冰雪，熱！

陳銳

在中國(guó)，冰雪運(yùn)動(dòng)的潛力終于開(kāi)始釋放。

如果只考慮運(yùn)動(dòng)本身帶來(lái)的愉悅感，滑冰和滑雪都堪稱完美運(yùn)動(dòng)。冰和雪創(chuàng)造的低摩擦力環(huán)境，能讓人體驗(yàn)超出日常的速度、自由和瀕臨失控的刺激。

過(guò)去在中國(guó)，受限于氣候條件，冰雪運(yùn)動(dòng)一直只屬于小眾，直到2015年7月31日，北京獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，與之相伴的還有中國(guó)政府的公開(kāi)承諾：讓3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。根據(jù)今年1月12日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告，這一承諾已經(jīng)在2021年10月兌現(xiàn)。

短短幾年間，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走進(jìn)廣大的南方和東部地區(qū)，其中包括中國(guó)人口最密集、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的幾個(gè)城市群。截至2020年，中國(guó)已經(jīng)有36座室內(nèi)滑雪場(chǎng)，超過(guò)全球的1/3;2020年，冰雪旅游客源排名前10的城市中，有8個(gè)在南方。

如果簡(jiǎn)單概括，很容易把冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展描繪成一種典型敘事：重大事件、政策利好、行業(yè)騰飛。而《第一財(cái)經(jīng)》雜志想要把這一敘事的顆粒度變得細(xì)一點(diǎn)，展現(xiàn)政策推動(dòng)之外的市場(chǎng)力量。

獲得冬奧會(huì)主辦權(quán)之后，中國(guó)政府在2016年為冰雪運(yùn)動(dòng)制定了雄心勃勃的規(guī)劃，要把這個(gè)行業(yè)的規(guī)模推向1萬(wàn)億元。2016年還有另一個(gè)重要變化，中國(guó)的人均GDP超過(guò)8000美元—業(yè)內(nèi)有一種共識(shí)，超過(guò)這條線，滑雪等消費(fèi)門檻較高的運(yùn)動(dòng)才會(huì)開(kāi)始發(fā)展。

在本期封面故事的4篇報(bào)道中，你將看到一個(gè)地產(chǎn)公司如何把冰雪世界變成南方城市的熱門旅游目的地;一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司如何把滑雪變成和日常健身一樣的生活方式;一個(gè)極具消費(fèi)力的群體如何帶火冰球這樣一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng);以及，在一個(gè)成熟市場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)可以怎樣與其他商業(yè)模式結(jié)合。

可以說(shuō)，冰雪生意在中國(guó)逐漸普及，冬奧會(huì)是點(diǎn)燃因素，而自然生長(zhǎng)的消費(fèi)需求、積極探索的商業(yè)創(chuàng)新是更大動(dòng)力。

樂(lè)觀的是，以谷愛(ài)凌為代表的新一代運(yùn)動(dòng)員，在冬奧會(huì)開(kāi)始之前就已經(jīng)獲得眾多頂級(jí)商業(yè)品牌的青睞。如果一切順利，在北京冬奧會(huì)之后，中國(guó)將迎來(lái)第一位從事冬季運(yùn)動(dòng)的全民體育偶像，這會(huì)讓冰雪運(yùn)動(dòng)的商業(yè)版圖變得更完整。

在那份國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告中，中國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的首要目的是“娛樂(lè)休閑”，占比達(dá)70.35%，這是尤其令人欣喜之處：人們參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不是為了贏或利益，而是因?yàn)橄矚g。