農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測度的實證研究
——基于三角模糊熵-熵值法

侯旭芳

（遼寧理工職業(yè)大學(xué)，遼寧 錦州 121007）

農(nóng)村電子商務(wù)作為推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要手段，是解決農(nóng)村農(nóng)民問題的重要抓手，是農(nóng)村全面脫貧的重要途徑。推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展，對實現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的全面鄉(xiāng)村振興具有深刻的意義。遼寧省為農(nóng)產(chǎn)品大省，為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，發(fā)展電商直播新業(yè)態(tài)。根據(jù)遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的統(tǒng)計，2021 年1—4 月，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)50.8 億元，同比增長92.3%。同時，培育電商企業(yè)超過7 000 余家，并連續(xù)3 年網(wǎng)絡(luò)零售額增幅超過農(nóng)村平均水平的10%，帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)超6 萬人。電子商務(wù)成為解決遼寧省農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新途徑，受到高度重視。遼寧省農(nóng)村電商在快速發(fā)展的同時也存在一些問題，如電子商務(wù)運營體系不成熟，物流基礎(chǔ)條件薄弱、電商人才缺失、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法把控等。了解遼寧省農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r，分析影響遼寧省農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素，提出有效的對策和建議，為解決遼寧省農(nóng)產(chǎn)品滯銷、推動遼寧省全面鄉(xiāng)村振興提供參考。

對于電子商務(wù)發(fā)展學(xué)者們進(jìn)行了探索，如王七茍［1］從區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展角度，采用熵值法對中國農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)行測度，結(jié)果表明中國農(nóng)村各地區(qū)存在顯著異質(zhì)性；劉曉陽等［2］引入時空分析方法，以發(fā)展指數(shù)作為評價指標(biāo)，對中國電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行測度，結(jié)果表明江蘇、浙江、廣東等地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高；張鴻等［3］引入層次分析法-熵值法對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行評價，在方法上做出了一定的創(chuàng)新，避免層次分析存在的主觀性強的問題。本研究從產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)位要素角度入手，以遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)為研究對象，在構(gòu)建遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)基礎(chǔ)上，采用三角模糊法-熵值法對遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行測定，并根據(jù)測度結(jié)果提出對策和建議，助力遼寧省鄉(xiāng)村振興。

1 遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)體系構(gòu)建

關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展水平的研究較多，對電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)體系的確定，專家學(xué)者給出了自己的意見。如黃健青等［4］以基礎(chǔ)設(shè)施、社會環(huán)境、市場條件、消費者和企業(yè)構(gòu)建電子商務(wù)就緒度模型體系進(jìn)行測度；任今方［5］從行業(yè)應(yīng)用類、個人應(yīng)用類、交易規(guī)模來構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展水平測度指標(biāo)體系；張曉麗［6］則從農(nóng)村信息的具體應(yīng)用、政府的支持分析、農(nóng)村基礎(chǔ)發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村信息資源傳播速度、農(nóng)村信息主體消費程度和農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用狀況來構(gòu)建指標(biāo)體系?？紤]到數(shù)據(jù)的可獲得性及遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)實際，在科學(xué)性、可行性、主客觀指標(biāo)相結(jié)合原則基礎(chǔ)上，從政府支持水平等6 個方面構(gòu)建遼寧省電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系，具體指標(biāo)評價體系見表1。

表1 遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)評價體系

2 三角模糊熵-熵值法的評價方法構(gòu)建

2.1 構(gòu)建思路

為提高評價的準(zhǔn)確性，參考傳統(tǒng)AHP 層次分析法存在的弊端，提出主客觀結(jié)合的三角模糊熵-熵值評價方法。

1）根據(jù)評價指標(biāo)體系對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。

2）運用三角模糊熵-熵值法對二級指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)。

3）根據(jù)最大熵原理計算的組合權(quán)系數(shù)來優(yōu)化計算結(jié)果。

4）計算得出遼寧省各縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的綜合得分并按照得分順序進(jìn)行排名。

具體評價思路見圖1。

圖1 三角模糊-熵值法評價思路示意

2.2 單項評價方法賦權(quán)

2.2.1 主觀賦權(quán)法 運用主客觀結(jié)合評價方法，通過三角模糊主觀賦權(quán)法得出農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的模糊權(quán)重；通過熵值客觀賦權(quán)法得出農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的熵值權(quán)重。其中三角模糊主觀賦權(quán)法的主要步驟為：

專家對各評價指標(biāo)進(jìn)行綜合評價打分，打分結(jié)果為［7，8］：

式中，ALu、BLu、CLu為第L個專家對第u個農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)重要度的最悲觀評分、最可能的評分和最樂觀的評分。

