黑龍江省冰雪旅游發展研究

關鳳悅 魏疆

一、引言

冰雪旅游是指在充分利用冰雪資源的基礎上發展起來的一種旅游活動，是旅游者參加以冰雪為主要內容的活動。1963年哈爾濱首屆冰燈游園會的成功舉辦，標志著哈爾濱成為國內第一個成功開發冰雪旅游資源的城市，也標志著黑龍江省冰雪旅游產業的真正開始。隨著人們生活水平的提高，冰雪旅游不再是一種觀光旅游和滑冰滑雪旅游，更多的是一種精神放松和享受冰雪文化的熏陶。同時，北京冬奧會周期年，冰雪旅游全國發展。以上兩個方面給黑龍江省冰雪旅游的發展帶來了機遇和挑戰。

二、黑龍江省冰雪旅游的特點與發展的意義

1.黑龍江省冰雪旅游的特點

（1）時間周期長

每年的11月到次年的3月，是黑龍江省冰雪旅游的周期，黑龍江省是開展冬季冰雪旅游時間最久的，所以較其他省份有明顯的運營優勢。

（2）觀賞性強

冰雪旅游和其他內容的旅游一樣，具有很強的觀賞性。這種觀賞性主要體現在逛冰雕、賞冰燈、觀比賽、品藝術等，帶給人們一種心情的舒暢和精神的愉悅感。

（3）體驗性強

冰雪旅游的主體項目主要集中在滑冰、滑雪以及各種冰雪上的娛樂活動。需要游客親身參與的游樂活動，因此冰雪旅游是一項體驗感極強的旅游項目。

（4）文化底蘊濃厚，豐富的民俗風情

黑龍江省有不同民族的分布和獨特的民族文化，這些民族文化基本都是與冰雪相關的，賦予了冰雪旅游活的靈魂。

2.發展冰雪旅游的意義

東北振興戰略一直是以振興東北經濟為目標，冰雪旅游作為振興東北經濟起到了關鍵性的作用。黑龍江省冰雪旅游在經濟貢獻上是不言而喻的。當然，發展冰雪旅游還有其他的目的，近些年國家出臺了很多與冰雪旅游相關的發展戰略、發展計劃和規劃，其實質是實現冰雪旅游強國，國際國內雙循環，以國內循環為主，實現供給側結構性改革，加大冰雪旅游供給，刺激冰雪旅游需求。此外，冰雪旅游的主要活動冰雪運動成為大眾喜聞樂見的活動，冰雪活動強身健體，磨煉意志，能夠增強我們幸福感，熱愛生活、熱愛事業。

三、研究方法和數據來源

1.研究方法

主要采用文獻資料法和定性分析法，通過大量閱讀相關文獻資料，明確冰雪旅游目前研究的現狀，學者們研究的焦點、共識。通過定性分析法收集、整理、分析有效的文獻資料，并綜合概括和升華，為黑龍江省冰雪旅游的發展提供可靠的建議。

2.數據來源

本文主要通過中國知網Cnki 進行高級檢索。檢索條件：主題%='冰雪旅游'or 題名%='冰雪旅游'or title=xls（'冰雪旅游'）or v_subject=xls（'冰雪旅游'）AND（核心期刊='Y'）OR（CSSCI期刊='Y'）OR（CSCD 期刊='Y'）；檢索范圍：核心期刊。檢索文獻總數：202 篇。最后篩選出38 篇。

四、影響黑龍江省冰雪旅游發展因素

1.宏觀因素的研究

（1）國外市場的競爭

國外冰雪旅游發展歷史悠久，發展較為成熟，且裝備制造產業較為發達，基礎設施雄厚。在人才培養上，國外人才培養體系成熟，也有相對成熟的學科團隊作為支撐。國內的冰雪旅游市場較國外來講不占優勢。

