淺議紀(jì)錄片創(chuàng)作在增強(qiáng)對(duì)外傳播能力建設(shè)中的作用

◎龍顏悅

(南寧廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530000)

一、引言

紀(jì)錄片創(chuàng)作對(duì)于對(duì)外傳播能力增強(qiáng)有重要意義，紀(jì)錄片不僅記錄著國(guó)家的歷史源流與發(fā)展根脈，還向世界展示著國(guó)家相冊(cè)，提高國(guó)家在世界中的影響力，幫助世界對(duì)國(guó)家有更多地了解。對(duì)比新聞傳播或者是影視劇，記錄片屬性真實(shí)，并且體現(xiàn)出國(guó)際化、記錄性、貼近性等特點(diǎn)，在國(guó)際上的認(rèn)可度較高，更容易被接受。通過(guò)紀(jì)錄片創(chuàng)作的方式對(duì)我國(guó)文化進(jìn)行宣傳，更易打開(kāi)世界了解我國(guó)，對(duì)我國(guó)重新認(rèn)識(shí)的窗口。當(dāng)然我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作以及在對(duì)外傳播能力方面還有待提高。我國(guó)文化資源豐富，紀(jì)錄片創(chuàng)作有扎實(shí)的文化底蘊(yùn)與真實(shí)的背景支撐，因此創(chuàng)作空間非常大。尤其是國(guó)家對(duì)外發(fā)展相關(guān)政策的支持下，紀(jì)錄片創(chuàng)作在增強(qiáng)對(duì)外傳播能力方面作用越來(lái)越顯著?；诖?，加大對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作研究的力度，可以更深層次激發(fā)其對(duì)外傳播能力建設(shè)作用。

二、對(duì)外傳播能力建設(shè)中紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展現(xiàn)狀

紀(jì)錄片創(chuàng)作是現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分。目前紀(jì)錄片創(chuàng)作正處于發(fā)展突破階段，特別是一帶一路政策的提出，我國(guó)在世界舞臺(tái)的地位不斷提高，國(guó)家形象日新月異，傳播宣傳格局呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和要求，作為諸多傳播形式之一，紀(jì)錄片對(duì)于提高對(duì)外傳播能力的作用逐漸凸顯[1]。

在此基礎(chǔ)上，我國(guó)部分紀(jì)錄片被翻譯并在各國(guó)播出，歐美國(guó)家以我國(guó)紀(jì)錄片為載體，通過(guò)合作等方式，在國(guó)外主流媒體上進(jìn)行推送。世界華人媒體更是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片播出的穩(wěn)定平臺(tái)[2]。近些年紀(jì)錄片創(chuàng)作市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，日本、印度、新加坡以及韓國(guó)等與我國(guó)有著文化淵源的國(guó)家，對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片的關(guān)注度比較高。加上各國(guó)華人媒體的配合與大力宣傳，為紀(jì)錄片創(chuàng)作在增強(qiáng)對(duì)外傳播能力作用激發(fā)方面產(chǎn)生很大的積極作用[3]。由此可以看出，我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展基礎(chǔ)越來(lái)越扎實(shí)，在對(duì)外傳播能力增強(qiáng)方面的影響力越來(lái)越大。

三、紀(jì)錄片創(chuàng)作及在增強(qiáng)對(duì)外傳播能力方面的發(fā)展阻礙

通過(guò)對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展現(xiàn)狀研究可以發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片創(chuàng)作受到更多重視，并且發(fā)展空間廣闊。越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注紀(jì)錄片，特別是對(duì)外傳播方面，以紀(jì)錄片的方式將我國(guó)的發(fā)展故事、歷史故事、人文故事等內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)立體地展現(xiàn)，引起國(guó)外觀眾的廣泛關(guān)注。當(dāng)然紀(jì)錄片創(chuàng)作很多方面還處于探索階段，雖然發(fā)展前景可觀，但是也存在一些創(chuàng)作阻礙，限制其對(duì)外傳播方面的作用發(fā)揮。結(jié)合國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作與國(guó)外代表性紀(jì)錄片創(chuàng)作對(duì)比，深層次對(duì)發(fā)展阻礙進(jìn)行剖析。

