淺析中國兒童文化產業新媒體應用發展

◎張慧虞

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

就廣播電臺的視角來看，目前國內兒童文化產業發展的巨大的變化，《2020-2024年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》數據顯示，受疫情以及新媒體時代的發展影響，去年上半年我國在線直播用戶已經超過了5.6億人次，其中直播交易規模超過了4 561億元。新媒體時代直播媒介使得人力、資本和技術的快速聚集成為現實，兒童文化產業發展必將轉型[1]。中國兒童文化產業的發展很大程度上依賴于社會經濟以及消費者的喜好與接受程度等，新媒體的賦能將會使得未來我國兒童文化市場的競爭更加激烈，較之于本行業的傳統市場而言，產品本身也將更傾向于智能化。

一、新媒體下的兒童文化產業發展現狀概述

在當前新媒體時代背景下，兒童文化產業發生了翻天覆地的變化，尤其是各類兒童劇、兒童節目等在廣播電視中的新媒體應用尤為顯著。就目前的行業領域的發展情況來看，北京廣播電視臺在兒童文化產業方面的發展相對迅速，比如，《聽聽糖耳朵》這一兒童電視節目內容有所創新和改進，最為突出的特點就是將以往的廣播電視節目融入新媒體理念，并且采用新媒體技術手段和平臺相結合的方法，通過新媒體賦能和針對性設計，使得這一檔兒童節目變成了一種“數字產品”。就節目得設計風格而言，無論是內容、品牌還是傳播和營銷等多個方面，都實現了創新與發展，這是傳統發展模式下難以媲美的，取得了很好的社會實效。筆者認為，面對現階段的各種挑戰，在激烈的兒童文化產業市場競爭過程中，兒童廣播電視節目更應當專注于創新內容，尤其要開發更多的原創內容，突出場景化、互動性，既要精良制作，又要多渠道推廣和傳播，積極打造品牌，嘗試產業化經營，并且通過科學重構探尋新媒體發展路徑。兒童文化產業發展過程中不斷利用現代智能技術手段提升產品質量和生產效率，通過智慧賦能的方式對供應鏈進行優化整合，成功打通了信息壁壘，實現了質的飛躍。

從實踐來看，兒童文化產業的智慧營銷以及供應鏈等業務的分析和研究，不僅體現為網絡協同、數據智能交互共用，而且還表現為預測能力的大幅度提高，廣大消費者尤其是兒童們的切身體驗以及滿意度大幅度提升。以兒童家具為例，較之于以往的營銷理念不同，新媒體時代的經營者不再局限于傳統的經營思路，更重要的是向私人定制方向延申，即采用的是線上定制的方式加咨詢服務(甚至還包括后期的跟蹤服務，這是很有力的賣點)，甚至還可以提供三維設計方案。值得關注的是針對兒童脊柱問題、視力問題等，也可以針對性地提供一些幫助，以滿足兒童以及家長的期待。據調查顯示，面對疫情的影響，國內企業自主品牌的兒童學習桌以及護眼燈等產品成為特殊時期的支柱性產品。

值得一提的是，部分兒童智能學習用品還兼顧著場景記憶方面的功能，便于家庭輔導，而且具有親子交流功能；這些智能化兒童產品內置的芯片功能比較強大，尤其是高感光成像可以聚焦肉眼無法準確判斷的坐姿問題，并且實時讀取兒童的坐姿。同時，通過芯片功能收集大量的信息資料，基于AI算法分析后及時通過語音方式，提醒兒童們改正坐姿，保持良好的習慣。與此同時，關于兒童的很多功能性學習用品，還開發了配套程序，基于移動端實時對兒童的學習情況進行查看，可以是照片的形式，又可以看到視頻。就此類兒童智能化產業而言，其營銷手段仍然是電商平臺，通過短視頻、廣播電臺等手段營銷的商家相對較少，因此，在這里筆者建議將廣播媒體傳統的營銷強項和兒童文化休旅產業結合起來，通過整體包裝和統籌規劃的方式，實現多行業和領域的共贏。例如，親子游是當前旅游業界的一種主要形式，其以孩子們的旅游需求作為買點，獲得了家長們的好評。親子游產品作為兒童文化產業的一種，其具有獲取游客信息途徑多元化等特點，尤其是社群營銷效果非常的顯著。通過與廣播媒體節目有機結合，商家不僅可以精細化品類差異、業務深度，更難能可貴的是多元化場景的打造。既可以進行線上結合線下的綜合布局，又可以利用現代大數據手段進行實地運營操控，整體營銷效果顯著。

