融媒視閾下新聞中網絡語言的使用與規治
——以“YYDS”的使用為例

◎盛雨欣

(黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080)

一、網絡語言的出現與使用

網絡語言是指網絡上廣泛流行，并為網民理解和使用的一些特殊用語。狹義的網絡語言指專用于網絡的漢語詞語;廣義的網絡語言還包括字母語、數字語、或字母、數字、漢字三者的組合語以及符號語等。①互聯網的普及使得每一個網民都能通過網絡傳遞信息、表達觀點，這為網絡語言的出現與使用提供了良好的土壤。同時，在融媒體時代下，網絡語言的使用范圍也逐漸擴展到新聞當中，在《人民日報》首次使用“給力”一詞后，新聞中使用網絡語言的局面徹底被打開。

(一)誕生于日常生活之中

網絡語言來源于日常生活，因此網絡語言不僅僅是象征符號，更是具有動態語義的文化現象。溯源當下的網絡流行語，按其產生緣由劃分，大致可劃分為兩類。

1.大眾生活中熱點事件的衍生

在互聯網時代的今天，一個事件或話題一旦受到網民廣泛的關注，就容易被推上輿論頂峰，成為熱點事件、話題。在被繁冗的信息包圍后，人們開始追求精簡、高效的表達方式，并傾向于使用帶有主觀情緒的詞語或語言表達網民共同的情感，以尋求認同感。例如，“霸座”“洪荒之力”“內卷”“社畜”等網絡用語就是衍生于熱點事件或是特定群體所關注的話題。此類網絡語言不僅折射出網民共同的社會情緒，同時也是網民進行社會監督的一種表現。

2.小眾生活中文化交流的密碼

亞文化亦稱“副文化”“支流文化”，與主文化相對。②部分網絡語言就誕生于亞文化之中。亞文化圈的局部性、小眾性、反抗性的特點決定著圈內有著其獨特的文化交流密碼。這些“專業話語”多以縮寫、拼音、諧音等形式來表達。在國內，Z 時代網絡原住民所形成的亞文化圈更熱衷于此類表達方式。動漫圈、電競圈、飯圈的一些“專業術語”漸漸走進大眾視野、流入日常生活，“YYDS”“凡爾賽文學”等就是產生于亞文化圈中，向圈外流動之后成為大眾廣泛使用的網絡語言。

(二)傳播于“萬眾皆媒”背景之下

在“萬眾皆媒”的時代，人人都有麥克風，這意味著網絡的傳播相對平等，傳播權的下沉為網民相對自由地表達自己的觀點、自媒體的發展創造了條件。

首先，互聯網為網民提供了更廣闊的表達自我的空間。如今，受眾不僅僅是信息的消費者，還是信息的生產者，受眾也更為頻繁地參與信息、新聞的生產。網絡語言作為一種具有“平民性”“接近性”特點的語言更易被受眾接受、使用與傳播。積極的網絡參與行為是網民成為意見領袖的前提條件，而網絡賦予了網民更多成為意見領袖的機會。

其次，網絡所提供的自由開放的環境，不僅加快了網絡語言的傳播速度，而且這也使得新聞傳播中的各種力量可能隨時會被顛覆。相對于傳統媒體集權式的傳播，自媒體摒棄了傳統的“你說我聽”的傳播觀念，而是選擇基于受眾的喜好與特點進行傳播。自媒體傾向主觀性的觀點表達，網絡語言多含有主觀色彩，所以自媒體成為了新聞中使用網絡語言的主力軍。

(三)運用于融媒報道之內

自媒體的產生沖擊著傳統媒體的地位，近年來傳統媒體紛紛構建自己的新媒體矩陣，力圖實現多種媒體形態，利用視頻、音頻、文字、圖片在報紙、微博、微信公眾號等不同媒介傳播，因此融媒報道形式成為大勢所趨。在拓寬傳播渠道的同時，傳統媒體也開始注重調整語態。因為在“全民投票”的信息篩選機制下③，傳統媒體不得不為了形成更好的用戶黏性而轉變傳播思維，開始適應受眾的“信息體驗”的需求，改變集權的、對受眾俯視的姿態，主動打破傳統媒體“嚴肅莊重”的刻板印象，在新媒體的新聞報道中嘗試使用網絡語言。

