高技術與高情感平衡下的產品創(chuàng)意設計之思

云南藝術學院設計學院/ 張 明

隨著人們生活水平的日益提高，消費者的審美與品味漸漸發(fā)生了轉變。產品的設計不斷推陳出新，既要追隨科學技術水平的發(fā)展程度，也要滿足消費者對藝術品味的追求，因此，新穎、超前就成為當下產品設計的重要特征，創(chuàng)意設計應運而生。創(chuàng)意設計是指把創(chuàng)造性的思想火花注入到設計的整個過程當中，包括從構思到具體的應用等各個環(huán)節(jié)，顧名思義，創(chuàng)意設計要兼具創(chuàng)意與設計兩個層面的內涵。創(chuàng)意一詞在設計領域被廣泛討論最早是由奧斯本于1937年提出的頭腦風暴法，之后便延伸成創(chuàng)意設計。①頭腦風暴法是讓團隊中的成員們聚集在一起，在短時間內集思廣益，盡可能多的提出構想，最后從中總結出極富創(chuàng)造力的方案。它強調團隊之間的互相激發(fā)與碰撞，頭腦風暴法在當時提出時雖然以團隊合作為主要形式，但對于個人思維的延伸具有極大推動意義。創(chuàng)意設計的先驅者無疑是被譽為“現(xiàn)代藝術的守護神”的馬塞爾·杜尚，它顛覆了藝術的形式，“泉”這一作品一經問世，便引起極大的轟動，他將創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致。1982年世界著名未來學家約翰·奈斯比特（John Naisbitt）在《大趨勢--改變我們生活的十個新方向》中提出“高技術與高情感平衡”這一概念，指出當今社會高技術蜂擁而至，人們?yōu)榱藢で笃胶猓匀划a生高情感反應并與之融合，以求更好地適應社會的發(fā)展。②書中還提到，當高科技使用的頻率越高、發(fā)展越快，人們對于情感的追求所涉及的活動體驗率就會越高。在此背景下，產品創(chuàng)意設計如何在高技術迅猛發(fā)展的洪流中使高情感得以平衡成為了設計師們需要思考的焦點問題。

一、創(chuàng)意設計的產生背景與思考

（一）高技術的發(fā)展引發(fā)的設計趨勢

人類每一次的發(fā)明與創(chuàng)造都是在一定的環(huán)境、壓力與生存下產生的。立身當下，由于技術手段的持續(xù)發(fā)展已基本滿足人們日漸增長的生理需要，人們不再僅僅滿足于對產品功能的需要，而逐步轉化為精神需求，“形式追隨功能”的設計原則在當今社會已經不是設計所追求的唯一目標，產品形式的多樣化是一個新的命題，集成技術的發(fā)展，使得產品的形態(tài)可以千變萬化。產品設計在滿足其物質功能的前提下必須同時考慮使用者的家庭、社會交往與自我認同等方面的心理需求，做到形式與功能的統(tǒng)一、物質與精神的統(tǒng)一、高技術與高情感的統(tǒng)一。

人和物不再僅僅是使用與被使用的關系，更著重情感關系，即形而上精神層面的內涵。我們可以看到，工業(yè)技術發(fā)展至今，同類產品的功能形態(tài)都十分接近，同質化現(xiàn)象嚴重，因此，消費者對產品的藝術要求大幅提升，不但要獲得物質的滿足，更要求產品符合自己的個性、體現(xiàn)個人的品味、突出自己的與眾不同，甚至能夠寄托自身情感，進而達到對產品的崇拜、信仰。

（二）“高情感需求”問題的日漸凸顯

高技術與高情感生活的平衡象征著人們物質需求與精神需求的平衡。③高技術在產品上的應用，為現(xiàn)代社會帶來了物質奇跡。智能手機、便攜電腦、智能穿戴設備、VR、掃地機器人等產品快速涌入市場，互聯(lián)網進入千千萬萬戶家庭，使人們的生活越來越便捷，出門不用帶錢包，在家就可以點外賣吃各類美食，與大洋彼岸的親人也可以時時刻刻聯(lián)系，用一個手機便可知曉世界各地的信息，可以說是足不出戶知天下。手機讓我們的生活跨越了各種障礙與隔閡。整個社會節(jié)奏快了起來，但同時促使人們變得浮躁、喧囂與虛華。在此背景下，高技術的極速發(fā)展引發(fā)了高情感的共鳴需要。物質領域中的高技術作為先導，形態(tài)領域中的高情感隨之而現(xiàn)，彼此應是相平衡的發(fā)展，這就衍生出現(xiàn)代設計中的一個相當重要的途徑：創(chuàng)意設計。

