電視節目編排藝術探討

◎尹 航

（北京廣播電視臺，北京 100022）

一、電視節目編排的原則

電視媒體的節目編排往往會遵循一定的原則，這些原則歸納起來總共有四個方面。一是電視節目的編排需要帶來一定的經濟效益，電視節目的內容需要積極向上，要緊跟時代的潮流，確保電視節目編排的科學性和有效性。二是電視節目的編排需要滿足觀眾的需求，根據社會調研來找尋迎合觀眾喜好的編排依據，以確保電視節目的收視率。三是要綜合考慮電視節目的播出時間段，確保電視節目的播出能夠適應觀眾的作息時間及收視習慣，爭取最佳的節目播出效果[1]。四是電視節目的編排要力爭覆蓋更多層次的觀眾，電視節目要綜合考慮不同年齡，不同層次的觀眾觀看需求，進行針對性的編排，使得自己的電視節目具有明顯的特征及收視競爭力，增強電視節目的影響力。

二、電視節目常用的編排方式

（一）根據觀眾的喜好和文化程度進行編排

在電視節目編排中，如何吸引觀眾的眼球是編排工作的重點，這就要求電視節目的編排需要迎合觀眾的喜好，電視臺需要做好收視環境的調查工作，結合當下時代潮流，分析研究觀眾喜聞樂見的電視節目形式和內容，以此來確保電視節目的收視率。電視節目的編排除了需要迎合觀眾的喜好，還要滿足不同層次的觀眾觀看需求，因為觀眾的文化程度、接受能力差異較大，這就要求電視節目要根據觀眾的理解程度進行編排，以滿足不同文化程度觀眾的觀看需求[2]。

（二）根據時間段進行編排

時間段是電視節目編排重要的影響因素，這種編排方式需要綜合考慮觀眾的作息時間，使得重點電視節目能夠在觀眾的下班時間和休息時間進行播出，這樣才能最大程度地在觀眾面前展現節目內容，提升節目的播出效果。這種編排方式還要根據不同人群進行電視節目的編排，這些人群具體觀看節目的時間段不同，所以需要區別對待。例如，上班族往往會在下班時間的晚七點到十一點收看節目，這段時間是上班人群的休息放松時間，也正是其看電視的黃金時間。對于學生來說，周末和寒暑假期是他們的看電視的黃金時間，而對于老年人來說，上午、下午和晚上都有一定的時間選擇收看電視節目，所以，根據不同人群的時間段觀看特征進行電視節目的編排極為重要[3]。

三、電視節目編排的選擇

（一）播出時間

電視節目的播出效果往往受時間段的影響較為明顯，所以在節目播出的編排中要根據電視節目的重要程度來進行時間段的選擇，確保高質量的節目能在黃金時間段播出，提升節目的播出效果，擴大電視節目的影響力，提升節目的收視率。

（二）地域性的差異

我國幅員遼闊，各個地域有著不同的文化和風俗，因此在電視節目的編排中要根據觀眾的文化特征進行融合，使得節目內容具有強烈的地域文化特征，結合現在的時代潮流元素，讓不同地域的觀眾能夠與節目內容深入交流融合[4]。

（三）觀眾的喜好

電視節目的編排需要迎合觀眾的喜好，電視臺要分析收視率高的電視節目特征，發現觀眾的觀看需求，在電視節目的編排中要符合觀眾的要求，滿足觀眾的視覺感受，提升電視節目的收視率。

（四）收視率的任務指標

電視節目的好壞往往是以收視率作為參考，這也就成了電視編排中的一項重要影響因素，電視臺往往會根據收視率較高的電視節目編排作為依據或參考，對現在的電視節目進行編排，以此來吸引觀眾的眼球，達到提升收視率的目的。

（五）對節目全局的把控

電視節目的編排還要遵循全局性的原則，電視節目要根據不同節目和廣告時間進行緊密銜接，使得每一檔節目的播出凸顯其特色，節目的播出順序和時間能夠讓觀眾易于接受，讓其更具競爭力[5]。