二、“YYDS”在新聞媒體報道中的應用

(一)“YYDS”在網絡中的興起

碎片化的閱讀、短視頻平臺的興起等現象無不與“YYDS”等諸如此類的網絡語言興起的形勢相互證明——Z 世代的網絡原住民偏好簡潔、高效的表達方式，隱喻、戲謔、模糊語義、縮寫、諧音等成為使網絡語言的表達特點。所以，如今新聞中網絡語言的使用就是滿足受眾的“使用與需求”來拉近與受眾之間的距離。網絡語言在新聞中的運用在某種意義上采用的就是“全民投票”模式。

“YYDS”為亞文化圈語言文化的衍生品，是“永遠的神”的縮寫，最早出自一位游戲主播之口，由百度指數提供的數據可知，“YYDS”首次出現在網絡的時間是2020年8月18日，之后“YYDS”的使用擴散至飯圈。如今，“YYDS”不再是亞文化群體相互認同的符號，而成為被廣泛使用的網絡熱詞。

(二)“YYDS”在《人民日報》中的使用

回顧網絡語言在新聞報道中正式的使用，最早可以追溯到“給力”一詞的使用。2010年11月10日，以嚴肅嚴謹著稱的《人民日報》刊登了一條題為《江蘇給力“文化強省”》的頭條新聞，立刻引發如潮熱議。此后“給力”一詞在新聞得到多次引用。我們不難發現近年來傳統媒體開始轉型，并從內容、渠道、技術、組織到運營進行全面改革與提升，實現深度整合。我國的媒體開始新的擴展，“兩微一端”成為媒體轉型的標配。除此之外，在語言表達上的變革和創新也是顯著的。

本研究依據權威性、綜合性、關注度等多重因素選擇《人民日報》作為研究樣本，并對《人民日報》在微信公眾號、新浪微博、客戶端中“YYDS”的使用頻率進行分析。從2021年1月1日到2021年12月31日，在微信平臺，《人民日報》官方微信公眾號所發布的文章中含有“YYDS”詞條的共9 篇，其中7 篇“YYDS”的使用對象是中國隊與中國奧運健兒、1 篇是中國制造、1 篇是主旋律劇；在新浪微博平臺，《人民日報》官方微博所發布的微博中含有“YYDS”詞條的共22 條，其中15 條“YYDS”的使用對象是中國隊與中國奧運健兒、3 條是中國紅、1 條是中國航天、1 條是人民教師，2 條是在討論網絡流行語；在《人民日報》客戶端，人民日報客戶端官方發布的文章中含有“YYDS”詞條的共6 篇，其中5 篇“YYDS”的使用對象是中國隊與中國奧運健兒，1 篇是在討論網絡流行語。

由此可知，《人民日報》積極在微信公眾號、新浪微博、客戶端等新媒體平臺營造親民與“接地氣”的形象并較為普遍地使用網絡語言。

1.在微博平臺應用最廣泛

從時間上看，《人民日報》最早使用“YYDS”是在6月11日在新浪微博發布的一條關于“班主任寫賦體畢業寄語嵌入48 個學生名字”的微博中，《人民日報》引用了學生們“您是我們的yyds！”的原話。“YYDS”出自電競圈，廣泛使用于飯圈。而新浪微博被視為飯圈的根據地，那么《人民日報》在新浪微博首次使用“YYDS”就不難理解。

從數量上看，《人民日報》在三個平臺上，使用“YYDS”頻率最高的是新浪微博，微信公眾號、客戶端次之。新浪微博具有隨時隨地發布消息、內容簡短、表現形式多樣、更新速度快等特征，所以《人民日報》在新浪微博發布的內容也有著簡短、更新速度快、語言活潑等特點。而客戶端是其向新媒體領域進軍并進行全面升級的一個平臺，是實現母媒體內容向新媒體遷移的一個載體，所以其目的是向用戶及時提供優質的原創新聞信息，以更高質量的內容提升用戶黏度。相比于新浪微博、微信公眾號的輕松活潑，人民日報客戶端的內容更嚴肅莊重，使用“YYDS”的頻率自然有所下降。

從內容上看，《人民日報》在新浪微博中使用“YYDS”的內容所涉及到的對象更廣泛。雖然在三個平臺“YYDS”的使用都主要涉及國家重大主題，但相對微信公眾號平臺和客戶端比較單一地形容中國隊與中國的奧運健兒，新浪微博中“YYDS”的使用對象有所擴展。

