融媒體時代省級電視媒體如何做好新聞的守正創新探討

◎于 暢

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

融媒體時代下人們獲取新聞信息理念不同，相應信息內容獲取途徑與方式都發生了改變。電視媒體在相當長的時期內承擔著重要新聞宣傳和引導社會輿論的職能，雖然融媒體下新聞傳播的來源和途徑增多，但電視媒體依然是溝通政府與民眾，履行社會監督責任的重要承載者。面對新環境，從業人員應重視電視新聞媒體的守正創新，促進電視新聞媒體科學發展。

一、融媒體概述

融媒體是信息傳播媒介融合，結合傳統媒體與新媒體，合理應用媒介載體，優化整合媒體形式，結合傳統報紙、廣播電視的新媒體方式。新聞信息采用多種采編方式，并且投放到多渠道，實現資源共享、利益共融。融媒體產品形式比較多，包括短視頻、虛擬現實、圖文等，其信息內容與傳播形式多樣化，消除傳統媒體播報方式，便捷性高并具備多元傳播渠道，同時可以提升傳播效率，擴大社會影響力[1]。

二、傳統電視新聞現狀

(一)機動性與實效性不足

新聞價值不僅局限于真實性，對時效性要求也比較高。新聞時效性是基礎要求，以最快速度發布和傳播信息，才可以體現出新聞價值。傳統電視新聞采編花費采編和制作時間非常多。同時傳統電視新聞節目播出，必須在有收視條件環境下收看，對新聞新鮮度、時效性影響非常大。在新媒體時代下，數字技術發展速度快，相應提升媒介傳播多樣性，受眾可采用多渠道方式獲取新聞資訊，同時與其他人員互動。新媒體應用到各行業領域，靈活性與時效性較強。新媒體體系下新聞生產者不再只是專業記者編輯，只要身處新聞現場，就可以作為新聞信息發布者，并且在新媒體平臺上傳播。

(二)互動體驗不佳，吸引力薄弱

傳統電視新聞多是在新聞欄目播放，盡管主流意識形態優勢強大，然而呈現方式、話語結構僵化，不能滿足新媒體時代需求，尤其是受眾對碎片化時間、個性化內容的需求。電視媒體具備單向輸出特點，受眾互動機會少，且溝通方式單一。受到新媒體沖擊影響后，傳統電視媒體的吸引力一度走低。傳統電視媒體不能滿足受眾多元化需求，也影響了以往電視新聞在視頻新聞方面的壟斷格局。

(三)傳統電視新聞優勢

相比于新媒體，傳統電視新聞也具備優勢，比如，受眾群體穩定，專業性與公信力較強。隨著新媒體的發展，盡管傳統電視新聞受眾流失，但是整體受眾群比較穩定，忠實度較高。傳統電視新聞制作能嚴格把控信息真實性，并且能深入挖掘新聞內容，準確解讀國家方針政策，多角度討論社會焦點，合理把控題材，為受眾提供全方位和深度報道。新媒體傳播比較注重點擊率、流量，在新聞報道中，可能會淡化新聞本身，內容片面，極易引發輿論危機[2]。

三、融媒體時代省級電視媒體新聞創新發展策略

(一)堅守作風之正，講好時代故事

電視媒體擔負傳播社會主義精神文明、引導社會輿論的職責，在融媒體時代下應加大創新改革力度。但萬變不離其宗，優質的新聞內容、貼近生活的報道依舊是新聞生命力的根本，融媒體時代下電視新聞媒體要做好新聞宣傳，應堅持作風守正，聚焦基層和新聞一線，深入新聞的源頭去發現別人不曾深入的新聞源頭的最新資訊。比如，報道革命老區的脫貧致富，只是單純地報道目前主要的經濟增收點和人均收入就很難出彩。如果走進田間地頭，和當地村民一起勞作，探尋革命老區的紅色基因、追蹤鄉土人情，將脫貧致富的發展歷程和歷史契機結合，通過一個個鮮活的事例去表現，宣傳價值就有了很大的提升。

