如何在新媒體時代下做好基層宣傳工作

◎李宴群

(哈爾濱醫科大學附屬第三醫院，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、走進、認知新媒體時代

在科技蓬勃發展的今天，隨著國家間以及國內行業之間的交流日趨頻繁，全球相互依賴性也在增強與提升。而網絡信息、新媒體的進步正在縮短世界、行業、資訊的距離，我們要充分意識到利用信息通訊技術、新媒體技術，將行業交流、輿論宣導發展得更為迅速和廣泛。新媒體成為這個時代的寵兒，在它迅速發展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。[1]

以前有句老話，形容一個人的狀態，叫做“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”，但這個時代早已一去不復返，且無法適應現代文明，尤其是新聞宣傳工作的思維模式。而如今，隨著互聯網時代的日益進步，新媒體時代的技術更新迭代，大量的信息鋪天蓋地，即便足不出戶，社會資訊也一樣人盡可知。新媒體并非遙不可及，反而與我們的生活息息相關。我們將“新媒體”一詞拆開來看，新媒體即新+媒體，從字面意思上看，新媒體可以理解為新的媒體形式。那么哪些屬于新媒體呢？延展通俗講，新媒體是微信，是小程序，是公眾號，也是我們經常瀏覽的網站、日活躍量在4 個億的抖音、快手等APP 和各種直播平臺，是當下大家喜聞樂見、獲取訊息，樂于分享的新型平臺。

新媒體時代的到來，注定將新聞宣傳工作推進新征程，網絡上出現的層出不窮的新媒體形式，一方面反映出新媒體發展之快、變化之多，另一方面也說明我們基層工作者，關于新媒體工作的研究還不成熟、也不夠系統。尤其我們基層的部分宣傳人員，在新形勢下，如果依然保持固有思維，不去思考與拓展，還是照舊傳統的老的宣傳工作方法，停滯在固有狀態下，僅靠傳統的單位內部的一些簡報出版，或者采用簡單的信息分發、傳達等老一套操作，以及陳舊性的配合地方紙媒、廣播、電視臺等媒體繼續做普通的報道，人們早已失去了興趣，就會讓最新以及需要大家了解的消息滯后，會脫落群眾關注的目光。[2]同時，作為負責基層宣傳工作的同志們，更要清晰在新媒體快速發展的形勢下，我們作為專業操盤手，還需要掌握新媒體的三大特征：

(一)了解新媒體覆蓋人群的不同

對于媒體而言，首先要了解的是其在人群覆蓋上的特點，這樣才能知道，應該在哪一種媒體上投放相對應有效的資訊更有針對性，實現精準營銷。

(二)了解新媒體覆蓋場景的不同

即便是同樣的人群覆蓋，新媒體對人群傳播達到效果也是遠遠不同的，這是因為其產生轉化的場景不同。

(三)了解新媒體風格調性的不同

認真思考新媒體覆蓋的人群和場景，并且還考慮媒體本身的內涵和氣質，是否和觸達人群的價值觀、生活習慣相契合。

現今信息技術日新月異的變化，讓每一位媒體工作者都要面對時代的新挑戰，針對基層的宣傳工作，也隨之出現眾多問題。我們必須跟隨時代進步的速度，緊跟變化，學習新媒體技術，提升個人與團隊思考維度，在新媒體的時代之下，進行更加有效的宣傳工作。

二、新媒體時代下，基層宣傳工作的重要作用

在媒體發展快速的今天，我們從事的各種工作，在改革的全面進步與快速發展中，都會更加吸引廣大群眾們的關注。負責任的、闡述正確價值觀的新聞報道有利于全社會的發展、為社會創造價值，更是維護社會穩定的安全閥。作為基層宣傳工作者，要時刻思考如何開展實踐活動，讓全單位人員，社會百姓更多程度地接受到熱愛祖國、熱愛家鄉教育的浪潮里，更加打牢社會穩定的思想基礎。

其次，運用新媒體技術與能力，落實基層的宣傳工作，加強思想文化建設，更是加快我們國家經濟發展的助推器。處在時代的變革時期，我們要清晰的認識到，求新才能出新。隨著互聯網絡的引入、大量先進信息的涌進，我們百姓的物質文化生活，尤其是精神文明的變化也日新月異。

隨著智能手機、現代網絡、新媒體技術的介入、使用及逐步普及，更加有助于宣傳文化工作的開展。只有豐富我們的頭腦，提升對現在媒體技觀念的認知，才可以更好地改善群眾的文化生活，在豐富物質基礎條件上，更加重視精神文明的建設與打造，讓廣大群眾在質上、在需求層次性上進一步提升。思考如何把機關單位的工作搞的龍騰虎躍、做到人人有信仰，做事有方法，追求更美好的生活，是需要去創新的。而在重視基層的宣傳工作的創新上，說難也難，說不難也不難，必須與時俱進，融入現代新媒體的思維與方法，保持求新欲望，在實踐工作中不斷去琢磨研習，集大家智慧，一定能找到更好的辦法和出路。[3]

