電子音像出版編輯的融合出版轉型分析

◎李 琳

(廣東海燕電子音像出版社，廣東 廣州 510623)

我國經濟快速發展，互聯網技術得到了充分普及，電子音像出版業已逐漸從以編輯為主導的內容出版轉變為由用戶需求驅動的內容服務工作。相關出版業人員應提升對融合出版發展趨勢的重視程度并對其內容進行細致深入的研究與分析，采取相關措施提升出版編輯的轉型速度，確保出版業得以持續健康發展。

一、融合出版的概述與意義

(一)概述

一般來說，融合出版指的是依托大數據、云計算等技術模式實現的內容生產、內容服務以及產品營銷的互聯網化發展，從而促進科技融合、市場融合、渠道融合的綜合化實現。2022年1月由全國科學技術名詞審定委員會主辦的融合出版概念及定義專家審定會對融合出版形成了一致意見，即“將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的出版形態”。融合出版無疑對當前電子音像出版編輯的能力和素質提出了更新、更廣泛的要求。

(二)意義

1.適應當前市場發展趨勢

在傳統出版行業的發展過程當中，出版物讀者與觀眾獲取知識與信息的渠道較為單一，發展效率較為低下，而進入網絡時代過后，知識信息的載體從紙張、磁帶、光盤等轉化為網絡渠道與電子渠道，信息表達模式也從傳統的單一化文字、音頻的形式轉化為現階段音視頻、圖片以及文字相結合的全媒體融合化表達形式，融合出版正是當前傳統出版行業面臨逐漸嚴峻的市場發展與競爭形勢所推出的發展策略，不僅能夠滿足當前出版物讀者的閱讀與欣賞需求，更能夠成為出版編輯轉型發展的重要方向引領。

2.提升出版服務的創新性

很多電子音像出版業編輯對融合出版發展模式的了解與認知程度較為有限，單純地將融合出版作為簡單的線上與線下的“加法”式發展模式，這種看法并不能完全展露并顯示出融合出版對出版服務產生的創新意義。在傳統出版模式當中，出版工作的主體是編輯人員，他們貫穿了出版物選題、編輯加工、發行等一系列環節，但進入融合出版模式之后，出版服務的主體變成了出版物的讀者與用戶，相關出版單位應當應讀者和用戶的相關需求對出版服務進行調整，實現方法手段、業態模式、管理機制等方面更加充分地推陳出新，進而使出版融合工作更加規范有序，出版創新得以進一步落實[1]。

3.強化出版內容的充實度

技術的不斷推進和發展不僅使出版物的相關創新渠道得以有效拓展，更調動了電子音像出版物內容的不斷充實。傳統的電子音像出版內容得以重新拆分與解構，使電子音像出版產業鏈更加健全。一些出版企業以其特色電子音像出版工程作為引領和依托，對其中涵蓋的人文價值與思想價值進行更加深入的挖掘和探討，使電子音像出版物的上下游產業得以均衡發展，出版內容充實度進一步提升，同時也使內容讀者的黏性得以進一步展現，從而能夠在融合出版領域創造更加充分的經濟價值。

二、電子音像出版物的基本特點

(一)體積小，容量大

根據數據分析我們能夠得出結論，一張光盤的存儲量已能夠達到250—500萬個漢字，一個U盤的存儲量甚至可達到320億個漢字，相較于紙質出版載體來說，其更加小巧，單位體積內能夠容納和存儲的信息數目更加可觀，同時還能夠依托電子渠道進行復制、檢索以及傳輸，有效降低了出版物的保存難度與保存成本，使其涵蓋的信息得以長時間留存，進一步提升了出版信息價值。

(二)出版周期較短

在傳統紙質載體出版物的出版與發行過程當中，不僅需要經過編制、發行、營銷等常規環節，還需要經過制版、印刷、裝訂等特定環節，不僅進一步延長了信息出版周期，更提高了出版成本，對環境與資源也造成了一定程度上的不良影響。而采用電子音像出版物則能夠省去這些中間環節，出版人員能夠使用計算機對電子音像出版物的整個出版過程進行處理與傳播，使出版物的傳播速度與傳播范圍進一步拓展和提升[2]。同時，出版人員還能夠依托互聯網與計算機與讀者進行實時的溝通與互動，避免傳統出版模式當中二者溝通不暢，意見傳達不清晰的問題，提高了出版物的內容質量。

(三)出版載體較為多元

電子音像出版物主要依托的是計算機技術與多媒體技術，不僅能夠傳輸傳統的文字信息與圖片信息，更能夠通過光盤、網絡渠道等載體實現文字、音頻、視頻相結合的出版與表現形式，使出版物讀者能夠從多個方面對出版物內容當中所表達的各項信息與思想進行學習和分析，提升電子音像出版物對讀者的吸引力，進而促進出版市場接受程度的不斷進步。

