地方黨媒新媒體編輯的守正與創(chuàng)新研究

◎劉洋瑞

(焦作日?qǐng)?bào)社，河南 焦作 454003)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展使新聞傳播業(yè)有了顛覆式的變革，地方黨媒的新媒體編輯工作也有了翻天覆地的變化。地方黨媒作為黨和國(guó)家的重要喉舌，其作用不言而喻。目前，新興媒體仍然在不斷增長(zhǎng)，地方黨媒必須正視新媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，如何對(duì)地方黨媒進(jìn)行創(chuàng)新，使地方黨媒與時(shí)俱進(jìn)、保持活力，是地方黨媒編輯需要思考的問(wèn)題，提升地方黨媒編輯的創(chuàng)新能力，既符合新時(shí)代地方黨媒的發(fā)展需要，又能加強(qiáng)以人為本的傳播理念。

一、地方黨媒與新媒體發(fā)展特點(diǎn)

(一)地方黨媒的特點(diǎn)

地方黨媒是傳統(tǒng)黨媒的重要組成，因此，地方黨媒同樣具有權(quán)威性，受新聞即時(shí)性的特性影響，普通媒體對(duì)新聞的報(bào)道質(zhì)量要求并不高，收割一波“流量”就已經(jīng)達(dá)到了最大的報(bào)道目的，但是地方黨媒產(chǎn)品需要時(shí)效性與條理性來(lái)鞏固地方黨媒的權(quán)威性，因?yàn)榈胤近h媒在某些程度上代表著地方政府的立場(chǎng)，基于此地方黨媒的文章、視頻等在發(fā)表前需要逐級(jí)審核，保障地方黨媒產(chǎn)品的專業(yè)性與權(quán)威性。

地方黨媒的產(chǎn)品報(bào)道內(nèi)容較之普通媒體內(nèi)容更具深度，新媒體時(shí)代信息的傳播更加的快捷，傳播媒介也更加的多樣。[1]地方黨媒在新聞報(bào)道中對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深刻剖析，對(duì)新聞事件的本質(zhì)與社會(huì)當(dāng)前的狀況進(jìn)行探討，增強(qiáng)地方黨媒新聞內(nèi)容的多樣性。此外，地方黨媒的主要內(nèi)容多以中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)為主，這種專業(yè)性的內(nèi)容需要細(xì)致的分析，這樣才能加強(qiáng)民眾對(duì)內(nèi)容的理解。

地方黨媒以服務(wù)人民、引導(dǎo)社會(huì)輿論為首要目標(biāo)，發(fā)展方向鮮明，專業(yè)性強(qiáng)，與社會(huì)普通媒體差異顯著。[2]地方黨媒的專業(yè)性主要體現(xiàn)在產(chǎn)品中，地方黨媒所發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)，更加契合社會(huì)現(xiàn)狀，而且地方黨媒對(duì)相關(guān)的工作人員業(yè)務(wù)要求高，因此，地方黨媒所產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品質(zhì)量更高，滿足公眾對(duì)高質(zhì)量新聞的要求。

(二)新媒體的特點(diǎn)

隨著媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播速度越來(lái)越快，傳播范圍也越來(lái)越廣，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)下各媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。[3]新媒體時(shí)代的到來(lái)主要受惠于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)終端的發(fā)展，基于此新媒體才可以實(shí)現(xiàn)速度快、范圍廣。新媒體最顯著的特點(diǎn)就是新聞的時(shí)效性，新媒體時(shí)代信息的傳播速度加快，公眾可以在短時(shí)間獲取世界各地的新聞資訊。同時(shí)，公眾對(duì)新聞的選擇性增加，這也提高了新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以促進(jìn)各新聞媒體之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要具有以下特點(diǎn)：

1.傳播速度快

近年來(lái)，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，新媒體的傳播速度越來(lái)越快，隨著直播的出現(xiàn)，在一些情況下新媒體可以做到在新聞事件發(fā)生的情況下立即進(jìn)行新聞直播和發(fā)布，這種和新聞事件幾乎同時(shí)發(fā)生的傳播速度是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。[4]

