融媒體時代傳統媒體播音主持的創新發展

◎宋 瑾

(新鄉縣融媒體中心，河南 新鄉 453731)

融媒體時代，傳統媒體播音主持面臨著很多變化，只有不斷地朝著多元化方向發展，播音主持才能更好地滿足現代化環境的新需求。播音主持在發展過程中，要不斷的增強自身專業素養與綜合創新能力，才能在激烈的市場競爭中擁有更多的競爭優勢。融媒體時代是信息技術影響下的產物，移動客戶端、互聯網都在融媒體時代得到了全新的應用與發展。資源共享、人員互動，讓融媒體成為社會未來的主要發展趨勢，身為播音主持要緊抓發展機遇，改變自身，用以面對未來更多的挑戰。

一、融媒體時代傳統媒體的發展現狀與特征

(一)發展現狀

互聯網發展前，傳統媒體有著獨特的信息傳播方式與主持策略，但是隨著互聯網技術的發展與應用，信息傳播方式出現了創新與變化，因此，傳統媒體需要從內到外的改變。播音主持作為傳統媒體的核心所在，只有緊隨時代的發展進行創新與改變，才能引領傳統媒體開展變革。為大眾提供高質量的播音主持，更有利于延續傳統媒體的地位。隨著新媒體的發展，傳統媒體的地位發生了很大的變化，若要滿足當前受眾對于媒體的多元化閱讀、便捷化、高質量化的要求，播音主持人員需要根據自身當前的水平與能力進行進一步發展，例如，增強個人的播報能力、語言素養、藝術涵養等等，為自己在傳統媒體中的發展創造更多的機會，也為傳統媒體的轉型營造更大的優勢[1]。就當前的傳統媒體發展現狀而言，不難發現媒體的播音主持從業者普遍存在著創新能力、綜合素質不強的現象，此外，播音主持人員并未根據自身的特點塑造個性化標簽，為個人的播音主持提供更多的可能性。由此可見，端腔、脫離生活實際的播音主持人員不但對自身的發展造成了嚴重的限制，對傳統媒體的發展和創新也產生了阻礙。融媒體時代下，播音主持人員之后迅速作出創新和改變，才能為自己、為傳統媒體創造更多的機會。

(二)特征

傳統媒體時代與融媒體時代，播音主持的身份定位略有不同。傳統媒體時代，信息傳播方式較為單一，播音主持的定位相對固化，只有演播廳錄播和戶外直播兩種工作形式，變動較小[2]。而且此時期播音主持與外界的聯系與互動有限，大多是根據固定的流程與稿子開展工作，市場活力較為欠缺。融媒體時代，新媒體的出現讓信息傳播出現了各種不同的渠道與方式，此時若播音主持人員仍然維持原有的播報方式和身份定位，必然會造成受眾黏性下降，電視節目的收視率降低。新時代，播音主持所面臨的競爭相對加大，對播音主持從業人員而言，增強自身能力，提高語言素養，打造個性化播報風格才是最有效的出路。首先，播音主持從業者應根據個人特色，量身定位個性化發展戰略；其次，將個性化個人發展戰略和節目的特點、內容結合，制定更有針對性的風格，打造頻道調性，二者結合發揮出最大的優勢；最后，播音主持人員要從實踐中找到品牌定位形象，抓準核心，形成良好的發展態勢，這不僅僅是播音主持人未來的發展方向，也是傳統媒體的轉型核心?？偠灾瑐鹘y媒體播音主持從業者的特征主要可以總結為三點：第一，主持人身份定位多元化；第二，主持人播報形式多樣化；第三，主持人傳播平臺的多變化。播音主持人員通過迎合時代的發展，在提高自身能力，挖掘自身潛力的同時，能推動傳統媒體更優秀、更長遠的發展。

二、融媒體時代傳統媒體播音主持面臨的挑戰

(一)市場形式多樣

互聯網的發展，電子設備的更新讓社會受眾的需求變得更加多元化，這也從側面對播音主持從業者提出了更多、更高的要求。融媒體時代的到來推動了新媒體的發展，自媒體賬號層出不窮，他們為大眾提供的內容與信息更符合人們的個性化閱讀需求，也非常貼合市場多樣化的形勢，也因此受到了諸多追捧。許多自媒體賬號的播放量甚至超過了傳統媒體專業播音主持視頻的播放量[3]。因此，當前播音主持從業人員迫切地需要專業素養的提升、綜合能力的發展以及個性化風格的塑造，只有這樣才能在融媒體時代下擁有一席之地。傳統媒體時代下，播音主持人員的任務僅僅是向受眾傳播信息，而且這種信息屬于單向傳播，內容、含義基本由傳統媒體一手決定，受眾沒有可選擇的余地。但是融媒體時代，網絡與移動設備讓受眾擁有了選擇的機會，此時播音主持人員需要考慮雙向交流的情況，只有貼合市場形勢，為受眾提供高效、高質量的內容才能讓受眾“買單”，增強受眾對傳統媒體的黏性，提高傳統媒體的市場活力。