對于電視新聞媒體，建立良好形象，加強重視度，同時包含新聞內容真實性。在采集和編制新聞內容上，電視新聞媒體具備多種優勢，最重要的是真實的新聞內容。對于廣大群眾，電視新聞媒體權威性優勢顯著。電視新聞媒體發展，應關注新聞內容真實性，滿足群眾求真的需求。對于國家熱點新聞，必須確保報道的時效性與真實性，精準解讀國家政策。

(二)擴展新聞評論途徑

新聞是獲取信息的重要渠道，在融媒體時代下，出現了多種類型媒體，導致傳統電視新聞媒體的關注度降低。電視新聞媒體發展，應當注入新活力，基于思想層面重視新聞內容質量，以此實現守正創新，積極引導社會輿論。電視臺沒有認識到電視新聞的評論價值，導致新聞評論不深刻，大眾認可度低。電視新聞應當認識到新聞評論的重要性，設定專門的新聞評論板塊，同時將新聞評論納入到新聞制作與發布中，以此提升新聞評論重要性，擴展新聞內容，并且與觀眾做好溝通交流，建立良好的電視新聞形象。

電視新聞媒體應合理應用互聯網信息技術、多媒體技術、網絡平臺，獲取大眾對新聞內容的認識，采集大眾建議與意見。比如，電視新聞媒體、社會評論家、行業專家建立合作關系，評論新聞內容，將其制作為文字與視音頻，傳輸給大眾，以此展示出新發展面貌，傳遞思想價值，樹立正確思想政治理念、道德品質，正確引導社會輿論。注重擴展電視新聞評論渠道，有效開展守正創新工作。所以電視新聞守正創新，應當將評論板塊作為重點內容。在建設電視新聞評論板塊時，注重打造新聞評論品牌效應，確保電視新聞內容真實性，引導社會的正確輿論導向，已經成為各地區電視媒體肩負的責任。在建設電視新聞評論板塊時，借鑒其他電視新聞成功經驗，可以確保電視新聞評論板塊價值，滿足人們對電視新聞的需求，全面推動電視新聞行業發展。

(三)加強電視媒體影響力

通過相關調查可知，網絡用戶數量高達10億，且移動終端用戶超過7億人，移動設備獲取信息，成為生活重要組成，所以移動終端設備能夠獲取重要新聞工具。針對電視新聞媒體而言應當掌握社會發展趨勢，合理應用移動技術，對發展戰略予以調整，同時加大受眾的監督引導作用。電視臺應開設“兩微一端”，完善新聞媒體平臺，提升電視新聞傳播效果，加快電視新聞媒體發展速度。傳統電視新聞媒體在新聞信息制作中具備優勢，出現自媒體媒介形式后，通過視頻方式傳播信息，大眾接受度與認可度較高。同時，通過視頻方式，可以生動表達出新聞內容，產生情感共鳴。

(四)建立融媒體平臺

在融媒體時代下，為了實現電視新聞媒體創新，必須按照自身發展，建設融媒體平臺，優化完善電視新聞媒體模式，加強媒體管理人員的關注度。消除傳統思想理念，打破現有限制與約束，實現守正創新目標。電視新聞媒體發展，將新聞作為傳播對象，將視頻傳播作為主流模式之一，關注群眾反饋。基于群眾利益通過移動設備獲取新聞創新，改變新聞信息獲取方式與習慣，以此實現發展目的。建立融媒體平臺，可以有效開展新聞采編，在信息傳播效果上獲取顯著效果，實現電視新聞媒體有序發展[3]。但同時我們要維系好傳統媒體和新興媒體這二者之間的聯系。認清各自的優勢，比如，傳統媒體在主題宣傳報道內容生產、宣傳上就具備無可比擬的特點。通過二者之間的優勢互補，兩手一起抓，形成互為補充的傳播大格局。電視臺需要將廣播新聞作為傳播主體，注重新聞視頻制作，始終堅持受眾原則，創新移動方式，促進大屏向小屏的發展。融媒體平臺建設，電視臺采集和報道新聞的效果顯著，傳統媒體與新媒體實現融合發展。