作為身處一線的基層宣傳人員，如果我們宣傳理念落后，與新常態下經濟社會發展形勢會出現不同步。尤其部分領導從思想上不夠重視新聞宣傳工作，包括有些基層單位對新聞宣傳工作的重要性認識不足，甚至認為新聞宣傳就是做“虛功”，沒有看到新聞宣傳在積極推進經濟和社會建設各項工作中的輿論導向作用。[4]那么，直接面對群眾，我們如何順應新媒體時代的大好形勢下，更有效的做好基層宣傳思想文化工作呢？如何運用新媒體的思維及方法，在工作中去發揮重要作用呢？

基層宣傳部門實施行之有效的宣傳是至關重要、勢在必行的。每一位宣傳思想文化工作者，一定要緊密聯系工作實際，思想上積極進取，理論聯系實際開展工作，用實際效果檢驗工作中的成果。真正把群眾的呼聲與需求作為第一信號，求真務實的開展基層宣傳工作。本著為大家負責的精神態度，誠心誠意為人民群眾做好服務。不斷從人民群眾的反饋、互動信息了解中，從生活實踐中汲取更加豐富經驗和精神食糧，努力適應新形勢發展，新媒體時代帶給社會生活的巨大變化，實事求是，夯實進取，在每天工作中取得進步。

首先，新媒體形勢下，在宣傳工作方面，必須弘揚正氣，讓大家斗志凝聚在一起。通過文字、圖片、影音資料等新媒體的手段，為單位樹立正面、積極的形象。無論是工作中還是日常生活里，善于發現問題，聚焦正能量的人物與事件，在機關、基層、部門之間多走動。多創造機會和時間，讓黨員、先進分子、標兵骨干與廣大群眾多交流，從群眾中來，到群眾中去，多多了解掌握大家關注的熱點話題、也包括群眾的認識的疑點，多多提出理論學習的意見建議，在單位營造積極有愛蓬勃昂揚的工作良好風氣。尤其在疫情反復當下，更要積極推廣正面積極風氣，讓每個人都提高工作積極性，能量滿滿的迎接每天的挑戰。

其次，在新媒體時代的背景下，務必高度重視基層宣傳思想文化的工作，切實增強每位工作者的責任感和使命感。時刻牢記并具備時代使命感。黨的十九大報告指出：文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。沒有高度的文化自信，就沒有民族文化的繁榮興盛，更沒有我們偉大中華民族的偉大復興。因此，我們更要堅持中國特色的社會主義文化發展道路，在工作中時刻保持正確的文明價值觀，夯實進取的做好工作的每個細節。只有每個人都努力起來，用自身的能力與付出，才能激發全民族文化創新和創造活力，真正去建設好我們幸福的社會主義文化強國。

作為基層宣傳工作者，要時刻努力運用新媒體思想，努力實施有效的宣傳。我們都深知，現在是我們偉大祖國日新月異前進的時刻，全國人民都在黨中央領下，建筑著時代的中國夢。而我們作為社會的一份子，每個單位都是作為社會輸出的重要部門，同樣也是社會發展的重要經濟支柱。

每天的工作中，在各部門的努力工作推進的征程里，每個工種，每位勞動者的付出都非常重要。我們負責媒體報道的基層人員，要運用新媒體的思維，通過多種方式，對先進事件要加以及時的報道，積極宣傳報道單位舉辦的有利于工作進步的學習班和學術交流活動。評選到單位之星、行業標兵，發現更多優質先進工作者，弘揚更多優質事跡并積極呈現，不但形成良好的工作氛圍，還可以帶動整個單位的持續發展與進步，為單位整體發展提供輔助，為社會貢獻我們的力量。

作為基層宣傳窗口的工作者，掌握先進的新媒體方法，多維度思考對單位進行有效的宣傳，提高單位的經濟效益，進一步增強單位的社會形象。通過對單位優質環境、突破新技術、優質的團隊展現、不斷提高新型及優質服務、以及呈現單位的多層次文化等做出我們的到位宣傳，才可以吸引更積極的能夠建立人們心中對單位的良好形象，增加單位的美譽度以及知名度。[5]

