，還增強了媒體與受眾之間的互動性。而這也要求新聞播音主持人能夠?qū)θ诿襟w的時代特征進行深入分析，從媒體融合的角度分析現(xiàn)今媒體行業(yè)的就業(yè)環(huán)境，了解融媒體時代對自身發(fā)展的要求，從而掌握融媒體時代所需要的播音技巧，創(chuàng)新自身主持風格。

1 融媒體時代新聞播音主持人所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 話語權(quán)轉(zhuǎn)變所帶來的影響

融媒體時代，媒體行業(yè)最主要的特征就是新媒體平臺的批量涌現(xiàn)，這對傳統(tǒng)媒體來說無疑是一個巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在新聞領(lǐng)域中的主導地位逐漸被削弱，尤其是在新媒體平臺不斷增加的情況下，用戶能根據(jù)自身喜好選擇不同的媒體平臺進行新聞信息檢索，這使得傳統(tǒng)媒體逐漸失去話語主導權(quán)和市場競爭力。此外，在融媒體時代，碎片化信息對于處在快節(jié)奏社會生活中的群體來說更具傳播優(yōu)勢，尤其是以“抖音”“快手”為主的短視頻平臺獲得了大量用戶的喜愛，這不僅為新媒體的發(fā)展注入了活力，更增強了新媒體的話語權(quán)。因此，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，播音主持從業(yè)者要從自身出發(fā)，通過風格創(chuàng)新適應(yīng)融媒體所帶來的環(huán)境轉(zhuǎn)變，順應(yīng)媒體融合的趨勢，以實現(xiàn)增強觀眾對新聞節(jié)目的黏性的目標[1]。

1.2 媒體多樣化所帶來的影響

科學與信息技術(shù)的發(fā)展，不僅使受眾獲取信息的方式發(fā)生了顯著變化，也使受眾獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化、便捷化的特征。在新媒體出現(xiàn)以前，受眾獲取信息的渠道局限于紙媒、廣播以及電視，而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展則使受眾可以利用各類信息平臺，隨時隨地檢索自己需要的信息與知識。例如，微博作為一個重要的信息傳遞、交流平臺，受眾可以通過該平臺獲取更加全面、及時、精確的信息。同時，信息獲取渠道的多樣化對傳統(tǒng)媒體和新聞播音主持人的發(fā)展都產(chǎn)生了嚴重沖擊，不僅導致廣播電視行業(yè)整體收視率與收聽率下滑，而且使傳統(tǒng)媒體的社會關(guān)注度、影響力等隨之下降。

1.3 風格傳統(tǒng)化所帶來的影響

在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，多數(shù)播音主持從業(yè)者為了避免自身風格的轉(zhuǎn)變對節(jié)目播出效果產(chǎn)生不可控的影響，通常是一以貫之地延續(xù)傳統(tǒng)新聞播音主持嚴肅、正式、認真的風格特點，而不會對自身的主持風格進行過大的調(diào)整。雖然傳統(tǒng)的新聞播音主持風格符合新聞類節(jié)目的權(quán)威性特征，但是在一定程度上限制了新聞信息的傳播效果。然而，處在融媒體環(huán)境中的受眾擁有更自由的媒體平臺選擇權(quán)，如果新聞播音主持人一味地沿用傳統(tǒng)化的主持風格反而不利于新聞播音主持行業(yè)的良性發(fā)展。因此，新聞播音主持人可以根據(jù)新聞內(nèi)容和節(jié)目調(diào)性適當進行主持風格的創(chuàng)新化改革。此外，在各種新媒體蓬勃發(fā)展的今天，個性展示已然一種社會潮流，傳統(tǒng)媒體的播音主持人雖然專業(yè)知識過硬，但主持風格趨于嚴肅、刻板，很難獲得青年受眾的認可[2]。

2 融媒體時代新聞播音主持風格創(chuàng)新需具備的基礎(chǔ)素養(yǎng)