(五)打造新聞頭條工程

我國電視新聞發展過程中，頭條工程成為電視新聞重點內容。多數電視新聞媒體注重打造頭條新聞，將大量人力物力投入到頭條新聞工程中。中央廣播電視臺為了加強行業競爭優勢，圍繞《新聞聯播》加大投入力度，將其作為頭條工程建設。習總書記先進思想與理念，充分體現在《新聞聯播》報道中。比如，中央廣播電視臺將習總書記話語進行提煉加工，成為新的語言鏡頭，并且將新聞細節與群眾關注熱點作為報道內容?！缎侣劼摬ァ穲蟮绹鴥葒H新聞時，側重群眾關注熱點，可以引發群眾共鳴。多數地區電視媒體注重頭條新聞建設，發揮出電視媒體對外宣傳優勢。

(六)注重電視生產力制度保障

在電視媒體工作中，注重引入文化體制改革，以文化創新帶動行業發展。在電視媒體管理機制中，新聞輿論的“四力”影響因素比較多。注重完善管理機制，全面解放電視生產力，從根本上促進電視媒體深化改革。電視媒體發展中，注重加強新聞輿論的“四力”，制度與機制創新如下：

第一，完善融合協同創新機制。注重傳統媒體與新媒體深度融合，注重內容創新，優化改造流程，重構組織體系，加大安全保障力度，可以實現協同演進與發展。利用雙向驅動、資源共享等方式，可以實現電視媒體、互聯網的融合式發展。

第二，完善媒體融合輿論引導機制。電視媒體合力應用新媒體內容，建設科學渠道與平臺，全面尊重傳統媒體和新媒體融合發展?；谳浾撘龑?，不斷加大探索力度，建設新型輿論引導格局，可以適應不同輿論引導機制，比如，國際輿論輿情工作、信息公開發布、多主體協商等機制，注重輿論監督的改進與加強。當前，我國處于公共突發事件高發期，并且長時間面臨公共突發事件嚴峻考驗。網絡是網民表達意見的集中場地，危險性和突發性公共事件屬于網絡輿情熱點。按照相關資料顯示，全國性輿論熱點，世界都存在網絡參與身影，大部分事件來源于互聯網，以網站新聞頻道、微博平臺為代表。在融媒體環境下，輿論空間呈現出極端化、簡單化、非理性化特點。即使是單一公共突發事件，再結合某些社會特定情緒之后，就會演化為各類媒介事件，引爆社會輿情。在發生公共突發事件后，新媒體分化與制衡影響，會弱化傳統主流媒體的主導權，無法有效控制議題方向。在各類輿情中，電視新聞工作者積極承擔輿論引導職責，不僅要監測和研判熱點敏感輿情，還需要把控輿情走向，正確引導輿論。新聞工作者傳遞正確態度和立場，通過自身主陣地，準確報道新聞事件，矯正網絡信息的零散化與碎片化弊端，以正向觀點，引導輿論方向，減少非理性表達，避免惡意傳播謠言。

第三，完善受眾調查機制?，F階段，我國多家電視媒體，注重建設受眾調查機制。相比于國外媒體發展，我國在受眾樣本庫數量、調研品質與深度方面，無法有效創新節目內容，與預期效果差距比較大。