近兩年受疫情影響，國外游客客流量大量縮減，基本都在本國進行冰雪旅游，對黑龍江冰雪旅游帶來了較大影響。

（2）國內市場的競爭

2015年北京冬奧會申辦成功，自此成為冰雪運動和旅游發展的契機。全國各地區抓住國際賽事的歷史機遇，開始進行室內室外的冰雪旅游項目的開發，突破季節和資源的限制。北冰南展、東進西擴的發展戰略正如火如荼地進行，新疆阿勒泰、遼寧的棋盤山、吉林長白山、北京的龍慶峽、四川海螺溝、云南玉龍雪山等地已開始開展主題明確的特色冰雪旅游，其中以吉林省、遼寧省和新疆維吾爾自治區勢頭最勁，成為強大的競爭對手。這無疑對黑龍江省冰雪旅游的霸主地位造成了極大的威脅。

（3）國家政策及發展規劃的導向

國家政策的導向即是發展的方向，各省市冰雪旅游發展多數立足于國家政策的指引。黑龍江省冰雪旅游的發展代表著國家冰雪旅游的實力，抓住國家政策這一國內發展機遇，按照各省市下發的發展規劃，尊重客觀規律發展冰雪旅游一定會收到較好的成效。實現冰雪旅游可持續發展，冰雪旅游強國目標。

2.中觀因素的研究

（1）省、市響應程度

黑龍江省冰雪旅游發展目前存在的問題之一是國家政策導向落實得不是很徹底。各省響應程度較好，但是到市的層級政策落實就打折扣。冰雪入校園在哈爾濱等個別城市落實得很好，在其他城市落實不是很好，這不利于促進三億人上冰雪戰略目標的實現，也不利于大眾冰雪旅游的實現。

（2）東北三省共生程度

東北地區冰雪旅游資源豐富，黑龍江、吉林、遼寧冰雪旅游活動大致相同，冰雪項目同質化較嚴重。首先，東北三省完全可以憑借各自優勢主打自身冰雪旅游特色，例如黑龍江雪期長，可以主打冰雪旅游，吉林文化底蘊濃厚，可以主打冰雪文化旅游，遼寧溫泉地熱資源豐富，可以主打冰雪康養旅游。其次，東北三省要聯合共同打造東北冰雪旅游品牌形象，在冰雪旅游開發上要齊心協力，互相借鑒，互相合作。

（3）東北三省交通網的完善

想要富，必修路。黑龍江省冰雪旅游的未來發展，要依托交通網的發達程度。在省內，要保證各個冰雪旅游區線路的通暢，要使哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江等比較有名的滑雪場能夠通過交通網連接在一起，形成點連成線、線匯聚成面的布局。與此同時，也是最重要的一點，東北三省的交通完善程度決定了外來游客的流量多少問題。

（4）省域內冰雪旅游特色的打造

冰雪旅游特色的打造是增強冰雪旅游實力的一個競爭指標，黑龍江省是少數民族和漢族共同居住的地方，民族文化特色顯著，需要抓住民族文化特點開發冰雪旅游。同時也要打造其他主題方面的特色，例如民宿特色、飲食特色等，也可以打造娛樂項目的特色，例如冰上劃船等，以及產業鏈延伸特色，發展制造業文化冰雪旅游等等。

（5）市場的開發程度

市場開發不要忽視省內的潛在游客，黑龍江省冰雪旅游市場開發程度上存在問題，主要體現在宣傳不到位。基本游客的組成部分，本省占據較小比重，外省占比重較大。其主要原因首先是，本地對冰雪習以為常，認知停留在滑冰、滑雪上；其次，青少年的市場還沒有完全打開，要從小培育青少年的滑雪熱情和對滑雪的愛好，積極拓寬本地客源市場，將滑雪運動變成全民運動進而提高本地居民參與意識，保障黑龍江省冰雪旅游產業的可持續發展。

3.微觀因素的研究

（1）基礎設施建設

基礎設施建設包括各大場館的基礎設施，滑雪滑冰的基礎裝備，現場的公共設施等。基礎設施直接看出一個冰雪場的建設情況，反映了一個區域的經濟發展水平。黑龍江省冰雪設備產業成熟，但品牌建設較國外差很多，最出名的是冰刀的制造，已經向國外出口。但其他基礎設施都是進口國外，游客基本對國外的基礎設施表示認可。

