新媒體時代民生新聞創新發展的策略

◎王 靜

(柳州市廣播電視臺，廣西 柳州 545001)

進入新媒體時代后，傳統媒體的發展正面臨嚴峻的挑戰，尤其是電視媒體正在積極尋找轉型和升級的方向，更好地適應新時代的媒體發展需求。如今，隨著人們對民生新聞關注的日益提升，電視民生新聞也在積極探索創新發展的道路，轉變過去說教式的新聞媒體創作方式，嘗試用地域性更加鮮明、內容更加生活化、形式更加生動趣味的方式來實現民生新聞的優化升級，真正實現為人民群眾排憂解難、為人民群眾發聲、為人民群眾創造幸福生活的目標[1]。但是在新媒體的劇烈沖擊下，電視民生新聞依然要緊緊守住底線，認真挖掘新聞中的價值和內涵，避免不健康、不和諧的新聞內容產生不良影響。

一、電視民生新聞的主要特征

(一)平民化的新聞視角

電視民生新聞與傳統的政治說教類新聞不同，它在進行主題傳播和表現時，將立足點和視角擺在平民百姓身上。因此，呈現出明顯的平民化新聞視角特點。在電視民生新聞的創作過程中，創作者主要關注社會中的普通百姓、下崗工人、農民兄弟、弱勢群體，關注他們日常生活和工作中的困難，反映社會中存在的不良現象和問題，為普通百姓申訴合法權益提供一條有效的渠道，旨在積極改變社會的不足，優化社會環境，為普通百姓創造一個更加和諧的社會，積極引導社會主義核心價值觀的普及，從而為實現人民群眾的幸福生活貢獻力量[2]。

(二)社會化的新聞題材

電視民生新聞的主要素材來源就是各種民生現象和民生問題，因此，它具有典型的社會化特點。在電視民生新聞中，社會名流和時政動態的內容被弱化，關注的焦點落在了平民百姓的生活瑣事和工作瑣事上，衛星傳播的內容除了國家重大事務外，還包括平民百姓在日常生活中出現的各種疑難問題。電視民生新聞在進行傳播時展示了普通百姓的家庭生活，關心他們的生計狀態、生活方式和生存質量，通過不同角度對普通老百姓生活的方方面面進行追蹤和報道，關注老百姓關注的問題，關心老百姓關心的事務，是反映老百姓真實生活的重要窗口。

(三)地域化的新聞傳播

電視民生新聞具有明顯的地域性特點，不同地區的民生新聞會呈現出明顯的地域文化特色，在進行傳播時也主要聚焦在當地或相鄰地區的民生環境內，因此，電視民生新聞在全國性民生問題的開發上相對較少。這種地域性的特點能夠讓電視民生新聞與當地百姓更加緊密地聯系在一起，讓電視民生新聞能夠更加精準地報道百姓身邊的事情，真正實現與百姓心連心，引起百姓對電視民生新聞的關注。同時，在新媒體的快速發展下，電視民生新聞抓住時代發展的趨勢，為普通民眾開通新聞熱線、民生新聞直播等多種互動形式，從百姓的訴求中找到社會不良現象，并通過曝光督促改進，能夠在當地形成更好的親和力，為民生新聞的發展奠定良好的基礎[3]。

二、電視民生新聞的發展現狀

(一)娛樂化的報道內容

目前，隨著泛娛樂化現象的不斷擴大，在民生新聞中也暴露出相應的弊端，導致民生新聞的質量不斷下降，吸引力也逐漸弱化。一些民生新聞為了博取眼球，引發社會關注，在進行編輯報道時過分渲染暴力、色情等元素，讓原本一件簡單的民生新聞事件變得復雜、神秘，導致新聞的原始面貌失真，不僅可能引發嚴重的社會輿論問題，也會對新聞當事人的合法權益造成一定的侵害。除此之外，一些民生新聞在進行制作時，過分采用一些夸張的特效和過度的煽情手段對新聞內容進行情感渲染，還有一些民生新聞為了呈現現場的情況聘請演員進行情景演繹，這雖然能較好地展示現場的狀況，但是與新聞的客觀性、真實性等原則相違背。這些報道手段無不呈現著獵奇、嘩眾取寵、夸大其詞的情況，導致民生新聞的內容逐漸呈現出低俗、庸俗、媚俗的特點，最終使民生新聞失去了應有的價值[4]。

(二)瑣碎化的報道

目前，許多民生新聞為了進一步深入百姓生活，在進行報道時過于關注平民百姓的生活瑣事，導致電視屏幕上呈現出各種張家長、趙家短的雞毛蒜皮事件，并沒有深入挖掘民生新聞內容背后的深層含義，導致許多民生新聞的總結和分析只流于表面，新聞內容過于膚淺，不能真正深入百姓群眾關心的問題，不能有效地為百姓群眾排憂解難。這種只關注“小民生”的電視新聞，缺乏對“大民生”的探討和重視，也難以在百姓中形成較高的公信力，無法吸引百姓的關注。