四、電視節目編排的藝術探討

（一）對電視節目類型的選擇和節奏的把控

電視節目的編排要注意節目類型的選擇，因為在電視媒體的發展中，不乏火爆的電視節目，這就要求電視節目的編排工作要緊跟時代趨勢，節目的編排凸顯電視媒體特色。比如，在日常播出的大型真人秀節目中，在節目中設置較多具有懸念的環節，節目劇情撲朔迷離，給觀眾帶來極大的視覺沖擊和思維聯想，吸引觀眾關注電視節目的播出，這就要求在這一檔真人秀節目結束后，要播出不同類型的節目，讓觀眾能夠耳目一新，增加對電視節目的關注度，提升電視節目的收視率。

（二）嘗試直播形式的電視節目

隨著科技的發展，信息傳播方式也不斷更新，直播形式改變了傳統電視節目的播出形態，這種形式的播出方式能夠提升觀眾對電視節目內容的關注度，為電視臺帶來良好的口碑，但是在電視節目直播的過程中需要對節目進行合理的編排，提前做好電視節目的播出準備。在電視節目的直播中往往會出現諸多的不確定因素，這些因素會極大地影響節目播出的效果，這就對電視節目編排工作帶來更大的挑戰[6]。

（三）對關注度高的節目進行重播

電視臺因為創新和開發能力有限，在很多時候往往不能保證電視節目不重樣的全天播出，這就使得電視節目的播出可以通過重播的形式來彌補空缺，可以通過編排近期熱度較高的電視節目進行重播，進一步提升電視品牌節目的影響力，增加品牌節目露出頻次，擴大節目的宣傳力度，這種電視節目的重播可以不分類型，但是要堅持迎合觀眾的喜好。

（四）做好廣告的銜接

在電視臺的運營過程中，廣告收益是其重要的收入來源，因此，廣告的植入在電視節目的編排中極為重要，廣告的編排能夠降低觀眾的視覺疲勞，使觀眾感覺到張弛有度。要根據廣告類型在不同時間段和不同節目之間進行編排，這樣能夠避免同一類型廣告帶來的營銷反感，使得廣告銜接能夠更加自然。

廣告的植入需要與電視節目進行統一編排，在以往的廣告播出中會存在廣告時間長、廣告質量低、廣告播出時間與目標人群不相符等現象，這直接影響了廣告播出的效果，降低了廣告的宣傳作用，不利于電視臺與企業的共贏，企業會減少廣告資金的投放，降低電視臺的收益。因此，電視節目的編排要實現企業和電視臺的雙贏，就需要在廣告編排上下功夫，通過對資源的整合，再結合不同人群消費群體的觀看特征進行合理安排廣告時間，并控制廣告時長，避免觀眾產生厭煩心理，對電視節目的收視率造成影響。

五、創新電視節目編排方法

（一）充分利用非黃金時段

電視節目的編排往往會對黃金時段特別重視，而且這一時段的節目和廣告相對密度較大，這也是電視臺為了提高節目收視效果常用的編排手段。要想達到更好的節目播出效果，就需要另辟蹊徑在非黃金時段上下功夫，在非黃金時段電視節目的編排要相對集中，減少廣告的植入，使得電視節目的播出具有連續性，增強觀眾對電視節目的關注度[7]。例如，在非黃金時段播出電視劇，并且進行劇集連播，使得觀眾在觀看時不用等待廣告，保持觀眾的觀看熱情，提升非黃金時段的收視率。非黃金時段的電視編排要遵循避強就弱的原則，合理開發非黃金時段。比如，在黃金時段后的晚間二十三點以后，因為很多人有晚睡的習慣，還有工作時間的問題，在這個時間進行電視節目和劇集的播放能夠達到意想不到的收視效果，這就使得非黃金時段發揮了黃金時段的作用，提高了電視臺的整體收視率。另外，靈活性也是電視節目編排的重要原則，電視臺在實際的運營中要敏銳地抓住各種突發事件的內容，并在節目播出的過程中及時插播獲取的第一手突發新聞信息，從而提升電視臺的關注度。比如，近兩年突發的新冠疫情，使得人們對自身的安全防護更加關注，在居家隔離中會產生一定的焦躁感，電視臺就要根據這一公共衛生事件，及時公布疫情控制的成效，明確疫情的傳播途徑，讓群眾掌握基本的防護知識，從而保證公眾對疫情的了解。