對各專家的評價結(jié)果賦予合理的權(quán)重。

其中，kn越大，說明第n個專家的評價結(jié)果的權(quán)重越大。

采用加權(quán)平均型算子Q模糊合成評價矩陣。

Ju為合成矩陣 Q 的第u項。

確定三角模糊權(quán)，計算第u個農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的模糊得分。

2.2.2 熵值賦權(quán)法 熵值賦權(quán)法的步驟如下。

計算遼寧省電子商務(wù)評價指標(biāo)的熵值，設(shè)Du為第u個農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的熵值。

構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)熵權(quán)集合d′=計算遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的權(quán)重。

式中，du為第u個農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的權(quán)重；m為評價指標(biāo)的數(shù)量。

2.2.3 確定組合權(quán)重 計算組合權(quán)重。

假設(shè)gi為廣義距離。

構(gòu)建目標(biāo)函數(shù)。

根據(jù) Jaynes 最大熵原理［9］，在保證賦權(quán)結(jié)果一致性和干擾性的前提下，構(gòu)建目標(biāo)函數(shù)。

結(jié)合公式（10）和公式（11）中的條件，建立最終的目標(biāo)函數(shù)：

式中，θ為目標(biāo)函數(shù)的平衡系數(shù)，取值范圍為［0，1］，本研究θ=0.5。根據(jù)拉格朗日函數(shù)求解組合權(quán)系數(shù)αs。

根據(jù)式（9）計算出的各項指標(biāo)的組合權(quán)重，并經(jīng)過轉(zhuǎn)置YT與標(biāo)準(zhǔn)化值P相乘后，得到評價得分E。

3 遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實證

3.1 數(shù)據(jù)來源

為進(jìn)一步對比，以遼寧省11 個電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣（阜新蒙古族自治縣、海城市、興城市、法庫縣、新賓滿族自治縣、建昌縣、寬甸滿族自治縣、彰武縣、通化縣、本溪滿族自治縣、蓋州市）為主要研究對象，并結(jié)合《遼寧省統(tǒng)計年鑒》的部分國民經(jīng)濟和社會發(fā)展數(shù)據(jù)。

3.2 各評價指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

以實地調(diào)研和《遼寧省統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)作為評價指標(biāo)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。首先需要對各項基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行正向指標(biāo)和負(fù)向指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理。用Piu表示第i個縣第u個農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值；用Viu表示第i個縣第u個的原始數(shù)值；用w表示選取縣的個數(shù)。在計算結(jié)果中，正向指標(biāo)的計算結(jié)果越大，說明農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r越好。負(fù)向指標(biāo)的計算結(jié)果越小，說明農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r較好。

進(jìn)行正向指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理［10-12］。

進(jìn)行負(fù)向指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理。

3.3 三角模糊主觀賦權(quán)結(jié)果

邀請遼寧省部分高校電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜覍Ω黜椫笜?biāo)進(jìn)行打分如下。

專家 1 為｛［44，51，59］，［39，47，56］，［49，58，66］，［55，64，71］，［51，63，70］，［52，62，69］，［50，60，67］，［58，64，70］，［44，49，58］，［37，45，54］，［75，82，89］，［46，55，69］，［63，70，77］，［70，80，86］｝

專家 2 為｛［43，49，55］，［38，46，57］，［50，59，66］，［54，62，69］，［50，61，69］，［53，65，70］，［51，62，69］，［57，63，69］，［42，47，56］，［39，47，58］，［76，80，87］，［47，57，66］，［60，71，78］，［68，71，85］｝

專家 3 為｛［42，48，56］，［36，44，53］，［48，57，64］，［53，61，70］，［52，62，68］，［51，63，68］，［49，63，68］，［56，65，71］，［45，51，59］，［34，43，54］，［78，83，90］，［45，56，68］，［62，69，76］，［67，82，87］｝

專家 4 為｛［44，47，58］，［39，45，57］，［49，60，66］，［55，64，72］，［51，64，68］，［52，60，68］，［50，62，68］，［58，65，71］，［44，48，57］，［36，46，55］，［76，81，90］，［48，57，67］，［63，70，79］，［71，81，90］｝

根據(jù)4 位專家的具體情況，對專家評價賦予合理的權(quán)重K=[ ]0.1,0.35,0.2,0.35 。

將專家的評分結(jié)果和權(quán)重集合的值代入式（3）、（4）、（5），得出遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的三角模糊權(quán)重Zu。

將遼寧省各縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)體系中各評價指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后代入式（5）、（6）、（7），得出電子商務(wù)評價指標(biāo)的熵值權(quán)重。

