新媒體背景下編輯出版工作的創新路徑探討

◎陳 蕾

(新疆青少年出版社，新疆 烏魯木齊 830012)

編輯出版工作可謂是社會發展過程中文化產業領域不可或缺的重要內容，隨著社會和科技的進步人們獲取新聞信息的渠道越來越多速度也越來越快，信息化技術的進步催生了各種各樣的海量數據信息，不僅為社會創造了巨大價值也給人們的生活帶來很大轉變。從原先的圖書報紙等媒介獲取信息方式轉變為當下人們普通習慣的數字化閱讀，這給傳統的編輯出版工作帶來了巨大的影響和挑戰，因此，借助多元化媒體技術和工具創新編輯出版工作是推動實現編輯出版數字化轉型的有力措施，力求在得到受眾認可的基礎上進一步促進編輯出版工作持續發展。

一、新媒體背景下編輯出版工作創新概況簡述

(一)新媒體背景下編輯出版工作創新必然性

1.滿足客戶體驗，現實需求

新媒體主要是指互聯網背景下應運而生的數字電視、智能手機、數字報刊、網絡媒體、移動端媒體等新媒體形態，隨著信息技術的不斷進步新媒體也在不斷發展和變化，因此，需要我們用動態和發展的思維來認識新媒體背景下的編輯出版工作。隨著新媒體時代的快速發展使得新聞信息傳播內容和渠道呈現多樣化的特點，比如，從傳播者角度而言出版主體呈現顯著的多元化特點，從受傳者和傳播效果來看互聯網滲透于各個領域已然打破了信息之間的屏障給讀者帶來更多個性化閱讀感受，比如，打破了原先編輯出版工作中單向被動的傳播關系，進一步提升了信息與受傳者之間的參與性、互動性、選擇性和主動性，無論是傳媒設備、媒介方式，還是受傳時間受傳地點等各種重要因素都由客戶自主決定。新媒體時代隨著科技進步和人們對文化需求的不斷提高使其對閱讀有了更高層面的要求，讀者是編輯出版工作的主要受眾群體，而現階段編輯出版的成品在一定程度上難以契合讀者需求，因此，新媒體背景下編輯出版工作的實施過程首先需要充分了解讀者閱讀需要，以讀者為中心樹立服務理念尋求創新路徑是滿足客戶體驗的現實需求，也是進一步擴展編輯出版工作發展空間的現實要求。

2.適應未來發展，客觀需求

新媒體時代的發展給各行各業都帶來的巨大轉變，對于編輯出版工作而言也不例外產生了深刻的影響。傳統媒體相對新興媒體而言無疑存在一些弊端和弱勢，就現階段編輯出版狀況而言不僅受眾較少而且傳播力相對較弱，而新媒體傳播憑借傳播迅速和信息多樣化的獨特優勢對群眾有極強的吸引力。因此，新媒體是提升編輯出版工作質量的重要突破口，無論策劃環節、組織內容還是編校質量、出版發行都需要在新媒體技術的支撐下實現創新和最優化。雖說新媒體背景下給編輯出版帶來的挑戰和發展形式異常嚴峻，但是從長遠角度來看如果能有效應對新媒體沖擊尋求創新突破在未來的發展空間也是不可估量的。面對網絡新媒體時代的到來許多期刊行業已然面臨著嚴重的生存危機，比如，停發、休刊，甚至于全球最大銷量的《讀者文摘》也在數字資源的擠壓下破產，同時也有一些媒體單位利用多媒體手段實現傳統刊物與網絡的結合進一步開拓新的發展空間，因此，出版單位必須充分利用信息化技術手段的優勢探索新媒體背景下編輯與出版的創新模式，使信息技術為編輯出版工作運營而服務是當下實現出版單位現代化轉型適應未來發展的必然要求。

(二)新媒體背景下編輯出版工作創新挑戰性

1.模式尚待統一，未來方向不明

就我國目前的新媒體時代出版發行行業的整體情況而言與成熟的標準模式還存在一定距離，與國外發達國家的出版行業相比由于歷史積淀不夠深厚要想有效實現新媒體時代出版模式的現代化轉型還需要一段很長的路要走。以美國編輯出版行業為例，歷來科學技術水平較高且具有較為久遠的出版發行歷史，因此，縱觀美國各大出版社已經借助數字技術實現了順利轉型并產生了比較成熟的轉型成果，有的出版社已經實現了數字出版承擔主營業務的功能，而且主要經濟收入也來源于此。