因此，我們必須在基層宣傳思想文化工作中，在思想上積極進取、緊跟時代步伐；在方法上與時俱進，求真務實，多跟有經驗的前輩、老師們學習；在節奏上，抓住時代脈搏，腳踏實地，一步一個腳印。關注職工的工作狀態，培養積極正能量心態。通過我們的筆桿子、我們的鏡頭、我們的目光與報道的焦點，凝聚群眾的心與能量，讓大家倍感工作的榮譽感與幸福感，讓單位成為每一位從業者向往的家，將工作和諧度推上新臺階。

我們一定深刻認識到，在新媒體形勢下，實施有效的宣傳，才能更好面對時代的發展與考驗。我們媒體人必須實施有效的新媒體方式的宣傳，讓廣大群眾通過我們的報道與講解，了解到自己目前的工作進度，提供大家更多專業的知識、常識與方式方法。作為媒體人，要運用好手里筆桿子的話語權，為更多百姓謀幸福，為建立更和諧的生活，貢獻我們的能力與價值。

三、運用新媒體思維開展基層宣傳工作的發展與落實

(一)新媒體宣傳工作急需專業化

新時代的形勢下，要求我們把握輿論主動權的一線工作人員，全面提高個人和團隊的戰斗力，從思想到眼界、到認知的涉及范圍，要越發寬廣。從個體事件到媒體反應，學會包羅萬象，認知要海納百川。隨著新媒體形勢的快節奏變化，給我們的工作同樣帶來挑戰，更是一份機遇與發展。新媒體從業者，不能只是會寫文章，簡單報道人物事跡，更要做到——更高維度去學習科學常識、拓寬科技領域、培養網感、活學活用、整合有效資源、提高多角度內容策劃與落實能力。

我們偉大的祖國每天都處于全面發展與進取的新征程，我們從事基層的新聞宣傳工作者，更加要顯現出我們的專業并發揮重要作用。在單位政策宣導范疇里，我們要把主流媒體，當作宣傳的“喉舌”，去積極引導、弘揚正能量的價值觀。在發展的經濟領域中，運用新媒體手段去擴大單位正面報道與影響、提升形象、促進單位改革與發展。

(二)新媒體宣傳工作需要人才化

作好基層宣傳工作，不能僅看重眼前的事，還要以發展的眼光去放眼未來，包括多角度多維度思考，為我們的宣傳工作促進融入加強的事情，比如人才方面，也是需要去探索的。我們深知，有足夠寬泛的人才，才能把事情做到更好。基層的宣傳工作要想干的出彩，需要不拘一格發現人才、心胸寬廣地廣納人才、用心拿出專業態度去培養人才、并在實際工作里去用好人才。

充分發揮更多年輕人的作用，作為時代的弄潮兒，年輕人的思維、掌握新媒體技術、看待世界的眼光與角度，都是值得去學習的。充分相信和發揮他們的能力與優質特性，可以更加助力于我們基層文化宣傳工作的腳步與深度。每個人都有自己的閃光點，團隊里講求互相配合、優勢互補，要不遺余力地去發現、培養擅于開展基層宣傳文化工作需要的人才。這就要求我們平時要建立豐富的人才庫，注重發現具備新媒體思維的宣傳文化特長的人才。把有特長的人員，分門別類建立檔案，以便于更進一步的培養。

(三)新媒體工作要與時俱進

在新媒體時代的背景下，作為沖鋒在一線的新聞工作者，要積極培養自己以及團隊的基層宣傳部門戰斗力。在新形勢下努力提升業務能力，更應牢固樹立良好意識，以單位方針為基本去服務群眾。以大局意識為綱要，有理想、有擔當，貫穿在每天的實際工作中。作為擁有多年工作經驗的我們，更不能松懈，反而應更加堅定從業的信仰。在新媒體的道路上，越發自信、理論聯系實踐，報導、創作出更多優質的展現時代新風貌的作品。提升內在文化，才可以豐富自己，起到更為重要的作用。

我國正處于新時代社會主義建設的快速發展階段，新聞宣傳工作更加顯現出它的重要作用。身為從事基層宣傳工作的踐行者，在政治范疇中，是黨政政策的“喉舌”，要具備專業化、時代化；在經濟領域中，單位、企事業需要運用新媒體工具擴大影響、提升形象、促進發展。[6]在社會發展進程中，抓好基層的宣傳工作的每個細節，不忘初心、牢記使命。

作為基層媒體工作者，在新媒體形勢下，以黨的領導為核心，關注發展群眾需求，廣泛開展各類新聞宣傳、加強自身和團隊學習、營造積極的輿論氛圍，為新時代新聞宣傳工作開創新天地。文化發展繁榮的藍圖就在前方，我們要義不容辭去描繪。面對難得的發展機遇，我們更要秉承理念、敢于擔當。眺望發展的大好局面，風潮激蕩，媒體人更要乘風破浪、斗志昂揚。長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。張開雙臂，迎接美好絢爛的明天!