農村消費提質升級的新思考

蘇景隆

（福建省莆田市金銀谷投資開發有限公司，福建 莆田 351100）

近年來我國開始邁入新經濟發展階段，國際貿易作為我國經濟增長的主要支柱卻開始呈現低迷。于此同時國內消費市場不景氣，我國經濟發展儼然進入攻堅階段。為構建以國內大循環為主體的新發展格局，農村消費市場是暢通國內大循環的重點領域。發展農村消費市場是擴大內需的突破口，是深入推進鄉村振興的重要途徑。

我國經濟環境遭遇內外經濟環境變化，同時也倒逼農村產業轉型升級。當前，農村產業和農村消費市場逆勢而上呈現良好勢頭。全面促進農村消費是擴大內需的重要基點，能為我國消費增長帶來強勁持續的動力，對鄉村振興發展也有著非常的重要意義。近年來鄉村消費升級態勢明顯，不僅有量的增長，還有質的提升。數據顯示2021年1～8月，鄉村消費品零售額36798億元，增長17.2%。2020年，鄉村消費市場表現出較強韌性，全國鄉村消費品零售額從2015年的41932億元增長到5.3萬億元，增長速度連續8年快于城鎮。可以看出，農村市場蘊含巨大的消費潛力，具備市場開發擴張的空間。因此，有必要深度挖掘農村消費市場，充分激發農村消費動力。

關于農村消費增長的研究，眾多學者從多個維度進行探析。褚遠遠（2021）著重分析鄉村振興對鄉村社區團購消費的推動作用，研究得出農村消費市場與鄉村社區團購兩者具有較高契合度，鄉村振興能夠激發社區團購消費潛力；郭險峰（2021）提出應促進農村消費群體的主客體上的社會保障和市場體系支撐，才能有效培育農村型消費熱點，挖掘農村消費市場。王冬、柴國俊（2021）分析農業供給側對農村消費市場的影響效應，并進一步探析兩者的聯結關系。研究表明通過提高農民收入、改善消費環境等途徑，推進農業供給側改革能夠有效促進農民消費。當下我國經濟發展面臨著內外環境新變化，深挖農村消費市場具備不少有利條件。新經濟環境下如何大力開拓農村消費市場，本文立足于現有研究基礎上，以農業供給側結構性改革為切入點，為農村消費提質升級提出政策建議。

1 農業供給側提振農村消費的傳導機制

農業供給側改革是平衡農業生產端與市場性需求的結構性改革，通過優化農業資源配置，提升農業生產端產品和服務質量，以解決農業農村的需求供給矛盾性問題。農業供給側改革能夠通過多種途徑傳導影響農村消費市場，實現農村居民消費水平提高和消費升級。

1.1 強化農業供給有效性

農村經濟發展也讓老百姓的腰包更鼓了，農村居民消費意識開始向多樣化、多層次的消費升級需求轉變，不再一味追求劣質低價產品，走上了科學消費道路。農業供給側改革可以通過優化農用地、建設用地、金融等農業要素的投入結構，提升農業產品和服務的供給質量。農業供給側改革促進傳統農業的轉型，新產品的開發，新興產業的培育，讓產品供給不再是大路貨和粗放服務，實現產品和服務從“低端”向“高級”的跨越。供給有效性滿足了農村居民消費升級需求，為開拓農村消費市場提供了可能。

1.2 改善農業供給能力和效率

不少學者認為農業供給側改革以加大農業資金保障力度、提升產品流通環節效益等重要舉措推動農業創新發展、提質增效，為高質量可持續的農業保障體系打好產業基礎。從投資角度來看，我國農村長期受城鄉二元結構制約，存在農村基礎設施建設薄弱，農業投資渠道單一、效益低等問題。農業供給側改革通過改進基礎設施建設、加快農業轉型升級等作用。首先，以改善農業供給能力和供給效率，降低農業生產成本，提升農民經營性收入，縮短城鄉收入差距，激發農民消費動力；其次，向農業鏈后端延伸，不斷優化供需對接，提升農村消費市場供給與需求的適配度，讓諸如有線電視、冰箱、文化娛樂等城鎮優質產品有效對接農村居民消費。

