數字化時代的編輯創新理念

◎王 瑩

(哈爾濱東北林業大學出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150040)

隨著數字技術和網絡傳播技術的不斷發展，全球已經進入數字化時代，傳統的出版行業也受到了深遠影響。據有關專家研究，在經濟壓力和技術革命雙重作用下，出版業出現了新業態、新格局、新勢頭。中國出版業已進入通過深化改革、加強技術創新，實現由傳統出版向數字出版跨越的關鍵時期。那么什么是數字化出版呢?之前，為了區別于傳統的紙質傳媒，人們只是簡單地將電子出版物列為數字化出版領域。隨著數字化進程的不斷深入，數字出版的概念也越來越清晰。當今，數字化出版是指互聯網信息提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇、編輯和數字化制作，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供多人同時在線，瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。

一般來說，數字化出版分為三種形式:簡單出版、多媒體出版和混合出版。簡單出版是指以文字和圖片形式為主要載體的出版形式，這類出版形式對于后臺技術的要求一般不高。多媒體出版主要是指網上作品采用多媒體技術進行互聯網出版，比如，一些MV、彩信、視頻網站等。混合出版兼而有之，將簡單出版、多媒體出版和網絡結合在一起的一種特殊的出版形式。在中國，數字閱讀已經逐漸成為人們的一種習慣，大部分人的閱讀習慣已經發生了變化，從傳統的紙質閱讀開始向電子閱讀轉變。據國家新聞出版總署統計，數字出版不論是在總產出還是銷售增長方面已經超過圖書出版，占據出版行業首位。

數字化發展不斷催生了一大批新的閱讀媒介，比如，手機書、電子書、平板電腦等，這些新的閱讀媒介的出現使得傳統的紙質圖書不再具有唯一性，同時也導致了作品的可復制性。閱讀的個性化和數字化促使出版行業的盈利模式也開始發生轉變。與傳統出版一次性銷售的盈利模式不同，數字化出版使得圖書的商業價值大大增加。出版社要想在數字化時代占據一席之地，就必須了解市場經濟運行規律，進行轉型，并且探索數字化發展的方向，在內容和出版方式方面緊跟時代潮流，進行復合媒體出版。在這一點上，馮小剛導演的電影《非誠勿擾》的表現可以說是非常優秀，在電影上映的同時，同名小說《非誠勿擾》就以圖書、手機、互聯網和手持閱讀器的多種方式展現給讀者，可以說是復合媒體出版的成功典范，這直接導致出版社的收益比預估的增加了一倍。其實，不管是對于讀者還是出版社而言，數字化出版的優勢不言而喻。但是對于傳統出版行業而言，實行數字化非常困難，畢竟傳統出版的編輯模式仍然是靜態的、割裂的，導致許多優秀內容的影響力非常小。數字出版在給現代出版人帶來機遇的同時，也給許多出版人帶來了新的挑戰和壓力。盡管在出版行業，仍有不少聲音認為，不應該過分強調數字出版或者認為數字出版會對知識創新造成影響。誠然，在數字出版界，盈利最大的是技術提供商而并不是出版商。但是從長遠來看，數字取代紙質成為未來主流出版已經是整個行業的趨勢，傳統出版人必須在堅守書籍質量的基礎上才能在未來數字化出版的沖擊之下保持不敗之地。

創新是華夏文明發展進步的靈魂，是一個國家提高文化軟實力和推進社會文化進程的不竭動力。在科學技術飛速發展的今天，中華民族只有不斷地創新，才能擁有自己的技術和知識積累，民族的振興只有依靠自己。擁有自己的知識產權，才能屹立于世界知識經濟的行列，體現出民族的生機和活力，編輯工作的創新主要體現在以下兩個方面。

第一，編輯的創新思維對出版物質量產生的影響。對出版工作進行改革，使出版物具有一定的社會經濟價值，是關系到出版工作全局性的戰略問題。編輯工作只有進行創新，才能具有生命力。作為出版工作的主體——編輯，其創新能力直接影響到出版物的質量，對出版工作影響巨大。總體來說，創新能力主要體現在觀念、選題、書刊內容、銷售、管理、技術等層面。