圖1 2021年《人民日報》在“兩微一端”中使用“YYDS”的次數統計

2.以教育導向作用為主

從內容上看，《人民日報》在“兩微一端”中“YYDS”的使用對象極大部分都是中國、中國隊、中國奧運健兒等與國家息息相關的，具有教育導向。而融媒體時代，新聞的傳播達到其宣傳的目的，就要借助新媒體的方式更好的融入到大眾的生活中來，漸漸從“廟堂之上”走入“江湖之中”，進行角色的轉變、傳播姿態的改變。其中，一個重要的方式就是語態的變革，而網絡語言使得新聞語言從嚴肅高調的權威告知語態向充滿網感與共情的淡化權威的平等對話語態傾斜，所以《人民日報》主動打破傳受雙方的壁壘，以大眾喜聞樂見的方式引導教育受眾、引導正確的輿論導向、弘揚主旋律、傳遞正能量。

圖2 2021年《人民日報》在“兩微一端”中“YYDS”的使用對象的分布情況

新聞中網絡語言的合理性在對于新聞媒體來說，走基層、轉作風、改文風是新時代黨對新聞輿論工作重要指導思想之一。新聞中網絡語言的使用實則就是新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線貫穿于新聞宣傳實踐當中。《人民日報》“YYDS”的使用大多都是在奧運健兒、榜樣模范或是國家重大成就上，既是國人對于祖國成就的自豪之情和對于榜樣英雄的敬佩之情的集中表達，又符合主旋律，樹立了正確的價值觀，強化了輿論引導，新聞中網絡語言的使用在一定程度上助力了對群眾的思想教育工作。

三、新聞報道中網絡語言使用的問題

在百度資訊搜索“YYDS”并按時間排序截取的200 條資訊中，121 條為自媒體發布，由傳統媒體的新媒體平臺發布的不足5%。而使用“YYDS”的語境多為娛樂新聞，使用對象多為明星網紅。從以上數據可知，新聞中網絡語言的使用情況因沒有嚴格具體的規定限制還存在較多問題。

(一)新聞傳播內容低俗化

網絡語言的表現形式多樣，并多以縮寫、拼音、諧音等形式出現。部分網絡語言中隱含著蔑視、貶低、歧視等含義。一些媒體抓住受眾的獵奇心理，為了賺流量而在新聞中使用不文明的網絡語言，從而導致了新聞傳播內容低俗化的情況。網絡語言的使用使得新聞語言簡單易懂并更具有時代感，但是不文明網絡語言的使用則會引發錯誤的輿論導向，更會損害媒體的形象、削弱新聞媒體的公信力。

(二)新聞傳播受眾語言匱乏

2021年9月1日，《新華每日電訊》所收錄的曹林《不用“yyds”“絕絕子”就不會說話了？》的評論中披露了在廣泛使用網絡語言的背景下許多人表達能力退化的現象。此前，中國青年報社會調查中心聯合問卷網對2 002 名受訪者進行的一項調查顯示，76.5%的受訪者感覺自己的語言越來越貧乏。④當新聞中無邊界地充斥著網絡語言，并逐漸拋棄對語言“信達雅”的追求，那么新聞的受眾也會被其所影響，久而久之就會出現新聞受眾語言匱乏、語言表達能力退化的情況。

(三)新聞傳播效果缺乏深度

新聞的功能是消除受眾的不確定性，反映和指導輿論，服務社會、指導生活，傳播知識，提供娛樂等。新聞中使用網絡語言的目的就是為了更好實現其傳播功能與效果。網絡語言可以拉近傳受雙方的心理距離，使受眾產生親近感與歸屬感，進而感染受眾、潛移默化地完成主流價值觀宣傳引導的責任。但是過度、錯誤地使用網絡語言會造成新聞語言、新聞內容空洞缺乏深度，會使新聞傳播效果欠佳。加之部分網絡語言的泛娛樂化、媚俗化的趨勢導致一些新聞內容浮于表面、缺乏內涵與深度。這將使得新聞傳播主體無法肩負起弘揚主旋律、政治宣傳與文化教育等社會責任。

