關于廣播新聞在融媒體時代中發展的思考

范書野 吉林藝術學院戲劇影視學院

廣播新聞節目與電視新聞節目曾經是人們每天獲取資訊的重要渠道。而今，隨著互聯網科學技術的進步與發展以及人們日益豐富的精神文化生活，手機短視頻平臺、微信公眾號、地方資訊應用軟件等新媒體應運而生，人們獲取資訊的渠道日漸豐富。面對實時更新的新媒體客戶端，廣播、電視新聞節目的時效性、方便性、選擇性處于劣勢地位。其中廣播新聞節目相較于電視新聞節目，僅有聲音這一單一元素，在吸引力和娛樂性上又遜色一些。但是廣播新聞節目有著伴隨性、權威性、服務性強等優勢，依然有著較為龐大的受眾群體，作為黨和國家的媒體，其傳播的內容與當地人民群眾生活息息相關。所以，思考廣播新聞在融媒體時代中如何保持自身優勢并且發展與進步很有必要。

一、廣播新聞與新媒體融合發展情況概述

2018 年3 月，根據《深化黨和國家機構改革方案》組建中央廣播電視總臺，撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制。對內保留原呼號，對外統一呼號為“中國之聲”。這是國家最高傳統媒體整合媒體資源向媒體融合走出的標志性一步。隨后多地電臺、電視臺紛紛合并改制成立廣播電視總臺、地方融媒體中心等，旨在以整合媒體資源、打破信息壁壘、多渠道輸送信息的散發式傳播方式進行傳統媒體改革。

近些年，廣播節目開始走出電波，由直播間發散到自媒體客戶端、微信公眾號等移動端，主持人由單純的聲音直播到重大事件的出鏡直播。廣播新聞節目的稿件與電視新聞稿件通用，解放更多新聞采編人員，從而提高了生產效率。廣播新聞借助新媒體科技手段，采用媒體融合的手段，在獲取新聞資源、擴大信息傳播影響力上得到了一定的發展。

廣播新聞依托地方廣播電臺優勢，有著極強的權威性、服務性，同時也有著廣播節目固有的伴隨性、參與性的特點。相較于自媒體賬號，人們更愿意相信“官方賬號”、廣播電視新聞媒體所發布的信息，人們也開始關注當地新聞廣播微信公眾平臺所發布的本地資訊，也愿意將生活中的問題、新聞事件反映到傳統媒體的微信公眾平臺和移動應用客戶端。廣播新聞與新媒體融合發展的融媒體產品已經被大眾所接受。

二、媒體融合視域下廣播新聞節目的優勢

從2014 年8 月《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》到2020 年9 月《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從“推動”“融合”到“加快推進”“深度融合”[1]，我國媒體融合發展進入新階段。我國傳統媒體與新媒體融合經過探索、實踐，廣播新聞與新媒體融合發展為人民群眾提供資訊。服務人民群眾的基本模式已經日漸成熟。一些傳統廣播電臺運用新媒體客戶端多渠道及時發布服務類、資訊類、時政類等新聞資訊，獲取了一定的固定受眾，顯現出自媒體不可替代的優勢。

（一）公信力強，監管機制完善

傳統媒體與新媒體融合之初，各種微信公眾號、本地資訊應用軟件、傳統媒體短視頻賬號如雨后春筍般層出不窮，推送的資訊也五花八門。再加上自媒體短視頻平臺門檻低，個別博取流量的個人用戶摻雜其中，將沒有考證、沒有新聞要素的片面信息散播在互聯網上混淆視聽，使受眾難以分辨資訊的真實性。然而隨著時間的推移，監管部門對新媒體平臺進行監管，加之大眾在新媒體平臺的審美日漸成熟，受眾對信息的真偽優劣有了一定的辨識度，對于雜亂無章的資訊推送產生反感，對新聞真實性有了客觀審慎的態度，博人眼球賺取流量的片面新媒體賬號日益被受眾所拋棄。傳統媒體優質的媒體融合產品得以脫穎而出，例如“央視頻”“四川觀察”“1818 黃金眼”等依托傳統媒體衍生出來的新媒體賬號，其公信力和影響力在不斷擴大。并且傳統媒體龐大的受眾群體、穩定的專業記者隊伍、廣泛的新聞來源都是網絡媒體望塵莫及的[2]。