根據(jù)三角模糊主觀賦權(quán)法和熵值法客觀賦權(quán)法計算得出的電子商務(wù)評價指標(biāo)的賦權(quán)結(jié)果，算得組合權(quán)重系數(shù)，再將系數(shù)值代入式（9），得出組合權(quán)重。

計算結(jié)果見表2。

表2 遼寧省農(nóng)村電商評價指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化及權(quán)重

將遼寧省各示范縣農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的組合權(quán)重值和標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值代入式（14），得到遼寧省各縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的最終分?jǐn)?shù)，并根據(jù)分值由高到低進(jìn)行排名，如表3。

3.4 遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展整體水平分析

由表3 可見，遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)為兩極分布，8 個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣分?jǐn)?shù)排名靠前，非示范縣的分?jǐn)?shù)較低，排名靠后。從整體看，遼寧省整體電子商務(wù)發(fā)展水平不高，發(fā)展較好的為阜新的彰武縣，其次是海城市，較差的是蓋州市。而出現(xiàn)以上結(jié)果的主要原因，可歸納為以下幾點。

表3 遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的得分和排名

1）不同區(qū)域政府對農(nóng)村電子商務(wù)的重視度和認(rèn)知程度不同。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重要的是政府的政策扶持和資金支持。在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)示范縣和非示范縣的政策參與度和支持度明顯存在差異。示范縣地區(qū)政府及其相關(guān)部門大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，積極支持、引導(dǎo)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。非示范地區(qū)政府政策支持較少，產(chǎn)業(yè)靠自身發(fā)展。以彰武縣為例，縣政府大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的投資力度。而通化、蓋州等地，無論在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是在電子商務(wù)應(yīng)用程度方面，得分都明顯較低。從側(cè)面反映出當(dāng)?shù)卣畬r(nóng)村電子商務(wù)缺少重視。

2）遼寧省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)意識淡薄且缺乏人才。伴隨著國家對老工業(yè)基地政策的支持，遼寧省開始逐步重視電子商務(wù)，特別是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是，相對于沿海地區(qū)來講，遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)起步晚，同時由于環(huán)京津冀，導(dǎo)致農(nóng)村青年流失，缺乏專業(yè)的電子商務(wù)運營的人才，導(dǎo)致遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的落后。

3）遼寧省電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)弱，整體得分相對偏低。遼寧省整體農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展比較落后，有較大的提升和改進(jìn)空間。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

為系統(tǒng)和全面了解遼寧省農(nóng)村電子發(fā)展水平，以部分縣市為研究對象，通過實證模型得到遼寧省各縣市電子商務(wù)發(fā)展的得分及排名。選取的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣中，整體得分不高，最高得分為0.645，最低得分為0.464，說明遼寧省要加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。

從示范區(qū)和非示范區(qū)的對比看出，政府扶持的示范區(qū)電子商務(wù)水平明顯高于非示范區(qū)，說明農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開政府的支持。對于遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)從省級層面、地方層面出臺政策，更好地支持和促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

4.2 建議

基于研究結(jié)論，對遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出以下建議。

1）進(jìn)一步加大對遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)的政策和資金扶持力度。政府作為影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，應(yīng)明確發(fā)展目標(biāo)，做好發(fā)展規(guī)劃，充分了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，同時需要了解外地的電子商務(wù)發(fā)展情況，借鑒國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗，因地制宜地為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展提供政策支持。還需要引進(jìn)資金支持，通過資金扶持或稅收減免等途徑，推動遼寧省當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2）進(jìn)一步完善交通設(shè)施建設(shè)，提高物流配送效率。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中完善交通設(shè)施是基礎(chǔ)，也是前提。遼寧省從2009 年開始實現(xiàn)了村村通工程，在2020 年年底又提出在2021 年新建3 500 km 的鄉(xiāng)村公路，以及維修改造3 000 km 的農(nóng)村公路，實現(xiàn)自然村到建制村、自然村到自然村的全部通行。遼寧省進(jìn)一步完善農(nóng)村交通設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而進(jìn)一步加快農(nóng)村電子商務(wù)的配送效率。

3）進(jìn)一步加快農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)。由于對電商行業(yè)的認(rèn)知度和熟悉度較低，加之大量青年人才的流失，遼寧省各地方政府應(yīng)引進(jìn)專業(yè)的電商人才，鼓勵大中專院校的電商人才走進(jìn)遼寧省、走進(jìn)鄉(xiāng)村。同時加大對農(nóng)民的培訓(xùn)和指導(dǎo)，加快電子商務(wù)合作社建設(shè)，加大與電商企業(yè)的合作，以減少人才不足給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的影響和沖擊，從而更全面地帶動當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。