傳統新聞傳播如何實現融媒體傳播

◎李依然 郜若霖

(信陽農林學院，河南 信陽 464000)

互聯網信息技術的進步對于新聞業的發展造成了巨大的影響，并且各類全新新聞傳播載體的出現，使得新聞業的發展出現變革。因此，在現階段從事新聞傳播的工作人員，必須認識到自媒體時代背景下各類融媒體新聞傳播工具的重要意義，并且把握好自媒體的優勢以及對于新聞傳播的影響，探究出最佳的利用融媒體工具進行傳統新聞傳播的方式，從而研究出自媒體時代下的傳統新聞傳播新方式，幫助我國的傳統新聞業在新時代下得到創新和發展。

一、自媒體新聞傳播的概念

自媒體是隨著科學技術的進步出現的一種新媒體形式，這種媒體形式主要是依托于現代的信息技術，讓自媒體平臺的用戶都可以借助這一平臺成為新聞信息的傳播主體。現階段我國社會中最常見的自媒體平臺有微信公眾號以及微博等。并且我國許多居民在日常的生活中，也會經常通過這些自媒體平臺進行各類新聞信息的轉發和編輯，特別是在智能手機普及的當下，用戶可以通過智能手機在自媒體平臺上獲取各類新聞信息。

二、自媒體時代下新聞傳播的特點

(一)新聞傳播的主體和受眾多元化

隨著互聯網信息技術在我國各地的普及，在自媒體的時代下新聞傳播過程中的主體和受眾都呈現出了多元化的特點。從新聞傳播的主體來看，在進行傳統新聞傳播的過程中，主要是依靠報刊以及電視等傳統的方式進行傳播。這也就意味著社會大眾在通過這些傳統媒介進行新聞信息的獲取時，所接收到的信息都是經過相應的篩選的。并且在這樣的情況下，新聞的傳播者和新聞的受眾之間存在著較為明顯的界限，普通的新聞受眾也難以通過傳統的方式進行新聞發布。而在自媒體的時代背景下，普通的社會大眾也可以成為新聞的傳播者。通過互聯網信息技術應用，任何一個普通人都可以在當前時期成為新聞的傳播主體，同時也可更加高效地進行各類新聞信息的獲取。這種情況就使得傳統新聞媒體傳播過程中的新聞傳播主體出現了巨大的變化，并且新聞的類型和內容也出現了較大的變化，使得這些新聞更加符合當前時代背景下社會大眾對于新聞傳播的需求。

(二)新聞信息傳遞過程中的時效更強

在自媒體的時代下新聞傳播整體的時效都得到了極大的提升。對于新聞來說最大的價值就是在于新聞的時效性，而新聞的時效性指的就是當新聞事件發生時，作為新聞傳播主體對于新聞事件進行報道所需的時間。一般情況下，當新聞事件發生后會產生一定的社會影響，而新聞傳播主體對于新聞的傳播時間對社會的反應也會造成一定的影響。新聞的時效是受到多方面因素的影響的，并且在傳統新聞傳播的過程中，由于新聞傳播主體需要考慮到社會影響等多方面的因素，在對于新聞事件進行報道時往往整體的時效性較差，社會大眾通過傳統的方式很難及時了解到各類新聞事件。而在自媒體的時代下，新聞發生到傳播所需的時間得到了極大的減少。社會大眾可以通過各種方式更加高效地將新聞事件進行傳播，甚至在某些特殊的情況下，還可以通過自媒體平臺進行實時的個人直播，使得當前時代下新聞的時效性得到了極大的提高。

(三)新聞傳播的網絡性更強

從新聞傳播的傳播模式來看，我國傳統的新聞傳播過程中往往都是以固定的方式將無形的新聞信息進行編輯，然后再通過有形的載體進行轉化，從而實現新聞的傳播。在這一過程中，必須按照規定的流程進行新聞信息的編輯和發布。正因如此，新聞傳播的過程中傳播的范圍以及新聞社會影響度都會受到一定的限制。傳統新聞傳播模式中所使用的載體主要是紙質載體和廣播電視載體，而在自媒體的時代下，社會大眾可以更加方便地通過微博以及微信等新聞傳播平臺自由地對于各類新聞事件進行傳播和討論，這種情況不僅使得我國新聞傳播的途徑得到了極大的拓展，還構建起了具有非常強網絡性特征的新聞傳播空間。

