讀題時代視域下如何做好報紙新聞標題

◎劉瑋瑋

(日照日報社，山東 日照 276800)

隨著人民經濟水平的提升、信息時代的到來，群眾對新聞信息質量的要求和整體的需求都在不斷地增長著，但是由于如今人們的生活節奏和生活壓力，大篇幅的新聞信息已經不能引起人們的興趣了，“讀題時代”就此應運而生，能夠讓讀者用最短的時間，掌握新聞的重點部分，標題雖短，但掌握的信息量卻不能減少，讀者會在眾多的標題中選擇最吸引人的部分進一步閱讀，當報紙新聞標題不夠吸引人，不能在短時間內抓住讀者眼球的時候，就會被直接跳過，由此可見標題對于報紙新聞的重要性[1]。新聞標題對于報紙新聞行業的整體發展都起到不可忽視的作用，這點已經被業內人士熟知。下文就將分析當前報紙新聞標題設計與制作當中所出現不恰當的點，進而探討讀題時代視域下如何做好報紙新聞標題，使其價值能夠發揮到最大化。

一、做好報紙新聞標題要遵守的原則

對于報紙新聞的標題制作，要遵守一定的原則，在保證實用性的同時要與新聞報紙整體有一定的協調性、美觀性，要求新聞工作者能夠運用簡短的文字發揮出最大的新聞價值，這才是新聞標題最重要的目的，將宣傳的價值明確化，這些都是可以影響讀者是否選擇閱讀這則新聞的關鍵點，作為新聞工作者，在進行標題擬寫的時候，都要考慮全面，且不能過于浮夸，一定要符合新聞宗旨，堅決杜絕出現文不對題的情況，只有遵守這些原則，才能穩定地發揮出報紙新聞的傳播價值和新聞標題的作用[2]。

二、當前報紙新聞標題制作中不恰當的部分

報紙作為新聞傳播界的“大哥大”對傳播信息和輿論走向都有絕對性的重要作用，多年以來一直如此。但是如今的社會發展如此迅速，多媒體時代應運而生，在多元化的傳播時代的影響之下，傳統的傳播方式—報紙，就顯現出一定的衰落感，這對報紙新聞工作者提出了不小的挑戰，要想迎接挑戰，就要給出一定的解決策略，但是在眾多繁雜的報紙新聞標題策略之下，很多不恰當的地方也隨之顯現，以下我們進行簡單的分析、簡單地列舉說明。

(一)偏離新聞主體，過于追求嘩眾取寵

在激烈競爭的多媒體時代，報紙新聞在稍顯落后的狀態之下，明顯亂了陣腳，急于奪回自己龍頭老大的位置，為了能夠吸引廣大讀者的注意力往往會出現嘩眾取寵的新聞標題，過于夸張的手法和用詞，甚至還會為了吸引眼球運用一些負面的詞匯，來讓閱讀者產生好奇，但這種方式，往往會適得其反，久而久之不僅會讓讀者產生反感，對于社會也帶來一些比較負面、消極的影響，嚴重地影響了報紙行業的整體發展[3]。

(二)斷章取義，大大降低讀者好感度

即便是沒有出現以上那種十分惡劣的行為，也會有一些新聞工作者會利用標題來對整篇新聞進行斷章取義，甚至是新聞標題與新聞本身的聯系性微乎其微，只為博人眼球、夸大其詞。讓讀者看完之后產生對報紙新聞的失望感，新聞本身應該具有真實性，如果連最基本的核心要點都喪失了，那么也就毫無發展可言。

(三)“蹭熱點”盜取不相關內容博取眼球

當今時代“熱點”一詞已經不足為奇，每天都有許多或大或小的事件正在發生著，有離奇的、惡性的、熱血的，而有些事件會引領著一段時間的話題熱潮，有部分媒體工作者就會投機取巧，跟著“蹭熱點”，標題運用最新的話題內容來吸引人們的眼球，實際新聞內容卻平淡無奇，甚至與話題熱點毫無關系，這種帶有欺騙性的新聞標題，就會導致讀者產生強烈的反感情緒。

三、在報紙新聞標題制作中讀題時代的重要作用

(一)讓讀者產生閱讀興趣，盤活新聞閱讀量

閱讀量和受眾人群的數量是一則傳媒新聞所重視的部分，為了能夠讓報紙新聞獲取更多的傳閱率與關注度，新聞工作者絞盡腦汁地豐富新聞內容，但是要想在第一時間將讀者的目光吸引過來，新聞標題就要有一定的特色，首先要看起來能夠讓人有想要深入閱讀的興趣，才能達到一個好的效果。一個好的新聞標題，起到一個導向作用，能夠讓讀者瞬間進入到新聞的情景當中。但是不能夠為了吸引人而過于失真，要對新聞所描的事件以一個更加客觀的角度進行描述或是概括，首先要遵守原則，然后是抓人眼球，吸引人的注意力，達到提升新聞的閱讀量[4]。

