“讓文物活起來”
——淺談山西博物院“傅山系列”文創產品研發思路

呂婧

（山西博物院，山西 太原 030000）

1 “霜滿龕紅——傅山的生平、思想和學術”展

山西博物院位于太原市濱河西路北段，是全國大型現代化、綜合性博物館之一，也是山西省內最大的文物收藏、保護、研究和展示中心。山西博物院建筑群由主館與四角輔樓組成，主館外部造型如斗似鼎，象征豐收富足與安定吉祥；內部造型仿照世界最高大的木結構建筑——應縣木塔的外部造型設計制作而成，已經成為太原市標志性的文化建筑。展廳由“文明搖籃”等貫穿史前文明至明清文化的7個歷史展廳以及講述錢幣、建筑、玉器、瓷器和書畫的5個藝術展廳組成。讓觀眾在一萬余平方米的展廳中穿梭百萬余年，了解三晉歷史文化。

為了滿足不同觀眾多元化的個性需求，除常規展覽外，山西博物院每年會引進10余個臨時展覽，通過風格迥異的展品讓省城觀眾在了解三晉文化的同時感受不同的文化氣息。臨時展覽作為整個展覽體系的重要組成部分，對盤活文物資源、擴大博物館影響力、實現博物館的公眾教育服務等功能有著重要的作用。自2018年起，山西博物院臨時展覽逐步向原創展覽側重，如當年春節期間向觀眾獻上的“爭鋒——晉楚文化特展”，是由山西博物院攜手湖北省博物館、河南博物院等文博單位共同策劃，通過青銅器、玉器等具有晉楚特色且能突出重大歷史事件的標志性文物，向觀眾展示春秋時期大國爭霸的雄壯場面，把觀眾帶入百家爭鳴、百花齊放的列國東周時代。2020年，為了貫徹落實習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的講話精神以及山西省委、省政府鍛造黃河、長城、太行三大旅游板塊的戰略部署，講好黃河故事，在山西省文物局的指導下，山西博物院聯合陜西省考古研究院、山西考古博物館等單位共同策劃了“黃河文明的標識——陶寺石峁的考古揭示”展覽，本次展覽入選了國家文物局2020年度主題展覽推介項目。

2 “讓文物活起來”——淺談山西博物院“傅山系列”文創產品研發思路

文創產品展示作為“博物館最后一個展廳”，文創產品用全新的方式詮釋著展覽的主旨，發揮不可替代的作用。特別是在習近平總書記提出“要讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的重要指示之后，博物館不斷尋找適合自身發展的道路，真正做到“讓文物活起來”，讓傳統文化繼承與發揚，植根于青年一代的心中。山西博物院在文創工作中牢牢把握創造性轉化、創新性發展的時代要求，不斷學習和落實《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等重要政策和文件精神，自開展文化創意工作以來，設計研發弘揚社會主義核心價值觀、具有博物館元素、貼合百姓需求的文創產品近千款，讓觀眾把心儀的博物館禮物帶回家。

2013年，為更好地滿足觀眾多樣性的文化需求，山西博物院秉承“文化·創意·生活”的理念開始進行文創研發工作，用文創產品走近大眾生活，傳播博物館文化，使觀眾通過觀賞展覽得到藝術熏陶，進而使文化得到傳承。在文創產品研發中，遵循“有主題、成系列、做精品”的原則，用文創產品詮釋展覽的主旨。目前，山西博物院已研發“晉魂”“青銅華彩——翔鸞舞鳳”“藏在山西博物院的十二生肖”“黃河魂”等集歷史性、文化性、藝術性及實用性為一體的仿制藝術品、學習用品、文房用品、傳統手工藝品、絲織品、家居生活用品、時尚飾品、兒童用品、圖書等博物館文創產品近千款。2021年，“晉魂”“青銅華彩——翔鸞舞鳳”兩個系列產品參加由中國文物報社主辦的首屆全國文化創意產品推介活動，并全部入選全國百佳文化創意產品，使傳統文化煥發全新光彩。除此之外，山西博物院的文創產品還參加了北京、深圳、杭州等地舉辦的文化創意博覽會，受到越來越多觀眾和文博同行的認可。具有山西文物文化藝術內涵的文化創意產品正在逐年增加，隨著淘寶網網店、直播等線上平臺陸續推廣，博物館文創產品消費終端得到有效延伸。

在“大文創”概念下，文創工作應始終堅持以“文創產權、文創服務、文創產品”三位一體，將形式多樣的文創項目與活動加入其中，讓更多的觀眾了解文創與文物、文創與博物館、文創與傳統文化之間的密切聯系，通過一件件富含博物館元素的文創產品，了解文物背后的故事，提升文化自信。2015年，山西博物院入選“首批全國博物館文化產品示范單位”，2016年，入選“首批全國博物館文化創意產品開發試點單位”。