(四)新聞具有非常強的碎片化特點

在自媒體時代下，許多社會中的普通個體成為了社會新聞傳播的主要渠道。并且我國社會當前正處于信息爆炸的時代下，社會中的新聞受眾往往不會就各類新聞事件進行深入思考研究，更多的是簡單地閱讀他人所發布的信息，簡單地進行信息獲取。這就使得我國當前社會已經邁入到了淺閱讀的時代，而自媒體的興起更好地滿足了社會對于淺閱讀的需求。因為個體用戶的通過自媒體平臺進行新聞信息的傳遞時，并不會依照傳統的新聞傳播流程和規范，對于各類新聞信息進行加工。同時用戶在對于新聞信息做出評價時往往都具備了非常強的主觀性色彩。這就使得新聞的受眾者進行新聞閱讀時，很容易受到他人的主觀因素的影響。并且從當前我國自媒體發展的實際情況來看，許多自媒體新聞創作者為了吸引社會的眼球，往往會通過自己的方式，對于新聞事件進行簡單的概括，這也就使得社會大眾在通過這些渠道進行新聞閱讀時，采集到的新聞信息往往也是碎片化的。

三、自媒體新聞傳播對于傳統新聞傳播的影響

(一)為傳統的新聞業發展提供了更為廣泛的素材

從我國傳統的新聞傳播模式來看，在傳統的新聞傳播模式中新聞工作者往往需要嚴格地遵循相應的新聞傳播流程，并且充分考慮到各類新聞事件對于社會的影響。在此基礎之上，選擇合適的行為素材進行加工，然后再將其傳達至社會中。這種情況就使得在傳統的新聞傳播中合適的新聞素材數量較少，不利于整體的新聞質量的提升，并且在傳統的新聞傳播模式中，對于社會大眾提供的有關新聞素材，也是需要經過長時間的嚴格審核，在確認真實性的前提下，方可進行進一步地加工使用。而隨著自媒體的發展，就使得社會中的新聞素材的來源得到了極大的拓展。由于自媒體的用戶大多都是普通的個體，這些普通的個體經常會將生活中遇到的各種事情通過自媒體平臺進行發布，而正是與普通人的日常生活息息相關的新聞素材往往會有著較高的社會關注度，這也就為傳統的新聞傳播提供了更多的新聞素材。并且在自媒體的時代，傳統新聞傳播過程中選擇的新聞素材呈現出了更加多元化的特點，使得在這樣的情況下，制作出的新聞可以更加切合社會的實際需求。

(二)新聞傳播主體和受眾之間的關系發生了變化

傳統的新聞傳播過程中，新聞傳播的主體和新聞的受眾之間的關系是較為固定的。并且社會當中在日常生活中所接收到的有關新聞信息都是新聞傳播主體通過審核之后，所篩選出來的新聞信息，這種較為固定的新聞傳播方式不利于新聞的受眾和新聞傳播主體之間的溝通和交流，使得社會大眾在對于一些社會關注的熱點新聞事件進行閱讀時，難以發揮出自己的看法和意見。而在自媒體的時代下，社會大眾通過自媒體平臺對于各類新聞事件進行閱讀時，可以更加自由地發揮出自己對于新聞事件的看法。并且在這樣的模式下，新聞傳播的主體和受眾，也可以進行更加高效便捷的溝通和交流，通過這樣的方式不僅可以讓新聞傳播的主體更好地把握社會大眾對于新聞的實際需求，還可以進一步地優化新聞的質量，提高新聞的社會影響力。

(三)發揮出了輿論監督的作用

社會輿論對于社會的發展的影響巨大，并且社會輿論的力量還可以更好地對于社會中的各類惡性事件進行監督。在自媒體的時代下，由于每一個社會大眾都可以更加自由地對于社會事件進行評論，這也就使得輿論監督的作用得到了極大的強化。我國國土面積較大并且人口眾多，很容易發生各類隱藏較深的惡性事件，而在傳統的新聞傳播模式相對于這些隱藏較深的惡性事件進行處理時，難以及時地進行掌握和處理。而在自媒體的時代背景下，就可以更好地讓社會大眾參與到對于各類社會惡性事件的監督過程中，充分地發揮出社會輿論的作用，推動社會的發展和進步。

(四)促使新聞傳播的模式出現了更新

在傳統的新聞傳播模式中，新聞傳播的模式往往都是固定的。而在自媒體的背景下新聞傳播方式發生了巨大的變化，雖然傳統的新聞傳播方式并沒有被全新的新聞傳播方式全方位地替代。但是由于各類是媒體新聞傳播渠道的優點，在對于部分新聞內容進行傳播時，往往都會通過這些全新的自媒體平臺進行傳播。許多地區的傳統新聞平臺往往都會選擇通過傳統新聞傳播模式和自媒體新聞傳播模式并行的方式對于各類新聞事件進行發布。在這樣的模式下，新聞傳播的效率和新聞的影響力都得到了極大的提高。并且在這樣的模式下，各地區的新聞傳播平臺也發生了較大的變化，逐漸地建立了更加高效、準確的自媒體新聞傳播模式，這也對于新聞傳播工作者的專業素養提出了更高的要求。

