新媒體時代視頻新聞制作的思考

◎林洪濤

(海峽都市報社，福建 福州 350003)

短視頻一般以網絡新媒體為媒介進行傳播，時長大都在1—5分鐘內。像抖音、快手等都是短視頻的主要發布平臺。因其時長短，興趣點多，內容豐富，形式生動活潑，接地氣，貼近大眾生活，且成本低，制作過程簡單，有創意，比圖片和文字更立體，易讓人有代入感，更加符合當代快餐式的沉浸式體驗，因而受到越來越多創作者和受眾的歡迎和喜愛。短視頻不僅為網民所喜愛，也是各主流媒體高度重視、悉心打造的一個重要傳播渠道。如何讓自己制作的短視頻新聞能夠直擊人心，提高受眾的黏性，增強信息的傳播力和影響力，則需要大開腦洞，深挖智慧。為此，通過短視頻新聞欄目進行了一些有益的嘗試與探索，取得了一定的效果。

一、新媒體微視頻發展背景與趨勢

5G時代的到來，促進了微視頻的發展和傳播。不僅政府部門加大了對信息技術產業的支持，而且互聯網的速度和穩定性也有所提高，人們能夠在網上迅速傳播信息。同時，因特網接入成本大幅降低，為微視頻發展奠定了堅實基礎。微視頻一個致命的缺陷是視頻內容完整性、創新性、規范性不足。隨著受眾對微視頻內容質量要求的提高，對內容的深度和創新的需求越來越強烈。

二、短視頻新聞的特點

新媒體環境下，短視頻新聞是一種全新的新聞傳播形式，也是時代發展的必然，有其自身特點。首先，信息零散化與內容大眾化。互聯網背景下，民眾對互聯網的使用率不斷升高，使用途徑也更加多元。其中，利用新媒體進行創作成為互聯網應用的一個新方向。隨著短視頻平臺的快速發展，無論是專業新聞工作者，還是非專業人士，都能夠通過互聯網進行新聞制作，如其可利用手機終端將新聞內容拍攝好后上傳至短視頻平臺，從而通過網絡傳播分享給各界人士。而短視頻最主要的特點是短小精悍，傳播的新聞信息較為零散，但其傳播的內容多數都是新聞的重要內容。當前，在民眾工作和生活壓力增大、生活節奏加快的背景下，短視頻更符合年輕人獲取新聞信息的需求。最后，制作與瀏覽風格簡單。與傳統媒體相比，短視頻新聞主要通過圖片、視頻、文字三種元素的組合進行傳播，感染力更強，對新聞現場的還原度更高，受眾更容易接受。再次，新聞展現角度獨特。與傳統新聞報道不同，短視頻新聞傾向于報道新聞事件的細微之處，短視頻新聞內容短而精，能夠較好地展示新聞細節，并且新聞內容的生活感、畫面感更強。在報道相關新聞事件時，短視頻只需播放一個相關鏡頭，就能引起大量網友的共鳴，如在報道自然災害的相關新聞時，傳統新聞報道主要通過語言描述引起受眾共鳴，而短視頻主要通過播報災害發生時的監控視頻來引起受眾共鳴。可見，短視頻新聞是在保證新聞真實性和準確性原則的基礎上，以生活化的場景再現新聞事件，新聞表現力更強。

