“互聯網+”背景下視頻傳播與廣播電視編導的創新

姜夢佳

（遼寧師范大學影視藝術學院,遼寧大連 116033）

自從進入到網絡時代后，網絡技術也得到了廣泛應用，新媒體產業應運而生。它以其通信效率快、傳播范圍廣等優點，受到了公眾的喜愛和認可。在新媒體的沖擊下，傳統的廣播電視主流媒體都想在行業中占有一席之地，以逐漸提高自身的競爭力。在這一點上，必須依靠網絡技術來加速新舊媒體之間的集成，充分發揮主流媒體的優勢和新媒體營銷和宣傳的優勢，調動起觀眾的熱情，帶給觀眾更多的視聽體驗，保障廣播電視傳媒產業的穩定發展。

一、“互聯網+”和廣播電視的概述

（一）“互聯網+”的概念

“互聯網+”就是以互聯網為平臺，整合各行業跨國形式，以促進產業的轉型升級，不斷創造新產品，以建立一個新的生態系統。15年前，出現了“互聯網+”模式，主要涉及軟件、媒體等；近年來，它已經開始延伸到各個行業。2013年，馬云正式提出“互聯網+”。2015年3月兩會期間，李克強總理再次強調“互聯網+”在經濟發展中的重要性，并且制定出了具體的行動計劃，預示著中國將進入快速發展時代。2020年5月22日，國務院總理李克強在國務院財經工作報告中提出，要全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。

（二）廣播電視的特點

互聯網的出現，它為人們獲取信息提供了多樣化的渠道，掌握了更多新的信息和資源，讓人們生產生活更加便利。但是，互聯網雖然有很大的優勢，其也存在著一些弊端，對人危害非常大。互聯網是一個虛擬的世界，所以有必要區分信息的真假、好與壞。與互聯網相比，廣播電視報道的信息更加真實，為人們提供真實正確的信息，向人們傳播正能量。

二、“互聯網+”為視頻傳播和廣播電視編導創新帶來的機遇和挑戰

（一）機遇

隨著網絡技術的發展和普及，給視頻傳播、廣播電視媒體帶來了新的發展機遇，也給傳統傳媒業帶來了巨大的沖擊。新媒體產業以網絡技術為依托，具有以下優勢：首先，在傳播范圍上比較廣，網絡用戶一直處于不斷增加的趨勢，在網絡空間上，信息傳播速度加快，新媒體傳播渠道也越來越廣泛。具體來說，可以利用微信、微博、QQ等多個社交平臺進行傳播，增加新媒體視頻的宣傳力度，提高新聞傳播過程的靈活性，保證新聞內容在傳播過程中的有效性。其次，傳播形式越來越豐富。互聯網本身就具有兼容性，這也就使得媒體信息在進行傳播時，不會再局限于視頻的形式，反而是以多種形式一同傳播，如圖片、音頻、文字等，通過采取這種方式可以更好地彌補傳統媒體傳播中存在的不足之處。

（二）挑戰

當前，新媒體在網絡空間中運行，但是卻非常容易遭受到網絡中存在的復雜信息所影響，導致信息不均衡。傳統行業依托于新媒體獲得相關資源時，更加需要重視審核內容、管理質量，避免信息不準確的情況發生。廣播電視編導工作面臨的挑戰是：首先，節目在創新方面不足。廣播電視節目要想到新媒體環境下獲得良好的發展，必須要創新節目開展形式。然而一些編導在經驗方面不足，在傳統制作理念和技術的影響下，難以適應新媒體時代的快速發展，難以根據受眾制作出不同的節目，導致節目的收視率難以提高。其中有些編導為了保證獲得受眾的關注度，一般會借助于借鑒、模仿的方式為自己的節目進行包裝，但是采取這種方式制作出的作品很難得到受眾的認可。節目中缺少創新性以及開放性思維，這一直是廣播電視編輯工作中存在的主要問題。其次，缺少廣泛的傳播途徑。廣播電視產業中社會價值的傳播是社會發展過程中的必然條件，也是廣播電視吸引觀眾的重要途徑。在這個時候，廣播和電視導演會將人放在第一位，而忽略其他的溝通方式。在互動內容方面，由于缺乏某種新奇感，而且不再有多樣的表達形式，觀眾最終很難與節目內容產生一種共鳴。