（三）創(chuàng)意設計的涌現(xiàn)

菲利普·斯塔克（Philippe Starck）認為設計的本質是對先前設計思想的超越以及對創(chuàng)新意識的不斷探索，它不受任何所謂“典范”的束縛。④設計，就是造物，是人類更好地改造世界的途徑，在實用主義的設計越來越無法滿足大眾需求的背景之下，創(chuàng)意設計應運而生。

創(chuàng)意設計，簡單來說就是對設計的重新審視與思考，將簡單元素再組合的過程：設計師通過靈感與構思，以無意識或潛意識時迸發(fā)的某個極具創(chuàng)意性或創(chuàng)新性的想法，和當下的設計進行關聯(lián)思考，形成合理的基本形態(tài)并且深入雕琢，繼而一個有創(chuàng)意的產品設計就呱呱墜地了。當然，實際應用起來，并不像上文說的那樣簡單。創(chuàng)意的來源是十分廣泛的，涉及到設計師對知識的掌控，對生活的閱歷，對事物演變的看法……這些都是優(yōu)秀的創(chuàng)意性思考的基礎，但知識必須被消化吸收，再通過新的排列組合，以新鮮的形式問世，才可能產生真正的創(chuàng)意。

產品創(chuàng)意設計同設計本身一樣是服務于消費者的，因此也繞不過“以人為本”的原則，更無法忽視高技術和高情感的平衡對產品創(chuàng)意設計的影響。

（四）對創(chuàng)意設計發(fā)展趨勢的思考

當前，學界對創(chuàng)意設計的研究涉及領域范圍非常廣泛，包含經濟與管理專業(yè)、教育行業(yè)、哲學專業(yè)、設計專業(yè)、信息科技專業(yè)等多種學科，說明創(chuàng)意設計具有一定的研究價值，呈現(xiàn)跨學科的研究趨勢。對設計領域而言，在研究方法上多以理論與實際相結合為主，在研究內容上涵蓋設計專業(yè)的各個領域，如茍彬從《紙雕藝術》一書入手，總結出現(xiàn)代紙雕藝術在現(xiàn)代科技與設計者思維的轉變下創(chuàng)意設計的四種表現(xiàn)；⑤滕書筠以壯族文化元素為核心，創(chuàng)意設計產業(yè)為背景，尋求契合點，突出創(chuàng)新點，探討壯族文化元素與創(chuàng)意設計產業(yè)融合方略；⑥李浬對舞臺表現(xiàn)藝術創(chuàng)作中的核心構成之一——服裝的創(chuàng)意設計進行了思考；⑦王丹與馬果就食品包裝的創(chuàng)意設計進行了探究，其中，王丹發(fā)現(xiàn)了包裝文字中英語翻譯的創(chuàng)意性延伸；⑧馬果總結了民俗食品的包裝所具有的創(chuàng)意性途徑；⑨孫遲等人提出了發(fā)散性與收斂性思維模式在餐飲空間創(chuàng)意設計中的運用方法。⑩

綜上所述，學術界對創(chuàng)意設計的研究大多集中在藝術形式特征、多種設計領域的實踐手法等方面，對高技術與高情感平衡的背景下創(chuàng)意設計的發(fā)展趨勢研究甚少，本文試圖尋求解決高技術與高情感平衡的背景下創(chuàng)意設計的發(fā)展路徑。