（二）制作成本低，社會服務性強

當前的傳統媒體廣播電臺新聞類節目與新媒體融合的產品，主要有以下幾種類型：微信公眾平臺——對當天特色節目或重大事件進行文字、圖片、視頻整理；短視頻直播平臺——對重大新聞事件進行直播報道；移動短視頻平臺——對社會熱點話題進行評論。對民生服務類新聞、國內外重大新聞、重大社會新聞進行簡單梳理編輯。這種梳理編輯又分為兩種，一種是電視新聞截取的有概括性的片段，另一種是新聞事件的圖片附上文字敘述對事件進行表述。從感官的角度出發，后者不如前者易于接收，甚至有些時候受眾要按下暫停鍵來讀取文字內容。所以截取廣播電視新聞錄音結合新聞事件圖片、文字表述，成了一種高效易被受眾接收的方法。

由于新媒體移動端有著更強的互動性與實效性，接收信息不受使用場景的束縛，對于服務性強的廣播新聞節目而言這無疑是一大利好。我們可以第一時間發布例如地質災害信息、疫情防控信息等受眾迫切需要的緊急信息，并且可以及時了解人民群眾對于某新聞事件的看法，了解社情民意從而引導大眾輿論。受眾對于廣播新聞節目的依賴還在于其“問政類”節目的參與性，各地廣播電臺的常態化“問政”節目在之前有著穩固的受眾基礎，各地政府部門也高度重視這一與人民群眾對話的窗口，節目中聽友的問題、建議也能被妥善解決和高度重視。相較于電視節目而言，廣播電臺的“問政類”節目可以算得上是小成本、服務性強、欣賞性強的節目。節目嘉賓相較于電視直播的“問政類”節目更愿意走進廣播的直播間。廣播的“問政類”新聞節目與新媒體融合所誕生的碎片化新媒體平臺信息有政府大政方針、社會民生福利、公共服務信息等，這些信息通過多渠道輸送到新媒體平臺，真正起到了新聞媒體為黨和人民服務的宗旨。

三、媒體融合視域下廣播新聞節目的不足

（一）新媒體新聞素材采編資源共享不夠，同質化信息過多

從采編角度來講，廣播新聞記者現場采訪時新媒體意識不足，移動端短視頻編輯能力還不夠，新聞資源共享程度還不夠。新聞媒體在這個以內容為王、效率至上的融媒體時代，傳統媒體早就打破“朝九晚五”的工作制度，“我們不是在新聞現場，就是在去新聞現場的路上”，這句話曾被多家傳統新聞媒體作為自己的片花。如今多地成立融媒體中心、廣播電視總臺，可我們還是能在一些重大事件、會議現場看到同一家“總臺”的廣播記者和電視記者同時出現，尷尬的是同一個人可能會被兩位記者采訪兩次。這就導致在當地傳統媒體的新媒體賬號、移動端上，出現大量來自廣播不同頻率、電視不同節目的同質化信息。現今的數字技術完全可以滿足廣播與電視兩個部門通用一個采編稿件庫，電視視頻采訪的錄音也可以用到廣播節目當中，上述現象無疑是對人力的浪費。

（二）新媒體平臺發布信息有“標題黨”之嫌

融媒體下的廣播電臺，在微信公眾號發布信息時常有“標題黨”之嫌，例如某地市新聞頻率微信公眾號發布的“幾乎家家都會遇到，罰！”，其中內容為《浙江省快遞業務促進條例》，還有標題很吸引人，點進去里面是廣告等內容。筆者在某地市廣播電臺調研時發現，常有受眾撥打舉報電話投訴此類“標題黨”的信息發布題目。究其根本，這些現象都與其新媒體考核機制以及營收相關，一些單位僅以“點擊量”考核媒體融合工作質量，新媒體前端工作人員以此希望獲取較高的點擊量，卻容易引起后端用戶的反感，丟失忠實的粉絲。