(二)讓讀者用最快的速度掌握新聞的要點

讓讀者在最短的時間內掌握到整篇新聞要點這是一個新聞標題本該有的屬性，無論是在何種新聞傳播載體之下，都是一個不會改變的永恒定理。新聞本身就是對一個事件的傳播載體，報紙最初始的意義就是將消息傳達到人民群眾當中，當社會發展得越來越快，信息來源也隨之越來越廣泛，信息類別也越來越繁雜，信息本身就變得隨意起來，不再那么謹慎，而閱讀者每天在飛快的生活節奏之下，面對著繁雜的、各式各樣的新聞信息，很難逐條去翻閱每一則新聞，而一個優秀的標題，是可以在眾多新聞當中吸引讀者目光的，醒目的標題在加上活躍的版面設計，來向讀者傳遞整則新聞的核心要點，當一則報紙新聞標題能夠做到這一步，就是向成功邁進了一大步[5]。

四、讀題時代視域下做好報紙新聞標題的技巧

(一)借鑒熱門用詞形式，緊跟時代發展

我們國家已經進入了互聯網的發展時代，在互聯網時代的飛速發展背景之下，網絡的覆蓋率十分廣，網絡用語就隨之誕生。網絡語言是具有特色且容易被人記住，很容易受到群眾的口口相傳，現如今網絡用語在生活中也隨處可見，傳播率十分廣泛，而且人們的接受程度也很高，深受大家喜愛，這些都證明了網絡用語等熱門用詞對于人們的吸引力，所以在報紙新聞標題當中，新聞工作者也可以適當地借鑒網絡熱門用詞的形式，融入網絡用語，這樣不但能夠吸引讀者，還能讓報紙平臺跟進時代的發展，將傳統新聞的枯燥性質進行合理避免，有效地將新聞的生動性展現出來，讓新聞標題發揮出的意義最大化。

(二)巧妙運用設問句，引導讀者注意和思考問題

人們常說透過窗口看世界，而新聞標題就是一篇新聞的窗口，讀者是通過這個窗口來評判自己對一則新聞感興趣的程度，然后決定是否能夠繼續觀看下去。設問形式本身就是能夠讓人們產生興趣的一種，因此，標題可以根據新聞內容的需要，采取連用設問的形式來吸引讀者，讓讀者進入思考。新聞標題本身就應該避開平鋪直敘的語言形式，因為這種語言形式很難讓讀者在第一時間產生興趣，在新聞事件漫天鋪的當今時代，如果不能在短時間內抓住眼球，就很難再重新引起讀者的注意了。而當讀者被設問式標題引起好奇心之后帶著疑問在深入了解新聞內容，一是可以讓讀者對新聞產生好奇心，二是帶著思考更容易抓住新聞內容的中心思想，新聞標題可以被比做新聞的窗口，當廣大讀者從窗口處發現吸引自己事物的時候，就會對屋內構造以及事物產生濃厚的興趣[6]。

(三)提升口語利用率，拉近與讀者之間的距離

新聞的受眾群體是人民群眾，內容主要就是要通俗易懂以最直白的形式展現出事件本身，作為新聞標題，如果表達得晦澀難懂，就喪失了它的主要功能，為了縮短與讀者之間的距離，除了網絡用語之外，還可以適當地加入口語的形式，讓新聞標題通俗易懂，讓讀者能夠一目了然，最快地了解到新聞主旨，而一些地方的報紙傳媒，新聞工作者更可以在新聞標題中加入帶有地域特色的口語，讓廣大讀者能夠有一種親切感，同時，方言更能夠表達出特色情感，讓標題看起來更加生動形象，讀者看起開更加便捷、更加貼近生活，讓報紙與群眾之間距離縮短，報紙本身就是為人民服務的，使其融入到人民群當中，才能滿足讀者的需求，發揮出其正真的作用。

(四)帶入情感，增加標題的張力

在多媒體時代中，各種各樣的新聞穿梭在人們眼中，讀者對新聞的質量和標題的要求越來越高，人們越來越挑剔，一般常規的手段很難引起注意，但萬變不離其宗，情感需求一直都是人們最最重要的，也是吸引讀者最好的手段，在一定程度上能夠影響讀者的判斷力和選擇力。所以新聞工作者在進行標題制作的時候，要將讀者的這種情感需求充分地考慮進去，讓標題帶入情感，增加情感張力，對讀者產生情感沖擊力，進而吸引讀者視線，想要一則新聞的標題具有張力和沖擊力，可以根據新聞內容渲染一些情感進去，來滿足讀者內心的情感需求，通過這種情感方面的沖擊力，抓住讀者的眼球和內心[7]。