(一)文化差異

縱觀在國(guó)際舞臺(tái)上關(guān)注度比較高的紀(jì)錄片，創(chuàng)作中通過(guò)巧妙的故事設(shè)定吸引觀者是固定規(guī)律，同時(shí)也是在眾多紀(jì)錄片創(chuàng)作中取勝的關(guān)鍵[4]。西方觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的要求，并不會(huì)側(cè)重于深度，而是更關(guān)注平面性，娛樂(lè)性中體現(xiàn)出更多審美元素。我國(guó)紀(jì)錄片近些年持續(xù)對(duì)外輸出，但是受眾性卻一般，這其中不乏受到國(guó)際性缺乏的影響，市場(chǎng)觀念相對(duì)來(lái)講比較局限，無(wú)法滿足受眾意識(shí)需求。我國(guó)好題材、創(chuàng)作精良的紀(jì)錄片數(shù)不勝數(shù)，但是其敘事方式以國(guó)內(nèi)受眾需求為主，國(guó)外觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的敘事習(xí)慣與我國(guó)有所區(qū)別，這也在一定程度上阻礙了紀(jì)錄片創(chuàng)作走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐[5]。大部分與國(guó)際主流媒體合作的我國(guó)紀(jì)錄片，均是與紀(jì)錄片制作公司協(xié)商，灌注自身創(chuàng)作思想與風(fēng)格，以此贏得受眾。文化差異是紀(jì)錄片創(chuàng)作以及對(duì)外傳播作用最大化的重要阻礙，并且其客觀存在，打破難度比較大，因此需要不斷探索新的創(chuàng)作形式，迎合國(guó)際上多元文化差異需求的同時(shí)，保證紀(jì)錄片創(chuàng)作質(zhì)量[6]。

(二)題材選擇局限

題材選擇方面的局限性，主要體現(xiàn)在我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作，考慮的受眾群以國(guó)內(nèi)觀眾為主，并沒(méi)有過(guò)多的考量走向國(guó)際，由此禁錮了紀(jì)錄片創(chuàng)作思想。紀(jì)錄片創(chuàng)作中，文獻(xiàn)政論類(lèi)屬于常見(jiàn)題材，這種題材具有非常強(qiáng)的內(nèi)宣屬性，雖然制作隊(duì)伍龐大，制作品質(zhì)精良，但是感興趣者以國(guó)內(nèi)觀眾居多，不能有效吸引國(guó)外觀眾的觀看興趣[7]。對(duì)于“走出去”的紀(jì)錄片創(chuàng)作，跨越地域性、科學(xué)研究性、調(diào)查記錄性等更有優(yōu)勢(shì)，但是我國(guó)這方面的紀(jì)錄片比較少。如此就會(huì)喪失抓住主流宣傳機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，影響紀(jì)錄片對(duì)外傳播的功能。部分獨(dú)立制作人在進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作期間，為了吸引更多關(guān)注者，尤其是國(guó)外市場(chǎng)的關(guān)注者，紀(jì)錄片創(chuàng)作中內(nèi)容存在弱勢(shì)群體居多或者邊緣性、社會(huì)陰暗性等，雖然屬于國(guó)外市場(chǎng)感興趣的類(lèi)型，但是卻缺乏全面性，甚至還會(huì)起到負(fù)面影響，讓國(guó)際上其他國(guó)家誤會(huì)或者曲解我國(guó)[8]。為了打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，紀(jì)錄片創(chuàng)作必須打破題材選擇的局限，選擇更新穎、更具吸引力的內(nèi)容。

(三)暢銷(xiāo)資源少

目前我國(guó)有很多在國(guó)際市場(chǎng)上受歡迎的紀(jì)錄片，如《故宮》《頤和園》等。紀(jì)錄片創(chuàng)作期間，為滿足海外銷(xiāo)售條件，必須保證制作精良，同時(shí)題材還要符合國(guó)外觀眾的喜好。根據(jù)對(duì)紀(jì)錄片國(guó)外喜好度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志性歷史文化類(lèi)的紀(jì)錄片歡迎度最高。但是我國(guó)在紀(jì)錄片創(chuàng)作中銜接不到位，并沒(méi)有形成持續(xù)性、梯次創(chuàng)作，導(dǎo)致大部分暢銷(xiāo)資源被其他國(guó)家占據(jù)[9]。原創(chuàng)紀(jì)錄片的熱度不夠，部分紀(jì)錄片題材被其他國(guó)家選擇，如韓國(guó)KBS 推出的《絕世好面》紀(jì)錄片，我國(guó)作為面食生產(chǎn)與制作大國(guó)，在這方面的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)更好，但是卻沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，這一現(xiàn)象值得紀(jì)錄片創(chuàng)作反思。此外資金力量不足也是重要因素，好題材的選擇，需要有充足的資金支持才能夠保證紀(jì)錄片創(chuàng)作的品質(zhì)。紀(jì)錄片創(chuàng)作本身資金消耗量大，加上涉及到大量的調(diào)研采訪、追蹤溯源等，制作周期非常長(zhǎng)，可是不一定能在收視率上體現(xiàn)出來(lái)，這必然會(huì)影響到制作機(jī)構(gòu)對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注度與創(chuàng)作熱情。整體來(lái)講，紀(jì)錄片創(chuàng)作存在高投入、周期長(zhǎng)與低收視率的特點(diǎn)。