二、高技術與高情感的平衡在產品創(chuàng)意設計當中的應用

產品創(chuàng)意設計遵從高技術與高情感的平衡融合，在當今時代頗受消費者的追捧，作為設計師來說，用何種途徑去進行有效的創(chuàng)意設計就成了一個有趣的焦點話題。本章節(jié)首先從現(xiàn)代設計的本質進行思考，然后通過“傳統(tǒng)”這一靈感源泉進行探究，試圖解決在高技術不斷涌現(xiàn)的既定事實下，高情感的心理平衡通過創(chuàng)意設計得到處置的方法。之所以選擇“傳統(tǒng)”，是因為“傳統(tǒng)”具有對人情感的回歸作用。為何“傳統(tǒng)”可以平衡人的情感呢？瑞士心理學家卡爾·榮格（Carl Gustav Jung） 1922 年在《論分析心理學與詩的關系》中提出“集體無意識”，指人類的心理經驗自原始社會至今，歷經了近170萬年的漫長發(fā)展和累積，最終形成了一個普遍性的、非個人意象的集體經驗，這是一個保存在整個人類經驗之中并不斷重復的非個人意象的領域。?“集體無意識”后來慢慢發(fā)展被延伸到文藝等領域，稱之為“原型”。傳統(tǒng)在一定程度上可以理解為“原型”對文藝創(chuàng)作的影響。因此，傳統(tǒng)是一個民族經驗的集合，它牽動著人們的情感，它具有喚醒人情感共鳴的特質。?對此，通過對設計的觀察研究與體認，筆者總結了如下幾個設計思路。

（一）立足“以人為本”的設計原則

立足“以人為本”的設計原則，就是對消費者心理世界的人文關懷。每一款產品設計之初的目的之一都是取悅消費者，真正能抓住消費者心理世界的設計才會有市場。中華人民共和國成立至今，人們的生活有了極大的改善，人們的處境從保證生存邁入了追求生活品質的美好階段。在高技術涌入的境況下，尋求高情感平衡的活動方式是當下人們趨向的行為。對這些行為的產品設計進行創(chuàng)造性的提升是創(chuàng)意設計的途徑之一，讓人們能夠更高頻率并更碎片化地進行此類活動是創(chuàng)意設計的首要目的。這里以飲茶這一具有代表性的活動為例來進行說明，“功夫茶”近年來漸漸被部分飲茶人群追捧（圖1左），也是人們在浮躁的都市文化當中尋求心理平衡的有力途徑，但對于經常在辦公室、交通工具、或旅游出行的路上的人們，無法帶著繁多的茶具享受片刻的快樂，面對這個問題，“快客杯”應運而生（圖2右）。“快客杯”是一種便攜式功夫茶具，主體沏壺形式多樣，有傳統(tǒng)的蓋碗形狀，也有以公道杯為主體的茶具套裝，其特點是造型小巧玲瓏，杯杯相扣，并能放置在沏壺當中，配以茶巾、防磕碰的便攜包。消費者無論在辦公桌前還是公園的座椅上，隨時隨地都能沏上一壺芳茗，感受那一份安靜、優(yōu)雅與從容，茶道的禪意使人們的精神生活得到擴展，產生積極的意義。

圖1 “功夫茶”茶具與“快客杯”

圖2 故宮博物院文創(chuàng)系列產品

圖3 榫卯結構的現(xiàn)代椅子

（二）文脈賡續(xù)

研究創(chuàng)新設計并不是與傳統(tǒng)劃清界限，一味地往前探索，而是在發(fā)展的同時溯源過去。“矛盾文學獎”獲得者、著名學者熊召政曾說：“對于文物保護的態(tài)度，一定是既要保護，還要拓展”，?對待文物保護如此，設計亦然。創(chuàng)意設計既要基于以往傳統(tǒng)文化當中的人文精神的傳承，以傳統(tǒng)文化元素為依托，又要與現(xiàn)代工藝進行疊加、結合與創(chuàng)新。如故宮博物院推出的文創(chuàng)系列產品（圖2），故宮在中國人心中有舉足輕重的地位，聽到“故宮文創(chuàng)”一詞時，消費者下意識聯(lián)想到的是故宮里精美而有故事的老物件，以故宮之名的文創(chuàng)產品生產者便以此相迎合。事實證明了這種思路是極具遠見的，故宮文創(chuàng)系列產品一經推出，一時洛陽紙貴。該系列產品包含生活中的各種日用品、工藝品、擺件、掛件、手提袋、飾品等。消費者看重的也并不是這件物品的功能，而是一種人文情懷，是對傳統(tǒng)文化迫切的向往，拿到這些產品，仿佛就能感受到古時那些風趣高雅之士的喜怒哀樂，感受到中國歷史的滄桑。故宮文創(chuàng)系列產品，不得不說是成功設計的典范，不但銷量持續(xù)走高，還使紫禁文化走上了重生之路。

