電影海報中的情感化表達
——以新生代設計師的電影海報為例

浙江理工大學藝術與設計學院/ 張智帥 張淑霞

隨著科技的進步，人們生活逐漸離不開科技帶來的便捷。生活的快速發展必然帶來了與之相對應的負面影響，快節奏的社會生活將人們隔絕在冰冷的無線信號和產品中。作為在此傳播的媒介，平面設計更是占據主導地位，其中，海報設計的情緒表達更離不開情感化設計，其對情感化設計的運用更是有著更深層次的社會和人文意義。

一、情感化表達在電影海報設計中的重要意義

從當前社會的發展狀況來看，隨著互聯網行業的孵化和熱門，平面設計已經成為一門豐富且主流的設計形式。其中電影海報的設計更是著重凸顯了情感化設計的重要程度。基于不同的類型的電影作品以及電影中想要表達的情感內核，更是使得創作者必須要考慮到在其設計之中的商業化和藝術化的平衡與統一，這也對創作者的情感化表達提出了更高的要求和更加細膩的設計思考與創作轉化。

一是藝術價值。電影海報除了傳播必要的電影信息之外，其更加重要的還是凸顯和融洽整部電影的情感基調。情感基調在有效傳達電影主題的同時，又展示了一定的藝術效果，讓觀眾在沒有看到電影的同時就已經體會到電影傳遞的情感表達。充分融入了情感要素的電影海報可以更加生動的向觀眾傳達電影的信息和基調，而觀眾在瀏覽這種擁有了情感表達的作品的時候，也不再是單純的進行一種信息獲取，而是更深層次的情感交流。

二是傳播價值。作為一個商業門類，除卻部分小眾的文藝電影之外。電影最終還是落實到一定程度的票房量上的，除了演員的陣容和宣發，一個優秀的能夠引起人們共鳴電影海報更是有著重要的現實意義。觀眾們心中都有著潛藏的情感，當電影海報的設計和內容能夠調動起觀眾的情感之后，能夠更好地激發觀眾的共鳴的同時，也可以潛移默化的達到宣傳的作用。

三是人文價值。作為平面設計的一大門類，區別于其他的海報。電影海報需要包含更深層次的人文等軟性價值。電影的類型多種多樣，除了商業巨作之外，其劇情片也是十分重要。一部好的電影等同于傳遞了一份正向的價值觀和人文情感。即使沒有宏偉的特效，也靠著徐徐道來的情感表達備受好評。除開電影本身，電影海報也承擔著傳達這一種感情的重要作用。

二、電影海報中的情感表達要素特征

（一）隱喻與暗示

一個優秀的電影海報，并不是單純的將電影完整表達出來，而是在經過創作者的加工之后，透過簡單的海報所展現出電影更深層次的情感內核。

以新生代的設計師陸云帆的作品為例，陸云帆在《暴裂無聲》海報創作中，以主角的形象作為整個主體畫面，而主角并沒有多余的表情動作，甚至畫幅只單獨給到眼睛以下的位置。但是在這張平面的臉龐上，沾滿了不知原因的血跡（如圖1）。整張海報中斑駁的血跡和平靜的表情形成了鮮明的對比，使得電影的名字《暴裂無聲》這本就略顯矛盾的詞語更加具像化的同時，也產生了一定的隱喻，這個人是誰？為何沾滿血跡？正是這種隱喻與暗示的畫面設計，使得觀眾在看到這幅海報時，既對電影的基調有了一個大致了解，又在另一個層面產生了好奇心。只有這樣的海報，才能充滿著情感化表達的因素，電影海報無法脫離情感表達要素而存在，反之也無法成立。

圖1 影片《暴裂無聲》海報

（二）聯想與發散

電影海報設計中的情感表達要素，除了上文中提到的隱喻與暗示，通常也會像國畫“留白”一樣，在一定程度留給觀眾一些的想象空間。這種方式比起直截了當的設計來講，更加充斥著未知的魅力，調動觀眾的好奇心。這種留白的電影海報設計，在充分發揮了情感要素的交互性的同時，也能更好地調動觀眾的情感與認知，形成一種恰如其分的共鳴。