四、紀(jì)錄片創(chuàng)作在增強(qiáng)對(duì)外傳播能力方面的創(chuàng)新措施

(一)明確中國(guó)價(jià)值觀的核心地位

紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程中，對(duì)外傳播能力的增強(qiáng)，必須明確中國(guó)核心價(jià)值觀在其中的內(nèi)核地位，增加更多中國(guó)在世界發(fā)展中發(fā)揮重要作用的內(nèi)容，擴(kuò)大紀(jì)錄片國(guó)際市場(chǎng)上的受眾群，并且能夠?qū)χ袊?guó)價(jià)值觀真心接受。深層次去挖掘國(guó)外觀眾感興趣的紀(jì)錄片內(nèi)容，從增加相互欣賞度角度出發(fā)，有效對(duì)各國(guó)文化進(jìn)行銜接，內(nèi)容更新的同時(shí)，不能忽略對(duì)中國(guó)價(jià)值觀的展示。在紀(jì)錄片創(chuàng)作中對(duì)國(guó)家形象有效植入，重新規(guī)劃紀(jì)錄片走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，重視對(duì)增強(qiáng)對(duì)外傳播能力的作用。借助一以貫之的創(chuàng)作手法，增加中國(guó)核心價(jià)值觀在國(guó)際上的認(rèn)可度。

參考南寧廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目《故事》中《抗疫英雄譜》《第一書(shū)記毛鑫》《貝儂書(shū)記》等紀(jì)錄片作品，就是以聚焦抗擊新冠肺炎疫情和脫貧攻堅(jiān)等重大主題為內(nèi)容核心的紀(jì)錄片作品。其中，《抗疫英雄譜》以當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員、社區(qū)工作者以及志愿者的視角詳細(xì)記錄南寧市民參與疫情防控的生動(dòng)故事?！兜谝粫?shū)記毛鑫》《貝儂書(shū)記》系列紀(jì)錄片的拍攝，則圍繞兩位“第一書(shū)記”在貧困村幫助村民脫貧致富的事跡進(jìn)行創(chuàng)作，生動(dòng)展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)一線工作人員的不易，也展示了實(shí)實(shí)在在的脫貧成果，更加彰顯出中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民脫貧奔小康的決心與魄力。這些紀(jì)錄片的創(chuàng)作，雖然記錄的只是一座城市在疫情防控中的點(diǎn)滴故事，雖然只是一座城市在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的努力與堅(jiān)持，但是反映的卻是整個(gè)國(guó)家在疫情防控中的努力，在脫貧攻堅(jiān)中的付出，以及以人民為中心的發(fā)展思想的生動(dòng)實(shí)踐。這些紀(jì)錄片通過(guò)多種外宣平臺(tái)在國(guó)外傳播后，均取得了很好的傳播效果，也在潛移默化中改變世界部分國(guó)家對(duì)我國(guó)發(fā)展的曲解，幫助世界各國(guó)更多地了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)。

(二)國(guó)際化題材選擇局限的打破

題材選擇是紀(jì)錄片創(chuàng)作以及增強(qiáng)對(duì)外傳播功能作用的重要因素，中國(guó)的發(fā)展在世界上令人矚目，國(guó)力日漸強(qiáng)盛的同時(shí)，國(guó)際上一些國(guó)家對(duì)中國(guó)的關(guān)注度不斷提高。尤其是世界發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大背景下，各國(guó)都更加看重在國(guó)際上的地位與影響力。為了讓更多國(guó)家了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播是有效手段。紀(jì)錄片創(chuàng)作必須打破傳統(tǒng)題材選擇的局限，打開(kāi)題材選擇眼界，調(diào)查國(guó)際上對(duì)紀(jì)錄片關(guān)注點(diǎn)的變化。近些年，新能源、生態(tài)環(huán)境改善等都是國(guó)際熱議詞條。以此相關(guān)的紀(jì)錄片創(chuàng)作，不僅可以向世界展示我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的成果，同時(shí)還能夠滿足國(guó)際觀眾對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注需求，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的認(rèn)可。因此，借助紀(jì)錄片創(chuàng)作吸收更多國(guó)際關(guān)注熱點(diǎn)，應(yīng)該更能有效發(fā)揮出紀(jì)錄片創(chuàng)作的文化外交作用。

