全媒體時代新聞采編的內容與技術創新研究

高薇 孫明霞 柳青 河北日報報業集團

全媒體時代背景下，各媒體中心都在積極探索媒體融合發展之路，努力構建“立體多樣、融合發展”的現代傳播體系，不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；堅持新聞宣傳工作三貼近原則，圍繞中心工作牢牢把握正確的輿論導向，高質量做好各項宣傳工作任務。新形勢下，新聞采編工作有了新要求，作為采編工作者必須要做好內容品質的把握，同時積極學習新技術和新理念，適應工作的新變化，努力成為全能型人才。

一、全媒體時代下的媒體融合分析

互聯網技術的快速發展和應用，促使人類信息傳播機構和形態重新被塑造，改變了傳播過程、傳播技術和傳播范圍，同時傳播效果也被顛覆。全媒體下的信息傳播，具有全程、全息、全員以及全效的特點。新時代背景下，傳統新聞業受到了很大的沖擊，體現在時效性、內容表現形式、新聞傳播渠道等方面。在互聯網技術的應用背景下，信息傳播速度更快，受眾會快速獲得信息；信息表現形式更加多樣化，包括文字和圖片以及視音頻等；利用新媒體平臺可實現與受眾的有效互動，增強傳播效果；基于網絡傳播增加了新聞的覆蓋范圍。這些都是傳統新聞傳播模式不具有的優勢，繼續延續傳統的新聞生產和傳播方式，難以順應時代發展，創新成了必然選擇。通過媒體融合，建設融合體中心，利用多媒體技術手段，結合其他技術，實現新聞制作與傳播的創新。

二、全媒體時代新聞采編的內容與技術創新

（一）案例概述

以人民日報社為例，入選了2020 年中國報業深度融合發展創新案例。在信息社會不斷發展的背景下，輿論生態、媒體格局以及傳播方式等都發生了深刻變化，新興媒體影響力不斷增強。傳統新聞受到了巨大沖擊，尤其是報業。在全程媒體、全息媒體、全員媒體等的發展下，信息與人的關系更加多元化，人們開始思考和研究全媒體時代的機遇與挑戰。經過不斷探索與研究，最終人民日報提出了建立“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障”的全媒體傳播體系。現結合其具體實踐，進行內容建設和技術創新的研究。

（二）全媒體傳播體系構建的思路

從構建的角度而言，全媒體傳播體系的構建，并非完全推翻從頭開始，而是基于現有的傳播體系，通過更新迭代，打造為可以適應新傳播環境、遵循新型媒體傳播規律的新型傳播體系。建立全媒體傳播體系，不僅要鞏固主流媒體的新聞輿論重鎮地位，還要實現傳統媒體影響力的拓展，向著網絡空間延伸。在具體建設方面縣級融媒體中心為重中之重，通過打造基層主流輿論陣地，建設綜合服務平臺以及社區信息樞紐，助力新時代新聞傳播工作的開展。人民日報的探索之路，以建設完善“中央廚房”為抓手，著力構建全媒體生產傳播格局；堅持移動優先，繼續建好自有移動傳播平臺；把握國際傳播發展趨勢，不斷提升對外傳播效果；緊跟技術前沿，持續提升媒體智能化水平。通過全新改版、全彩印刷，堅定走精品化辦報之路。其建設的中央廚房，設置了總編調度中心，融媒體工作室以及采編聯動平臺。其中，采編聯動平臺的構建，分為三個部分，包括采訪中心、技術中心和全媒體編輯中心，各司其職相互配合，生產新聞產品[1]。

全媒體生產格局的構建過程：（1）理念再造，更新運行理念。最初，中央廚房推出了4 步運行理念，即報道流程平臺化、新聞報道內容定制化、新聞報道方式故事化、新聞報道數據可視化，集成應用大數據技術和全景技術創新內容生產，建設了全媒體報道矩陣，形成了“中央廚房1.0”，以打造“一體策劃、一次采集、多種生成、多元化傳播、全天候滾動、全球化覆蓋”的新模式。雖然運行理念不斷創新，但核心都是運用互聯網思維、堅持用戶為中心的原則，探索全媒體時代下的發展之路。（2）機制再造。原來的組織架構核心是紙質媒體，通過改造已經形成新媒體“大本營”，形成了人民網、APP、微信公眾號等數十類、數百個終端載體，適應了全媒體時代下的新聞制作與傳播規律。通過運行機制的改變，扭轉了全媒體時代下傳統媒體的發展困境局面，建設了全媒體新聞平臺，利用兩微一端移動傳播新布局，建設統籌推廣、內容定制以及可視化工作隊伍，重新架構了工作組織。（3）流程再造。建設的“中央廚房”在外部面向全行業開放，并且和合作媒體共同生產新聞，再利用系統全網分發。在報系內部形成3 個層次打造獨家亮點內容，形成分別以快、全、深為核心的層次，通過報道梯度層層推進，不斷增強報道效果，形成全新的采編流程。（4）產品再造。保持紙質媒體的優勢，打造“主菜”和“硬菜”，發揮新媒體的優勢提供“快菜”，保證新聞的時效性和現場感，同時把握新聞的真實性生命力。利用微信公眾號和新聞客戶端以及官微等，實現和受眾的互動，增加用戶的黏性以及參與度。通過大數據監測分析輿情，做好輿論正向引導工作[2]。

