融媒體時代如何打造地方新媒體傳播平臺

◎戴秀梅

(靖遠縣融媒體中心，甘肅 靖遠 730600)

伴隨科學技術的快速發展，數字化時代悄然到來?；ヂ摼W等新媒體正對人們生活、工作的方方面面產生著潛移默化的影響，不僅為社會發展增添了動力，同時也給我國各項工作帶來了挑戰。不同于傳統媒體，新媒體的實效性為宣傳工作制定了新的目標，同時也確定了新的方向，這種情況下必須把握好機遇，做好新聞宣傳工作，才能在激烈的行業競爭中獲得生存與發展。在融媒體時代背景下，地方新媒體的運營面臨著諸多問題，這些問題的出現成為其發展的掣肘，此種背景下加大對地方新媒體的建設力度勢在必行。

一、地方新媒體發展中面臨的問題

(一)缺乏創新發展的動力

從某種程度上來說，地方新媒體為區域新媒體的壟斷組織，因此，雖然經過多年的發展，參與市場競爭的意識并不強，嚴重缺乏創新動力。一般而言，地方新媒體的節目都是以當地新聞為主，創新節目所占比例不大。同時，它受到的關注度也不大，在節目創新與發展方面缺少費用投入。因此，從整體上來看地方新媒體缺乏發展創新的動力，在龐大的市場中缺乏進一步發展的實力。

(二)經營收支矛盾較大

隨著廣告這部分收入逐步減少，地方新媒體的整體收入更加微薄，多數地方新媒體進入了一種入不敷出的困境之中。作為基層黨建工作的一個重要文化宣傳陣地，地方新媒體在地方政府和人民之間上傳下達的重要作用，其資金來源主要來自地方新媒體自營創收等方面，但由于技術、人才以及政策等因素的影響，從整體來看地方新媒體創收的能力并不強。

(三)生存空間遭到擠占

伴隨著互聯網的深入發展，地方新媒體在本地的觀眾正在逐步流失，其生活空間在短時間內被壓縮。隨著互聯網終端、有線電視推廣的熱潮，觀眾的選擇余地更大。由于規模有限，同時資源嚴重不足，地方新媒體很難有多余資金投入到節目創新與發展商，所以各種信息播報的收看度比較低，特別是年輕觀眾的流失尤為嚴重。地方新媒體主要有兩方面的競爭對手，一方面是具有較高知名度、影響力和號召力的電視臺，比如，中央電視臺、省級電視臺，為地方新媒體的生存與發展帶來了巨大壓力；另一方面新媒體層出不窮，微信、頭條號、抖音等聚集了年輕觀眾的目光。因此，其生存空間被嚴重擠壓，這種情況下，地方新媒體必須積極革新，在融媒體時代加大建設力度，逐步拓展生存的空間。

二、融媒體時代對地方新媒體的積極影響

(一)推動節目豐富與發展

進入融媒體時代以后，地方新媒體的表現形式變得越來越多。傳統媒體背景下，地方新媒體多以聲音、影像的形式陳述新聞消息，但是進入媒體融合時代以后，各種媒介開始融合起來，聲像不僅是新聞傳播中的唯一形式，同時文字、表情等也開始越來越多地出現新聞節目中，除了相對正規的中央新聞以外，其他的法制新聞、娛樂新聞以及民生新聞等，在表現形式上都做出了創新和努力，其表現形式都非常多樣化，主持人在播報節目的過程中會恰當地增加一些評論的內容，這種評論多是基于大眾視角開展的，并且是符合社會道德的?？傊诿襟w融合的背景下，新聞節目內容更為豐富，不同受眾的需求都可以得到滿足。

(二)傳播媒介更為多樣化

伴隨著融媒體時代的到來，地方新媒體新聞傳播形式開始趨于多樣化的發展方向，人們獲得新聞信息的途徑變得更多，不管是走在商場中還是大街上，不論是操作電腦還是玩手機，都可以收聽新聞信息，可以隨時隨地了解天下大事。伴隨著新媒體的東風，微信、微博等社交軟件開始走進千家萬戶，各種應用軟件、瀏覽器都成為人們獲取新聞資訊的媒介，新聞信息的傳播可以說已經無處不在，人們收聽咨詢已不再受到時間和空間的限制，新聞儼然已經成為人們網絡時代生活中的一個重要組成部分。這種背景下，新聞的影響范圍將會進一步拓展，同時新聞的影響力也會得到相應提升。