2.傳播范圍廣

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不但傳播速度快，而且傳播范圍更大，更廣。傳統(tǒng)媒體一般是“點(diǎn)”到“點(diǎn)”的直線傳播，[5]而新媒體不同，新媒體可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評(píng)論，可以分享，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播范圍是“點(diǎn)”到“點(diǎn)”的幾何爆發(fā)式傳播，從實(shí)際傳播效果來(lái)看，新媒體的傳播范圍更大，對(duì)受眾的影響也更加深刻。

3.互動(dòng)性強(qiáng)

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，尤其在移動(dòng)新媒體時(shí)代，一篇爆款的APP 推文往往推出幾個(gè)小時(shí)閱讀量就達(dá)到“10萬(wàn)+”，評(píng)論留言區(qū)往往是好評(píng)如潮。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播是相互的，受眾在閱讀新聞作品時(shí)可以隨時(shí)的留言、評(píng)論和分享，而傳統(tǒng)媒體由于傳播特性，受眾不能直接或者立即進(jìn)行評(píng)論或者發(fā)表意見(jiàn)，這也使得傳統(tǒng)媒體不容易快速接收到受眾的意見(jiàn)和建議，不能快速的根據(jù)受眾的意見(jiàn)進(jìn)行內(nèi)容革新，使得在媒體競(jìng)爭(zhēng)中往往處于劣勢(shì)。[6]

二、地方黨媒新媒體編輯存在的問(wèn)題

一是地方黨媒新媒體編輯內(nèi)容挖掘不足。受不同地區(qū)文化的影響，我國(guó)各地的地方黨媒都在歷史發(fā)展中形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，但是在新媒體的背景下，地方黨媒要想獲得更好的發(fā)展水平，就必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，但是由于一些地方黨媒新媒體編輯的水平不高、創(chuàng)作內(nèi)容死板、資源發(fā)掘能力不強(qiáng)等原因，導(dǎo)致地方黨媒編輯內(nèi)容價(jià)值并不高，無(wú)法滿足公眾的閱讀需求。[7]二是地方黨媒的傳播信息不對(duì)稱，通過(guò)對(duì)普通媒體的發(fā)展與傳播現(xiàn)狀分析可以看出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都在往新媒體靠攏，地方黨媒自然也不例外，但是從實(shí)際來(lái)看，地方黨媒與社會(huì)公眾之間有著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問(wèn)題，對(duì)地方黨媒關(guān)注較多的多為當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的工作人員，普通大眾關(guān)注的卻并不多因此地方黨媒新媒體編輯仍然需要不斷進(jìn)行改革、優(yōu)化，在新媒體時(shí)代追求創(chuàng)新，促進(jìn)地方黨媒的發(fā)展。

三、地方黨媒新媒體編輯守正與創(chuàng)新的必要性

(一)鞏固地方黨媒的傳播地位

當(dāng)下信息技術(shù)的飛速發(fā)展使越來(lái)越多的人關(guān)注新媒體，從信息的傳播方面來(lái)看，新媒體信息傳播量大且傳播迅速，透過(guò)一部手機(jī)便可以取代傳統(tǒng)媒介報(bào)紙、廣播、電視等，而且如今的智能手機(jī)操作便捷，即使老人也能輕松上手。因此，地方黨媒編輯必須要增強(qiáng)守正與創(chuàng)新意識(shí)，將地方黨媒所擁有的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特價(jià)值盡可能的展現(xiàn)出來(lái)，不斷鞏固地方黨媒在大眾傳媒中的地位。[8]

(二)滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需要

地方黨媒新媒體編輯的工作直接影響地方黨媒內(nèi)容質(zhì)量的高低，這就對(duì)地方黨媒新媒體編輯的能力提出了新的要求，編輯人員需要與時(shí)俱進(jìn)，在具備堅(jiān)實(shí)的政治立場(chǎng)、深厚的文字功底以及嫻熟的業(yè)務(wù)知識(shí)這些基礎(chǔ)之上，還需要經(jīng)常給自己“充電”，吸收新媒體發(fā)展的理念與思想，廣泛涉獵新領(lǐng)域知識(shí)。[9]除此之外，地方黨媒新媒體編輯還需要主動(dòng)參與到內(nèi)容編輯工作中，積極挖掘有意義、有內(nèi)涵的材料內(nèi)容，把握好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的信息平臺(tái)，做好編輯工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體潮流。