（三）全媒體傳播體系的構建關鍵點

內容建設是根本。全媒體時代背景下，新聞內容建設為根本，若沒有“內容”，則無傳播力、引導力、影響力和公信力。在新的傳播模式下，新聞采編工作者需要進行深刻思考，保持新聞真實性的同時見解獨到，為用戶提供真實且具有價值的專業優質新聞內容。這需要做好新聞內容生產的控制，保留傳統媒體的專業優勢，利用專業的采編人才隊伍和權威信息渠道以及規范的采編流程，做好深度報道。與此同時，通過媒體融合有效發揮傳統媒體的優勢，做好專業化新聞生產，打造優質新聞產品，堅持正確輿論導向，用社會主義核心價值觀引領新聞內容建設，在思想觀念多樣化的復雜形勢下凸顯主流價值，實現輿論的有效引導。

先進技術是支撐。全媒體時代下的創新，技術創新為關鍵，通過搭建融媒體中心，構建全媒體傳播體系，實現傳統媒體與新興媒體的有效融合發展，創造更多的效益。在信息技術的創新和應用發展背景下，傳播方式產生深刻變化，需構建新技術支撐體系。利用人工智能和5G 技術以及云計算等，發展應用新業態，比如移動客戶端等，為新聞制作和傳播提供技術支持[3]。

三、全媒體時代新聞采編的內容與技術創新的思路

（一）提升新聞采編內容的質量

1.做好采編隊伍的培養

新時代背景下的新聞采編工作要求不斷提高，在新理念和新技術的影響下采編制作不斷創新，但始終離不開采編人員的大力支持。做好采編工作隊伍的建設和培養，增強采編人員的職業道德素養，提升業務能力，適應工作新要求，具有重要的意義。作為新時代的采編人員，不僅要掌握受眾需求分析的方法，也要掌握全媒體運營技術，做好采編內容的質量控制，同時高效化進行新聞內容傳播，全面提高工作能力，達到新聞采編工作的要求。這需要采編人員能夠有效把握各類培訓機會，積極學習新知識和新技能，不斷提升自己的業務能力，與此同時，對于當前的新聞傳播亂象，例如虛假信息等，要堅定自己的新聞職業素養，做好內容真實性的把握，杜絕為了流量而不顧新聞生命力的行為[4]。

2.做好采編內容的創新

全媒體時代背景下，新聞采編內容的創新，需做好以下要點的把握：把準時度效。新聞輿論工作的重要檢驗指標是時度效，互聯網時代下人人都是新聞的傳播者，扮演了“新聞媒體人”的角色，而新聞媒體人則需要堅持自我，做新聞生命力的保障者，堅持內容真實性為主的原則，把準時度效，以更具有時效性、更立體、更有溫度的作品，增強新聞的傳播力和引導力。在時間的“搶奪”中抓好節奏，根據動態變化進行傳播。新聞傳播需要做好“度”的把握，保證新聞的引導性。當前有很多的“標題黨”，為了吸引流量和眼球，“煽風點火”作勢，影響著社會穩定[5]。作為新聞工作者必須要具有職業精神，將把握新聞真實性作為職業信仰和原則，精準把握新聞的度，做好新聞品質的控制。采用立體化和多思路等方式，策劃報道內容，達到吸引受眾的目的。如何實現傳播的“效”，發揮新聞的價值，需注重引起受眾的情感共鳴，通過場景描寫和人物特寫等方式呈現新聞內容。新聞采編制作中表達方式的創新，需要保證科學合理、通俗易懂，尤其是專業性很強的報道內容。例如，科技報道中必須要做好科學性和專業性的把握，制作“有分量”的新聞報道內容。這需要記者做好事前的準備工作，精準把握科學原理和創新源頭以及意義影響，并且能夠精準提煉內容，實現科學知識傳播的目的，同時弘揚科學精神。考慮到受眾文化層次水平不同，盡量用平實語言和文風鮮活的表達方式，吸引激發受眾的興趣，進而深度學習和了解。全媒體時代下，為新聞采編制作和傳播提供了很多創新的可能性，利用“報、網、端、微、屏”等資源，實現媒體的聯動，適應新傳播生態下的新聞服務。這需要新聞采編人員能夠有效利用技術中心的力量，協同做好內容的制作與傳播[6]。

（二）加大技術創新力

全媒體時代背景下的新聞工作開展，需要技術的支持和保障，體現在新聞素材采集、制作以及傳播等全方面，積極應用現代化技術手段，構建全媒體傳播體系，拉近與受眾的距離，增強新聞傳播力，具有重要的意義。從實踐的角度分析，必須要加大信息技術的應用投入力度，結合自身的實際情況，進行數字化建設，引入全息技術、多媒體技術等，改變新聞采編和傳播的方式，適應新形勢下的新聞工作特點。積極整合技術資源優勢，創新新聞采編與傳播的方法。作為新聞工作者則要緊跟時代發展變化，適應全媒體時代下的新聞傳播工作變化，發揮技術的應用優勢，提升新聞工作的效率和質量，做好新聞輿論的正確導向，實現新聞的價值[7]。

四、結語

綜上所述，全媒體時代背景下，新聞采編工作的開展，需做好內容建設和技術創新，改變新聞制作和傳播的方式，適應新變化，更好地貼近時代、貼近受眾、貼近現實，做好輿論正向引導工作。通過構建完善的全媒體傳播體系，做好采編隊伍的建設，圍繞全方面做好提升和優化，保障新聞的質量與傳播力。