四、新聞報道中網絡語言使用的規范路徑

(一)強化新聞報道主體的媒介素養

無論是傳統媒體還是自媒體的從業者都應規范自身使用新聞語言的方式，守住使用新聞語言的底線。在推動新聞語言多元化、融合化發展的同時，謹防其向媚俗化、泛娛樂化的方向發展，所以這就需要新聞報道主體對自身進行約束與規范。新聞從業者應在提高語言文字應用功底的同時，還要自覺提高媒介素養，充當好“把關人”的角色。但也要緊隨時代潮流做出調整與變革，新聞語言的表達也要適時適度地新媒體化、網絡化。

(二)確立新聞中網絡語言的使用原則

1.適時、適度、適當使用網絡語言

網絡用語的使用要適時適度，網絡語言的產生與使用類似經濟學中的排浪式消費，因此一個網絡流行詞的火爆通常只能維持很短的一段時間，所以對于某一網絡流行語的使用要注意使用的時間與頻次。此外，并非所有的新聞報道中都需要融入輕松活潑的網絡用語，在重大事件的報道以及強調客觀性的消息中就不適合加入網絡語言。網絡語言的使用還要適當，新聞語言在不同的社會活動領域，針對不同對象、不同環境時有著不同的特點。媒體融合的趨勢下，同一個媒體在不同的傳播平臺及渠道下就會形成不同的新聞語體以及新聞語言風格。

2.明晰網絡語言的使用邊界

要明晰網絡語言的使用邊界，就要對不同媒體區別對待，并制定不同的規范標準。“不同的媒介受眾定位不同，規范的要求也應不同。傳統媒介的受眾群體比較廣，考慮到不同受眾接受能力的差異，用語方面應盡量通俗易懂，明白曉暢。新媒體受眾呈年輕化態勢，較之傳統媒體，用語方面可適當放寬要求。針對不同傳播主體，分層規范。”⑤但是網絡語言的使用也應以真實、準確、文明為底線，其次要符合主流價值觀，堅持正確的輿論導向，并在此基礎上增強語言的生命力與表現力。網絡語言需要經過各媒體的升級加工，剔除其中膚淺、錯誤的成分后再應用到新聞報道中。

(四)加強對受眾的教育與引導

媒體作為“把關人”，就要自覺遵守法律法規與行業規范，恪守新聞職業道德，自覺承擔社會責任，積極傳播社會主義核心價值觀，堅持正確的輿論導向。并要有對信息的辨別能力，對媒體資源協調、組織和整合的能力。使新聞報道更有深度、內涵，引起受眾的共鳴、引發受眾的思考，達到教育的目的。除此之外，媒體要加強與受眾之間的互動，增強受眾的語言表達能力。

(五)治理新聞中使用網絡語言的不當行為

對新聞中網絡語言使用的規范除了內在的約束，也需要外力的監管。有關部門及媒體聯合對于有著不良影響的網絡語言進行堅決的抵制和禁止。政府要進一步完善相關的法律，并采取問責制度，加強對網絡語言使用的監管力度，對于傳播不良信息的個體或者單位進行處罰。除此之外，相關部門要充分利用大數據、人工智能等先進的技術進行一定的信息篩查和過濾，及時發現各平臺中錯誤的網絡語言，加以清理與糾正，并制定相應的懲罰措施。

五、結語

在人人都有麥克風的時代，每個人都可以成為傳播的主體。融媒體時代已經到來，固步自封、拒絕創新會被時代所拋棄，全盤拋棄原有的新聞語體是向專業性的背離。如何捍衛新聞語言的純潔性又能將網絡語言更好地融入新聞中，如何在新聞中適時、適度、適當地使用新聞語言，如何對新聞中網絡語言的使用進行規治，進而形成具有時代特色的新聞語言風格，是接下來需要新聞人共同思考的問題。

注釋

①劉海潤,亢世勇.新詞語10000條[M].上海:上海辭書出版社,2012.

②龐元正,丁冬紅.當代西方社會發展理論新詞典[M].長春:吉林人民出版社,2001.

③彭蘭.網絡傳播概論[M].北京:中國人民大學出版社,2017.

④曹林.拿什么拯救被梗住的文字失語者[N].人民日報,2021-09-01(07).

⑤鄒曉玲.全媒體時代我國新聞語言的多元化變遷及其對傳媒語言規范的啟示[J].編輯之友,2014(11):63-66.