地域文化在文創產品設計中的應用策略研究*

許國超

（滄州師范學院,河北滄州 061001;Jeonju University,Korea 55069）

隨著中國經濟的高速發展和國力的快速提升，大力發展創意產業已成為經濟發展改革重要目標和任務。文創產品是創意產業中的重要組成部分，其設計理論和策略研究已成為文化創意產業在研究方面的新熱點。國家的扶持和市場的需求，促使文化創意產業的快速發展，但是也導致開發者無暇從深層次的文化角度考慮產品的創意，更是僅僅停留在設計及需求表面。文創產品大多只是關注產品造型、色彩、圖形等形式元素，較少關注本地文化內涵因素的應用，使得文創產品的設計趨于同質化，其產品側重于表面的形式設計，而忽視其產品的精神內涵和文化價值的提升。因此，若要提升創意產品的創新和價值，需要緊密結合當地的地域文化，賦予產品價值和靈魂。

一、地域文化與文創產品的概述

（一）地域文化的概述

地域文化是一種將地方生態、傳統、民俗、風土人情融于一處，具有地域獨特性的文明形態。正如環境決定論學派代表人物艾倫?丘吉爾?森坡爾（Eell Churchill Semple）所言，地域文化就是區域內的人為適應自然環境而形成的行為。地域文化是在一定的地域范圍內隨著時間的不斷推進，不僅繼承了歷史文化，還融合了外來文化逐漸形成的帶有自身地域特征的文化形態。地域文化不僅是民族文化的一部分，更是對本地區的經濟和文化事業有著重要作用。由于地域文化形成的特殊過程可以看出地域文化并不是一成不變的，而是始終處于發展和演變的過程中。因此，地域文化具有以下三方面特征。

1.傳承性。由于不同地理環境，山川和河流的阻隔以及生活環境的差異，導致在中國不同的地域特征生活下的人們，形成迥然有異風俗習慣和民俗文化。如江浙魚米之鄉的“江南文化”、京冀之地的“燕趙文化”等。這些地域文化是在一定地域范圍內經過長時間發展和演變形成的，是當地文化歷史遺存、生活習俗、建筑形式以及民俗習慣等因素不斷傳承與循序發展的結果。

2.融合性。地域文化在保持傳統文化的基礎上，橫向會融合其他地域文化，縱向會融合不同時代的地域文化，從而保持不斷發展和更新。地域文化的融合性表現出本身的包容性和成長性，是保持地域文化存在和發展的重要因素。

3.發展性。正是因為地域文化的繼承傳統和融合外來文化的特性，說明了地域文化具有發展性。隨著中國社會經濟的發展，地理的阻隔以不再是人類交往的阻礙，地域之間人文和文化快速融合，使各地的地域文化快速發展。但正是因為地域間交流和融合逐漸增多，使得地域文化之間的差異越來越小，各地文化越來越趨于雷同，對于地域文化的多樣性造成一定的負面影響。但是在根植傳統的基礎上融合新的文化元素，會逐漸發展成新的地域文化。

（二）文創產品的概述

文創產品作為一種新型商業產品形態，其中包含了設計、制造的產品要素，以及綜合文化價值和情感需求的精神要素。文創產品內涵可以從商品性和文化性兩個維度進行分析。首先，文創產品是可以在市場流通的物品，是具有經濟價值的商品?？梢酝ㄟ^市場交易獲得經濟利益，具有商品屬性。其次，文創產品又不同于其他商品，它以文化創意為主要構成內容，具有特定的社會文化和精神寓意，可以滿足人們情感需求。

（三）地域文化與文創產品的關系

地域文化與文創產品之間是相輔相成，相互促進的關系。地域文化為文創產品提供必要的設計元素和設計內涵，文創產品的生產又可以促進地域文化的傳播和發展。

第一，地域文化可以影響文創產品。地域文化是本地域相關文化、風俗與審美的沉淀，其精神內涵和文化符號可以代表該地區設計文化和設計符號。例如該地區的傳統紋樣、傳統色彩和建筑風格等顯性文化元素，直接決定文創產品的設計定位、風格和形態。地域文化中的精神內涵也間接提升了文創產品的文化價值。

第二，文創產品可促進地域文化的發展。文創產品本身就是地域文化的創意表現形式，也是對該地域藝術、人文或傳統等地域元素的直接體現。通過對地域文化中的造型、色彩和圖形等元素的提煉，形成地域文化符號。文化符號更有利于在文創產品中的應用，從而促進地域文化的發展和傳播。

二、地域文化在文創產品設計中的應用價值分析

地域文化是一個地區民俗、建筑、紋樣等整個文化的歷史積累，其中建筑、紋樣、語言等顯性具象文化元素可以直接感知，而傳統文化、民俗文化和審美文化等隱形抽象文化更具有藝術價值，它可以賦予文創產品更多的設計思路和藝術可能性。整體來看，地域文化在文創產品設計中有以下三個方面的價值。

