蘭博基尼汽車公司2021年在華銷量表現創下歷史紀錄

蔡義強

2021年交付量為935臺;

超級跑車產品線銷量表現強勁;

超級SUV繼續保持高銷量勢頭：Urus自發布以來累計銷量超過1，800臺;

兩款蘭博基尼全新車型Huracán STO和Essenza SCV12成功完成商業發布;

客戶體驗和社交媒體傳播持續提升。

2021年，蘭博基尼汽車公司以8，405臺的全球交付量創下紀錄，也讓去年成為公司歷史上的最佳銷量年份。在蘭博基尼全球市場表現中，中國內地及香港、澳門市場以935臺交付量躍居第二，與2020年相比漲幅高達55%，創下歷史新高。其中，超級SUV Urus和搭載V10發動機的Huracán表現驕人，交付量分別為578和343臺。

蘭博基尼汽車公司亞太區負責人Francesco Scardaoni先生表示：“2021年是蘭博基尼在華意義非凡的一年：盡管面臨新冠肺炎疫情的挑戰，我們仍再次成為蘭博基尼全球第二大單一市場。在經銷商合作伙伴的大力支持下，蘭博基尼Essenza SCV12和Huracán STO車型的商業發布都取得了巨大成功。以客戶體驗為中心的各類線上線下品牌活動也得到進一步的豐富和強化。未來，我們將繼續遵循蘭博基尼的全球發展規劃，推出一系列激情澎湃的車型，為蘭博基尼客戶與擁躉帶來無與倫比的駕駛和生活方式體驗。”

豐富的產品陣容是實現業務增長的基石

得益于Huracán STO的強勢驅動，搭載V10發動機的Huracán車型銷量表現出眾。Huracán STO從蘭博基尼Huracán Super Trofeo EVO和GT3 EVO賽車衍生而來，是蘭博基尼Squadra Corse部門在賽事運動方面強大實力與傳承的純粹體現。2021年4月，全新Huracán STO完成中國首秀;11月，這款道路合規的超級跑車在珠海國際賽車場的動態首發上充分展現了其獨特的輕量化解決方案和卓越的空氣動力學表現。

蘭博基尼超級SUV Urus于2021年迎來了其發布四周年紀念，并持續成為品牌最成功的車型。截至2021年底，Urus在中國內地及香港、澳門市場的累計交付量超過1，800臺。Urus開創了豪華車型的全新細分領域——超級SUV，將超級跑車的非凡性能和SUV的舒適性與日常實用性完美結合。

在2021年上海車展上，限量僅40臺的賽道專用頂級跑車Essenza SCV12進行了全球首次公開亮相。這款獨一無二的頂級跑車采用了革新性的解決方案，極具未來感的設計完美沿襲了品牌的標志性元素。

設立全新賽事組別 全力推廣賽事文化

2021年， GT短程紳士杯（GTSSC）為駕駛Huracán Super Trofeo EVO賽車的車手開設全新專屬組別，并由蘭博基尼Squadra Corse賽事運動部門提供官方支持。在11月于上海國際賽車場舉行的收官戰中，Climax Racing極點賽車777車隊的車手呂威榮獲首個年度總冠軍，由蘭博基尼Squadra Corse賽事運動部門支持的Climax Racing極點賽車也獲得了車隊總冠軍的殊榮。

以客戶為核心 體驗純粹駕駛激情

作為一家超級跑車制造商，蘭博基尼始終致力于在賽道及公路上為客戶帶來無與倫比的駕控體驗與全方位配套服務。2021年6月，蘭博基尼Esperienza賽道體驗日活動在珠海國際賽車場舉行。作為市面上最激動人心的駕駛活動之一，Esperienza賽道體驗日為蘭博基尼客戶和愛好者提供了Huracán EVO、Huracán EVO后驅版和Urus車型的專業賽道駕駛體驗，以及探索蘭博基尼世界的專屬契機。品牌的另一個標志性駕駛活動蘭博基尼中國巡游（Giro China）自2015年起已連續舉辦了7年，在探訪中國錦繡山川與燦爛文明的同時，不斷為客戶創造非凡極致的駕駛與生活方式體驗。去年6月，蘭博基尼為車主定制了一場壯美雄奇的西北之旅，穿行寧夏、甘肅八百余公里廣袤天地，駛過浩瀚山脈，深入蒼茫大漠，在感受中國西部新發展的同時，盡享蘭博基尼獨具的品牌激情。

擴展經銷商網絡 與客戶保持緊密溝通

2021年，位于西安和青島的兩家全新展廳分別于1月和5月盛大開業，遷址后的上海中心全新展廳也于5月正式開業。目前，蘭博基尼在中國內地及香港、澳門共有20家授權經銷商。

通過品牌與經銷商的共同努力，蘭博基尼在2021年共開展了近300場經銷商活動，總參與客戶人數逾8，000人。從高爾夫球賽到蘭博基尼之夜，從親子類活動到女性主題活動，蘭博基尼持續為客戶提供更為豐富的品牌體驗。

社交媒體創下增長記錄 持續打造多元化互動內容

2021年，蘭博基尼強化了其中國市場的社交媒體策略，并實現了穩定增長。5月，其官方社交媒體平臺創建了“蘭博賽事”欄目和話題，總閱讀量超過200萬。6月，為配合線下賽事活動，蘭博基尼在官方社交媒體平臺上發起了“蘭博基尼超凡戰隊集結”線上活動，吸引了大量賽事運動和超跑文化愛好者的參與和討論。10月，蘭博基尼官方微博粉絲數量達到50萬這一里程碑，在所有超豪華汽車品牌中排名第一。