陸云帆為《大象席地而坐》設計的海報中，整個電影海報的設計并不復雜，單獨的四個角色。在霧氣彌漫的環境下，靜靜的面對著坐在面前的，若有似無的大象。傳達出了一種陰冷的氣息，斑駁破碎的地面更是伴隨著這種略帶奇幻的場景形成了一種不可描述的悲傷與陰郁的環境（如圖2）。

圖2 影片《大象席地而坐》海報

觀眾在沒有領略過電影全片的時候，是不可能明白和了解這只若有似無的大象到底代表了什么，正是這種給予觀眾一定的想象空間的電影海報設計，才能讓電影海報在滿足這種需要傳達電影的情感內核的需求之上，進一步調動觀眾的好奇心，而不是讓設計只是空虛的表達。

（三）抽象與夸張

電影海報實際上具備了一定程度上的藝術性。一個優秀的電影海報設計應該將商業性和藝術性做到微妙的平衡，同時也不能像純寫實一樣，將故事與內容絲毫不動的呈現在觀眾眼前。此外，作為藝術性的創作，抽象與夸張的手法在歷史的？各個設計流派中也常常見到，諸如孟菲斯設計風格等等。抽象與夸張在展現設計作品的藝術性的同時，也十分契合對于情感要素的表達。在電影海報中進行適當的抽象與夸張的設計手法，往往能更加容易引起人們的共鳴，這種所謂的情感共鳴，其實往往是某些設計要素在某個因人而異的時刻下所形成的呼應。

在陸云帆所設計的《路邊野餐》的海報中，也充分的抽象和夸張了客觀事物。海報中的綠皮火車是整個主要元素。火車上隱隱約約游過一只海豚，將火車與海洋這種本不應該存在在一起的事物夸張的組合起來（如圖3）。正是這種巧妙的構思，更加濃烈又憂傷的表達出了電影的悲傷的情感，時間與空間的不可思議的組合，更讓觀眾轟然的接受這種寂靜的失落和現實的厚重感。

圖3 影片《路邊野餐》海報

三、電影海報中的情感表達的構成元素

（一）情感化的色彩搭配

色彩設計在電影海報中的價值尤為重要。一張電影海報的色彩選擇就足夠反映出整個電影的情感傾向與基調。電影海報的色彩設計中有兩個重要的設計目的：第一層次是視覺上的層次，合理的色彩搭配能更好地吸引觀眾，在陳列中的電影海報中脫穎而出，這是在視覺層面的目的，也是商業性的目的；第二層次是更深層次的情感的目的，不同的色彩會帶來的不同的情感傾向，這也是在商業性之外的另一層重要的意義，能夠在精神層面上帶來觀眾的共鳴。康定斯基說過“色彩和形式的和諧，從嚴格意義上來講必須以觸及人類靈魂的唯一原則為基礎?！币虼耍侠淼纳蚀钆涫强梢砸鹩^眾的共鳴，能夠更好的展示整個電影作品的情感的。觀眾在看到不同的顏色會有著不一樣的情感，比如沖動的紅色，陰冷的藍色等。根據色彩理論，對比色等也會產生不同的情感傾向，也因此更考驗創作者對色彩的把控和認識。

在陸云帆為電影《兩個星球》設計的海報中，海報中的色彩并不復雜。整體的一個深淺漸變的綠色調鋪滿了畫卷，一種淡淡的悲傷由此慢慢彌散。在畫面右上角，穿著紅色內褲的主角掙扎的游弋在綠色湖面上，而這抹紅色卻在整個畫面中并不協調且扎眼。創作者使用了紅綠兩色的對比，即使紅色的部分少之又少，卻也能夠讓人一眼認出和注意到這種顏色之間的不協調，整部電影的掙扎與矛盾僅僅靠著這一點點紅色就顯而易見卻又靜悄悄的浮現到觀眾的眼前。因此，對于色彩元素的恰當使用，能更好地表達電影作品的情感傾向，也能更好地達到與觀眾的共鳴，給觀眾一種視覺上的沖擊，完善電影海 報 作 為“ 橋梁”的溝通與表達的作用（如圖4）。