（2）文化融合程度

在文化融合程度上，冰雪旅游是個大熔爐，可以與各個文化兼容并蓄。黑龍江省冰雪文化融合程度需要進一步的滲透。我們要注意冰雪旅游文化融合，不僅僅是民族文化、傳統文化、非遺文化等融合，還體現在對創新文化、產業文化等現代文化的各種融合。

（3）生態保護力度

冰雪旅游多數建立在生態環境優良的山區，丘陵地帶，那里生態環境脆弱，一經遭到破壞，就會造成得不償失的后果。冰雪旅游的發展要立足于生態環境的保護。在管理上，要加大現場游客載量的監控，控制一定的人數；在建設上，要樹立綠色發展的理念，減少損耗，使現代的建設成果與大自然相互協調和融合。加大宣傳游客對自然保護的意識，并起到監督的作用。

五、黑龍江省冰雪旅游發展對策

1.品牌建設

品牌來源于游客的口碑，如何使游客傳播良好的口碑對旅游區、旅游企業來說困難很大，上面所分析的都可以提升游客的口碑，進而打造良好的品牌。那更深層次的品牌建設擁有這些還不夠，需要處理的細節問題還很多。例如，當地居民的習慣問題，黑龍江人自來熱情好客，但有時候也會出現說話刻薄、脾氣暴躁的情況，如何能夠讓外源游客理解，避免發生沖突，是值得深思的。

2.互聯網+的應用

黑龍江省的冰雪場應該加強互聯網和電子信息技術的結合，加大宣傳力度。在開辟市場的同時，還要使得管理團隊的扁平化、各個企業合作的電子商務化、處理危機前的智能化。打造冰雪旅游強省，不得不在信息化網絡化時代接受挑戰，抓住機遇。

3.基礎設施建設

在基礎設施建設方面要盡可能地保障游客的安全，安全在冰雪旅游的發展上永遠要放在第一位。在打造品牌建設上，想讓國內游客認可，就必須在質量上下功夫，各企業要走強強聯合的發展戰略，提高技術創新成果轉化。使制造企業產業化，與冰雪旅游結合，延伸產業鏈，形成冰雪設備制造產業文化，建設產業園讓更多的人了解制造業的文化，產生認同感。

六、黑龍江省冰雪旅游發展模式的未來展望

1.承辦更多的國際賽事

國際賽事可以起到品牌宣傳作用的同時，可以滿足游客的觀賞需求，最重要的是通過承辦國際賽事，可以積累經驗，不斷總結，使冰雪旅游發展更趨完善。

2.將人才引進來與走出去相結合

短期內，黑龍江省是無法解決人才短缺的問題，需要將人才引進納入發展規劃中作為人才彌補的一種形式。鼓勵更多的專業人才走出去，學習國外先進的管理經驗和技術。

3.冰雪旅游的宣傳不要局限于冬季

在生態宜人的地區開展冰雪旅游之后，完全可以在其他季節作為主題公園，水上樂園等多個主題內容呈現在大眾面前，借此機會做出冰雪會展，可以建立冰雪展覽館，內設冰雪沙盤、冰雕藝術品、名家名畫等，對大眾進行開放。

4.未來冰雪活動一定要進入校園，融入校園，成為課堂上的一部分

冰雪是一項不僅能夠帶給人們快樂的活動，而且還能夠提高我們的意志，養成永不服輸的精神，這對以后的學習、生活及工作，帶來不可小覷的影響。

七、結語

目前黑龍江省冰雪旅游處于穩定的發展爬升期，雖然受疫情影響很大，但國內循環是冰雪旅游市場的“主戰場”，因此需要做得內容很多。綜上所述，冰雪旅游的發展，需要從整體、全局、系統的觀念出發，從國內國外、宏微觀進行戰略布局，立足本土特色，打造冰雪旅游強省，進而實現冰雪旅游強國。