(五)詼諧有趣，抓人眼球

人們的生活節奏越來越快，每天都在高速運轉著，這時候就很需要一些外力的事物幫助緩解壓力，大多數人會選擇輕松搞笑的電影、書籍等等，這就看出幽默風趣的語言本身就是能夠吸引讀者注意力的，并且由于其能夠對讀者的心情有一個可觀的影響，所以大多數人在有同樣選擇的情況下，選擇的天平會更加傾向幽默、趣味的一邊。新聞工作者在選擇標題技巧的時候，詼諧幽默的形式不妨可以多試試，能夠抓人眼球的同時，也可以讓讀者放松心情、提升讀者的好感度，但是在運用這個手法的同時一定要掌握好力度，要將詼諧幽默與庸俗區分好，如果這中間的界限設定得不夠嚴謹，就將會適得其反，讓讀者對新聞內容產生排斥感，另外，忽略新聞實質內容過于表現幽默的一面，會讓讀者對新聞媒體制作方的整體水平有所質疑，所以運用此手法抓人眼球的同時一定要適當，才能顯現出最好的效果[8]。

(六)善于融入修辭手法，提高文學審美

在新聞發展的過程中可以看出，新聞也可以是文學表達的一種形式。所以當新聞內容的真實性、客觀性、專業性得以保留之余，多多融入修辭手法，讓新聞的文學審美性得到提升，讓新聞的另一面——藝術價值展現出來。比如，當一些以介紹為主的新聞內容，就可以將其標題運用修辭手法，以一篇介紹文物修復的新聞為例，當加入修辭之后可以寫成《為書畫“洗澡”》來加強人們對新聞內容的體會感，為新聞本身增加色彩，提升文學審美與吸引力[9]。

(七)突出新聞主題，保持標題的真實性、準確性

從做好新聞必須要遵守的原則當中我們就能夠了解到，真實性是新聞的關鍵，新聞最主要的職責就是尋找事件真相，不可更改，同時也是讀者受眾對于媒體信任的關鍵點。陸定一先生曾經表示過，新聞工作者無論是在采訪當中還是編輯當中，必須要尊重事實，堅持它的真實性。所以“讀題時代”視域下要想做好報紙新聞標題，就必須杜絕扭曲事實、運用含糊其辭的形式來制作新聞標題，這是最基本的原則。新聞一般是對最近發生事件的真實報導，標題是對于新聞主題的一個提取，新聞的屬性與本質決定著標題的準確性，所以標題內容是新聞內容的濃縮，但不可以超出新聞內容，可以進行渲染、修飾，運用一些引人注意的手法，但必須符合新聞事實[10]。

與此同時，標題的主要目的就是能夠以最短的時間了解到一則新聞的中心內容，是對新聞內容的簡單說明、中心思想的概括以及對整體事件的濃縮，所以在“讀題時代”之下標題的制作，更應該避免夸大描寫或者文不對題，只有遵循好最基本的原則，才能夠賺到人們的好口碑。

(八)拒絕繁瑣冗長，保持短小精練

其實寫作的技巧并不一定是加法，做好減法才是真正擁有實力的人，標題就是要將繁瑣、不好理解的剪掉刪除，好的標題都是朗朗上口、言簡意賅讓人短時間看的清楚明白，并且還要經得起反復推敲[11]。如今社會腳步的加快，“讀題時代”的到來，新聞工作者在制作新聞標題的時候一定要善于概括總結，刪除一些不必要的文字，用最少的字準確表達出新聞內容，只要能夠表達清楚明白，盡量多一個字都不要用。繁瑣冗長的標題形式很容易讓人提不起來興趣，“讀題時代”如果冗長繁瑣的標題，抓不住人們的視線，毫無重點就很容易被忽略。但是不能夠單一地為了控制字數，而將新聞標題表現得過于呆板、簡單，平淡的標題內容，同樣也會讓讀者失去閱讀興趣，所以好的新聞標題不僅要拒絕繁瑣冗長，保持短小精練，也要符合邏輯抓人眼球[12]。

五、結語

綜上所述，傳統媒介報紙在互聯網的普及之下，受到了不小的沖擊與壓力，傳統媒體行業的發展阻礙逐漸加大，但是想要發展下去，走可持續發展的道路，就要做好每一步工作，在“讀題時代”的影響之下、在眾多阻力之下，也要抓住相對應的機會，在做好原始工作的基礎之上，同時也要跟緊時代的發展、跟緊廣大讀者的步伐，新聞標題作為一個新聞的核心部分，相當于人類的眼睛，是新聞的窗口，只有當“眼睛”明亮有神，人們的視線才會被吸引，并且，在當今的讀題時代視域下，想要把報紙新聞標題做好就要推陳出新，掌握好標題在新聞中的重要價值，將其價值和作用有效地發揮出來，保證新聞內容真實客觀的原則之下，增加新穎度，使其能夠達到讓人非要看下去不可境界的時候，就能夠讓標題與新聞內容給人們留下深刻記憶，望在日后的新聞工作當中，我們新聞工作者能夠利用“讀題時代”帶來的機會，利用其特點，做出更加出色的報紙新聞。