出版物要反映科學研究的先進性，預見科學的未來發展趨勢，及時報道國內外某一專業出現的科技動態，編輯人員要樹立目標，建立競爭理念，組織有創新性的高質量稿件。這就要求編輯要加強學習，掌握科學技術研究的現狀、熱點、最新進展以及發展趨勢，獲取最新信息，形成新穎的思維，在眾多稿件中選擇出最具有創新性的高質量稿件。

第二，創新性是出版物富有生命力的標志。一項科學研究的可貴之處就在于它的創新性，一個沒有創新的科學研究是沒有價值的科學研究，因此，創新性是衡量一個出版物價值的根本標準。

以科技類圖書為例，編輯應從稿件內容的新穎性、時效性和學術性三個維度來審查稿件是否具有創新性。一方面，作者要時刻關注國內外相關專業的前沿知識，了解相關專業的最新研究成果和研究熱點問題，使稿件具有創新性，即提出新的觀點、總結出新的結論、探究出新的方式方法，同時保證研究的時效性。另一方面，應在出版物上標注基金資助項目或者課題名稱。一般來說，獲得基金資助的項目或課題大都是首創或部分首創的科研項目，其出版物必然具有創新性。通過圖書的出版和發行，可以給同一領域的專家帶來新的研究思路，碰撞出新的學術火花，這便是出版物的意義所在。

那么，對于編輯而言，如何在傳統圖書出版向數字化復合媒體出版的浪潮之中轉型呢?具體來講，傳統編輯必須堅持以下幾種理念。

一、重視選題論證

數字化時代同時也是信息化時代，各種信息總量呈指數級增長。盡管網絡信息方便易得，但是其海量化以及碎片化的缺點不容忽視。這就要求編輯必須在經過個體的反思和篩選之后，才能有效地處理各種網絡信息。因此，在數字化出版時代，對于編輯的要求反而是提高了，尤其是在海量的信息之中選題策劃的能力必須提高，這是編輯工作的核心任務，也是整個作品出版成功的關鍵所在。在選題策劃之前，編輯必須深入市場，進行大量的前期工作，對受眾人群進行調查研究，了解掌握受眾消費者的閱讀興趣、閱讀心理和圖書消費心理、消費習慣，并以此為依據，進行選題策劃。

在市場調研方面，傳統的編輯總是通過逛書市的方式了解消費人群的心理，也有在人員密集地區進行問卷調查的方式。在數字化時代，這些方式都不應該摒棄，對于編輯而言，第一手的資料總是非常珍貴的。但是由于網絡信息的多元化和海量化，僅僅靠傳統方式進行市場調研是不科學的，編輯應該學習并掌握更多的反映消費人群心理的新方式方法，如網絡調研等。其實，如果網絡調研運用的效果好，同樣可以取得與實踐調研同樣的信息。比如，有著相同愛好、經歷或專業相近業務相關的一些人組成的虛擬社區——百度貼吧，對于編輯而言，這個市場就可以充分挖掘。再如，北京地區一些幼兒論壇，家長聚集在論壇里面主要討論的是幼兒園的問題，編輯通過這樣的論壇可以得到大量的第一手信息，在了解讀者的需求之后，對于產品進行定位，甚至可以通過虛擬社區這個平臺對圖書進行宣傳，讓更多的受眾消費者了解書籍。據有關部門統計，中國的網民規模已經突破9億。對于編輯來說，更好地利用網絡，了解并關注網絡中反映出的社會熱點問題，已經成為編輯選題策劃最不可或缺的方式之一。

二、在閱讀終端介質選擇上不斷創新

數字化時代不僅僅要求編輯要在選題策劃方面下工夫，還要知道如何選擇恰當的內容進行數字化開發。數字化、信息化的方便使得人們獲取知識非常輕松。因此，在選題方面，一些對于時效要求比較高的選題已經不屬于圖書出版行業。另外，由于網絡本身天然的優勢，一些編輯依據點擊率將網絡上的熱點問題直接照搬書中，最終造成浪費。數字化出版要求對于出版內容進行全方位、立體式的開發，需要在市場調研的情況下，對于選題進行多方面的論證，在不同的媒體出版不同的內容。不僅僅如此，在數字化時代，編輯也可以著眼于以往的優秀選題，將過去比較優秀的選題進行再加工之后選擇適合其發行的載體進行重新出版。

