新時代國內綜藝節目的創新路徑研究

溫 馨

（作者單位：河北傳媒學院）

隨著我國進入新時代，各行業蓬勃發展，媒介生態也不斷變革。我國綜藝市場較之于傳統固定模式有了年輕化元素的注入，更符合時代主流，能夠借助時代的力量，以深厚文化之力彰顯出自己的與眾不同。

1 新時代綜藝節目發展現狀

隨著時代背景和受眾需求的不斷變化，視頻節目的發展理念也與時俱進，各類視頻節目以當代藝術傳播的新特性為依托得到了蓬勃發展，尤其是技術性、藝術性等各方面的突破，使受眾了解藝術的途徑變得更加多樣，他們的藝術素養被潛移默化地影響著。2020年，國內綜藝節目市場以自己獨特的魅力引領新風尚，并按需調整航向，以新的角度定義國內綜藝市場。可見，雖然視頻節目的發展受到了時代潮流的推動，但其也受到了受眾需求的不斷約束。目前，我國對于媒體方面出臺的相關政策也在持續增多，如對機構改革、媒體深度融合、產業建設、技術創新、視聽內容等方面的要求和規范，為媒體平臺留出了更為活躍的發展空間，引領著處于特殊時期的綜藝節目能夠朝著良性的方向發展。

我國綜藝節目在改變內容同質化現象時，也朝著商業化的方向努力，為創作出更富有價值的作品不斷創新。當然，成功并非偶然，而是需要無數次的探索與創新研究，但只要朝著正確的方向，我國綜藝市場就始終能夠保持相對穩定的發展狀態。不得不說，綜藝節目發展之路逐步邁入多元化，這一行業在想法上的創新、宣傳力度上的加強，無疑都是抓住受眾眼球的有效方式。綜藝市場井噴式爆發，觀眾的注意力很難集中于一點，他們的審美和興趣也在不斷改變，所以現在看來，我國綜藝節目進行創新進而吸引觀眾的注意力勢在必行。

2 新時代綜藝節目的創新路徑

2.1 內容為王

一些綜藝在策劃內容和節目呈現等方面都有自己的獨到之處，并且將重點不約而同地放在創新上。比如，由湖南衛視與酷博特文化共同出品、聯合制作的《幻樂之城》這一節目，打開了綜藝節目的新大門，這個節目使用沉浸式的全景舞臺進行錄制，正是這樣別出心裁的設計，激發了不少觀眾的好奇心。該節目以音樂為主題，以注入嘉賓靈感為靈魂，串聯出一個又一個電影級的音樂故事短片，可謂是一場藝術的耕耘之作[1]。

近年來，不斷涌現的紀錄片與綜藝相結合的題材也收獲了一部分熱點，如《如果國寶會說話》，其以獨特的趣味與新奇的營銷方式，在節目市場中占據一定的地位，開辟了一條能獲得更多關注的綜藝節目發展的道路。它能夠縮短歷史文化與觀眾的距離，敘述方式更為新奇，角度更為貼近受眾，這一創新不僅使它獲得了可觀的收視率，也向受眾傳遞了一些更加深刻的民族精神與知識文化，進而使受眾更能夠切身理解這種彌足珍貴的民族文化，從而擔負起傳承優秀文化的使命[2]。再如，《國樂大典》也作出了勇敢嘗試，該節目內容圍繞我國民樂主題展開，大膽將古典樂器與現代元素相結合，用意想不到的多種元素進行組合，如對戲曲、舞蹈、吟唱、吟誦、話劇、詩賦等多種文化元素進行全新改編，呈現出了絕佳的舞臺效果，以一種新穎的方式將古典樂器帶到大眾面前，將民族文化浸透大眾的心坎，進而給大眾帶來意想不到的觀賞體驗。

