新垂態內容

策劃：《視聽界》編輯部

執行：單文婷

以群體特征為發展對象的數字經濟，如“Z世代經濟”“銀發經濟”“女性經濟”“單身經濟”等蘊含著巨大的市場。而“知識經濟”“耳朵經濟”“健康經濟”“顏值經濟”等基于市場與新媒體發展規律，也呈現出較大發展潛力。這些群體經濟衍生下的垂直經濟成為數字經濟發展新興力量。

垂直經濟下的內容產業呈現出“新垂態”特征：廣電媒體在傳統平臺及新媒體平臺上紛紛開設垂類頻道、垂類賬戶，深挖垂類市場；電視/視頻平臺上，文化類、音樂類、科技類，甚至推理類、吐槽類、職場類等垂類節目紛紛出圈；抖音、快手等短視頻平臺內容類型愈發聚焦，根據第三方數據，短視頻垂直領域的數量已經超過40個；視頻平臺、社交平臺如B站、小紅書等深耕垂類社區，成為年輕人的興趣聚集平臺、消費決策平臺；在現象級主播的帶領下，垂類直播成為電商直播新趨勢，更多的垂類達人向垂類主播發展……

這些新垂態內容占據了內容市場的半壁江山，類型和形式愈發豐富，有助于內容市場的長遠發展。垂直領域的核心競爭力是內容價值，輸出有價值的內容是粉絲積累和商業變現的前提。不同的垂類用戶群體的習慣、喜好不同，創作者需要根據用戶特點進行內容創作。如何將有價值的垂類內容以更具可看性和吸引力的方式呈現，是內容創作者需要思考的課題，也是本期“封面話題”著重探討的方向。