三、當前電子音像出版編輯工作存在的問題

(一)選題策劃思路較為單一

在電子音像出版工作當中，創新的策劃選題不僅能夠提升出版物的市場接受程度，還能進一步拓展“賽道”，使出版單位所涵蓋的策劃方向更加全面，進而使電子音像出版單位能夠打造出自己的品牌效應以及欄目特色。然而在部分出版物與出版單位的工作流程當中，很多編輯與策劃人員的生活閱歷、創新能力以及對數字時代的適應能力已無法滿足當前市場的全方位需求，選題思路落入窠臼，在出版物選題過程當中，內容同質現象屢屢出現，“跟風”現象也再三反復，電子音像出版物的內容品質逐年下降，對其市場占有度以及讀者口碑同樣也形成了嚴重的打擊，影響了電子音像出版工作的健康發展。

(二)出版運營方式較為陳舊

隨著互聯網技術的不斷發展以及智能終端的不斷普及，人們接受信息的渠道更加廣泛，手段更加多元，對有關電子音像出版物的出版運營方式的要求也在進一步提升。傳統的電子音像出版物載體與運營方式多以磁帶、光盤、軟盤等作為主體，已不再適應當前出版物讀者的相關要求，同時對內容讀者的閱讀體驗也形成了一定程度上的阻滯。此外，很多出版單位編輯并沒有接受過系統的產品營銷培訓與教育工作，對出版產品的策劃營銷工作適應程度較為有限，同樣也制約了電子音像出版工作的長效化發展。

(三)編輯的專業素質參差不齊

由于電子音像出版物所涵蓋的內容較為多元，對編輯的專業素質與業務能力具有較為顯著的要求，然而在當前電子音像出版業界的發展過程當中，具備較強專業素養的編輯數量并不多，很多編輯對其負責方向一知半解，對內容的編制、審核等工作程序缺乏更加深入的認知，導致電子音像出版物的內容充實度與專業程度受到一定的限制，影響了出版業界的進一步發展[3]。與此同時，很多編輯人員沒有明確當前融合出版的重點發展趨勢，對計算機技術、互聯網技術以及多媒體技術的研究和學習不夠深入，對當下融合出版工作當中的營銷渠道也沒有進行有效的控制與把握，導致在實際出版工作當中產生“束手束腳”的情況，影響了電子音像出版物的正常發展，同時對提升出版物的價值創造，推動融合出版的積極轉型也形成了一定程度上的阻礙。

(四)缺乏立體的出版思維

融合出版是進入互聯網時代之后的重點發展方向與發展趨勢。在傳統的電子音像出版工作過程當中，其內容、出版介質、傳播模式等方面均具備單一規范的流程，出版編輯人員僅需要結合相關規范與流程進行出版工作，而在當下融合出版的大背景下，電子音像出版物的表現內容、表現形式、媒介平臺、傳播模式都發生了深刻的改變與拓展，相較于原有的出版工作來說具備了更加立體全面的形態，對編輯人員的立體出版思維也具有較高的要求。而在現階段部分編輯人員群體當中，立體出版思維則較為欠缺，一方面沒有具備充分的渠道意識、學習意識，另一方面對電子音像出版物的內容也沒有進行深入細致的考量，導致出版工作的發展陷入停滯，融合出版水平受到影響。

(五)缺乏對市場的深入考量與調查

由上文可知，融合出版的主體已從編輯變為了用戶和讀者，因此，只有強化對市場的調查和研究，實現對讀者脈絡的有效把控才能促進電子音像出版物質量的不斷進步，提高市場的接受程度，實現經濟效益的進一步創造。然而部分編輯人員缺乏對市場的調查和研究精神，導致對出版物的銷售渠道、主要受眾把握不明確，電子音像出版物的內容無法滿足當下讀者市場的實際需求，制約了融合出版工作的進一步發展[4]。

四、推動電子音像出版編輯的融合出版轉型的措施

(一)推進高素質出版人才的培養

要有效推動電子音像出版編輯的融合出版轉型，首先就要實現高素質出版人才的培養。主要應當從以下幾個角度入手，首先，制定科學合理的后備人才培養方案，出版單位可以與對口高校簽訂相關協議，為出版業的健康發展提供廣泛的人才支撐，并且使校內的出版專業學生能夠接觸到當下出版市場工作當中的問題并提出自己的方案和想法，使出版專業人才能夠在校內得到經驗補充，促進出版業的不斷進步。其次，應培育一專多能型出版人才，從業者不僅需要對出版學、文學、新聞學等對口專業進行深入研究和分析，更需要結合其主要出版負責方向進行調查和研究，并對信息技術、營銷知識等方面內容進行學習和儲備，使出版人才適應當下融合出版的發展態勢，熟知電子音像出版產品的編輯構想以及主要受眾，使出版工作向著更加專業化、規范化、標準化的方向不斷前進。最后，出版人員還應當端正自己的創新意識與學習意識，意識到當下出版業與出版市場的發展需求，進而推出具備顯著創意的出版內容以及營銷方案，使融合出版不再成為一句空話，促進電子音像出版物質量的不斷進步。