(二)播音形式多元

融媒體作為一種新型媒體的發展理念，將各種現代化媒體的優勢集合在一體，依托于信息技術與網絡技術的融媒體能為廣大民眾提供多元化的信息傳播方式、信息閱讀途徑。對于當前的廣大民眾而言，融媒體完成了民眾與媒體之間的相互選擇，為這兩種提供了有效的媒介，這也是所有媒體未來發展的主要方向。融媒體時代出現之前，我國基本在傳統媒體的籠罩之下，因此，由傳統媒體決定信息傳播形式與信息傳播內容沒有人覺得不妥，但是新媒體出現之后，其靈活的傳播形式讓傳統媒體的弊端暴露無遺[4]。傳統媒體的傳播形式較為古板，傳播渠道較為固定，因此，很難在社會中擁有大范圍的影響。在互聯網影響下成長起來的人們思想都較為開放，對各種新鮮事物、新鮮內容的接受程度較高，融媒體能為受眾提供獲取信息的渠道也極為多元，他們完全可以按照自己喜好進行內容閱讀的篩選，也可以在網絡中隨意選擇傳播的媒體。面對這樣的情況，傳統媒體必須主動尋求變化與突破，結合當前的媒體形式選擇更豐富的主持形式，滿足更多受眾的需求。

(三)內容創新有限

融媒體時代下，廣大民眾每天能獲取的信息數量極多，因此，信息的新鮮度變得尤為重要。傳統媒體時代雖然對信息新鮮感的關注度也比較高，但是和融媒體時代還是有天壤之別。對于融媒體時代下的傳統媒體播音主持人員而言，信息的新鮮性、時效性是最值得關注的兩點內容，同時也是當前播音主持人員普遍面臨的嚴峻挑戰。雖然當前已有一部分播音主持人員為了迎合現代化受眾群體的信息閱讀需求做出了創新與改變，但仍然存在著創新性有限的問題。除此之外，融媒體時代具有資源與信息共享的特點，卻也造成了傳統電視節目內容和形式同質化嚴重的情況。縱觀當前的傳統媒體傳播市場，同樣的節目形式在多個節目中都能發現痕跡，這種擦邊抄襲的行為也是造成當前傳統媒體播音主持人員內容創新有限的關鍵所在。

三、融媒體時代傳統媒體播音主持的創新發展策略

(一)制定個性化發展戰略，打造特色節目

融媒體時代背景下，對傳統媒體播音主持人員的要求不僅僅是高質量，更多的是特色化與個性化，只有極具個性化的播音主持人員才能更受民眾的歡迎。其實從近幾年的傳統媒體播音主持人員的發展趨勢能發現，具個性化與特色化的播音主持人員往往能更好地吸引受眾，引起受眾的關注。此外，有個性化特點的播音主持人員能在電視節目中協調，順利地將個人風格和節目內容、定位結合在一起，將節目播出效果放大化，獲得預期的節目播放量。實踐有限的播音主持人員因為沒有個人化播出特色，無法根據個人和節目進行調整，導致節目定位會與播音主持人的定位出現矛盾、沖突，最終產生節目定位不清晰、內容講述不明確的現象。傳統媒體播音主持人員若想制定個性化發展戰略，打造特色的電視節目，除了擁有豐富的實踐經驗之外，濃厚的文化底蘊、系統的專業知識、完整的綜合素養都是必備內容[5]。

以央視的著名主持人朱廣權為例，朱廣權一直以“段子”聞名，押韻、有趣又飽含哲理的“金句”在朱廣權口中頻繁出現。人們最初認識朱廣權是在中央廣播電視總臺央視新聞頻道除夕特別節目《一年又一年》中，他的一句“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”讓他的個性化特點顯露無遺。正襟危坐的主持人和搞笑的話語形成了強烈的反差。