為響應國家文化政策，履行“全國博物館文化產品示范單位”“全國博物館文化創意產品開發試點單位”的職責，山西博物院于2018年注冊成立院屬公司——山西晉觀文創發展有限責任公司，主要配合與延展山西博物院的文創工作。目前，山西博物院文創工作已形成內有文創發展部、外有公司的運行模式。充分利用館藏IP資源，通過對“大文創”概念的解讀，使文物真正“活起來”，博物館的文化傳播和公益性文化的服務功能得到了更好的發揮。在具體的文創研發中，形成了山西博物院特有的思路：

一是對文物IP資源的梳理，在文物的選擇方面有的放矢，是研發工作中的重要環節。

二是深挖館藏文物的內涵，自主、合作研發相結合，高、中、低端產品相結合，統一文創產品的整體文化格調，在具體研發過程中，研發團隊將重要文物藏品的檔案信息詳細介紹給設計人員，包括文物藏品的歷史信息、文化內涵及相關的文物背景故事等，讓設計人員充分認識與理解文物藏品所蘊含的文化價值和開發價值。緊緊圍繞山西博物院館藏文物的自身系列特色、與山西歷史相關的重大事件和重要人物、具有一定美學價值和藝術內涵、公眾耳熟能詳的明星展品等理念和原則。

三是充分利用互聯網的力量，在“互聯網+”及數字化智慧博物館的大環境下利用微信公眾號、官方網站、微博、抖音等平臺，擴大宣傳力度。為了配合銷售、推廣的需要，山西博物院還開設了淘寶店與直播平臺，讓人們足不出戶就可以將具有博物館元素的文創產品帶回家，進一步加大了山西博物院文創產品在社會公眾中的傳播力和知名度。

傅山為后世所推崇，并得有“詩不如字，字不如畫，畫不如醫，醫不如人”的評價。隨著公眾文化自信的建立與不斷提升，作為太原人氏的傅山，他的生平和事跡也被越來越多的人熟知，他被梁啟超先生稱為“清初六大師”之一，同時代人評價他“學究天人，道兼仙釋”“博極群書，堪稱學海”。山西博物院原創大展“霜滿龕紅——傅山的生平、思想和學術”可謂是一場文化盛宴。山西博物院是傅山作品的集中收藏地和保護地，多年來，山西博物院致力于傅山作品的征集、保護、研究與展示，也始終在探索以更好的方式向公眾講述傅山的故事。本次展覽以明清之際的社會巨變為背景，以傅山的生平、思想和學術為線索，以傅山的書法作品為透視點和切入點，綜合展示和剖析其文學、史學、子學、醫學成就。

在傅山系列文創產品的研發中，以山西博物院文創理念為指導，以理論聯系實際，形成特有的研發方案。前文中提到文物IP資源的梳理是文創產品研發的第一步，本次設計之前，工作人員先將傅山書畫進行系統的整理，從時代、內容、筆體、相關論文等多方面進行梳理，在此基礎之上，節選其作品中可轉化的字、詞組、詩句109個（如春、夏、秋、冬、鞠躬盡瘁等）。傅山作為山西著名的歷史人物，在山西人心中有著非同一般的地位，因此早在2013年，設計人員已對傅山書畫作品中較重要的文物進行過一批文創產品的研發，受時間和空間的影響，當時主要以整幅傅山書法作品《酒陣茶槍次第陳》為藍本（《酒陣茶槍次第陳》內容：“酒陣茶槍次第陳，湘簫綠雨座中春。妖姬一曲江南弄，霡霂陰陰下寶云。”），結合當時的審美需求及考慮產品品類因素，研發藝術絲巾、羊絨圍巾、書房臺燈等產品。除此之外，也根據“草書杜甫《漫成二首》之二”（《漫成二首》的內容：“江皋已仲春，花下復清晨。仰面貪看鳥，回頭錯應人。讀書難字過，對酒滿壺頻。近識峨嵋老，知余懶是真。”）內容研發高端仿制書畫作品，滿足不同觀眾的需求。隨著觀眾文化水平以及精神文化需求的不斷提高，之前的產品已經不能滿足現代觀眾的需求，而且在品類上，原有的實物已經被網絡表情包等數字文創產品沖擊，隨著公眾文化自信的建立與不斷提升，對文創產品的研發也提出了越來越高的要求。

經過調研及探討，本次文創產品的研發立足于“人”的建立，從傅山人物的角度出發，通過周邊產品的打造，還原一個本真的傅山。在“大文創”概念下進行“智慧文創”的研發，將傅山系列文創產品取名為“霜紅之韻”，詮釋傅山坎坷而又精彩的一生。產品構架從三個方面入手：一是人物VI形象的設計；二是傅山IP形象設計；三是常規文創產品的研發。