(三)素材更豐富，傳播效率更高

多種媒體的融合為地方新媒體的發展創造了良好的空間，使現場直播成了可能，可以充分滿足受眾關注重大新聞的需求，提升新聞傳播的效率。例如，在抗震救災的重要階段，電視一直都在播放就在現場上直播的畫面，全國人民都能時刻關注災區援救的進展情況。同時，在融媒體時代下，地方新媒體新聞素材的選擇也更加豐富，在海量新聞素材背景下，新聞采編人員可以根據自身需求從中挑選，選出最具話題度、關注度的新聞內容，為廣大受眾呈現出最佳的新聞內容。

三、融媒體時代打造地方新媒體傳播平臺的方法

(一)打造手機、電腦、電視平臺

現代人使用手機、電腦的頻率要遠高于傳統電視臺，并且，在信息傳播和使用的便捷性上，手機和電腦的優勢更加明顯。因此，一方面，在融媒體時代下，地方新媒體要與手機、電腦同臺，實現三方合作。從某種程度上來說，地方新媒體具有穩定的受眾群體，在區域范圍內具備一定的地域影響力，因此，與第三方合作可以達到互惠互利的目的。在與第三方合作時，地方電視臺應該積極參與合作，并且鼓勵地方新媒體內部人員積極參與，與新媒體達到深度的資源融合。同時，地方電視臺還要通過微信公眾平臺實現網絡直播，以小視頻的方式進行欄目節目預告，以激發受眾對節目的興趣。另一方面，地方新媒體應該積極開發自媒體。由于地方新媒體的經濟基礎比較薄弱，技術水平也比較低，因此，在軟件開發上面臨較大難度。這種情況下，可以通過開發自媒體的方式來吸引大眾，比如，可以與新聞類APP合作，通過認真對電視臺自由頻道的正規，引導電視臺工作人員進入、注冊賬戶。

(二)依托群眾打造媒體信息平臺

與地方新媒體相比，其他媒介最大的優勢在于用戶的反饋更加及時，素材的來源多樣化，所以地方新媒體應該在群眾基礎的依托下建設自媒體信息平臺。一般而言，傳統電視臺的素材收集、重組都是以內部人員通過信件或電話等方式獲得的，素材收集的方式比較單一，而且這多是一種自發行為，雖然可以從一定程度上滿足對素材的需求，但這種方式的局限性非常明顯。在融媒體時代下，地方新媒體不僅要關注網絡直播，同時還要堅持與受眾互動，通過互動了解群眾的需求，群眾提供素材不僅有電話與信件等方式，還可以與第三方合作來實現，比如，微博和微信，以微信公眾平臺為例，其運營不僅要依托于廣播，同時還要通過內部人員將信息轉發到公眾平臺，并給予相應評價，以達到正向傳播的目的，增加用戶的黏性。當然，還可以通過網絡直播的方式，以小視頻的方式預告欄目節目，激發用戶對觀看欄目的興趣。另外，還要加大自媒體、自由頻道的開發，達到良好的互動。在良好的互動下，用戶的體驗將會得到提升，這對地方電視臺良好社會形象的塑造非常有利。事實證明，當地方新媒體與其他媒體合作以后，將會獲得很好的時間效果，和受眾互動頻率會更高。例如，某地方新媒體將微信搖一搖的環節放在電視節目播放的環節，使得節目的收視率顯著提升。但是需要強調的一點是，融媒體時代下要想開發出屬于自己的APP和軟件不太符合實際，不管是在資金投入、技術投入上，還是在人力資源管理上，都面臨著非常大的困難，特別是一些縣市級地方新媒體，他們的技術、經濟實力都比較弱，根本沒有條件開發APP和自由軟件。對于此類地方新媒體，可以通過自媒體的方式宣傳推廣，或者開發自由頻道，比如，與新聞類APP的合作，可以強化自由地域頻道的建設力度，提升自由頻道在地域范圍內的影響力。

(三)提升公信力與影響力

在媒體融合的過程中，地方新媒體應該始終堅持電視臺的應急性作用。地方新媒體自身的區域公信力比較強，為黨和政府宣傳工作提供了媒介，隨著新媒體的不斷發展，媒體宣傳思想以娛樂為主，但一些地方新媒體過分主張節目的娛樂性，導致其陷入一種盲目發展的境地，這與對自身的定位不相符。地方新媒體具備受眾普惠性的屬性，很多中老年人群對網絡、新媒體不熟悉，他們以地方新媒體為獲取外界信息的重要來源，在這些受眾群體中，電視臺具有非常強的公信力，體現了比較強的應急性作用。例如，網絡上傳播某地區出現了重大疾病，單純通過網絡進行辟謠，廣大群眾是不會認可和接受的，但是通過地方新媒體發布信息進行辟謠，就可以得到很好的宣傳效果，使輿論不會造成很大的波動。特別是有一些重大事項發生時，與網絡媒體相比，地方電視臺就可以起到非常大的輿論引導作用。在融媒體時代背景下，地方新媒體應該借助這股東風，不斷擴大自身的公信力與影響力。