2.1 政治素養(yǎng)的要求

新聞播音主持人作為新聞信息的傳遞者，需要確保自身具備良好的政治素養(yǎng)，這樣才能在工作中肩負起以正確的價值觀引導輿論的責任，而這也是播音主持人風格創(chuàng)新的根本要求。新媒體的高速發(fā)展在帶來信息高速傳播方式的同時也夾雜著一定的風險，復雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得諸多自媒體所傳遞的信息失實，甚至成為謠言滋生的“土壤”。大量不負責任的言論不僅容易誤導受眾，還會不斷發(fā)酵傳播、掩蓋事實真相，這對于信息的傳播和社會價值的引導都十分不利。因此，新聞播音主持人要堅持馬克思主義新聞觀，不忘信息傳播的初心，在接納新媒體傳播方式和傳播內(nèi)容的同時仔細甄別信息來源的真實性，規(guī)避謠言傳播的風險，做到以事實為依據(jù)，以社會主義核心價值觀為導向，以正確的政治理念和深厚的新聞素養(yǎng)來確保新聞信息傳播的質(zhì)量與價值，維護新聞媒體的權(quán)威性和公正性，從而為新聞媒體的形象和公信力提供保障[3]。

2.2 專業(yè)素養(yǎng)的要求

新聞播音主持人通過聲音和語言實現(xiàn)信息傳遞，無論何時，無論什么環(huán)境，嚴謹?shù)恼Z言邏輯、客觀簡潔的語言思路和清晰標準的發(fā)聲都是播音主持從業(yè)者的必備素養(yǎng)，而且清晰的思路、標準的發(fā)聲不僅可以避免播報錯誤，還有利于主持人打造自己獨特的播報風格。因此，新聞播音主持人要實現(xiàn)播音主持風格創(chuàng)新就需要具有扎實的播音技巧，能夠在實際播報中恰到好處地控制情感、渲染氛圍、把控節(jié)奏，為受眾清晰準確地傳遞新聞內(nèi)容。尤其是在融媒體環(huán)境中，信息傳播渠道的多樣化給播音主持人帶來了更多的挑戰(zhàn)，這也意味著播音主持人必須堅持不懈地提升自身的專業(yè)能力，能夠熟練應(yīng)用播音主持技巧。

2.3 知識素養(yǎng)的要求

新媒體時代使信息的傳播和交流更加復雜多變，受眾對于信息的需求不再局限于單一的某一方面。這就要求新聞播音主持人不僅要具備過硬的專業(yè)知識，還必須涉獵廣泛，熟知諸如人文、經(jīng)濟、科學等與播音主持工作相關(guān)的知識，只有這樣播音主持人才能滿足融媒體時代行業(yè)發(fā)展的要求。因此，新聞播音主持人需要練就“一專多能”的技能，不斷豐富自身知識，提升自身知識素養(yǎng)，學習新技能、新理念，以馬克思主義新聞觀武裝自己，以更好地適應(yīng)媒體融合的新環(huán)境。

3 融媒體時代對新聞播音主持風格創(chuàng)新的要求

3.1 了解不同信息傳播平臺的要求

在現(xiàn)今媒體行業(yè)中，媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方向之一。在此情況下，新聞播音主持人不僅要充分了解傳統(tǒng)媒體的特點，還需要對新媒體的特征進行研究，通過掌握不同媒體平臺的特點，更好地實現(xiàn)媒體融合，從而有效提升新聞節(jié)目的播報效果。但是在實際情況中，不同的傳播媒體對新聞播音主持人要呈現(xiàn)出的播音效果的要求也不同。因此，新聞播音主持人需要確保自身能夠適應(yīng)這種多變的播音主持風格，最終完成配音任務(wù)，這也是融媒體時代對新聞播音主持人的多樣化要求。