三、圖書編印要求更高

據統計，在接觸過數字化閱讀的消費者中，九成以上的讀者表示不會再購買此書的紙質版，可見數字閱讀對于傳統出版的影響非常巨大。數字化時代，信息技術日新月異，人們對于圖書的編印水平的要求也越來越高，甚至有人大膽預測，未來圖書的功效可能僅僅剩下欣賞與珍藏。但是就目前而言，要想在競爭激烈的市場中占據一定地位，我們就必須在其他方面下工夫，比如，圖書的裝幀設計。它可以最直接反映在讀者的面前，甚至決定著圖書能否吸引讀者。圖書的裝幀設計形式與藝術風格既要與書籍內容和形式相一致，又要傳遞給讀者美的感受，激發讀者的閱讀興趣和購買欲望，能與讀者產生共鳴。

四、營銷方式的多元化

傳統圖書的特點決定了其營銷方式的單一性。數字出版需要編輯巧妙地應用多元化的營銷方式，迅速面向市場。目前，在數字化出版之中，已經有網站營銷，博客、微博營銷，視頻營銷三種比較主要的營銷方式。網站營銷方式已經在出版界嘗試多年，最直接的就是騰訊于2006年在企鵝博客上要求自己旗下的編輯利用博客與受眾就選題進行溝通，對書籍進行宣傳。博客、微博營銷是近年來興起的營銷方式之一。編輯能夠利用微博與讀者相互交流意見，了解讀者對于書籍的要求，不僅有利于自己品牌的推廣，還有利于出版工作的推進。可以說，編輯只有把內容要真正融入數字平臺，才能達到很好的營銷效果。視頻營銷則是一種比較特殊的營銷方式。文化藝術出版社出版的《走吧，張小硯》和中國人民大學出版社出版的《看不見的大猩猩》走紅之后，廣受好評。尤其是《看不見的大猩猩》，據數據監控顯示，該視頻在播出之后，瀏覽量很快突破百萬人次，直接導致書籍的銷售突破10 萬大關。視頻營銷是數字化時代新興的一種營銷方式，其營銷效果與宣傳片制作的質量有直接關系，精良的宣傳片不僅僅是書籍本身內容的再現，還應該勾起讀者閱讀書籍的興趣以及購買欲望。《走吧，張小硯》《看不見的大猩猩》的宣傳片在主體方面就緊緊抓住了讀者消費心理，并以各自不同的方式在網絡視頻中占據一席，最終提高了圖書銷量。

五、創新意識

編輯工作是一個充滿了創新性理念的腦力勞動過程，編輯過程本身就是一個創新的過程，在選題策劃、組織稿件、資料加工、審讀稿件以及內容的組織、知識關聯、功能設置、導航系統、產品檢測及裝幀設計等環節中都蘊含著編輯的創新意識。如何在數字出版工作中面對新形勢、新機遇、新挑戰，發揮編輯的創新精神，在工作中開拓思路、創新思維，關注和尋求新思路和新情況，利用新理念解決新問題，是編輯工作急需解決的根本問題之一。

出版人是高知識階層，從事的是精神產品的生產。出版人通過這種特殊的創造性勞動，為社會的文化建設做出自己的一點貢獻。出版人的榮譽全都來自出版人具有的創新意識。早在20世紀，就有人曾著重提出：出版人工作是社會職業中一種“高級的創造性勞動”。這個說法指出了“創新性”是出版人職業活動的最本質特征。

出版人工作作為一種制作、承載和發揚人類文明載體的活動，一種由經過專門訓練、具有專業素養和職業技能的人所從事的工作，有著不同于其他工作的特點，有自己特定的規律。如果說著作者是總結人類認識世界和改變世界，那么，出版人的任務就是對這些成果進行鑒定，取其精華，去其糟粕，選擇、改造、優化、提高，然后傳播給社會。出版工作有其自身的規律，出版人要在選題策劃、組織稿件、審稿加工、整體設計等過程中總結出其規律性，并以此指導出版工作。加強提高自身的理論修養，使編輯出版工作成為自覺的創造性勞動，編輯出版的成果成為一種創造性的成果。

總之，今天的出版業正處在由世界新技術革命引起的科學技術大發展時代。未來出版行業，編輯工作者必須在認清自己角色的前提之下，不斷與時俱進，開拓創新，爭取能夠多出書，出好書，為傳統出版業數字化轉型提供更多解決問題的經典案例。