(五)推動了社會大眾新聞素養的提高

在自媒體的時代背景下，普通的社會大眾也可以成為社會新聞傳播的主體，并且普通的群眾無論是作為新聞的傳播主體還是新聞的受眾，要想更加準確地對于新聞事件進行理解和分析，都必須具備一定的新聞專業素養。因此，隨著社會大眾不斷地參與到新聞傳播工作中，普通社會大眾的新聞專業素養也會得到一定的提高。特別是在自媒體的時代下，許多自媒體平臺上都有著大量的虛假信息，這些虛假信息對于新聞的價值造成了巨大影響。而引導社會大眾參與到新聞傳播工作中，可以有效地提升社會大眾對于虛假信息的識別能力，可以有效地提高社會大眾對于信息的分析能力。

(六)推動了新聞真實性的提升

新聞的真實性是新聞最為核心的價值，只有在確保新聞真實性的前提下，才可以不斷地推動新聞傳播工作的發展和進步。相較于傳統的新聞傳播模式，在自媒體時代下的新聞傳播過程中所使用的各類新聞素材大多都是來源于普通群眾的日常生活，這也就使得這種模式下制作出來的新聞往往有著非常強的真實性。并且通過自媒體平臺進行新聞事件的傳播可以讓社會大眾更加自由地對于新聞進行討論，而每一個人對于同一社會新聞事件都有不同的看法，這種情況就會使得自媒體平臺上的新聞內容呈現出更加生動和真實的特點。

四、自媒體背景下傳統新聞利用融媒體傳播的策略

(一)不斷地提高傳統新聞傳播工作人員的專業素養

與傳統的新聞傳播模式相比，通過自媒體時代下的各類融媒體工具進行新聞事件的傳播，使得新聞傳播整體的效率得到了極大的提高。而為了充分地發揮出自媒體時代下各類融媒體新聞傳播平臺的優點，就需要從事傳統新聞傳播的有關工作人員不斷地對于各類自媒體平臺的知識進行學習。把握好不同的融媒體平臺與傳統新聞傳播之間的關系，充分地發揮出融媒體平臺的優點進行新聞傳播工作。同時工作人員還需要從實際情況出發，對于不同的新聞事件選擇最合適的新聞傳播方式進行傳播，確保在社會中可以維護好傳統新聞傳播主體的權威地位，避免在新聞傳播的過程中出現各類虛假新聞。

(二)積極地應用各類先進技術，提高傳統新聞傳播的影響力

要想有效地提高新聞的時效性，在自媒體的時代下從事新聞傳播的工作人員就應當認識到各類全新科學技術對于提高新聞傳播影響力的作用。在日常的工作過程中，從技術的層面出發，不斷地推動新聞傳播技術的創新和優化，發揮出先進技術的作用，不斷地提高新聞的質量并擴大影響。因此，在這一過程中，有關的技術人員就應當不斷地對于工作經驗以及先進技術的應用進行總結和分析。并且在自媒體的時代背景下，也出現了許多全新的多元化新聞信息傳播方式。所以傳統新聞傳播發展的過程中，也應當對于各類多元化的新聞信息傳播方式進行借鑒，把自媒體平臺中的各類先進技術，如直播技術等與傳統新聞傳播之間進行深入融合，使得傳統新聞傳播可以得到極大的進步。

(三)做好對于社會輿論的引導

在自媒體的時代下，社會輿論的影響力是十分巨大的。因此，在推動自媒體時代中各類融媒體平臺與傳統新聞傳播的融合時，必須做好對于社會輿論的導向工作。作為從事新聞傳播工作的工作人員，應當對于各種全新的新聞傳播方式對于新聞事件的影響進行充分的分析，在日常的工作過程中積極地引導社會輿論朝著正能量的方向發展，并且做好對于互聯網中各種虛假新聞的篩選，保證傳統新聞傳播的權威性。

(四)做好對于新型專業人才的培養

許多傳統的新聞傳播人才難以滿足自媒體時代新聞傳播的實際需求。因此，各地區的有關部門必須不斷地加強對于自媒體時代下的新聞傳播人才培養工作。培養出更多擁有較高專業素養的人才開展新聞傳播工作。使得各種全新融媒體平臺可以充分地應用于新聞傳播中，不斷地推動我國新聞業的發展和進步。

五、結語

隨著互聯網技術的發展和進步，當前我國新聞業的發展也發生了巨大的變化。在這樣的背景下，各地區的有關部門必須做好對于自媒體時代的研究工作，把握好自媒體時代下各類融媒體平臺的優點和不足，積極地應用各類先進的技術開展新聞傳播工作，不斷地提高新聞的價值，更好地滿足我國社會大眾的實際需求。