“互聯網+”環境下，廣播電視行業必須要加強新舊媒體的融合，通過不斷完善來獲得新的發展機遇。

三、“互聯網+”背景下視頻傳播和廣播電視編導創新策略

（一）建立多元營銷模式，擴大電視節目覆蓋面

將網絡技術應用于媒體行業，為視頻制作和傳輸帶來幫助，廣播電視編導可以結合觀眾的需求，開發多元化的營銷模式，主要以網絡平臺為載體，借助它具有的較快傳播速度以及傳播廣泛的優勢，結合觀眾反饋和觀看情況，了解觀眾需求的變化，對其進行合理分類，有針對性地推送給不同類型的觀眾。在節目前期，可以聯系自媒體博主和明星，利用龐大的粉絲群，讓其對節目進行宣傳，受眾面也能夠得到進一步的擴大。此外，也是可以借助公眾號、彈窗、網頁推送方式，真正意義上實現了精準營銷。這種宣傳貫穿于節目播出的全過程。在節目開始前，要做好熱身工作，吸引大量觀眾群體的注意。在節目播出的時候，也有必要提醒觀眾，比如發送通知，設立討論區，這也為觀眾溝通提供了渠道。此外，節目、觀眾間的互動性也能得到提高。

“互聯網+”背景下，更需要利用互聯網的優勢，提高視頻播放過程中的點擊率。在這個時代背景下，多媒體也實現了電視產業的發展。例如，在某音平臺中有一個專門的視頻號，可以將各種視頻和電影片段推送給用戶，提高視頻的知名度和廣度，也可以評估視頻下的內容。此外，還可以通過平面廣告來提高產品的知名度。各種廣告攻擊會在不知不覺中提高人們的意識，最終形成積極的影響。所以，平臺上也是需要積極地拓展營銷渠道，加大宣傳力度也是可以依托于其他方式進行，只有這樣才能真正意義上的實現創新性發展。在這一發展背景下，廣播電視編導也是向社交媒體方向進行發展，例如電影以及電視劇播放的前期階段，此時可以借助于明星效應以及推動的方式，加大節目的宣傳力度，這樣無形中會影響到受眾的最終選擇。在這種互聯網以人際關系和公眾自發性的方式進行節目宣傳，可以真正意義上起到廣播電視編導營銷的目的。

（二）結合現代人個性喜好，創新廣播電視編導和受眾互動形式

經過相關研究顯示：在“互聯網+”時代，大多數中國網民都是00后，他們喜歡在快手、抖音、火山等平臺上看短視頻，這種發展形勢都離不開互聯網時代的發展趨勢。為了有針對性地提高視頻在傳播過程中的效率，作為廣電編導需要結合不同用戶的喜好，在“互聯網+”視頻傳播消費市場背景下進行科學分析，并開發出一款符合不同年齡段特點的視頻，這樣可以得到廣大觀眾的認可。在這個過程中，新媒體和廣大受眾之間的交互采用縮短觀眾之間距離的方式，從而達到有效互動，符合受眾的審美標準，確保廣播電視導演更接近觀眾。例如，廣播電視制作人在制作節目時，可以在微信公眾號、微博等社交平臺上對用戶的意愿進行調查，從而有效了解不同年齡段觀眾的喜好。在對受眾喜好有所了解的同時，再借助信息技術及時地獲得受眾反饋的視頻形式和內容，最終根據反饋內容確定節目內容。節目播出后，為了保證觀眾滿意度的提高，我們也可以邀請微博V進行宣傳，從而提高視頻在社會中的影響力，吸引更多的新觀眾。