(三)滿足不同類(lèi)型人們的閱讀需求

雖然日常生活當(dāng)中很多人們選擇通過(guò)新媒體來(lái)獲取信息，但是受生活習(xí)慣、閱讀興趣或者其他因素的影響，很多人會(huì)首選一些商業(yè)化平臺(tái)，再加上大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)推送，很容易使讀者們產(chǎn)生粘著性。[10]因此，地方黨媒編輯不能忽視其他新媒體平臺(tái)的重要性，首先，當(dāng)方黨媒與其他媒體首要目標(biāo)并不重合，因此，地方黨媒與其他媒體并不是完完全全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其次，地方黨媒新媒體編輯要尊重人們的多樣化閱讀需求，并且將人們的需求融合進(jìn)地方黨媒新媒體之中，提高人們的閱讀體驗(yàn)與閱讀效率，進(jìn)而提高人們的認(rèn)知和判斷能力，幫助人們深入思考。

(四)提高地方黨媒新媒體的公信力

公信力是地方黨媒賴以生存的基礎(chǔ)，如果失去了公信力，那么地方黨媒就無(wú)法引導(dǎo)和監(jiān)督社會(huì)輿論，在公信力建設(shè)上，地方黨媒不能有絲毫松懈。[11]眼下各地方黨媒新媒體建設(shè)如火如荼，地方黨媒新媒體編輯需要保持好自身定力，在保持政治站位的同時(shí)，提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，積極踐行“四力”，做到“腳下有泥”“心中有光”“腦中有數(shù)”“筆下有情”，這樣才能增強(qiáng)地方黨媒的可信性，進(jìn)而增強(qiáng)地方黨媒的公信力、引導(dǎo)力。

四、新媒體環(huán)境下地方黨媒編輯意識(shí)的培養(yǎng)

(一)增強(qiáng)對(duì)信息的過(guò)濾與篩選

隨著社會(huì)進(jìn)程的加快，各類(lèi)新媒體層出不窮，我們真正迎來(lái)了信息的“大爆炸”，通過(guò)移動(dòng)端與互聯(lián)網(wǎng)，我們可以收到各種媒體的海量信息。地方黨媒作為一種專業(yè)性強(qiáng)的媒體，如何從這些繁雜的信息中分辨出有用的信息，又如何從這些有用的信息中尋找到新聞價(jià)值，這個(gè)任務(wù)就需要地方黨媒新媒體編輯去完成。比如，在篩選信息的過(guò)程中，判斷一條新聞線索是否有價(jià)值，新媒體編輯可以從它是否具有熱度，是否符合正確的價(jià)值觀，是否具備社會(huì)影響等方面來(lái)入手。[12]另外，由于互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，地方黨媒新媒體編輯需要加大對(duì)信息來(lái)源、信息真實(shí)度的把控和控制，能夠又快又準(zhǔn)的做好對(duì)信息的發(fā)掘和鑒別，把控好新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。一方面，真實(shí)而有效的信息能夠體現(xiàn)出地方黨媒的公信力，凸顯出地方黨媒的價(jià)值，這對(duì)黨和國(guó)家與人民的交流有著重大的影響；另一方面，從地方黨媒新媒體所制作的內(nèi)容與選取精彩評(píng)論來(lái)看，會(huì)對(duì)讀者受眾產(chǎn)生深刻的影響。