“智慧文創”是山西博物院近年來對于文創研發的嘗試與轉型，在高科技迅猛發展的今天，“互聯網＋”成為人們生活中不可或缺的一部分，AR、VR、3D等科學技術讓人們應接不暇。在走訪了中華傅山園、山西中醫藥大學傅山研究中心，查閱了大量關于傅山的學術論文與圖片資料之后，文創團隊借助科技手段，以全方位、立體化的設計方式，并結合手繪與電腦制圖，成功研發傅山VI形象（圖1），并申請版權保護。在太原家喻戶曉的傳奇人物傅山真正以“人”的形象出現在大眾面前。

圖1 傅山VI形象——晉博傅山得造

傅山VI形象——晉博傅山得造傅山VI形象設計完成之后，怎樣能夠快速地應用與傳播成為一個棘手的問題，在新媒體快速崛起的今天，將主要受眾人群放在年輕人這一易于接受新鮮事物的群體身上。因此，在其VI形象的基礎之上，進一步進行傅山IP形象設計研發，并進行二次轉化，“全能傅山”表情包與場景成功出圈（圖2），內容方面既有與傅山相關的一些習俗，如“沒‘頭腦’，不高興”中的“頭腦”，主要指傅山發明的一種養生類吃食；也有具有地域特色的太原方言；更有結合時下防疫常態化形式的防疫系列（圖3～圖7）。

圖2 根據傅山IP形象研發的場景

圖3 沒“頭腦”，不高興

圖4 注意防護

圖5 年年有余

圖6 太原方言“鬧他”

圖7 稀罕你

“全能傅山”表情包的上線不僅是山西博物院對于數字文創的一次嘗試，更是在數字化大環境下踐行智慧文創的實際行動，是在“大文創”理念下的研發中跨出的巨大一步。此外，在傳統類型文創產品的研發中也頗有亮點，和以往選擇傅山整幅作品不同，本次研發著重從其整體作品中選擇可以轉換的字詞和句子進行深度研發。主要選用國家一級文物《壽王錫予四十韻》十二條屏、《春日華飛滿四鄰》《忠孝節義》詩軸等作品，將其中優美意境的詞語如“月色滿裳”“春暉煙雪”以及與當下時尚流行元素相結合的“沖寒破浪”“醺”“無窮”等文字和詞組進行二次結構與設計，研發相應產品。

3 山西博物院“傅山系列”文創產品

值得一提的是，“霜紅之韻”系列文創產品在研發元素的選取上，著重從傅山作品中提取單個文字。在文物IP資源整理中，發現其作品中單字、詞組也有可研發性，如關于季節的文字（春、夏、秋、冬），有關于氣象的文字（風、雨、雪），還有其他具有象征意義的字和詞組（太原、乾坤、知音）。這種文字和詞語的選取，既突破了以往的研發選取整幅作品的單一模式，也更增添了趣味性。如本次研發中，截取了“勤”與“懶”兩個反義詞進行研發，在直尺的設計中，將“勤”與“懶”作為其兩面：“勤”字面，無刻度，意味“勤無度”；“懶”字面，有刻度，意味“懶有度”，讓同學們在使用時牢記“書山有路勤為徑”。除文字之外，設計人員將“勤”和“懶”以漫畫的形式呈現，研發氣囊手機支架，將實用性、趣味性與傳統文化結合（圖8、圖9）。

圖8 書簽尺

圖9 “傅山書畫”系列文創產品

傅山先生學問淵博，是明末清初被士林敬仰的一代宗師。以傳統文化中的“山子”為媒介，選取傅山作品《天龍山逕》所描繪自然景象的氛圍為著眼點，以“山西三寶”之一的琺華琉璃為載體，設計研發出“初云見山”琺華山子筆擱（圖10），是本次研發中最重要的實物之一。“初云見山”琺華山子筆擱的造型上別具匠心，其整體造型為重巒疊嶂的翠綠山峰，但其本體實際為山西地形圖，這樣便將傅山、文人、山西、琺華這幾個關鍵詞巧妙地結合在一起，將傳統與現代生活相連接。

圖10 琺華山子筆擱

“霜滿龕紅——傅山的生平、思想和學術”展“霜紅之韻”傅山系列文創產品的研發歷時近7個月，這是近年來較為成功的研發案例之一，不論是從產品的研發理念、設計構思還是從品類的選擇、智慧文創的研發等都獨樹一幟，受到觀眾的一致好評。本次展覽及相關文創產品，投射出傳統藝術的精彩和深邃，彰顯出傳統人文精神的堅硬和超拔，更領略到傳統文化與現代科技的完美融合。博物館文創產品使我們的生活藝術化、藝術生活化，更讓文化自信在大眾心中堅定不移。

山西博物院將繼續借助省內優秀的文物文化資源，以重點文物為核心，以創意和科技為動力源泉，深挖文物背后的故事，研發與“晉魂”主題展覽及臨時展覽相匹配的產品，提高研發、營銷與管理規模和整體質量水平，進一步增強博物館的公共文化服務能力和社會影響力，講好山西故事，講好黃河故事，講好中國故事，讓傳統文化煥發全新光彩。