隨著信息技術的不斷應用，以往的視頻傳輸速度已經不能滿足當今社會和人們的需求。在互聯網飛速發展的今天，尤其需要及時改進視頻通信過程中存在的問題，彌補傳統通信方式的不足。同時，也需要創新以往的傳播渠道和受眾，創造一個更適合大眾傳播的平臺，確保每一個受眾都能享有自由選擇和享受受眾的權利。只有這樣才能得到更多人的關注和支持。通過將視頻傳播形式進行創新，能夠更好地實現廣播電視編導工作的經濟利益，對社會、觀眾來說意義重大。

（三）深入挖掘傳統媒體的優勢，加快傳統媒體和新媒體間的融合

隨著互聯網+時代的到來，有一些新技術得到了快速的發展，受到這一環境的影響，媒體行業中的發展形勢也逐漸復雜化。傳統廣播電視媒體要想獲得創新的發展，就必須在視頻傳輸過程中利用具有的優勢，提高傳統廣播電視節目的質量，廣播電視編導也需要摒棄固化的模式，學習新媒體發展概念，確保他們的技能提高，傳統媒體和新媒體之間有著明顯的差別和優勢，從中找出兩者之間的融合點，加快融入新媒體，確保它可以使用新媒體渠道來擴大視野的發展，提高視頻的質量，讓制作出來的視頻更容易贏得觀眾的喜愛。

此外，在這個過程中，廣電編導還需要及時把握“互聯網+”背景下視頻受眾的興趣點，優化節目內容的傳播載體。在制作新的視頻節目過程中，廣電編導應該更加清醒地認識到新媒體的有效性強、傳播效率高的優勢，將新媒體與網絡信息技術相結合。并且與具有先進水平的移動終端設備進行合作，開發出相關的APP，讓其得到有效融合，這為廣播電視編導創新提供了新的路徑。

（四）基于傳統媒體，創新廣播電媒體發展思路

隨著我國廣播電視媒體的快速發展，廣播電視編導專業也開始出現。編導以知識面廣著稱，這不僅要求較高的藝術修養，也要求較高的專業修養。因此，廣播電視編導的思想對廣播電視等媒體的發展具有指導作用。廣播電視編導在具有前瞻性和發散性的創作理念的同時，也需要在傳統媒體上做出一定的定位，把握好其發展情況，符合時代的編導策略。只有在廣播電視編導對廣播電視橫向和縱向的拓展中，觀眾才會逐漸對廣播電視等傳統媒體形成強烈的認同感。

現今社會人們會受到這種思想的影響，作為廣播電視編導更加需要將創作思路理清楚，不能為了顯示出具有的個性最終難以得到受眾的認可。第一，編導不管是創作哪種節目都需要以受眾需求為基礎，不管是在籌備節目角度上，還是后期的制作，都需要緊緊圍繞受眾需求展開。為了進一步的提高節目的收視率，也需要積極地讓觀眾參與其中，讓雙方實現有效的溝通。第二，編導在工作、生活過程中需要轉變創作過程中的整體思路，擺脫傳統模式和制度的制約，借助微博、微信等網絡平臺實現廣播電視的最大影響力，最終正確引導中國廣播電視的健康發展。

（五）基于網絡文化，注入新鮮活力

隨著互聯網的快速發展，最終出現了相應的網絡文化，而網絡文化就是在大眾道德、文化等領域中衍生出來的。我國電影市場發展中，最為活躍的群體越來越呈現年輕化，基于此，更加需要加強80后、90后、00后觀眾的有效溝通，并且將敘事構架以及語言元素、情節融入了互聯網時代。80后和90后是電影的主要觀眾，也是互聯網上最活躍的群體。準確把握這一群體，是廣播電視編輯與新媒體融合的又一次探索。