3.2 以用戶思維分析利用融媒體

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅猛增長，龐大的互聯(lián)網(wǎng)使用群體是信息傳播的主要受眾。因此，新聞節(jié)目的制作和播音主持人風格的創(chuàng)新不能閉門造車，而是要站在廣大受眾的立場上，傾聽他們的聲音，了解他們的需求，讓他們參與到節(jié)目的制作和對主持人的評價中來，從中獲得有效的反饋意見，更好地對新聞節(jié)目和主持人的風格進行優(yōu)化、創(chuàng)新。這樣既可以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶參與其中，又可以提高節(jié)目的影響力和收視率。此外，在實際操作中還需要深入了解融媒體時代互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的多元化方式和習慣。為此，新聞播音主持人還需要建立起互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，嘗試使用自媒體平臺，這樣不僅能夠幫助新聞播音主持人把握多種媒體平臺的特征，全面進行主持風格創(chuàng)新，還能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞節(jié)目起到宣傳、引流的作用。

3.3 以新媒體視角打造多元化主持風格

新媒體平臺的發(fā)展打破了信息傳播方與接收方的固有傳播體系，尤其是短視頻行業(yè)的興起，促成了“人人都是自媒體，人人都是主持人”的新媒體格局。與播音主持人相比短視頻主播的自由性更強、也無較多規(guī)范約束、可展示空間更大，也更容易靈活發(fā)揮主觀能動性。也恰恰是短視頻平臺這種自由開放的環(huán)境促成了不同于傳統(tǒng)播音主持人的主持風格，吸引著眾多受眾的眼球。以抖音平臺為例，眾多短視頻主播在抖音上發(fā)布各種各樣以展示生活細節(jié)、傳播文化知識、介紹家鄉(xiāng)美景、分享美食制作等為內(nèi)容的視頻，在向短視頻受眾展示世界的精彩瞬間的同時，也展現(xiàn)出了自己獨特的創(chuàng)作風格。雖然短視頻主播和播音主持人在專業(yè)水平上存在一定的差距，但是就短視頻主播對短視頻的講解風格而言，是百花齊放、百家爭鳴的，而且這些多元化的主持風格可以為新聞播音主持人進行風格創(chuàng)新提供大量的靈感和經(jīng)驗。因此，播音主持人要實現(xiàn)主持風格的創(chuàng)新，除了從受眾的角度考慮其需求外，還要從新媒體平臺主播多元化的主持風格中尋找靈感，進而思考如何在專業(yè)播音主持行業(yè)嚴謹?shù)囊?guī)范下最大限度地展示自己的主持風格，并且發(fā)揮主觀能動性尋找主持風格創(chuàng)新的可行性措施。

4 融媒體時代新聞播音主持風格創(chuàng)新的具體措施

4.1 新聞播音主持人需要保持良好的狀態(tài)

在新聞播報的過程中，新聞播音主持人的狀態(tài)會對節(jié)目的整體質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。因此，在主持節(jié)目的過程中播音主持人必須保持良好的工作狀態(tài)。但人的情緒總會受周圍環(huán)境的影響產(chǎn)生不同程度的起伏，這就需要主持人具備強大的心理調(diào)整能力和自我控制能力。在日常生活和工作中做好自我調(diào)節(jié)訓練，提高心理承壓能力，以便在工作中保持高昂的工作熱情和高度集中的注意力，避免因個人情緒心理變化而帶來失誤。此外，自身主持風格成熟的新聞播音工作者不僅需要根據(jù)新聞內(nèi)容來進行備稿工作，還要根據(jù)自身的風格定位對播音主持方式進行調(diào)整，以便在播報新聞稿件的過程中能夠有效地突出重點，使新聞播報的層次更為清晰，提升新聞播報效果[4]。

4.2 在保證語言規(guī)范性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)主持風格創(chuàng)新