(三)語(yǔ)態(tài)風(fēng)格更符合國(guó)際化的需求

紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程中，為了更好地打開(kāi)國(guó)際傳播大門(mén)，必須從語(yǔ)態(tài)風(fēng)格上進(jìn)行調(diào)整，對(duì)制作技術(shù)與內(nèi)容規(guī)劃方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。借助國(guó)家推廣的文化產(chǎn)品走出去相關(guān)策略，紀(jì)錄片的創(chuàng)作，內(nèi)容要兼顧國(guó)內(nèi)、國(guó)際觀看的需求，精心打造多元化的紀(jì)錄片版本。國(guó)際觀看需求方面，本土化文化宣傳搭配國(guó)際化的制作與包裝，條件允許的情況下還可邀請(qǐng)國(guó)外主持人，在紀(jì)錄片中客串，對(duì)紀(jì)錄片中所展示的文化或者其他元素等進(jìn)行體驗(yàn)和評(píng)論，這樣能夠有效提高紀(jì)錄片在海外市場(chǎng)的接受度。技術(shù)方面則應(yīng)以紀(jì)錄片制作的國(guó)際規(guī)范嚴(yán)格執(zhí)行。同時(shí)，紀(jì)錄片必須做到字幕清晰準(zhǔn)確，同時(shí)加入國(guó)際聲，對(duì)拓寬海外市場(chǎng)有很大幫助。

(四)提高紀(jì)錄片制作的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)

紀(jì)錄片的制作與傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須要有系統(tǒng)思維。從紀(jì)錄片的題材立項(xiàng)、到團(tuán)隊(duì)組建、到拍攝制作、到發(fā)行播出、再到產(chǎn)業(yè)延伸，系統(tǒng)性思考記錄片創(chuàng)作與傳播的全過(guò)程。同時(shí)，紀(jì)錄片的制作還必須認(rèn)識(shí)到延續(xù)性的重要意義，好的紀(jì)錄片創(chuàng)作，并非以單一的內(nèi)容支撐，而需要系列性的制作，才能夠保持觀眾對(duì)紀(jì)錄片喜愛(ài)的延續(xù)性。當(dāng)然系列性紀(jì)錄片的制作必須能夠保證品質(zhì)精良。很多系列性紀(jì)錄片制作，首部品質(zhì)最佳，后續(xù)創(chuàng)作中質(zhì)量與口碑明顯下滑。面對(duì)這種情況，必須遵循“高舉高打”的創(chuàng)作原則，創(chuàng)新紀(jì)錄片創(chuàng)作模式，借鑒優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，尋找更有效的創(chuàng)作方法。鼓勵(lì)廣播電視渠道與國(guó)際紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)銜接，在紀(jì)錄片創(chuàng)作鼓勵(lì)政策下，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)扶植政策的促進(jìn)作用，不斷提高系列性紀(jì)錄片制作的品質(zhì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紀(jì)錄片創(chuàng)作與對(duì)外傳播能力增強(qiáng)息息相關(guān)，日益成為有效輸出中國(guó)價(jià)值觀的文化產(chǎn)品之一。為了更好地激發(fā)出紀(jì)錄片創(chuàng)作的增強(qiáng)作用，必須對(duì)影響紀(jì)錄片創(chuàng)作與對(duì)外傳播中的種種因素進(jìn)行詳細(xì)了解，針對(duì)性地尋找消除影響的有效策略。提高語(yǔ)言風(fēng)格的國(guó)際觀，打破題材選擇的局限，創(chuàng)作更多有品質(zhì)的系列性紀(jì)錄片作品、構(gòu)建更廣泛的播出渠道等，最終實(shí)現(xiàn)更好樹(shù)立中國(guó)形象、傳播好中國(guó)聲音的目的。