《拜托了冰箱》同樣是一個創作極富有想法的節目?！氨洹痹趧撟髡叩氖种斜毁x予了巧妙的意義，在獨特的選材角度下，視角被聚焦到“冰箱”身上，圍繞冰箱將故事擴展開來，內容生動有趣，從側面體現了當代年輕人的生活習慣和生活理念。節目從年輕群體出發，探討他們真正關心的話題，并賦予他們一雙發現身邊美好的眼睛[3]。另一個類似的綜藝節目——《拜托了衣櫥》，從另一個角度去剖析衣櫥，認為它并不只是被用來收納衣服的工具，也不只是普通的生活家具，而是被作為一個生活的放大鏡，透過它可以看到或者分析出一些神秘的東西。該節目會邀請許多明星嘉賓，從衣櫥里看到不一樣的他們，如不一樣的生活方式或者儲存習慣，現場還原他們衣櫥最原始的狀態，展現明星最真實的生活。在節目中時常也會注入一些新奇想法，無論在選材還是形式方面，都給觀眾帶來無限的新奇感，這是傳統綜藝節目所不能比擬的。同樣以“衣”為點展開的另一檔節目——《衣尚中國》，也為我國綜藝節目注入了新的活力，以其強烈的反響迅速出圈。不同于《拜托了，衣櫥》，《衣尚中國》節目將視線聚焦到中華文化本身，將創作重點放到中華傳統服飾藝術上，從中取材，探尋中華 5 000多年的服飾美學設計，激活了傳統文化的生命力。而且，《衣尚中國》節目組還通過設計師的匠心工藝，將古代服飾之美呈現在現代人的面前，連接古今，一同感受中華的這份獨特之美。兩個時空，跨越千年，架構起人們共同追求的東西，這是一場視覺盛宴，是一次跨越時空的親切交流。

2.2 表達是金

一首曲子的好壞，最重要的在于它是否能將深層的真實情感傳遞出來，只有曲子的深刻內涵能夠得到共鳴，才能真正體現價值所在。我國綜藝市場之所以能夠蓬勃發展，就是因為明確意識到了如何突破自己、如何加大宣傳力度。一個綜藝節目不管多么富有創意，多么有自己的特色，如果沒有選擇一個恰當的宣傳方式和途徑，它便不能真正進入大眾視野，達不到預期效果。相反，一個綜藝節目如果選擇了恰當的推廣方式，拓展了宣傳范圍，并在保證內容有足夠深度的前提下創新傳播形式，就能真正地吸引受眾，獲得較多的關注。

首先，擴大宣傳范圍，別出心裁的宣傳手段與推廣方法對節目十分奏效。首先，宣傳用語需要年輕化、潮流化，精簡的宣傳語、精彩的創意設計會給節目加分。例如，《如果國寶會說話》不屬于一般意義上的綜藝節目，它在正式播出前的海報預熱為獲得高收視率打下了基礎。如“說我像奧特曼的你別走！”“陶，醉了6 000年”這樣一系列年輕化、幽默化的宣傳語，在受眾群體中起到了不小的反響，獲得了一定的熱度，也為節目挖掘出了不少的潛在受眾群體。它以唯美的意境、詩化的語言走入大眾視野，給遙遠歷史一個切口。

其次，留出足夠的懸念，抓住觀眾眼球，加強與粉絲或者觀眾的互動。例如，芒果TV推出的網絡綜藝——《密室大逃脫》在節目宣發上堪稱絕妙，節目官方微博發布的第一條微博是一段混雜著6位明星嘉賓聲音的“求救信息”，通過讓受眾在此微博下面留言的方式營造節目氛圍，這是《密室大逃脫》在宣傳階段的巧妙之處。明星與粉絲共同參與游戲，在互動解謎的過程中產生一些共同話題，而談論這種群體性的互動話題，可以使明星與粉絲之間的感情升溫，粉絲群體被不斷代入節目劇情中，同時為他們打造了一場真實、沉浸式的“密室限時營救”。這一極具特色的宣傳路徑打開了國內節目宣傳的新維度，巧妙地將粉絲帶入節目創作的流程中，讓粉絲在不知不覺中完成了宣傳流程中的重要一環，以游戲內容反哺營銷熱度，對于綜藝市場而言，它將成為一個新的教科書案例。