(三)同質化的報道

如今，民生新聞電視節目數量不斷增加，各種類型的民生新聞節目層出不窮，每一個電視臺都開設了與民生相關的新聞欄目，這就有可能導致一臺電視的覆蓋范圍內存在許多類似電視民生新聞節目，這些電視民生新聞節目極有可能存在內容重疊、形式僵化等問題，尤其是某一電視臺的不同頻道很可能針對同樣一件民生事件進行重復播報。在這樣的情況下，類似的內容、相同的題材和人物很有可能導致觀眾對民生新聞產生疲倦感，逐漸喪失對民生新聞的興趣。而且，在網絡迅速發展的今天，各類新媒體的傳播速度不斷提升，觀眾有可能在第一時間就通過新媒體獲取了相關資訊，此時如果電視民生新聞欄目不對新聞事件進行挖掘和創新，不能找到不同的角度對新聞事件進行深入分析，就無法吸引百姓的關注，也就不能打造一臺受百姓歡迎的民生新聞欄目。

三、新媒體時代民生新聞創新發展的策略

(一)樹立“公共新聞”概念，關注民生話題

在新媒體迅速發展的今日，人民群眾對新聞欄目也提出了更高的觀看需求。因此，民生新聞節目也應該緊緊抓住時代的脈搏和社會的需要，積極轉變節目創作理念，將原先關注“小民生”的“市井新聞”逐漸轉變為關注“大民生”的“公共新聞”，認識到民生新聞行業所承擔的社會使命和歷史責任，通過有效的方式積極引導廣大人民群眾參與到民生新聞節目的互動中來，使民生新聞的傳播效率得到進一步提升[5]。在民生新聞節目的制作過程中，制作者不應該僅僅關注眼前的利益，而是要堅持創立民生新聞節目的初心，關注民生中的重點問題和熱點議題，以發展的角度和長遠的目光看待問題，時刻把握社會動向，立足于就業、房價、教育、醫療等人民群眾重點關心的話題，分析社會發展中民生問題產生的原因和優化策略，將國家改革的相關政策方針與民生問題緊緊聯系在一起，這樣就能夠讓人民群眾更加關注民生問題并展開積極的討論，有利于提高民生新聞節目的質量，使民生新聞的“公共性”得以體現，也能夠使民生新聞節目對社會發展產生積極的影響。因此，廣播電視媒體在推動民生新聞發展的過程中，要堅持“公共新聞”的基本理念，真實地反映人民群眾的日常生活和工作現實，挖掘人民群眾的現實社會問題，才能夠制作出真正符合人民群眾心理訴求的民生新聞節目，使民生新聞的社會效益得到有效提升，讓新聞媒體的新聞傳播價值得以體現。

(二)掌握新聞傳播規律，強調條理化報道

進入新媒體時代后，民生新聞應該抓住發展的機遇，不斷拓展新聞的廣度和深度，挖掘新聞的深層次價值，才能創作出更多優秀的民生新聞節目。新聞工作者要掌握新聞傳播的客觀規律，在制作新聞節目的過程中抓住新聞傳播的特點，堅持腳踏實地、實事求是的工作原則，在制作過程中不能過度渲染自己的主觀情感，要全面地對新聞內容進行分析，確保新聞節目中展示的社會民生真實、清晰、富有生活氣息，這樣才能夠吸引人民群眾的關注。電視媒體在進行民生新聞創作時，還應該從自身實際情況出發，建立起成熟的社會民生調查體系，讓新聞工作者能夠深入群眾，分析不同群眾的新聞訴求和現實需求，從而合理調整民生新聞的制作基調和傳播重點，讓民生新聞節目能夠真正實現輿情引導的功能，落實為人民服務的基本原則。在進行民生新聞的信息傳遞時，節目制作者也應該注意電視及節目的形式，盡可能采用人民群眾喜聞樂見的語言風格和形式，讓民生新聞更加“接地氣”，不要長長大篇地講述枯燥的理論，避免群眾覺得民生新聞“高高在上”[6]。通過這樣的方式，能夠進一步拉近人民群眾與民生新聞之間的距離，讓人民群眾在觀看民生新聞的同時打開思考的空間，讓民生新聞的內容價值得以體現。民生新聞節目這樣可以幫助人民群眾建立起主流價值觀，因此，在進行一些社會問題的解讀和分析時，民生新聞應該提供更加真實準確的信息和資訊，讓新聞的價值進一步提高，轉變人民群眾原本狹隘的平民意識，這不僅能夠進一步提高民生新聞的發展質量，也有利于推動和諧社會的構建。