(二)增強個人綜合素質，提高播音主持質量

融媒體時代，在互聯網技術和移動端設備支持下社交網絡逐漸興起，為廣大人民群眾傳播新聞創造了有利條件，任何人都能成為播音主持人員，只是其專業性和專業的播音主持人員有較大的差別。但即使如此，也對傳統媒體播音主持從業者提出了較大的挑戰。站在時代的角度能發現，融媒體的產生、發展，新媒體的興起，都為傳統媒體播音主持人員提供了更大的發展舞臺與空間，播音主持人員的工作內容不再局限于傳統媒體，其廣闊性得到提高。對傳統媒體播音主持人員而言，播音主持的專業門檻并沒有降低，播音主持人仍舊要以專業的態度面對電視節目以及廣大受眾。因此，播音主持人員要不斷提升文化素養，創造更優質的電視節目[6]。除此之外，傳統媒體播音主持從業者應樹立正確的社會價值觀。在互聯網的影響下，許多人員受到外來文化的沖擊，對國家的歸屬感不強。甚至部分人員在互聯網內容的影響下，出現了內容媚俗化、庸俗化的特點，導致青少年的思想存在一定的問題。難道媒體播音主持人員應當承擔為廣大受眾傳播正能量內容的責任，并擴大傳統媒體的社會影響力，增強傳統媒體社會效應。

(三)培養創新意識與能力，增強傳統媒體市場活力

為了獲得更好的發展，傳統媒體在融媒體時代影響下不斷追求轉型、創新與發展。在這個關鍵時期，播音主持工作人員須打破傳統理念，利用創新思維和創新，推動傳統媒體電視節目更好的發展，增強傳統媒體的市場活力。據當前的市場現狀來看，短視頻、網絡直播、跨界主持已經成為信息傳播的新方式。也是極為符合受眾需求的信息傳播方式。播音主持人員要根據當前受眾的具體需求與時代發展趨勢，對播音主持方式以及節目形式進行創新與改變，增強節目對廣大受眾的服務性與互動性，在節目與播音主持人員的共同推動下形成完整的節目品牌形象。培養傳統媒體播音主持人員的創新意識與能力，不僅能增強傳統媒體的市場活力，同時能推動傳統媒體播音主持人員主持風格多變，充分展示播音主持人員的個性化與特色化[7]。隨著互聯網和移動客戶端的發展，社交平臺APP已成為當前人群聚集數量最多的區域，我國傳統媒體在社交平臺中建立官方賬號，而后利用不同主持人的個性化特點推出視頻博客，增強主持人社會影響力，擴大傳統媒體的社會關注度。

(四)加強職業素養，更好地滿足受眾需求

融媒體時代下，傳統媒體播音主持人員所面對的工作量日益增加，這對傳統媒體播音主持人員職業素養提出了更高的要求。通過學習與實踐增強個人素養，能提高播音主持人員業務思想和時代的貼合度。播音主持人員承擔著信息傳播的社會責任，因此，必須擁有高度的新聞敏感性與新聞意識，才能向受眾及時傳播所需的社會信息。不同類型電視節目主持人所承擔的社會責任有所區別，新聞節目主持人需利用正規的語言規范，向廣大受眾傳播正確的新聞信息；文藝娛樂節目主持人，應保證信息傳播過程中的正確價值觀，避免電視節目出現庸俗化、媚俗化特點。除職業素養之外，播音主持人的文化底蘊與綜合素養也格外重要。在職業生涯中，播音主持人員要通過持續性學習傳統文化、人文科學等相關知識，拓寬自身知識儲備，這樣能夠在面對各種突發問題時，用更好的方式應對。近幾年我國各類談話節目普遍出現，以《藝術人生》為例，該節目每一期都有固定的主題，由主持人邀請文藝界的大咖，與現場觀眾一起回憶過去、討論人生。在節目主持過程中，主持人會站在特殊的角度與大咖和現場觀眾展開探討，調動觀眾和嘉賓的情緒。在主持過程中，主持人必然會面臨各種突發情況，只有擁有較好的職業素養與文化底蘊，才能將各種突發事件巧妙地化解。

四、結語

綜上所述，融媒體時代傳統媒體播音主持的創新發展已成了必然趨勢。播音主持人員作為傳統媒體的核心所在，只有理念得到創新、實踐能力得到發展才能真正解決當前傳統媒體面臨的困境。播音主持人員要通過學習和實踐不斷提升個人的專業能力和綜合素養，根據個人特點制定針對性的個性化發展戰略，打造符合受眾需求的電視節目，提高電視節目的收視率，增強傳統媒體的用戶黏性，為傳統媒體吸引更多的固定受眾，在提高個人影響力的同時，促進傳統媒體更好的發展。