面向新媒體的動態公益海報設計研究*

黎 芳

（樂山職業技術學院,四川樂山 614000;樂山師范學院數字文化創意中心,四川樂山 614000）

動態海報設計是以簡潔的動態圖形對視覺形象進行設計，然后創造出符合主題且能傳達設計理念的動態設計作品，各種不同形式的構圖和色彩分析，讓作品呈現多視覺圖像變化。自新冠肺炎以來，面向新媒體的動態公益海報設計層出不窮，大家希望借助海報引發公眾對事件的關注與重視，團結一致抵抗災害。目前，以社會突發事件為主題的公益海報借助新媒體技術和動態的表現形式，在傳統的海報設計基礎上，對原有的靜態圖像進行再設計，融合時間和空間概念，從單一的表達方式變為多功能的表達，將視覺形象轉化為動態圖形，為受眾創造了一種新的視覺體驗和視覺表達。本文將對此進行研究，了解在新媒體形勢下動態公益海報設計發展。

一、相關內容概述

（一）新媒體的概念與特點

目前人們并沒有對新媒體作出具體的定義，它最早產生于美國，它是不斷發展的，在不同時期都有屬于那個時代的“新媒體”。新媒體因新技術的誕生而呈現出多樣化，傳統媒體的內容通過現代新型電子網絡信息技術移植到了新的媒介平臺上。相比傳統媒體具有更大的視聽空間，傳播范圍更廣、更快，體驗效果更好地特點。新媒體在逐步取代傳統媒體，主要特點有：

第一，接觸和互動。與傳統媒體的單向傳播相比，新媒體傳播的整個過程中與受眾有著良好的互動與溝通。第二，數據容量大，分布廣。新媒體所承載的傳播量和信息量明顯高于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體。人們可以在任何時候過濾和轉發信息。第三，實時更新數據。新媒體不受地域和時間的限制，可以隨時隨地及時地生產和發布信息。第四，表現形式不同。通過視頻、音頻、文字和攝影的結合，可以組合不同的形狀，使主題更加豐富和有趣。

（二）動態公益海報概念與特點

動態公益海報是指以公益表現為主題、以動態形式設計的系列海報，可以宣傳鼓勵更多人積極參與到公益救助之中，使被救助的人能夠建立起信心，有效應對災難，同時也可以真正促使人們對自身的行為進行反思。根據公益的不同性質，公益類海報可分為自然公益海報、軍政公益海報、生產生活海報和災前海報等。

動態公益海報的特點主要可以分為以下幾點：

第一，突發性。災難總是瞬間而突然的，往往出乎人們的意料。因此，在設計公益海報時，設計師會根據主題特點來表達突然性，強調對局部問題的強烈對比。

第二，慰藉性。災難造成的巨大損失可能會使人處于緊張狀態，因此，公益動態海報中展示的慰藉性發揮著重要作用。公益動態海報會使用一些隨意、歡快、可以代表自然的色彩來表達安慰，從而給人們帶來生存下去的巨大勇氣。

第三，記錄性。動態公益海報可以用來記憶災害事件，并對其進行緬懷與機電，在小范圍內告訴人們事件的發展。多年以后，當人們再次看到海報時，他們會記得發生了什么。

二、動態公益海報設計表現

（一）運動變化的圖形

動態海報是以平面海報為基礎，利用特定主題，基于動態圖形設計視覺符號。動態海報不同于傳統海報圖形，其在速度和形狀上有自己的變化。觀眾在觀看時，首先注意到圖形元素的運動，在動態圖形的情況下，可以將其組成部分組合轉化為其他組成部分，使公眾在感受圖像變化的過程中獲得設計師預設的傳播信息。信息傳播任務完成與否，取決于圖像變化和視覺受眾大腦最初的認知體驗是否一致。在發展初期，受眾在保持視覺穩定性和對比度的同時，首先關注動態圖像，然后從動態圖像中選擇重要的認知內容，完成信息大腦認知活動。如圖1所示，代表祈福的孔明燈冉冉升起，慢慢匯聚成一幅中國地圖，最后聚焦在湖北武漢，寓意全國人民齊心協力，為武漢祈禱，共助武漢的信念。動態元素更加生動地強化了廣告創意訴求。