（一）認知價值

無論是地域文化顯性元素在文創產品中的直接應用，還是隱形元素在文創產品中的間接應用，都集中體現了地域文化特質。通過地域文化符號，文創產品可以實現一種基于地域文化表達的認知功能。文創產品是地域文化經過設計創新的商品化形態，既有利于豐富文創產品的文化價值，也有利于提升地域文化價值的認知和傳播。

（二）情感價值

地域文化不僅賦予文創產品多樣的設計資源，更重要的是其文化內涵有助于提升產品的文化和情感價值。優秀的文創產品不僅需要滿足創意性的設計形態，更需要實現與消費者的情感共鳴。在消費者購買沖動的諸多因素中，情感共鳴是其重要的構成因素之一。情感共鳴可以使消費者喚醒曾經的關聯回憶或者情感意識，從而對產品產生情感需求和購買沖動。情感共鳴在激發產品購買行為中有著積極的作用，同時也是提升文創產品價值的重要手段。

（三）審美價值

審美體驗是消費者購買文創產品最基礎的需求之一。審美價值首先體現在外觀之美，具有造型美，創意新穎等表現。其次是功能之美，具有實用性、適用性等特征。最后是文化之美，具有藝術性、歷史性和情感性等價值。地域文化作為本地域傳統、風俗與審美等文化的沉淀，也是本地域的文化資源的寶庫，體現了本地域的文化特質和審美價值。通過地域文化在文創產品中的藝術性表現，可以直接影響創意產品的審美價值。

三、地域文化影響下的文創產品設計策略

近年來，在我國政府的大力扶持下，文創產業有了長足的發展，但是在商業利益的驅逐下，文創產品大多陷入“快、簡、同（同質化）、糙”的研發怪圈，嚴重影響文創產業的健康發展。因此，在大力發展文創產業的同時，應切實發掘地域文化資源，提升文創產品的設計創新能力和文化價值，引導文創產業的健康發展。

（一）強化地域文化符號特征

地域文化符號是經過長本地域文化長時間積累和沉淀而成，是對地域文化記憶的聚焦反應，是表達地域精神特質的具象形式。所以在文創產品設計中融入地域文化符號可以提高文化產品的辨識度，使文創產品具備強烈的地域文化性、情感性和代表性。開發具有地域精神獨特的文化符號，可以從直接引用、整合轉化兩個方面建立。

1.直接引用。地域文化是該地域民俗、建筑、紋樣等整個文化歷史的積累，其中代表性的文化符號更是體現了該地域的文化特質。如北京的故宮、天壇、長城等建筑符號，古都、清朝、胡同等文化符號，滿族、漢族、宮廷等紋樣符號，這些典型的文化符號集中體現了北京地區的文化特征。通過對地域文化的歷史資源和文化內涵等元素的提取，進而轉化為地域文化元素加以應用，形成具有地域文化特質的文創產品。如蘇州博物館的冰箱貼和明信片等文創產品，以博物館建筑照片為主要設計元素，體現了該博物館代表性建筑符號在文創產品設計中的直接運用。

2.整合轉化。地域文化元素的直接應用，是最直接、最初級的設計形式。為了更深刻表達地域文化價值，應對地域文化進行創意性的整合轉化，形成全新的設計符號語言。首先，地域文化是本地域歷史、民族和習俗等文化資源的集合體，整合是對整個地域文化的重新梳理和對比，提取本地域的代表文化元素，然后通過圖形、造型、文字等物化手段將文化資源符號化并加以應用，形成帶有強烈地域文化特質的文創產品。例如北京故宮博物院的“宮廷玩偶”系列文創產品，通過整合提取宮廷文化代表符號——宮廷人物，設計出一系列皇帝、格格和阿哥等皇家人物形象，形成了獨具宮廷特色的文創產品。

在地域文化元素整合的基礎上，結合地域文化的精神內涵進行深入的元素轉化，對其進行視覺化的抽象、分割、重組等轉化，從而使地域文化符號更加簡明、典型和富有文化內涵，從而賦予文創產品更豐富文化價值。例如北京奧運會吉祥物“福娃”設計案例，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環和中國傳統文化元素。他們的造型分別融入了中國新石器時代的魚紋圖案、宋瓷上的蓮花瓣造型、敦煌壁畫中的火焰紋樣、青藏高原的裝飾紋樣和北京傳統的沙燕風箏形象。這些中國傳統文化元素經過整合轉化，形成獨具中國特色的文化符號，豐富了“福娃”的精神內涵和文化價值，展現了中國的燦爛文明。

（二）深挖地域文化精神內涵

文創產品是具有文化價值的商業產品形態，包含文化價值和商業價值兩個部分。文化價值是由地域文化精神內涵轉化而來，商業價值是經過設計、整合和制作形成產品形態，二者都是文創產品不可或缺的重要部分。

地域文化除了對建筑、紋樣和色彩等顯性元素整合重組外，更為重要的是對歷史、習俗和社會文化等隱形元素的轉化。開發具有地域文化特質的文創產品應深入挖掘本地域的隱形文化的精神內涵，將地域文化的精神內涵結合顯性元素進行符號元素的轉化，形成具有地域文化精神內涵的文創產品。對于地域隱形文化元素的轉化利用，可以提升文創產品的價值，也有助于文創產品品牌的建立和保護。在應用地域文化元素時，需要注意在傳統的基礎上挖掘新的文化內涵，保留其經典文化符號部分，并對其文化內涵和形象等進行拓展延伸。運用現代的表現方式和設計理念進行科學的創新，在發揮地域文化特質的同時，還需要不斷滿足現代大眾的審美需求，實現動態創新發展。

