在不確定性中謀求成功

李宛婷

隨著我國社會經濟水平的不斷攀升，居民消費正逐步實現由生存型消費到發展型消費再到享受型消費的改變與升級，這給我國電影產業提供了極大的發展空間。但是同時，由于電影產業本身的復雜性、網絡等新興技術的接入以及受眾觀念的變革等因素，使得電影產業的整體發展充滿了不確定性。由池建宇、顧恩澍聯合編著的《中國電影產業的不確定性研究：明星效應、網絡口碑與電影的商業成功》一書，以中國電影為研究對象，從影響電影產業的幾個核心要素：明星、口碑和票房收入等方面出發，對電影產業的“不確定性”這一重要特點進行理論探索和實證分析。

脈絡清晰，內容詳盡。本書主要對電影產業的不確定性和競爭關系進行分析，并引用了演化的生存排序錦標賽模型對電影競爭進行模擬，為研究電影不確定性奠定了基礎；分別從電影消費需求和票房收入著手，探究明星效應和網絡口碑與電影票房成就的相關性，還分析了明星效應與網絡口碑兩者之間的聯系。作者認為電影市場具有極大的不確定性特征，明星效應和網絡口碑對電影票房有較大影響。

綜合解析，切中要害。電影產業是我國娛樂產業的重要組成部分，觀看電影已經成為目前人們休閑娛樂的主要選擇之一。信息化的生態背景推動了電影產業發展新格局的到來，與此同時也給電影產業的發展帶來了更加復雜多變的發展環境。本書通過數據分析發現，在國內電影市場上，只有少部分的電影能夠獲得較好的成績，電影想要取得商業成功實屬不易。由于電影的目標比較復雜，有的電影只是為了獲得商業利潤、有的卻是想要傳達一定的信息、還有一些電影是為了宣傳主流意識形態等。除此之外，電影上映的時間、電影本身的質量、電影宣傳的效果、明星效應等諸多因素都會對最終的電影票房產生較大的影響。

數據支撐，提升研究的科學性和可信度。數據具有一定的客觀性、真實性，用數據說話，可以提升研究的科學性和可信度。本書以中國電影產業為主要研究對象，綜合分析電影產業發展不確定性的影響因素。通過對我國電影市場年報數據的引用和分析，發現電影獲得票房成功有時候屬于小概率事件，電影存在極大的不確定性。本書引用大量數據，能夠讓讀者直觀地感受到該研究的科學性和嚴謹性。

學科交叉，推動學科間融合創新。本書以電影的不確定性為主要研究方向，最終電影成功與否的考量標準是電影票房，書中對明星效應、網絡口碑以及票房收入等問題的研究都可以歸入電影經濟學的研究范疇。同時，本書使用了非常多標準的經濟學研究方法，用以探索獲得電影票房成功的影響機制。通過對電影競爭進行實證分析，考察高于目標電影的網絡口碑評分是否會對票房收入產生影響。通過樣本檢驗，發現電影票房收入存在明星效應，明星導演、明星演員等會對電影票房收入有較大影響。該書引用了大量經濟學的實證分析，并將它們與理論分析相結合，充實電影經濟學的內容，推動了新聞傳播學與經濟學的融合與創新。

進入21世紀以來，網絡技術的飛速發展給我國電影發展帶來了較大機遇，但與此同時發展環境的變動也提高了電影產業的不確定性。本書邏輯嚴謹、方法得當，通過理論分析與實證分析相結合的方法，以我國電影市場為例，闡明了目前電影產業的不確定性特點，也證明了明星效應、網絡口碑等因素對電影發展具有較大的影響，在充實了電影經濟學內容的同時，更為電影產業的穩定發展指明了道路、擺明了條件。

作者單位 江蘇師范大學傳媒與影視學院

本文系2020年國家級大學生創新創業訓練計劃項目“后疫情時代電影‘云’傳播研究”（項目編號：202010320030Z ）的階段性研究成果。