圖1

（二）兼具可讀性與視覺審美的文字

文字是動態公益海報設計的一種重要組成，它能準確、快速地傳達公益信息，完成社會作用。文本寫作應該以可讀性為基礎，減少文本的過度使用，避免視覺上的混亂。文字作為設計的主體，需要結合海報整個風格來進行，對文字的整體藝術感和特征進行表達，并根據海報的主題內容對其進行修改和重構，以達到主題深化。一般來說，文字更加直觀，它可以有效將圖像無法傳達的信息簡潔直白地進行傳達，使受眾在腦海中瞬間建立聯系，從而精神上得到共鳴。如圖2所示，大筆刷的“戰役”二個漢字，動態上依次砸落在畫面中，整個海報渾厚的色彩、文字搭配，給觀者帶來了內心的震撼。

圖2

（三）豐富多變的色彩

色彩的運用在動態公益海報設計中，往往是具有感染力的元素。通過對色彩的理解分析，配合以文字與圖形應用，強化動態海報畫面層次，增加海報受眾的視覺觀感，進而引發公眾的注意力，達到海報推廣目的。如圖3的公益動態海報設計，整個海報的文字非常簡潔：武漢加油，圖形也是一個肺器官，但是文字的顏色與海報有效融合，漸變色的使用使海報有一種科技感，內部金光閃閃的五星紅旗，道盡了黨乃至全國人民對于武漢給予的支持與鼓勵，溫暖人心。

圖3

（四）動態化排版

完整與秩序是動態海報重要的兩個視覺特征，畫面整體秩序的良好來自對動態圖像圖形和文字運動的有序處理。這些運動的痕跡都是由設計師精心組織和安排的，設計師充分利用有限形象中的全部空間，遵循造型要素和形式美法則，處理醒目的關鍵詞，巧妙構圖，掌握節奏韻律，運用色彩構成原理，尋求畫面的對比與調和，保持形象簡潔清晰，增加整體性、獨創性與藝術性，以達到視覺語言的統一與合理，讓觀眾一目了然。

動態公益海報通過對圖形、文字、色彩這些多層次元素的整合排列，使設計元素更好地突出了主題。如圖4，海報離視線最近的白衣天使，面對遠處撲面而來、躍躍欲動的病毒，毫不畏懼，人物輪廓閃著亮光，畫面按照正常的視覺規律，觀眾的觀看順序由近到遠，再回到廣告語“勇者無畏”四字上面，海報主題得到提升，既滿足了設計師的審美訴求，又滿足了觀眾的觀看習慣和心理期望。

圖4

三、動態公益海報展示與傳播

（一）展示方式

動態公益海報的展示方式非常多樣，常見的就是社交媒體、移動媒體、互聯網媒體以及戶外媒體。社交媒體是通過互聯網基于用戶關系進行內容的交換，通俗來說，就是人們彼此分享信息的平臺。常見的就是一些社交網站、論壇、博客等。

移動媒體也是動態公益海報傳播的主要媒介之一，目前比較盛行的載體就是手機、平板電腦、MP3、MP4、MP5等。

互聯網媒體主要是指利用網絡信息傳播平臺作為終端，以圖文等傳播信息的一種數字化媒體方式。

戶外媒體是指用于在戶外發布廣告信息的媒體，更多依附于戶外公共空間和媒介，如建筑、公交車、站臺、充氣模型等，隨著廣告技術手段和現代科技的不斷發展，電子LED屏、交互式觸控、燈光秀、互動體驗等新媒體也不斷涌現出來。

（二）傳播特征

1.廣泛性與及時性

新媒體的出現極大地促進了動態公益海報的傳播，其傳播形式與媒介可真實呈現“作品狀態、結構和方式”，相比傳統海報，它傳播速度更快，范圍更廣。新媒體用戶數量大，群眾基礎大，人群自發流動。同時，隨著現代互聯網的發展和移動互聯網的普及，它極大地促進了人們接收信息和閱讀的習慣，人們可以自由觀看而不受時空環境的影響，覆蓋面很廣，內容的傳播也更加多樣化。動態公益海報可以通過新媒體迅速傳播到人們的視線中，也可以通過人們的反饋及時調整和完善，這是傳統媒體無法做到的。