三、傳統媒體新聞在短視頻時代下遇到的沖擊及原因分析

傳統媒體新聞在傳統媒體環境下，在新聞領域是處于“王者”地位的，受眾數量大、傳播速度快、覆蓋面積廣，是傳統電視媒體的特點。但是在媒體短視頻時代到來以后，傳統媒體新聞的制作、傳播、宣傳以及創新都受到了巨大沖擊，亟需找到應對的措施，走出目前的困境。傳統媒體新聞之所以會受到短視頻時代如此大的沖擊，主要是因為短視頻具有普及程度高、制作簡單等優勢。短視頻時代對媒體新聞造成沖擊的原因主要體現在三個方面。第一方面是新聞視頻的接收終端發生了本質變化。過去，新聞視頻主要通過電視這一大眾傳媒傳播，但隨著數碼產品的普及，短視頻新聞逐漸轉向手機這一主要載體，電視這一播放終端的受眾群體數量不斷減少。手機、平板電腦等，電子設備可以突破時空限制，無時無刻伴隨人們，人們獲取信息的方式、渠道變得更便捷更靈活。接收終端的升級、改變也改變了人們接收新聞信息的習慣，全家老小守在電視機前看新聞的時代已永遠過去。第二方面是純新媒體短視頻的生產和傳播流程相比傳統新聞視頻有著巨大優勢。純新媒體短視頻的生產流程和制播流程完全突破了時間和空間限制，可以隨時隨地制作，任意時間發布及更新。但電視新聞視頻需要在特定頻道、相對固定的時間播放，生產、制作、審查、播出方式也想較于新媒體視頻更為繁復。新媒體新聞視頻送出的即時性和到達率無法比擬無時間和空間限制的純新媒體短視頻。因此，我們看到，雖然傳統新聞短視頻也積極依托新媒體終端拓展影響，但受純新媒體短視頻的沖擊依然很大。第三方面是新聞視頻的制作傳播者發生了翻天覆地變化。過去，新聞視頻的發布權由新聞媒體依托平臺控制在媒體記者手中，但在互聯網時代下，人人都是記錄和發布者，人人都可以是“媒體人”。大眾隨時、隨地、隨手記錄社會現象，傳播者體量巨大，自媒體影響力因此呈幾何倍增長。同時，新媒體短視頻新聞的內容極貼近受眾身邊發生的事，貼近原生態，幾乎無編輯，看起來十分真實、親近。這些“故事”被人們自行發布在短視頻平臺上，輕易地突破地域限制，被當地乃至全國的短視頻平臺用戶看到。如此接近真實生活的新聞素材往往是百姓最喜歡看的新聞，吸引了受眾的目光，大大拉近了傳播者與受眾之間的心理距離。

四、制作高品質新媒體微新聞的具體方法

(一)表現形式

文字形式的直觀性顯然不如音頻和視頻，在生產、制作微視頻時，應更多地使用視聽結合手段，適當插入動畫等，增強信息的生動性和形象性。比如，傳統的時政新聞具有較強的嚴肅性，無法廣泛吸引受眾。主流媒體可以更多地制作時政新聞微視頻，選擇新的方法、角度，使內容更具新鮮性和觀賞性。可以讓新聞當事人由第一人稱的口吻來講述新聞故事，增強新聞代入感，突出主題。新聞微視頻采集者必須及時記錄現場環境聲音等，向用戶提供立體感官體驗，滿足受眾對微視頻的視聽要求。中非合作論壇北京峰會期間，國際在線推出的動漫微視頻《“一帶一路”一起走》收獲了眾多粉絲。節目融合動漫、老腔、說唱等表現手段，用傳統老腔帶領觀眾感受秦川風韻，借說唱為節目注入年輕潮流元素，貫穿古代與現代，連接中國和世界，生動地演繹了“一帶一路”的歷史、發展和成就。

(二)新聞短視頻應注重謀篇布局

對于新聞媒體而言，新聞事件的本身雖然重要，但從媒體的角度來看，新聞信息的發布更應注重框架性，通過科學合理的謀篇布局，使新聞報道快速成型，滿足新聞觀眾的收看欲望，這對于吸引觀眾的興趣、抓住觀眾的眼球極為重要。事實上，也只有在短時間內做好新聞籌劃，才能夠更好地適應觀眾心理，并重塑良好的新聞媒體形象，既保證新聞短視頻的制作質量，又能夠維護傳統新聞媒體的權威。根據相關調查顯示，新聞短視頻的傳播有一定的規律，即必須要抓住新聞視頻“前五秒”的黃金時間，通過最直觀的新聞敘述吸引觀眾注意，從而激發觀眾新聞追蹤的興趣，最后再將新聞內容娓娓道來。

(三)建立健全電視媒體新聞短視頻轉換的相關機制

在將傳統電視媒體向短視頻媒體轉型的過程中，電視媒體負責人需重視短視頻部門相關制度的建立健全工作，從而確保短視頻部門快速形成“戰斗力”，發揮關鍵的網絡意見領袖作用，滿足主流電視媒體的網絡信息傳播需求。因此，在新媒體時代下，有關部門應提高對工作人員專業素質關注度，端正工作人員工作態度，對培訓計劃、薪酬體系以及節目制作計劃進行優化，提高視頻質量。

(四)打造短視頻新聞品牌，增強用戶黏性

短視頻新聞傳播平臺相比傳統的媒介，如報紙、電視等，存在一個顯著特征，即移動化、流動化傳播。用戶通過平臺刷到流量高的新聞作品，但缺少對固有欄目、固有媒體的持久關注度，為此很多傳統媒體在打造短視頻傳播賽道時一個巨大的窘境就在于如何維持用戶的持久注意力。對此，很多媒體開始探索短視頻新聞品牌發展思路，其中的典型代表如央視新聞。央視新聞在轉型發展、發力短視頻新聞中，主動打造網站、新聞客戶端、公眾號等自有傳播新媒體平臺，此外，還積極入駐各大短視頻平臺，如央視新聞抖音號的開通，全方位的渠道打通，塑造短視頻傳播影響力和品牌力，實現了更大規模的用戶觸達，從而達到增強用戶黏性的傳播目標。除了央視媒體以外，不少地方傳統媒體、新興媒介也都在逐漸通過打造品牌優勢，增強公眾對其生產內容的關注。對于短視頻新聞平臺來說，打造好自有的媒介品牌，足以能夠抵消碎片化傳播和單純追求單一新聞爆品流量的影響。