（三）傳統(tǒng)工藝技法與現(xiàn)代設計思維交融

如果說文脈賡續(xù)是精神層面的傳承，那么筆者將在下文中以物質層面?zhèn)鞒袨槌霭l(fā)點探尋在高技術與高情感平衡的背景之下產品創(chuàng)意設計的發(fā)展路徑。首先是傳統(tǒng)工藝技法與現(xiàn)代設計思維的交融。傳統(tǒng)工藝指采用天然材料制作，具有鮮明的民族風格和地方特色的工藝品種和技藝。?傳統(tǒng)工藝作為歷史和文化的載體，同樣也可以為現(xiàn)代設計服務。如玉石雕刻的抽象表現(xiàn)手法、陶瓷花瓶的后現(xiàn)代主義造型、榫卯結構的現(xiàn)代實木家具與漆器的文創(chuàng)產品設計等等。榫卯結構是我國古代獨具匠心的一項工藝，已存在7000 余年。榫卯結構是古人建造寺廟、房屋時，在沒有釘子穩(wěn)固結構的情況下發(fā)明出來的工藝，是古人智慧的結晶。它是以凸榫、凹卯的形式將兩根木頭牢固地結合。這種扣合形式不僅能夠承受壓力荷載，還能產生一定的塑形。如果發(fā)生地震，榫卯結構建筑可以吸收、卸載能量，就算經歷劇烈晃動也鮮少坍塌，可以使建筑物的受損情況減至最小。?圖三是一把現(xiàn)代主義設計?風格的椅子，在材料上選取木料，正如芬蘭設計大師阿爾瓦·阿圖（Alvar Aalto）的設計思想那般，提倡使用木材，因為木材是自然性的，他強調“人文主義”，致力于發(fā)展設計的人情味。?圖中的椅子正是利用榫卯的結構和特性與現(xiàn)代設計思維相融合的例子。傳統(tǒng)的手工藝技法及其衍生的工藝品體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝技法與現(xiàn)代設計思維的碰撞，對于傳統(tǒng)手工藝具有延續(xù)和繼承的意義。

（四）傳統(tǒng)材料與高新技術糅合的嘗試

隨著高技術的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)工藝技法面臨著被顛覆的可能。對于設計領域而言，設計的方式與手段隨著科技的發(fā)展也在不斷更迭。眾所周知，之前的設計圖紙依靠人繪畫作圖，自20世紀90年代進入“信息社會”以來，設計的工具已然變成了電腦，而最核心的變化本質慢慢變成了軟件的升級，可以說軟件在一定程度上解放了設計人員的工作量。技術的更迭促進了新材料的誕生，兩者相輔相成攜手并進。這就容易造成高技術一味埋頭向前忽視情感的平衡。為了解決這一問題，設計師們將傳統(tǒng)材料與高新技術進行糅合的嘗試，一定程度上緩解了這一現(xiàn)象。如3D打印機技術的日漸成熟，已經不需要傳統(tǒng)技法便可以打印陶瓷工藝品，制造者可以在計算機上提前建模修改，定稿之后，將陶瓷泥土加水，混合成流體狀態(tài)，待泥土揉好之后，將泥土放入3D打印機的陶瓷材料推進裝置，打印成型（圖4）。這使制造者的學習成本大大降低，同時可以做到高精度，精確還原設計的樣式。

圖4 3D打印陶瓷藝術品

三、結語

通過對現(xiàn)代產品的觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，那些好的創(chuàng)意設計，都在做著將已存在的、簡單的元素進行再組合。本文就當前高技術和高情感需求為背景，以現(xiàn)代產品設計為基點，對創(chuàng)意設計的現(xiàn)狀進行分析，并提出四點設計建議，即立足“以人為本”的設計原則；文脈賡續(xù)；傳統(tǒng)工藝技法與現(xiàn)代設計思維交融；傳統(tǒng)材料與高新技術糅合的嘗試。在設計思考當中，更強調消費者的心理感受和精神享受，更加注重對消費者的人文關懷，目的就是為了滿足每一位消費者不同的精神需求，改善高技術的發(fā)展為社會生活帶來的冷漠，使產品當中的高技術與高情感的表現(xiàn)趨于平衡。作為設計師，應當勇于懷疑現(xiàn)有的產品，現(xiàn)階段應將人與物的關系視為情感關系，將使用場景考慮在設計當中，充分體會用戶使用的心理狀態(tài)，把握用戶的真實需求，使情感設計能夠嵌入技術飛速發(fā)展的時代。