2.互動性與虛擬性

互動性表現在，新媒體作為一種全新的媒體，人們經常可以在具有互動功能的互聯網電視以及綜藝節目、互動影視等渠道上看到動態公益海報。利用計算機編輯整合一些材料，使它們融合成一個整體，最后形成一個多媒體軟件，能夠有效做到實時推銷，及時表達展示優勢，用戶可以根據網站展示的生動形象的動態海報，選擇需要查看內容。

動態公益海報是數字化的，體現了其傳播虛擬性。虛擬技術從設計研究到技術應用，主要是將人因工程等鄰域涉及的技術用于“對圖像進行集成成像、網絡傳輸、情感交互以及色彩、空間的渲染處理”。動態公益海報適用于傳播的虛擬性，這種虛擬設置使得海報格式易于存儲和分發，只要觀者有手機，就可以通過點擊與其他人分享。與紙質海報不同，數字海報是無形的、虛擬的。其傳輸形式的虛擬性主要體現在其缺乏物理對象，這需要借助手機、電腦、移動終端等硬件。

四、新媒體下動態公益海報發展趨勢

（一）更加藝術化表達

平面設計和動態設計是動態圖形的重要組成部分，應該引起設計者的重視，在后續設計中，設計者應該讓受眾體驗到公益海報作品的情感和藝術洞察力。在平面設計中，做到簡單而復雜，具有認同感，使畫面創意元素過渡的流暢而自然，將動態語言與主題緊密聯系，找到情感共鳴點，整合不同的組合方法，無縫結合運動類型，移動方向以不同的動態效果吸引觀眾的注意。只有當圖形和動態準確而快速地相互作用和協同時，設計師的意圖和感受才能傳達給觀眾。

作為一種視覺海報,它從心理和情感的起源入手,科學技術已成為社會的重要因素,人們的情感表達和反應在當前的形象中得到了更好地體現。此外,設計師需要在傳統與新技術之間找到平衡點,有形與無形之間為新流行的存在開辟新的背景。如圖5，本人在2020北京設計周全球招貼設計公益征集活動，海報設計獲得具有影響力作品《祈愿》，將口罩巧妙地與代表祈愿祈福的千紙鶴同構在一起，在海報動態上通過動作記錄，展示了從一張口罩逐步演變成千紙鶴的過程，畫面創意一目了然，將平面創意與動態展示完美呈現出來，很好地體現了動態海報藝術化表達。

圖5

（二）傳播更加全面

科技的發展給動態公益海報的設計和使用帶來了流量，公眾的需求和傳播方式的擴展促成了視覺傳播方式的轉變。有需求就會對設計產生要求，因此要積極應對這一形勢，公益動態海報必須緊跟時代發展需求，緊密聯系公眾的審美和情感需求，提升疫情防控的社會價值。

在未來幾十年，災難最終會消失，但動態公益海報將以技術與美學相結合的全新方式融入我們的生活中，呈現全新的視覺體驗和文化介入，未來技術會加大對氣味的研發，并將其融入動態海報的設計中，增加受眾覆蓋面，動態海報設計也將在更廣泛的領域得到應用。

總結

動態公益海報設計是基于公益事件產生，可以確定事件發生的時間、地點和原因，通過藝術化的加工處理，讓觀眾被形式美所感動，激勵人們共同去應對公益。動態公益海報不僅是一種關于公益事件的海報設計，更是一種充滿愛心的視覺設計，在設計和制作海報時，不僅要向社會展示善意，還要關注人民的聲音，讓人們真正得到情感的撫慰，了解海報的社會功能。本文的目的是通過對公益事件為主題的海報設計研究，從而更好地借助新媒體進行傳播，調動社會大眾的積極性，同心協力，共迎公益。