(二)實現產品出版的市場化轉型

在傳統出版工作當中，產品不對市場負責，導致最終編制成的出版產品也很難收到市場的接受與好評。因此，電子音像出版編輯應具備較強的市場敏感性，對出版物受眾的相應需求具備更加深刻的理解和認知，從而在電子音像出版產品的策劃與選題層面切合市場的實際需要，進一步提升讀者市場對電子音像出版物的接受程度，進而促進出版單位經濟效益的不斷提升。

(三)制定合理科學的產品運營目標

在進行電子音像出版產品的運營規劃之前，相關編輯人員應當結合產品內容、受眾渠道、市場需求等方面信息制訂出一個合理科學的產品運營目標，使融合出版工作的發展得到更加全面有序的方向引領，從而促進融合出版的有效實現。例如，在傳統的電子音像出版工作當中，常見的產品載體包括磁帶、光盤、軟盤等形式，這些形式的載體已不再適應當下讀者的實際需要以及出版業市場的發展態勢，因此，相關編輯人員應明確出版產品形態的目標化構建，結合當下的網絡發展現狀以及智能終端普及環境對電子音像出版物的運營目標形態進行更加深入和細致的思考與探索，從而有效實現融合出版的合理性，提高出版產品的運營效果。

(四)拓展電子音像出版產品的平臺與渠道

進入互聯網時代以來，各種類型的信息與內容的傳播平臺以及傳播渠道得以不斷拓展，無論是文字、音頻還是視頻載體都能夠通過各類形式傳播至媒體受眾當中，不僅使信息內容的傳播速度不斷加快，更使其傳播范圍進一步拓寬。出版單位編輯人員應針對當下網絡傳播平臺與渠道的特征進行深入梳理與細致研究，找到各個傳播渠道與傳播平臺之間的差異，并結合電子音像出版物的主要內容與受眾對產品平臺和渠道進行選定，使讀者的市場反饋得以不斷進步，電子音像出版物能夠獲取到的效益也得以不斷提升。例如，在目前常見的網絡音像傳播渠道當中，微信、微博以及抖音平臺是最為火爆的媒介渠道，但這些渠道當中通常面對的受眾卻各不相同，編輯人員應當明確渠道與平臺的發展特點，使其更加適應出版產品的特色，保障融合出版的生命力與活力得以不斷實現[5]。

(五)樹立立體創新的出版工作思維

當下融合出版工作當中的立體出版思維包括全媒體意識、學習意識、市場意識以及版權意識等四個方面。首先是全媒體意識，由于電子音像出版物的傳播媒介更加廣泛，傳播渠道不斷拓寬，因此，編輯人員應當對其表現內容、媒介平臺、出版形式以及銷售渠道進行更加動態全面的探索與研究，使電子音像出版物的內容得以有效創新，并且能夠兼顧多種媒體形態的需要，進而提升市場運營效果。其次是學習意識，編輯人員應針對當前互聯網環境當中的出版工作進行進一步研究，并通過實踐方式對理論知識進行驗證，使電子音像出版編輯的專業素質得以有效提升。再次是市場意識，出版編輯應當明確出版物市場化的發展態勢，提升對用戶需求的把握力度，進而使電子音像出版物內容更加豐富，平臺更加寬廣，渠道更加暢通。最后是版權意識，隨著互聯網技術的不斷發展，侵權行為屢屢出現，出版編輯應當具備較強的法律意識與版權意識，并針對侵權行為進行有效打擊和制止，使電子音像出版市場的活力與生命力得到有效保障。

(六)提升對信息的掌控與判斷能力

出版編輯人員應具備較強的信息敏感度，針對電子音像出版物當中涉及到的相關信息與內容進行深度研判，并考慮不同媒介、平臺和出版渠道之間的轉換方式與轉換流程，讓融合出版能夠依托技術發展得以有效實現，此外，還應采用不同的數據分析手段實現對市場信息的進一步收集與管理，從而使編輯人員能夠對市場發展趨勢以及讀者實際需求進行更加有效的把控，進而實現對電子音像出版物出版營銷策略的有效調整與優化，進而促進融合出版的有效實現。

五、結語

總而言之，在當前電子音像出版工作領域當中，受技術發展與市場需求變化的影響，融合出版已成為一項重要的發展趨勢與發展內容。相關編輯人員應當從專業素質、市場轉型、目標制訂、拓展渠道、立體思維樹立以及信息掌控與研判等方面進行綜合考量，使融合出版工作得到更加充分有效的落實。