（三）部分廣播新聞主持人在新媒體屏幕前不夠自如

媒體融合發展這幾年，我們常常能夠看到廣播新聞主持人出現在重大新聞事件的現場，以一種不同于電視新聞直播那么嚴肅的方式出現在受眾的手機屏幕中。對于每天只聽其聲不見其人的受眾來說，這是很新奇的一種接受信息方式。然而，從主持人的角度來講，傳統廣播新聞節目沒有畫面、字幕的輔助，不論是新聞播音還是新聞評論節目，為了讓聽眾聽得真切故而語速偏緩。這種語言表達狀態放到移動短視頻端，受眾對于信息的接受程度并不高，甚至相比廣播而言，在手機屏幕上會與受眾在一定程度上產生心理距離感，進而阻礙受眾對于信息的接收。融媒體直播平臺的開通讓主持人從以前的在直播間面對電腦、話筒到如今面對鏡頭甚至走到室外，受眾的信息接收場景也發生了變化，大多數在手機屏幕前，故而主持人的表達狀態也應該隨之而變。大多數廣播主持人習慣五秒以上沒有音響就會造成播出事故的直播環境，在戶外或者融媒體直播過程當中一直處于緊繃的狀態，把自己的話塞得滿滿當當甚至去重復被采訪對象的話，過于冗長的表述給受眾帶來的視聽感受并不理想。

四、廣播新聞節目在融媒體時代中發展的路徑

新媒體的誕生順應信息科學技術的發展以及人民群眾對精神文化生活的美好向往，傳統媒體與新媒體的融合發展之路是傳統媒體在未來社會長久發展的必然選擇。廣播新聞節目在傳統媒體中的地位舉足輕重，怎樣做到全面的、高效的媒體融合，使其發揮固有優勢并借助新媒體平臺賦予傳統廣播新聞節目新動能，更好地為人民群眾服務，筆者對此有以下思考。

（一）打破制度壁壘，實現資源共享

目前，國內絕大部分電臺電視臺都借助新聞采編系統實現了文稿共享等融媒體信息編輯平臺，但是對于日復一日工作的編輯記者而言這些平臺的使用效率并不高，廣播融媒體編輯記者和電視融媒體編輯記者很少使用平臺來采用彼此的稿件，廣播新聞融媒體平臺也很少使用電視新聞視頻來做自己的融媒體短視頻。在融媒體時代，廣播與電視的“通用”在技術上已經實現，而體制機制上還需完善。真正的資源共享需要兩者相互考慮，探索適合廣播新聞與電視新聞的新聞寫作技巧和播音主持技法，為內容互通和藝術審美互通打開渠道。

（二）牢記服務意識，強化政治素養

2016 年2 月19 日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出了新聞輿論工作的職責和使命——“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯接中外、溝通世界[3]。”作為黨和政府的新聞媒體，廣播新聞在與新媒體融合過程當中要堅持新聞媒體的黨性原則。新聞媒體永遠服務于黨和人民，所以廣播新聞采編播人員無論何時都要牢記服務意識，以人民為中心，回應群眾關切，為百姓排憂解難。廣播新聞節目大多為直播節目，在使用新媒體平臺直播過程中也要做到牢牢把握政治紅線，引領輿論導向，弘揚社會正氣。切不可為了媒體融合而完全與網絡融合，獻媚于網絡博取眼球，為了所謂的“風趣幽默”背離社會主義核心價值觀。廣播新聞節目主持人在生活中要肩負社會責任、強化政治素養、廣泛聯系受眾群體，這樣媒體融合產品才能在當地獲得更大的影響力和公信力。

（三）立足本職工作，堅固傳統媒體根基

傳統媒體雖然傳播力和受眾人數大幅下降，但是仍有一大部分人依然有著收聽廣播新聞類節目的習慣。例如，在我國東南沿海地市，臺風天氣時收聽廣播節目，廣播新聞特別節目發布實時臺風消息、協調救援力量為群眾排憂解難已經成為常態。早高峰收聽廣播“問政類”節目，了解當地大政方針，有問題反饋給節目組尋求媒體幫助等早已成為很大一部分人的習慣。正因如此，在新媒體時代廣播新聞節目走融合發展之路的同時，更要花大力氣在常態化的節目上，立足黨和政府傳統媒體優勢，保留節目現有受眾，使新媒體輸出渠道成為傳統廣播媒體的錦上之花。

五、結語

新時代的到來帶來了新挑戰、新機遇，傳統媒體與新媒體融合發展是順應社會向前發展而做出的自主選擇、必然選擇。廣播新聞要總結近些年媒體融合發展的經驗，揚長補短，在做好常規節目的同時積極探索與新媒體融合的發展模式。作為引領旗幟的傳統媒體，廣播新聞節目在與新媒體融合發展過程中，既要乘勢而上更要把握方向，既要順應信息技術發展的潮流，更要以社會主義核心價值觀為引領掌舵輿論導向。在資源整合、高效輸出；堅持黨性、弘揚正氣；立足本職、服務大眾上下功夫，在融媒新時代里走上一條高質量發展之路。