我國出版行業近幾年在新媒體技術沖擊下也涌現出許多全新發展理念模式，但是其中許多未經過實踐檢驗難以迅速實現重劃出版市場格局的夢想。編輯出版工作在運行過程中也存在一些對多媒體運用不當的現象，顯而易見當下將編輯出版與新媒體融合已是大勢所趨，但是盲目投入缺乏明確的設計和發展思路是阻礙編輯出版工作轉型的重要因素。比如，一些電子版的期刊仿佛將紙質版雜志原封不動搬到手機屏幕上而已，內容一樣、版面一樣，無非是通過網站購買、利用軟件查看、閱讀平臺發布這一閱讀形式有所轉變，而且電子屏幕還沒有紙質版視覺效果好，這樣的編輯出版形式毫無新意而且容易起到反作用。再如，手機閱讀平臺由于屏幕較小，一些電子雜質僅僅為讀者提供簡單的圖片和只言片語，沒有獨具特色的版式設計就很難從根本上吸引廣大讀者，這些都是新媒體背景下許多電子雜質出版單位無法盈利的主要原因，因此，我國編輯出版行業當下面臨著尚未形成成熟標準模式和缺乏明確發展思路的挑戰，對未來方向沒有一個很好地認識在很大程度上制約了新媒體背景下編輯出版的發展。

2.缺乏中堅力量，創新模式禁錮

筆者認為對于一個出版單位而言中堅力量包括人才、資金和技術等方面，首先就編輯出版工作人員隊伍情況來看大多存在一些老齡化現象，加之對于員工的創新意識、新媒體技術、編輯能力等方面培訓不到位，直接影響了編輯出版工作中對于多媒體技術的理解和運用能力，縱然工作人員有心創新編輯工作卻在技術引進和利用方面心有余而力不足。同時出版行業的薪資待遇也是人才招聘引進的一大硬傷，薪資低難以吸引許多優質人才進入該行業，最終導致許多出版單位缺乏推動編輯與出版發展的中堅力量。其次，在新媒體背景下編輯出版行業的轉型必然離不開大量資金和技術實力的支持，比如，采購現代化多媒體設備、組建高水平編輯專業人才隊伍、先進科學技術培訓學習等都需要投入高額的資金，但是在實際轉型過程中許多出版單位面臨盈利能力下降的客觀情況，人才、資金與技術實力不足在很大程度上禁錮著創新模式的開展，制約了編輯出版工作的數字化順利轉型不利于企業長遠運行。

二、新媒體背景下編輯出版工作創新路徑簡析

(一)借助多元化媒體手段，推動編輯出版現代轉型

1.創新編輯出版方法，提高出版單位競爭力

新媒體客觀環境下依靠傳統的編輯出版方法已然無法滿足現階段群眾對于信息采集和傳播效率方面的更高層次需求，在編輯出版整體運營過程中創新編輯出版的方法是前提保障。筆者以為首先需要從“新媒體+”入手革新工作人員的思想觀念，正所謂思想意識決定行為習慣，從意識理念層次著手為編輯出版工作的創新提供主要思想指導是打破傳統媒體限制的關鍵所在。隨之在新媒體思維理念的指導下進一步挖掘新時代出版方式的內在核心與獨特優勢幫助出版單位搶占更高市場份額。以SWOT分析、數據挖掘等數字化技術為例能夠滲入挖掘新時期的市場熱點和營銷規律為編輯出版工作的選題、策劃提供準確方向，同時在電子雜質設計過程中結合音頻、視頻等多媒體手段來呈現原先的文字內容打造自身獨特的競爭優勢，當出版業遇上新媒體二者的結合勢必將拓展更多空間，通過打造自己特有的出版特色、專題類型進一步實現優質內容的新讀法，從根本上提高出版單位的企業競爭力。比如，圖文設計與電子化并行、文化業態、文化企業、文化消費、優化電子書加工等都是新媒體背景下編輯出版市場的發展方向，借助新媒體信息技術手段從編輯出版工作初始的收集數據開始進行高效結構化處理，在此基礎上進一步促進編輯內容與出版流程的數字化模式，是推動出版行業現代化轉型戰略的重要手段。

2.建立健全保障機制，促進自身發展穩定性

任何產業升級轉型離不開健全的保障機制，筆者以為在促進編輯出版現代化轉型發展的過程中應當科學調整戰略才能保證自身長遠穩定發展。比如，針對某些出版單位資金、技術不足的現象，資源整合的方式不失為提升出版行業自身服務能力一種行之有效的好方法，比如，萬方、知網這些出版類的網絡平臺就是助力編輯出版行業實現現代化轉型的最佳合作對象，網絡技術平臺上的數字內容、信息傳播、出版技術、運營渠道等技術優勢在很大程度上有利于促進新舊媒體融合。針對出版單位內部而言可以通過建立健全業務激勵制度、考核制度等機制確保自身資源的提升能夠有效對接自身所利用的多媒體資源。另外增強出版單位技術實力也是建立健全編輯出版保障機制的重要內容，要想實現與新媒體背景下的大數據、區塊鏈、AI技術、人工智能等信息技術的深度融合必須用前瞻性眼光看問題，如果只看眼前利益為了節約成本在技術引進方面不設投資，就會將出版企業的可持續發展直接扼殺在搖籃里。因此，建立健全編輯出版的保障機制是出版社現代化轉型升級過程中促進自身長遠穩定發展必不可少的前提條件，同時也是是滿足新媒體時代發展需求不可或缺的有力助推。