從新媒體應用的視角來看，目前兒童文化產業發展過程中的VR技術、AR技術的應用更頻繁，而且與親子游場景之間的相互結合也更地緊密。因此，實踐中可以看到，很多親子游產品融入了一些具有實踐意義的主題和內容，嵌入了區域教育和商業資源，打造成為一個綜合的區域業態架構[2]。就兒童玩具行業來講，隨著科技水平的不斷提升和娛樂傳播速度的加快，具有科技感的玩具往往最容易受到青睞。新媒體下的智能玩具，即具有語音識別、合成以及人機交互等人工智能技術的新型玩具，可與孩子簡單地互動。就途方的視角分析，智能玩具的類型很多，既包括早教益智類玩具，又包括休閑、智控類玩具。隨著行業和產業的快速發展，廣播電視媒體也完全可以發揮自身打造IP和編寫內容方面的優勢，通過與網絡公司合作，或者直接成立下屬公司，實現智能化轉型。

再如，兒童教育行業，該行業現在已經在利用現代新媒體技術手段開發多種類型的教育資源，教科研領域的信息技術手段尤為先進。教育領域的信息化建設，一方面需要技術手段與實踐之間的深度融合，另一方面要求創造數據服務環境，利用人工智能手段以及大數據技術來有效提升教育治理水平。在當前新媒體時代背景下，“互聯網+”技術的應用有效助推了我國幼教市場的發展，并且通過互聯網布局使得業務場景不斷擴大，幼教培訓模式發生了變化，走向了創新發展之路，同時也完善了產品矩陣。隨著幼教行業的快速發展，關于核心系統的搭建也變得更加靈活多樣，技術和手段不斷創新的同時，新媒體技術在兒童文化領域的應用日漸深入，同時這也是當前兒童文化產業的基本發展現狀。

二、基于政策引導的兒童文化產業發展

(一)政策引導文化產業發展

互聯網技術在各行業領域的融入，使得我們的生產生活與之息息相關，國家也先后出臺了一系列的政策措施來引導文化產業朝著數字化方向發展。習近平總書記強調，一定要順應數字產業化以及產業數字化的基本發展趨勢，使新型文化業態能夠得以全面發展，最大限度地改造我們的傳統業態。文化產業尤其使兒童文化產業的數字化發展過程中，一定要注重新型文化的建設與相關企業的發展，打造一種全新的文化消費模式，為數字文化產業發展奠定基礎。

(二)政策打造兒童文化產業新業態

在兒童文化產業發展中，政策起到引導作用，全面推進教育信息化與現代化發展。受到新冠疫情影響，線下教育限制大，政策引導和支持線上教育，優化線上教育資源。短視頻、網絡直播業務快速發展，國家出臺政策引導其在兒童文化產業中的應用。按照網絡信息內容生態治理規范可知，網絡信息內容生產者，嚴禁分布會誘導未成年人模仿、違反社會公德行為的內容。積極鼓勵網絡信息內容服務平臺，開發適宜未成年人使用的模式，提供綠色網絡產品，確保未成年人可以獲取身心健康信息。國家政策針對未成年群體，實行網絡保護規制與要求，電商直播與網絡直播，嚴禁未成年人打賞，為未成年群體提供綠色網絡環境。

三、中國兒童文化產業發展過程中的新媒體應用實踐

基于以上對現階段我國兒童文化產業發展過程中的典型領域情況分析，筆者認為新媒體技術手段已經逐漸融入到各個行業和領域，在兒童文化產業發展過程中新媒體的應用勢在必行。以下就廣播電視領域的兒童文化產業發展以及新媒體的應用進行分析。

(一)VR技術的應用

由于虛擬動畫具有非常強的臨場感、參與感以及交互能力，因此，在兒童文化產業發展中的應用效果非常顯著，其可以有效解決規模大、場地不足等問題。虛擬系統通過將場地內的設備以及場景等三維建模，利用虛擬現實手段營造逼真的環境，給孩子們營造一種身臨其境的感覺。同時，新穎的操作系統大大提升了孩子們的注意力，并且調動了積極性，最終實現了教學質量和效率的提高。值得一提的是，虛擬技術在兒童游戲中的運用也備受關注，游戲、三維動畫之間的聯系非常密切，VR技術在動畫游戲中應用量較大，三維游戲最為典型。從世界范圍來看，游戲開發一直是熱門行業，從二維游戲發展到虛擬仿真，游戲畫面感更加清晰[3]。新媒體技術的應用促進了科技發展，多種類型的高端電子產品應用于游戲動畫、游戲界面，寫實非常精美，而且佩戴特制眼鏡、頭盔以后體驗感更強，猶如身臨其境一般。在國外已經有相關的游戲和教學程序，而且有助于緩解患病兒童對于醫院和醫療手段的緊張情緒。