(三)挖掘新聞內容，增加民生新聞的價值

隨著信息技術的快速發展，新媒體日趨成熟，如微博、抖音、微信自媒體在人們的日常生活中發揮著越來越重要的作用，使人們在社會話題討論中的參與度不斷提高，豐富了人們參與社會討論的渠道和方式，使人們更加關注社會重點話題。在這樣的環境下，社會議題的類型也不斷增加，覆蓋范圍也越來越廣，而在新媒體的技術幫助下，社會議題與人民群眾的聯系也更加緊密，形成了互動性更強的輿論格局。長期以來，傳統媒體在輿論引導上擁有絕對的主導和權威，但是進入新媒體時代后，信息的傳播速度進一步提高、信息資源的數量不斷增加、信息傳播的門檻也相對降低，覆蓋了更加廣泛的傳播范圍，這就對傳統的傳播秩序成了沖擊和影響，引發了人們對民生新聞的深入思考。

因此，在進一步拓展民生新聞內容時，新聞制作者應該采用多樣化的展示形式為人民群眾提供不同的人文視角，這樣才能夠讓人民群眾更加深層次地理解社會現象，提出老百姓日常生活中最關心的重點話題，并結合國家的相關政策和法律法規，對百姓進行積極的輿論引導。同時，為了進一步提高民生新聞的內在價值，新聞制作者可以引入就業、房價、教育、醫療等人民群眾重點關注的問題，也可以積極參與到人民群眾現階段進行了社會討論中，重點傳播這些民生內容和優化策略，才能夠實現為人民群眾排憂解難的目標，推動社會民生的改善，打造一個和諧溫馨的社會。

(四)構建輿論生態，解決現實問題

在推動民生新聞的創新過程中，新聞制作者要始終確保民生新聞的內容和社會的實際發展相一致，要為民生提出更多切實可行的建議，這樣才能夠幫助人民群眾分析社會生活中存在的問題，有效地解決社會的矛盾。在制作民生新聞的過程中，如果制作者僅僅關注民生新聞事件本身內容，那么它就等同于一個普通的社會新聞，在創作時不能一直停留在“如何破”這個問題上，而需要積極探討“如何立”的問題，讓民生新聞能夠真正提出一些建設性的建議，為問題的解決提供參考。根據相關社會調查分析顯示，目前人民群眾關心的熱點話題有房價貴、教育難、就業壓力大、醫療資源緊張等，這些問題是社會發展和轉型過程中產生的、需要循序漸進地來解決的民生問題，僅僅通過民生新聞的建議不可能一蹴而就地解決。因此，民生新聞應該正視這些客觀問題的存在，并遵循實事求是的原則分析問題產生的原因，積極引導社會輿論生態的發展，并為問題的解決提供一些發展性和建設性的建議，由此取得人民群眾的信任和共識。這樣一來，民生新聞的價值得以體現，也為國家政策方針的制定提供了真實的輿情參考，有利于民生問題的早日解決。

(五)加強深層互動，推動社會整合功能發展

新媒體改變了人們的互動方式，增強了媒體與群眾的互動程度，為傳統媒體的轉型升級提供了幫助，讓傳統媒體能夠更好地與受眾進行互動，以此來提高節目的關注度。例如，微博是如今普及率極高的一種新媒體，擁有幾億用戶群體，是民生新聞傳播的新平臺。傳統媒體要想與群眾實現深層次的互動，也應該利用新媒體的互動優勢，關注人民群眾對某一節目內容的評論數和轉發量，從而把握人民群眾最關心的重點問題，并針對相關問題進行深入調查和追蹤報道，將事件的真相展示在群眾面前，探討事件產生的原因，并提出解決策略，這樣不僅能夠使新聞信息的影響力得到進一步提升，也能夠讓新聞事件的號召力得到擴大，提高人民群眾對民生新聞節目的喜愛程度。除此之外，民生新聞還要進一步推動社會整合功能的發展，建立起完善的社會民生熱點分析機制，提出有效的解決策略，緩解社會矛盾，避免不必要的沖突。民生新聞還需要為人民群眾搭建更加便利的參與平臺，積極鼓勵人民群眾在平臺上發表自己的意見和看法，從而使民生新聞能夠真正為社會和人民服務。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代，民生新聞也應該積極創新傳播方式和傳播內容，滿足人民群眾的新聞訴求和審美需求，深入挖掘人民群眾生活中的各類民生問題，堅守民生新聞節目制作的初心和使命，解讀人民群眾關心的各類明星熱點，積極引導社會輿論的走向，為社會民生問題的解決提供有效的意見參考，這樣才能夠讓民生新聞的價值不斷提升，為打造和諧社會、幸福社會奠定良好的基礎。