在新聞播音過程中，主持人需要運用語言技巧進行信息傳達，在這個過程中，主持人要做到發(fā)音標準、吐字清晰，這樣才能將新聞內(nèi)容通過規(guī)范、標準的語言形式表達出來，滿足人們獲取有效信息的需求。對語言技巧的應(yīng)用也是主持人其展現(xiàn)自身風格的主要途徑，主持人可以通過創(chuàng)新語言技巧形成自己的主持風格。但是，主持人在進行主持風格創(chuàng)新時需要先保證語言應(yīng)用的規(guī)范性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)文化盛行的當下，各種“網(wǎng)絡(luò)梗”流行，就連央視“名嘴”朱廣權(quán)都在直播時大玩“網(wǎng)梗”。其實，恰當使用網(wǎng)絡(luò)流行語可以緩和嚴肅的新聞氛圍，有助于主持人形成具有自己特色的主持風格。但是，網(wǎng)絡(luò)是一個復雜的“大熔爐”，其中網(wǎng)絡(luò)用語良莠不齊，低級趣味的“網(wǎng)絡(luò)梗”遍布，而且存在大量嘩眾取寵的不規(guī)范語言用法，以及一些冒犯他人的“諧音梗”等。因此，作為新聞播音主持人必須要具備識別對錯的能力，嚴格篩選網(wǎng)絡(luò)信息，規(guī)范語言使用，及時澄清謠言,阻止錯誤信息的散播，把規(guī)范的、積極的網(wǎng)絡(luò)文化傳遞給受眾，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)主持風格的創(chuàng)新。

4.3 新聞播音主持人主持風格需要契合節(jié)目風格定位

新聞播音主持人需要根據(jù)節(jié)目風格進行自身主持風格定位，尤其是在風格創(chuàng)新中更需要結(jié)合節(jié)目具體情況進行研究，確保自身風格能夠與節(jié)目風格達到自然契合的效果，這樣既可以保證新聞節(jié)目的協(xié)調(diào)性，也可以避免因自身風格與節(jié)目整體調(diào)性不符而影響節(jié)目播出效果的情況出現(xiàn)。在具體實踐中，由于各種新聞欄目的類型不同，在選擇主持人上也具有較大的差異性。例如，以民生為主要內(nèi)容的新聞欄目會要求主持人具有親和力、平民化的風格；以時政為主要內(nèi)容的新聞欄目，會要求主主持人具有端正、大方的風格；以動態(tài)報道為主的新聞欄目則要求主持人具有詼諧、幽默的風格。而新聞欄目的風格一旦被確定，一般不會輕易改變，那么主持人就要找到二者之間的最佳契合點，并將自己的思想融入其中，以形成自己獨特的風格[5]。

4.4 新聞播音主持人需要融合互聯(lián)網(wǎng)思維

在融媒體時代，新聞播音主持人的主持風格創(chuàng)新需要結(jié)合時代特征，故而主持人在實際操作中要立足于互聯(lián)網(wǎng)思維進行風格創(chuàng)新，以增強新聞節(jié)目的影響力。首先，主持人在風格創(chuàng)新時可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺加強與受眾的交流互動，及時獲取受眾對新聞節(jié)目的反饋信息，從而更好地結(jié)合實際情況對自身主持風格進行調(diào)整，打造出更符合受眾需求的新聞節(jié)目。其次，播音主持人要借鑒互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣模式，不斷拓寬新聞節(jié)目宣傳渠道。例如：主持人可以在短視頻平臺上開通個人的網(wǎng)絡(luò)賬號，利用自身影響力對節(jié)目內(nèi)容進行預熱和推廣，以提升節(jié)目知名度，吸引更多的受眾，讓更多的受眾參與到節(jié)目的討論和交流中。

5 結(jié)語

新聞播音主持人是新聞節(jié)目中信息傳遞的主體，其主持風格會對節(jié)目質(zhì)量和播出效果產(chǎn)生直接影響。對于新聞播音主持人來說，只有把握時代特征，充分了解受眾的信息需求，從理念、方法、技巧等方面提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)，創(chuàng)新主持風格，才能更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展形勢。因此，要確保新聞節(jié)目的質(zhì)量，播音主持人就要持續(xù)不斷地學習、進行自我提升，形成成熟、獨特的主持風格，更好地為觀眾提供清晰、準確的信息，增強受眾對新聞節(jié)目的黏性。