(五)注重對新聞事件的深度報道

對于大多數的短視頻而言，其往往在制作上受到時長的限制，無法對新聞事件進行深入、詳細的報道，這就會帶給社會大眾一種碎片化、零散化的觀看體驗。而在短視頻的沖擊下，電視新聞專題要想獲得更多人的關注，就要以此作為突破的方向。在制作的過程中不斷挖掘新聞事件的深度、細節，這樣才能最真實地對新聞事件進行還原，繼而讓社會大眾了解到新聞事件的前因后果。也就是說，要經過詳細的調查、采訪，了解新聞事件全面情況。總而言之，電視新聞專題應當通過對新聞事件的深度報道實現制作上的細致化發展，繼而提高電視新聞專題的質量，從而吸引更多的社會大眾收看以及滿足其對新聞的需求。

(六)凸顯新聞重要因素

以新媒體時代為背景，在進行電視媒體新聞短視頻制作工作時，需注重內容制作的“張弛有度”，以此強化內容的影響力與傳播范圍。短視頻受自身時長限制，無法對傳統媒體六要素進行系統地闡述。在視頻制作過程中，制作單位應當以短鏡頭的故事敘述形式配合相得益彰的背景音樂對各類新聞事件進行報道，在凸顯新聞事件中關鍵要素的同時，兼顧短視頻的基本要素。

(七)注重社會輿論的正向引導

雖然在短視頻快速發展的過程中，其給電視新聞專題造成了一定程度的沖擊。但是從社會輿論引導的角度來看，短視頻是無法與電視新聞相比較的。可以說電視新聞專題更具權威性、公信力和影響力，更能夠獲得社會大眾的信賴與認可。而短視頻往往會因審核等因素的影響，不管是種類或是真實性都無法獲得有效的保障與監管，甚至不可避免地出現一些為了獲得關注與流量而杜撰或虛構的新聞內容。相比而言，電視新聞專題要經過層層審核與把關才能進行播報，尤其要站在客觀的角度展開分析與評論，并且保證對新聞事件真實、準確的還原。所以在短視頻的沖擊下，電視新聞專題在制作的過程中更應當注重對社會輿論的正向引導。

(八)運用VR技術

VR技術制作具有高速率、低延時、廣連接特點的5G網絡，為VR新聞的移動化注入了動力。經過不斷摸索，集傳統電視大屏節目形態創新、VR節目拍攝制作標準化、VR節目互動創新設計等內容于一體的VR電視節目制播流程日益完善。在場景攝錄時，室內演播室的實景由VR全景攝像機拍攝，出鏡記者攜帶VR拍攝采訪設備完成新聞現場錄制，然后將分鏡頭存儲的視頻原素材通過軟件拼接合成8K指標素材；在VR虛擬場景建模合成階段，使用3DMax、Unity3D或者UE4軟件的3D建模功能實現虛擬場景的合成；后期剪輯調色時，利用Premiere+VR插件對視頻進行剪輯、調色、添加字幕、制作動態特效和配音，合成4K全景視頻供給VR云平臺分發使用。節目可以通過移動終端設備和傳統電視頻道同步播出。在移動客戶端播出時，用戶可以選擇VR模式進行收看，感受沉浸式新聞帶來的視覺盛宴，還可以通過留言、點贊、投票等方式實現基于移動端的VR節目互動；在傳統電視頻道上播出時，可將VR節目轉換為高清格式播出，在播放畫面中加入全景視頻的二維碼，觀眾可以掃描二維碼觀看全景視頻。大小屏聯動的互助推廣模式，有利于搜集用戶反饋數據、優化用戶體驗、積累核心用戶群體。

五、結語

傳統廣電媒體的變革迫在眉睫。如今，微視頻已經成為群眾特別是青少年最喜聞樂見的節目形態。制作人員要善于運用新思路和新技術來制作適合于多媒體新渠道傳播的微視頻，不斷提高微視頻質量，創新微視頻信息內容和形式，以增強媒體核心競爭力。科學認識新媒體時代傳播規律，充分運用微視頻多形態的表現形式和多元化的傳播手段，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的旋律。