(二)增強現實技術的應用

研究增強現實動畫技術在兒童文化產業中的應用，不得不說谷歌公司在2012年研發的一款眼鏡，其具有非常強大的現實增強功能，被廣大用戶所關注。該款眼鏡屬于一種攜帶式移動眼鏡，重量僅幾十克，其內存可達682MB，安卓操作系統，集智能手機以及相機和全球定位系統于一身，使用者只需眨眼即可拍照或者完成其他操作。據調查顯示，近年來AR技術在兒童出版物中的應用也逐漸增多，廣播電臺宣傳的帶有增強現實技術的兒童讀物多為熱銷產品。

(三)全息投影技術應用

對于全息投影技術而言，因其具有非常震撼的裸眼3D立體效果，多以多被應用于各類兒童商演、展覽和大型兒童活動。從全息投影技術應用實踐來看，該技術的應用使得場面更加的華麗，視覺效果更加逼真，使得舞臺效果更能抓住廣大受眾尤其是孩子們的眼球[4]。

從動漫開始，全息投影技術已經走進很多人的生活。除了很多大型電視節目應用此類技術，從2017年起，已經有多家企業開始涉足這一領域，產品逐漸推廣到全國，包括卡通劇、童話劇、真人演出等不同的產品品類。因其演出形式方便快捷，成本較低，有迅速推廣的潛力。逼真的視覺效果實際上是文本、圖像以及語音和視頻等形式優化整合在起的產物，這些也正是傳統廣電媒體的強項，為擴大兒童文化產業以及開發兒童文化產業資源和生產鏈奠定了基礎。

四、新媒體下的兒童文化產業發展趨勢

隨著兒童文化產業縱向和橫向發展，新媒體技術應用條件下使得兒童文化產業智能化水平大幅度提升。兒童文化產業領域的新媒體內容研發、消費者定位以及品牌打造和資源融合中，其應用優勢顯著。

(一)IP競爭及跨界融合

實踐證明，優質的IP有利于促進產品品牌的延伸，并且提高其溢價可能性。對于兒童文化品牌商而言，建立自主IP或者與大品牌IP企業協作是很好的選擇。就目前的發展趨勢而言，商業競爭過程中更加關注的是場景的塑造，其結果是產品品牌的IP化。當前的兒童文化領域優質IP故事對于兒童群體最具吸引力。需要注意的是，IP常態化條件下容易出現同質化問題，優質的IP故事匱乏，加之出圈率低，容易造成消費者流失。

(二)跨界融合逐步加深

在未來發展中，兒童文化產業發展，高度重視兒童產品，智能制造，大數據、場景化營銷，大力推廣品牌聯名，呈現出跨行業融合發展。尤其是兒童綜合素質教育中，跨界合作新項目普及率提升。在未來發展中，人工智能技術、虛擬現實技術，將會聯合兒童內容消費、體驗消費發展，成為兒童文化產業發展趨勢。

(三)內容消費成為產品開發動力

兒童文化產業發展下，開始全面應用人工智能技術。兒童文化產業發展和內容邊界逐漸模糊，以智能家居、智能看護、虛擬現實技術的使用率提升，企業不僅關注兒童文化產品的功能，而且也非常關注消費者的情感體驗和訴求，尤其對人機交互設計方案有較高的要求。

(四)大數據下的精準營銷

參考海量數據建設社群。企業細化兒童文化消費者之后，按照專業機構整合社群用戶，定期提供定制服務，分享產品，組織線上、線下活動，建設不同社群文化，不斷鞏固消費群體，為企業發展帶來高收益，同時打造企業品牌，樹立良好的社會形象。

(五)產業資源的一體化融合

由于受到新冠疫情影響，兒童文化產業線上用戶數量逐漸增加，數字化發展速度加快，產業資源逐漸出現線上、線下融合特征。然而需要注意的是，在線教育互動性不足問題較多，課堂氛圍不足，且教學內容的針對性比較低。現代技術支持下，在線教育模式成熟度提升，教育行業開始打造線上、線下一體化教學模式。線上聘請名師講解課程，線下由學校教師開展教學，確保用戶可以獲取優質教學資源，及時補充和完善知識缺陷。通過大數據技術、人工智能技術，能夠度學生上課狀態進行分析，逐漸形成知識掌握圖譜，為學生提供試題演練和課后鞏固等服務，確保線上線下教育的銜接度，使學生能夠接觸到更多優質資源，不斷鞏固知識體系。

五、結語

綜上所述，新媒體時代背景下基于政策引導，兒童文化產業邁向了一個新的高度，也呈現出新趨勢、新特征。作為家庭、社會以及學校等共同關注的特殊群體，兒童們的健康發展是中國兒童文化產業發展及相關產品內容生產的重要目標。近年來，隨著網絡技術的快速發展，兒童文化產業發展過程中的新媒體技術應用延伸，并逐漸成為產業驅動發展、產品內容革新的主要手段，迫切要求廣電媒體向智能化、數字化發展，以此來豐富相關產品，同時也是推動中國兒童文化產業創新發展的必由之路。