2 政策建議

受外部經濟環境不確定性影響，我國很多市場主體生產經營面臨巨大壓力。在這種形勢下，通過農業供給側改革能夠強化農業供給有效性和改善農業供給能力和效率等途徑傳導影響農村消費，最終實現農村消費水平提高和消費升級。接下來本文以深化農業供給側提振農村消費的傳導效率為主線，結合農村消費需求與農村消費能力，提出以下幾點措施激發農村消費市場活力。

2.1 優化農貿市場設計和管理

當前農貿市場如何有序營業，實現市場復蘇十分重要。與此同時，過去人擠人、臟亂差的農貿市場環境顯然無法滿足農村居民采買需求。居民的新型消費觀念倒逼農貿市場轉型。作為農村消費市場的主要環節，農貿市場亟需優化消費供給結構，在商品消費和消費安全方面下功夫，增強有效供給，釋放農村居民消費潛力。因此農貿市場需要進行升級和改造：一是環境升級，塑造舒適的消費環境和可靠的衛生條件。農貿市場的經營場所需要全天候全方位消殺，督促商戶落實衛生管理措施。逐步建立智慧農貿市場，優化農貿市場的整體布局，對市場內通風環境、人流路線等進行設計，使整個消費環境更加整潔干凈，分區更加合理。消費者逛得舒心，賣菜者也有了更舒適的工作環境；二是檢測升級，從食品安全和人身安全方面保證農村居民消費安全。農貿市場配備專門的農殘檢測室，所有進入市場銷售的生鮮產品，必須經過檢測合格后才能在攤位上出售；三是管理升級，在保證運營規范的前提下，提升經營管理服務水平，對商家基本信息、貨架商品經營等情況進行營銷管理，促進農產品有規范的銷售，更大限度的激發農村消費力。

2.2 強化農村物流環節

當前農村物流發展仍處于初級階段，鄉村物流面臨基礎設施建設落后、物流標準化、信息化發展滯后。與此同時，農副產品供應受制于農村物流不暢、配送壓力激增等問題面臨著滯銷困境。因此，打通農村物流環節尤為重要，應當加強補齊農村物流的基礎設施短板，建立高效的農村物流供給體系，讓農業供給側發力進而擴大鄉村消費市場規模。因此需要從以下幾方面著手建立高效的農村物流供給體系：一是推動農村物流的信息化建設，以大數據、云計算等技術手段構建農村物流信息服務平臺，有效促進農村物流高效運作提升物流配送效率；二是解決“最后一公里”難題，加快物流網絡基礎設施資源的整合，充分利用現有基礎，優化整合投遞線路和物流配送的組織化程度，開展縣鄉鎮中心化輻射擴大物流網點的覆蓋面；三是加強農村冷鏈物流體系建設，制定冷鏈物流操作運營規范標準，加大資金投入搭建冷鏈物流基礎設施，滿足城鄉之間、農業農村供需的冷鮮、冷凍食品的物流配送需求。

2.3 培育農業信息化消費生態體系

受農村消費者觀念更新、衛生安全管控等因素的影響，農村消費市場也迎來了電商時代。目前農村居民互聯網線上消費活躍，不僅為農村消費市場打開新的領域，也為農業數字化提供了良好支撐。因此，亟需加快培育農業信息化消費生態體系，科技支撐逐步強化數字農業數字農村。一是聯合電商平臺為農業生產企業開通助農通道，為滯銷農產品提供銷路。大力鼓勵農產品帶貨直播，開展農村電商平臺銷售培訓班；二是建立“互聯網+”訂單農業益農服務平臺，健全和提高農業農村數字化服務水平，撬動鄉村未來。從農業供給側發展到農村消費需求都融入“數字賦能”格局；三是加快5G網絡等信息基礎設施建設，全面推進信息進村入戶，提升農村地區寬帶用戶接入速率和普及水平。更要結合當地農業發展特征，因地制宜、包裝項目對接線上互聯網及線下專業渠道資源，統籌推動鄉村數字化轉型、數字化發展。