地域文化元素是本地域文化思想的具象化表達，將相應的文化元素融入文創產品中，可以賦予文創產品外在的良好形式，而深層的地域文化內涵的融入，更讓文創產品擁有豐富的文化價值。其次，將地域文化的精神內涵轉化為文創產品的物質形態，可以提高文創產品的情感價值，從而引起消費者的情感共鳴，提升產品的傳播和銷售。在文創產品設計期間，除了使用符號化的元素來呈現地域文化精神內涵外，還可以綜合運用其他多元化的方法來促使文創產品的設計理念與產品的融合，使文創產品成為地域文化內涵的載體。例如北京故宮博物院推出的六色“故宮口紅”，六款口紅的顏色都取之于故宮館藏文物的顏色，其外觀設計都源自宮妃衣裳或裝飾。其設計不僅僅是簡單直接的運用故宮的文化符號，更是將故宮的隱形文化進行提取和轉化，賦予每支口紅背后都有故事性和文化性，其顏色來源和外觀裝飾中的文化內涵更使得產品顏值高，有韻味，受到消費者的追捧。

（三）促進文創產品的產業化

1.符合產業化生產。在如今文創領域，開發者大多缺乏商業思維，從而忽略文創產品的商業屬性，造成產品無法量產、產品開發成本過高、產品材料或技術無法實現等問題，嚴重影響文創產業健康發展。在文創產品開發過程中，不僅需要考慮產品的創意性，同時也需要考慮到文創產品的商品屬性。文創產品在量產的過程中，應找準市場需求目標，積極努力提升產品商業價值和文化價值，實現一定的市場競爭力，最終形成符合產業化的經營模式和組織形式。文創產業化的形成是其龐大而復雜的商業體系，需要相關政策的引導和支持，政府應積極營造良好的產業發展環境，還需要現代化的科技手段和先進工藝與傳統文化資源有機結合，賦予文創產品新的文化價值和意義。

2.引用現代化工藝技術。為了加強地域文化與文創產品的有機結合，迎合當下大眾審美需求，需要結合現代化工藝技術和科技手段進行產品制作。首先，現代化工藝技術有利于提高文創產品的豐富性?，F代化工藝在制作方式和體驗情感上都更加符合現代人的審美需求，現代快速更新的工藝和科技手段，也為創意產品的實現提供豐富的技術資源。如在文創產品設計中可使用VR技術，既可以提高產品的體驗感，也更加符合現代年輕人的興趣愛好，同時也更加立體的傳播地域文化。

其次，現代工藝技術有利于文創產品的產業化。與傳統技術和傳統材料的相比，現代工藝更加適合產品大批量生產的工藝要求，能更好地實現文創產品的批量開發。傳統工藝大都以工匠式制作形式實現，在材質和技術上沒有統一樣式，以手工為基礎，帶有農業時代特征。而現代產業生產建立在工業化基礎之上，打破傳統工藝在物質材料和生產技術的制約，以更加靈活的方式參與市場領域，在新技術和新工藝的基礎上探索新的生產模式，實現文創產業可持續發展。

3.積極實現產品品牌化與系列化。將產品品牌化、系列化是當前文創產業的主要形式之一。同一企業或品牌的文創產品類型，使用共同特征的設計元素來完成設計開發，形成具有統一的視覺形象。這種設計方法不僅能壓縮產品的設計和開發成本，提高制作與研發的效率，更主要的是能夠形成統一的品牌形象，建立客戶的認可度和忠誠度，有利于提高文創產品的市場競爭力。雖然并非所有的文創產品都需要建立明確的品牌，但統一產品設計風格，建立獨具特色的設計思維是文創產業持續發展所必需的。

對于相同功能和相同設計形式的產品，可以形成系列文創產品設計。系列產品可以保持設計風格和設計元素一致，可以降低設計和生產制作成本，從而達到提道商品的市場競爭力。系列化產品有利于縱向擴展，實現低成本擴大產量，同時擴展了產品品種和風格，滿足市場不同的需求。北京故宮文創產品系統性的建立整體的品牌標識，賦予故宮文創的良性發展，也為其他文創產品的設計提供有益的借鑒。

結語

地域文化是一定地域范圍內的傳統文化與民俗風情等文化資源長期沉淀的集合體，具有極強地域特質，體現了該地域文化內涵的獨特性和差異性特征，為當前的文創產品設計提供了豐富的設計資源和情感價值。在文創產品設計過程中，結合地域文化資源，深入挖掘其文化內涵，通過整合、重組和轉化等創新手段，賦予文創產品新的文化價值和生命力。雖然目前地域特色的文創產品設計還存在諸多問題，但是只要以地域文化為根基，堅持產品創新為手段，一定能實現文創產業的良性發展。