第四，創新人才管理機制。對于新聞人才管理，不僅要發揮出凝聚人才作用，還需要通過用人機制方式，全面發揮新聞輿論，增強工作活力，探索人才與評價激勵機制，科學化培養管理人才。注重加強新聞輿論工作者的歸屬感與事業心，全面促進新聞事業發展，不斷加大人才支撐。各大電視臺注重落實人事制度改革，與編外員工簽訂勞動合同，探索事業編補充辦法。建立多極資格審批制度，將人力資源服務、績效考核、職位晉升聯系到一起。落實受眾調查機制，加強電視媒體的影響力，使受眾信任電視媒體所傳播的信息[4]。

(七)優化整合互動傳播，建立現代傳播體系

融媒體時代下，受眾變化明顯，思想觀念、信息接收方式朝著多元化和開放化方向發展，要求電視新聞人員注重用戶體驗，加大話語體系、議題設置、表達方式、融合傳播的創新力度，采用多元化話語方式和傳播手段，提升受眾參與話語傳播的積極性。在融媒體時代下，注重產品、平臺、渠道、生態融合，建設電視新聞傳播體系，將其作為電視新聞拓展傳播渠道、加強影響力的途徑。對于電視新聞節目，不僅要開設節目官網，還需要與視頻網站合作，開通節目官方微信公眾號與微博賬號。此外，電視新聞還需要應用短視頻、線上線下整合傳播、跨界合作等模式，不斷加強新聞節目傳播力與影響力，提升受眾參與度與關注度。對于傳播渠道而言，不僅包括電視傳播渠道，同時應用微博微信、短視頻、央視新聞+等方式，大力開展線上活動，并且與受眾進行互動交流[5]。比如，央視新聞新媒體采用長視頻+短視頻、智能大屏+移動小屏模式，明顯提升新聞報道瀏覽量，并且引領新聞報道方式的創新方向。

(八)提升信息傳播水平，建設全媒體生態

傳統媒體和新媒體融合發展，能夠為傳統電視新聞帶來新活力。融合發展過程中，建設新聞線索平臺，強化媒體融合基礎。利用融媒體技術升級改造，可以建設新型新聞線索平臺。新技術與新應用，可以擴展電視新聞表現形式，豐富電視語言內涵，為電視媒體傳播建設創新提供技術保障。技術的受眾的影響，并非發生在意見與觀念層，而是要改變人的感知模式。融媒體時代下，要不斷豐富電視新聞語言內涵。所以電視新聞守正創新，必須緊跟技術發展趨勢，應用多元化技術手段。注重人工智能和專業新聞人員對接，可以不斷提升新聞報道傳播效率。利用人工智能技術，可以初步分類網絡爆料、網絡資訊、熱線電話的信息，由專業新聞人員篩選，掌握具備新聞價值的線索，及時整理和發布，維護新聞時效性。融媒體背景下，整合傳統媒體與新媒體優勢，有助于建立多功能、多資源的輸出平臺。消除數據壁壘，實現資源共享、數據共通、技術功用的優勢。注重不同傳媒要素整合，實現跨平臺、跨部門、跨媒體融合，建設融媒體矩陣平臺，確保電視新聞能夠深度發掘和制造新聞生產內容[6]。融媒體可以擴大電視新聞播出內容，通過融媒體多渠道播出平臺，可以消除單一輸出局限性。融媒體具備豐富技術手段、多渠道傳播平臺，能夠為電視新聞發展提供機遇。在新平臺上，電視新聞能夠展示出多元化傳播內容，并且與受眾互動交流，定向推送新聞信息。渠道拓寬、形式共享、資源共融，可以形成多形態融媒體新聞報道。注重加強受眾彈性與黏性，將網絡受眾逐漸轉化為開機用戶。

四、結語

綜上所述，融媒體時代，傳統電視新聞媒體為了獲取發展必須做好電視新聞守正創新，這是社會發展下受眾對于電視媒體的基本訴求，也是省級電視媒體的職責所在。省級電視媒體應利用媒介融合傳播的良好契機，合理制作和發布熱點新聞，擴展電視新聞評論途徑，建設科學化融媒體平臺，從根本上促進電視新聞媒體創新發展。