(四)確保節目內容的原創性

雖然當前地方新媒體的發展要遠遠落后于其他媒體，但仍有大量重視的受眾，還有富有地方特色的欄目內容，這些都是新媒體無法相比的。在融媒體建設過程中，地方新媒體應該堅持住這些優勢，為百姓制作出更多高質量的欄目，確保節目的原創度，這樣才能牢牢鎖住受眾的目光。例如，自制綜藝、自制小視頻，這些都是非常好的創意，地方新媒體可以增加自制內容在欄目中的比例，并且適當引入一些版權內容，對于那些需要觀看自制欄目的觀眾適當收取相應費用，這樣就可以充分維護版權了。通過上述方式，可以為地方新媒體擴大重視受眾群體的范圍，使其在融媒體建設發展過程中明確自身的發展方向。

(五)豐富新聞節目的傳播形式

目前，媒體融合已成為大勢所趨，很多新的媒介形式開始出現在大家眼前，并且成為大眾熱衷和歡迎的媒介傳播形式。例如，當前人們都在使用電腦、智能手機，甚至多數人已不再對電視節目那么熱衷了，通過電腦、手機，他們的很多娛樂需求都能得到滿足。在使用手機、電腦的過程中，人們更加熱衷于對一些游戲軟件、社交軟件、購物軟件的使用，這種情況下，地方電視臺必須在欄目上進行創新，創新節目的形式和傳播途徑，根據新時代人們獲取信息渠道的改變，通過多種形式傳播信息內容，可以是文字與圖案相配合的，也可以是視頻動態的，或者是用聲音播放的，等等，充分滿足受眾對獲取信息的需求。另外，還可以開展征集活動，在媒體欄目上設計有獎問答活動，通過這種形式加強受眾與節目的互動性，提升廣大群眾對節目的關注度和興趣。

(六)提升信息增值服務水平

就地方新媒體而言，在融媒體時代背景下，應該充分依托民生新聞的優勢，堅持對本地新聞進行優先發布的原則，在微博、微信以及客戶端等渠道對本地發生的重大新聞進行優先發布，并著手搞好議題策劃、跟蹤報道等工作。同時，在新聞播報中應該重點強調服務功能，比如，在播報新聞信息的時候，可以滾動播出當地的交通或天氣等信息，單獨在節目中設置小窗口播報這些服務性的信息內容，可以恰當地提升插播效率，從多方面滿足受眾對信息獲取的需求。

(七)提升從業人員業務能力

從根本上來說，地方新媒體是否能夠保持住好的發展態勢，與人才的質量、數量是分不開的，由于目前地方新媒體的專業人才比較少，根本滿足不了融媒體時代背景下的發展需求，因此，必須加強對從業人員素質與能力的培養，為從業人員傳授融媒體時代需要的專業知識與能力，使其認識到加強融媒體建設的重要性，并且積極轉變自身的思想觀念，明確崗位需求與自身業務水平存在的差距，從而激發出他們參與培訓活動的積極性，逐步形成高度的責任感與使命感，在工作中不斷優化、完善自我，為融媒體建設貢獻出自己的智慧與力量。

(八)創新地方電視臺盈利模式

伴隨著新媒體的不斷發展，用戶獲取信息的渠道越來越多，例如，愛奇藝、優酷、騰訊等視頻播放軟件都通過會員免廣告的方式獲取了一大部分會員。地方新媒體以廣告收入為其盈利的主要方式，如果沒有了這部分收入，那么其經濟效益自然會顯著降低。同一檔節目，不去掉廣告的情況下，網絡播放途徑可以免廣告，或快進過廣告，可地方新媒體這樣的操作是不可行的。在融媒體背景下，地方新媒體在發展過程中還對盈利模式進行創新，適當降低廣告在其盈利中的份額，并且利用好其區域特性，通過開放平臺的方式實現盈利。比如，電視節目中裝修廣告僅僅十幾秒，這種廣告不僅無法使建材公司獲取利益，同時也無法為用戶提供好的觀看體驗。所以地方新媒體可以在區域內部與有實力的裝修公司合作，單獨設置時間段，以宣傳裝修知識的方式達到廣告目的。

四、結語

綜上，地方新媒體的融媒體建設道路還很長，為了進一步提升核心競爭力，地方電視臺必須充分認識到自身的發展優勢，明確媒體融合帶來的挑戰與機遇，結合當前發展中存在的問題，積極完善、創新工作方法，做好創新與改革工作，不斷推動地方新媒體的發展。