圖4 紀錄片《兩個星球》海報

（二）語言化的圖形符號

平面設計中，點、線、面都是基礎的設計符號，不同的符號與排列方式都會產生不同的設計效果和情感傾向。

點能夠使畫面更加靈動，適合應用在輕巧活潑的電影的海報設計中。點在平面設計構成中往往是最小的構成元素。在構圖的實際用途中有極強的豐富畫面、體現空間感的作用。

線的運用和點相比，更加復雜，不同形式的線條能夠帶來不同的情感體驗。粗略分類，線可以為直線，波浪形，流紋線等。水平的線可以給作品賦予一種冷靜嚴肅的質感，而曲線更加活潑，除此之外還有許多設計師擅長使用斷線，來營造一種神秘的，不合常規的凌亂美。

點線結合成面，面更加變化多端。從圖形來分類，分為規則圖形和不規則圖形，都能夠烘托出不同的情感傾向。整齊的圖形往往帶來的情感傾向更加嚴肅莊重，而不規則圖形更加的壓抑陰郁。

除了點線面的運用，更加的復雜的正負形等也是優秀創作者常用的設計手法。在唐納德的《設計心理學》中提到了設計的“意符”的概念，大意是指讓觀眾在看到設計作品時能夠清晰的感知到創作者的設計意圖，而不是通過的拙劣的語言描述等來告知觀眾。這一設計理論也能運用在電影海報設計中，由于畫幅有限，電影海報不存在大篇幅的文字段落，因此對于創作者的圖形概括能力和設計精妙程度就有更加嚴苛的要求。故而電影海報的圖形設計中，要著重以下三點，一是重點設計自己的圖形符號，能夠增加圖形的有效閱讀性和展示性，同時又不能流于表面，要具備一定的巧妙程度。二是要注重舍與得，不可以將圖形符號設計的太過復雜，落入“形式大于內容”的圈套里。三是要通過圖形符號增加設計作品的記憶點和辨識度，使觀眾能夠記住設計作品。

（三）恰當化的字體設計

電影海報作為觀眾與電影之間的“橋梁”，其文本信息多為電影標題。標題在電影海報中也是作為重要的組成部分，文字的設計表現是電影海報中情感表達的重要途徑。

電影海報設計中，電影的標題作為唯一傳達信息的文本，它更是整個電影海報設計的焦點。電影的種類多種多樣，想要傳達的情感也更加復雜和細膩。因此，單純的閱讀字體并不能完整的詮釋這種情感價值，所以在電影海報的字體設計中，其設計手法則更加的復雜和具有想象力。無論是解構，重構還是在字體上增加質感與輔助圖案等，都能夠更好地表達出電影的情感與氣質。

陸云帆的《路邊野餐》的字體設計中，將“路邊野餐”四個字進行了合理的拆解，在保持字體的閱讀性的同時，也將電影中陳升流離的人生展現出來。被解構的字體就像是被解構的主角的人生，就算沒有看到電影，想必觀眾也能在這種字體設計展示的情況下感受到電影的陰冷壓抑。

四、結語

正如上文中多次提到，電影海報作為觀眾與電影作品之間的“橋梁”。其溝通和展示作用是不言而喻的。而電影并非是單純的文字信息，它有著豐富的情感表達，因此，電影海報更加需要設計者注入情感的力量來進行設計，以此來達到電影與觀眾的情感共鳴。回歸到設計的本質，以人為本才是設計的根本思想。只有電影海報中有著更加豐富的情感表達，才能夠平衡好商業性和藝術性的關系，既讓觀眾有著良好的情感體驗和更加充分的信息感知，也讓電影海報注入更多深層次的情感力量，得到更好地傳播和更加深刻的肯定。