3 新時代綜藝節目符號挖掘

3.1 以生活為基本單位

任何娛樂和藝術活動的發起者都是人民大眾，信息接收者也是。也就是說，不論從哪個角度來講，人民群眾始終占據著主體地位，所以“以人為本”的思想理念需要不斷深化到每個藝術工作者的想法與實際創作之中，從而使其制作出源于生活、高于生活的藝術作品[4]。近些年出現的一些綜藝節目都趨向大眾化，這些綜藝節目取素材于生活、選題于生活、立意于生活，情感卻高于生活。

繁忙的都市生活帶給現代人的是無限的繁雜與重復，大部分的都市人在心底都有這么一個愿望：遠離城市的喧囂，遠離擁堵的交通，到農村去呼吸新鮮的空氣，去感受大自然，去尋找內心的聲音。例如，《向往的生活》節目中主人公們一起回歸生活本真，給觀眾展現了一種人間值得、自在愜意的情感生活，這在某些方面填補了觀眾在生活中的空缺。這是《向往的生活》這檔節目制作的初衷，正是由于節目如此貼近大眾內心的柔軟之處，才能夠讓受眾在下班休息時間有一個屬于自己的小空間，足以去遐想、去放空，短暫地擁有一個只屬于自己的美好時刻，所以才能被大多數的觀眾所喜歡。節目根源于生活，《向往的生活》核心的情感內涵是生活的升華，觀眾通過觀看此節目能夠更大限度地體會到遠離都市喧囂的那份寧靜，對于快節奏時代的暫時性放空，填補了都市上班人在心底為美好所留出來的獨特位置。

3.2 融入文化內涵

近年來，一批又一批極富創意想法的綜藝節目不斷上映，但創作者面臨著一個不得不解決的問題：娛樂與文化該如何適度分配。這一問題讓不少綜藝創作者相繼犯難，《奔跑吧》通過幾年探索實踐，證明綜藝并不是要避免娛樂化，而是要在擁有深刻文化內涵的同時，適當地融入娛樂元素，助力節目更好地傳播，只有這樣才能稱得上一部優秀的綜藝。

判斷一部作品是否成功，關鍵要看其是否具有深刻的文化內涵，反響是否大，是否能夠產生積極的社會影響。藝術工作者應拒絕“無腦”娛樂，制作出的娛樂綜藝節目應該能夠引人深思，增強自身的使命感、責任感。創作者要積極融入中華文化中的精粹，提升我國綜藝節目的文化層次。2021年2月，大型文化類節目《典籍里的中國》映入大眾眼簾，給觀眾帶來了極為豐富的精神體驗，這檔優秀的節目巧妙地將空間設置為“歷史”與“舞臺”兩個部分，全新的舞臺形式和豐富的歷史文化知識帶領觀眾一同解讀典籍的前世今生。節目匯聚中華典籍，跨時空對話，其中的情景劇場感人至深。這樣的設置既豐富了節目內涵，傳播了優秀的傳統文化，又將寓教于樂充分運用到節目創作理念之中，啟發當代人要積極弘揚我國優秀傳統文化。

當然，藝術工作者們也作出了很多積極的嘗試，創作了一批批受眾所喜愛的節目。中華五千年的歷史底蘊需要新一代的年輕創作者們奮力前行、攜手共進，在節目中呈現中國獨特的文化魅力，講好中國故事。

4 結語

新時代，綜藝市場工作者更需要肩負新媒體人的責任，不斷豐富節目的題材，借助外力宣傳節目，重視我國綜藝節目的文化輸出，只有這樣才能真正提升節目制作效果[5]，促進綜藝節目的蓬勃發展。創作靈感不僅來源于生活，也在于藝術文化底蘊的積累，綜藝節目創作者應該豐富綜藝行業節目類型，讓受眾在享受綜藝節目帶來愉悅的同時體會到節目的文化底蘊，也使自身實現可持續發展。