實際上，有很多數據基于本地IP網絡營銷，最直接的是連接到電影，分析觀眾、內容、渠道大數據，可以在電影項目的早期階段，從觀眾喜好，信息收集和反饋對于市場預期作出理性判斷，并做到及時調整，發布后，有必要繼續跟蹤市場，確定媒體傳播計劃，創造良好的口碑。依靠數字技術和網絡信息分析，人們的網上消費行為可以被完整地記錄下來，最終形成大數據以供參考。廣播電視編輯內容的制作過程離不開大數據的支持。在分析大數據的同時，了解受眾需求和市場趨勢，最后對受眾進行一定程度的調查。

互聯網的發展對人們的生活和工作產生了很大的影響，也對中國經濟的發展產生了很大的積極影響。它對電視編導的創新具有重要的作用。因此，廣播電視編導需要對當前觀眾的興趣愛好有一定的了解，并與不同階段的觀眾進行交流。只有這樣才能收集更多的信息，并根據當前網絡市場的需要制定具體的應對策略，減少負面影響。例如，一個健全的平臺會邀請更多的創作者參與到基于文化的視頻創作中來，這也為人們提供了一個更好地創作平臺。

（六）基于受眾群體，實現多樣性和共享的融合

傳統視頻在傳播方式上還存在許多不足，并沒有得到有效地解決，主要體現在多樣性與共享的融合。多樣化的視頻傳輸方式可以讓人們更加方便的共享信息。隨著互聯網的出現，人們可以隨時隨地觀看視頻，人們的生活會有更多的樂趣，而且適應互聯網的發展趨勢。為了進一步節省更多的時間，我們可以利用零碎的時間觀看有趣的視頻，最終實現多樣性和共享的目標。例如，為了吸引更多的電視觀眾，湖南衛視終于建立了自己的網絡視頻平臺。通過采取這種方式，不僅可以穩定粉絲，還能讓粉絲的數量實現不斷地增長。這一過程可以真正體現出互聯網背景下廣播電視編導的創新和獨特性，也進一步體現出創新的重要性。同時，互聯網的多樣性和共享性也可以提高客戶體驗。隨著互聯網的快速發展，人們可以隨時在各種平臺上接收信息，并最終對各種信息進行整合。在互聯網的不斷變化下，人們可以結合不同的環境、需求最終選擇出不同的觀看方式，此外也有借助于電腦、手機播放視頻，這樣人們可以結合自己的需求進行合理的選擇，這種方式也更容易接受。

（七）結合當前發展狀態，優化編導創作方式

在“互聯網+”時代，信息技術的發展非常迅速，信息傳播的速度越來越快，這更有利于視頻和電視廣播的發展。結合當前發展的實際情況，要提高廣電行業的影響力和競爭力，勇于創新，將更多的創新理念融入新節目中，保證節目的多元化，具有自身獨有的優勢。作為一個廣播電視編導，需要優化節目內容，提高新項目的質量評級，首先，你需要區分特定的程序，計劃一個新節目之前，需要讓相關人員根據不同類型的電視頻道進行統一分類，這樣就會有更多的人觀看。其次，在節目優化的過程中要考慮到觀眾的興趣和建議，及時做出調整，使電視節目更加豐富。例如，電影頻道需要為觀眾選擇一些不同類型的電影，不僅適合兒童，也有年輕人喜歡的電影，符合當下時尚的電影，所以電影頻道會越來越豐富。第三，在網絡創作的背景下，出現了大量具有質感的電視劇，這些電視劇也得到了網絡觀眾的一致好評，培養了更多的粉絲，縮短了觀眾之間的距離感。總體而言，互聯網創新更有利于廣播電視編導的創新。

結語

根據以上分析可知，自從進入到“互聯網+”時代以后，傳統視頻傳輸和廣播電視編導中存在的問題越來越突出，傳統廣播電視媒體在這種環境下的發展越來越困難。要實現廣播電視編導和視頻傳播的創新發展，必須對傳統媒體的傳播渠道和編輯指導方式進行改革，積極的謀求新的發展路徑。