(二)提升對(duì)內(nèi)容的編輯與策劃能力

如前文所言，新媒體時(shí)代的到來(lái)給地方黨媒帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，也給地方黨媒編輯帶來(lái)了新的任務(wù)，比如，在新聞中找尋不同的視角，深挖新聞中的社會(huì)情況，引導(dǎo)人們的價(jià)值觀，引發(fā)社會(huì)對(duì)于新聞事件的思考等。在如今的媒體市場(chǎng)上，一些社會(huì)媒體為了博取眼球，常常以“震驚體”的形式去描述問(wèn)題，故意夸大影響吸引社會(huì)流量。但是地方黨媒新媒體編輯應(yīng)當(dāng)避免這種行文風(fēng)格，以還原事件真相為目的，挖掘事件的內(nèi)涵，幫助受眾樹(shù)立正確的閱讀理念，既要引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，又要提升自身的新聞信息敏感度，確保地方黨媒的指引和導(dǎo)向作用，給廣大人民提供真實(shí)優(yōu)質(zhì)且極富價(jià)值的新媒體內(nèi)容。

(三)加強(qiáng)與團(tuán)隊(duì)的協(xié)作

對(duì)地方黨媒而言，新媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布并不是編輯一個(gè)人的工作，而是整個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，需要不同部門(mén)不同技術(shù)人員相互配合，地方黨媒新媒體編輯在工作當(dāng)中，一定要加強(qiáng)與團(tuán)隊(duì)的溝通、磨合。一方面，良好的溝通能力和協(xié)作能力是地方黨媒新媒體編輯人員的必備素質(zhì)，只有全面了解事實(shí)真相，與事件親歷者溝通，與記者、攝影師等協(xié)同完成采編工作，將做好的作品呈現(xiàn)給讀者。另一方面，地方黨媒新媒體編輯能夠具備良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)同能力，是順利完成工作的重要保障，也是地方黨媒新媒體編輯更上一層樓的關(guān)鍵步驟。地方黨媒要想擴(kuò)大影響力，增加閱讀人數(shù)，不但要把新媒體內(nèi)容做的更加精細(xì)、完整，還要與商業(yè)化新媒體市場(chǎng)緊密結(jié)合，了解人們的閱讀習(xí)慣。地方黨媒新媒體編輯要提高自身的社會(huì)責(zé)任感，貫徹落實(shí)為人民服務(wù)的宗旨，從小初和細(xì)節(jié)入手，協(xié)同其他人員創(chuàng)作出最好的內(nèi)容，最大程度的實(shí)現(xiàn)地方黨媒輿論引導(dǎo)的功能。

(四)健全審核機(jī)制

地方黨媒新媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，各地都有著成熟的運(yùn)行機(jī)制，新媒體內(nèi)容的制作同樣需要經(jīng)歷采編、審核等環(huán)節(jié)。然而，一些地方黨媒并沒(méi)有在新媒體方面上下功夫，有些編輯人員既要做采編工作，又要做審核與發(fā)布工作，因此，新媒體內(nèi)容簡(jiǎn)單乏味，錯(cuò)字成堆，有的將事件三言兩語(yǔ)帶過(guò)后放上一條其他平臺(tái)的鏈接，還有的出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道，造成社會(huì)的恐慌，給地方黨媒的公信力帶來(lái)嚴(yán)重的影響。因此，地方黨媒應(yīng)當(dāng)建立起嚴(yán)格的審核機(jī)制，從源頭上避免錯(cuò)誤導(dǎo)向，新媒體編輯也要做好信息的核對(duì)工作，不能過(guò)度編輯，歪曲事實(shí)，也不能?chē)W眾取寵，片面報(bào)道，對(duì)于違反常理的新聞信息，要及時(shí)與采集人員核實(shí)，切實(shí)把好質(zhì)量關(guān)。

五、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步會(huì)使人們的日常生活與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來(lái)越緊密，地方黨媒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以擴(kuò)大自身的影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)黨和國(guó)家與人民的聯(lián)系，為了更好地完成這一重任，地方黨媒新媒體編輯需要不斷提高自身能力，做好守正與創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的把控能力，熟練掌握不同的新媒體載體，樹(shù)立黨媒工作者正面形象，這樣才能使地方黨媒更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)地方黨媒的價(jià)值。