3.搶占市場研究需求，增加編輯出版影響力

隨著市場經濟體制建立深化改革以及新媒體的沖擊，已經出現大量自負盈虧的出版企業，市場營銷策劃能力是一個企業發展的重要組成部分。在編輯出版行業日益激烈的市場競爭中要想獲得理想效益必須借助新媒體技術搶占市場研究需求，以此增加編輯出版本身的影響力才能更好的搶占市場。讀者作為編輯出版行業的受傳者掌握其實際需要和心理特點尤為重要，因此，借助信息技術開展問卷調查把著眼點放在群眾的實際需求層面進一步深入研究和綜合把握，能夠有效掌握編輯出版市場發展的形式加強自身反應速度。比如，當下越來越多的出版社利用讀書小組、讀書會、書展營銷等活動加強與讀者之間的交流溝通，還可以借助新媒體各種APP開展宣傳與推介，通過這樣的方式對讀者的興趣愛好、發行渠道、推廣模式、群體習慣等進行細致的數據資料研究和市場細分，隨之根據數據分析制定有針對性的營銷策略、目標和推廣方法，如此站在為客戶服務提升客戶良好體驗的角度增強編輯出版的影響力。

(二)提升新媒體人員素養，促進新聞媒體優質發展

1.優化專業編輯技能，不斷提高新聞質量

大數據時代新聞編輯能力的創新是出版單位數字化轉型的重要抓手，在新媒體背景下媒體多樣化發展包括新舊傳播媒介融合以及信息采集和編輯工作融合兩方面內容，對于編輯人員而言從采集信息到整理數據到呈現數據都需要不斷增強編輯能力的創新水平。編輯出版工作的基本前提是數據，簡言之搜集數據是有效開展編輯工作的基礎。雖說互聯網背景下為人們提供了五花八門的海量數據信息，但是并非所有數據都對編輯出版工作有利用價值，因此，在龐大復雜的數據當中篩選出可供編輯出版的相關數據才能為讀者提供更具價值更有意義的信息。比如，通過搜索引擎、網絡論壇、專業數據中心或者其他數據站點搜集信息并且密切結合社會時事熱點，以此提高編輯人員的新聞敏感度進一步為公眾提供多樣化信息。在整理數據過程中同樣需要明辨是非、靈活運用的編輯能力才能使得數據更具準確性和信服力進而為人們做出精準的新聞報道。最后在呈現數據過程中借助新媒體信息技術以“可視化數據”的形式實現報道與數據的完美結合，通過進一步提升編輯人員的專業能力和知識結構使新聞的質量不斷提高。

2.整合資源優化選題，滿足讀者閱讀需求

在“內容為王”的新媒體時代選題策劃和組稿工作發揮著至關重要的作用，在很大程度上決定了編輯出版的質量水平和市場效益。即便在新媒體背景下無論傳播方式、傳播媒介如何變化，最終決定讀者買單的始終是編輯出版的內容是否優質。因此，結合受眾閱讀需求和市場需求合理開展選題策劃是決定市場潛在銷售增長點的關鍵所在。徒有虛表沒有內容的作品從本質上來講缺乏吸引力和競爭力，作為編輯出版工作人員應當結合后臺訪問記錄、熱門圖書類型統計、掌握受眾興趣、加強受眾積極互動、了解受眾閱讀習慣，在此基礎上借助大數據深入探究編輯出版市場的熱點、薄弱點和空白點，如此選題策劃才能更具創新性和前瞻性?，F階段在“互聯網+”浪潮下越來越多的個人網絡作品備受歡迎，這也在一定程度上擴大了編輯收集內容的范圍，面對新媒體背景下編輯出版的全新局面，利用信息技術整合資源優化選題能夠進一步擴展出版內容，比如，借助電子信息數據庫、電子圖書館等資源平臺不僅能夠獲取多方面的編輯出版行業信息內容，也在很大程度上強化了網絡選題策劃能力和組稿能力，對于提升編輯出版的整體效率大有裨益。

3.提升人才綜合素養，突出編輯工作價值

對于編輯出版工作人員而言不僅需要具備極強的文字編輯、營銷策劃和綜合編輯等專業業務素養，在新媒體背景下更需要他們對網絡、通信等智能技術方法能夠靈活掌握運用，具備特定的信息素養才能在激烈的數字浪潮中搶占先機?；ヂ摼W新時代背景下的數字出版對當下編輯出版人才提出了更高的要求和挑戰，因此，培養編輯出版人員的全局意識和綜合素養極為重要。比如，通過優化專業技能培訓的方式培養編輯出版工作人員的內容資源開發能力、創意策劃能力、營銷方法、稿件編輯、出版發行以及管理等綜合素質，從而為新媒體背景下編輯出版行業現代化轉型提供源源不斷的人資資源支持，最終實現編輯出版工作價值！

三、結語

綜上可見，新媒體時代的迅猛發展對于編輯出版創新而言不僅提出了巨大的挑戰，同時也提供了良好的條件指明了未來發展方向，創新形勢雖然嚴峻卻是勢在必行且十分緊迫的，因此，編輯出版工作需要積極革新自身理念打造特色品牌文化，借助新媒體技術進一步延伸產業鏈，才能從根本上夯實編輯出版業的發展基礎強化工作質量，最終助推編輯出版與時俱進獲得良好的轉型升級效果！