（二）塑造電視節目的品牌

電視節目在時代的發展中要不斷創新模式，使節目內容更加貼合觀眾需求，這就要求電視節目的編排工作人員具備長遠的眼光，能夠在顧全大局的基礎上做到電視節目編排的科學性和可持續性。除此之外，電視媒體的發展也面臨著巨大的競爭壓力，要想在時代的發展中不被淘汰，就需要電視臺塑造自己的品牌，讓電視節目具有一定的品牌效應，增強電視節目的競爭力，同時不斷開發特色的電視欄目，為電視節目注入新鮮的血液，增強電視節目的吸引力，提升電視節目的品牌影響力。

（三）錯峰編排電視節目

電視臺在發展中也各具特色、節目風格迥異，這就使各臺在黃金時段的競爭力有所差異，所以在節目編排時安排與同類競爭平臺不同類型的節目，這樣能夠在一定程度上吸引不同類型的觀眾，這種逆向思維往往會產生良好的播出效果，相應地增強了電視節目的競爭力和影響力。

（四）廣告編排藝術

在電視節目的編排中，適當、合理地加入廣告內容也是電視編排藝術的重要內容，廣告插入在不影響觀眾觀看體驗的同時，能夠為電視臺帶來較大的經濟利益。要想達到這種效果，就需要具備較強的廣告編排能力，需要結合多種因素運用不同的方式方法來進行科學、合理的廣告編排，這樣才能確保電視節目的播出效果，為觀眾帶來較好的觀看體驗。針對不同類型的廣告在電視節目中進行編排，能夠使得電視節目具備良好的播出效果，提升廣告的播出效率，從而提升電視臺的廣告效益。這種廣告編排需要從以下三個方面入手：

1.廣告的編排要與電視頻道的建設相結合

每個電視臺的各個頻道都有自己的頻道特色，會根據播出節目來吸引不同層次的觀眾群體。在實際的編排工作中，廣告的轉化率與電視節目的收視率往往不相匹配，這就使得廣告編排效果無法做到有效性。如果要做到廣告編排的利益最大化，就要將節目的創作內容、節目的編排手法、廣告的運營進行合理的整合，以提升電視廣告的播出效率和轉化效率。這樣的綜合編排能夠使得廣告播出抓住重要的消費群體，廣告播出的內容能夠適應這一時間段的觀眾觀看體驗，提升觀眾的消費欲望，從而達到提升廣告轉化率的效果。只有這樣才能保證電視臺與廣告投放企業的雙贏，為電視臺的發展提供充足的資金支持。

2.電視臺要進行個性化的廣告編排

電視臺的廣告具有多樣化的特征，這就要求電視臺在實際的編排工作中根據廣告涉及的不同領域，在電視臺的不同時間段編排不同的廣告組合，這樣能夠滿足廣告投資企業的營銷效果和目的，從而確保廣告播出的有效性。這種個性化的廣告編排不僅僅是依靠電視臺的黃金播出時段來實現，而是要根據廣告的特征，進行全時段、全方面的覆蓋，從而使得廣告播出達到廣而告之的效果，提升廣告投資企業的知名度和影響力，實現企業利益最大化的目的，這就要求電視臺在廣告編排中不斷創新編排方式，更加凸顯電視廣告的個性化特征，使得電視節目與廣告內容完美融合，進一步提升觀眾的觀看體驗。

3.合理編排廣告播出時間

廣告編排除了以上問題需要注意，還要合理選擇廣告編排的時間。因為觀眾的觀看習慣受時間的影響因素較大，現代生活和工作的節奏加快，使得上班族的電視節目觀看時間較為固定，而對于很多老年人來說又會有不同的觀看時間，這就使得廣告的編排要參考不同人群的觀看時間段來進行合理安排，結合不同的群體觀看時間設計合適的廣告內容，提升廣告播出的質量和效果，從而提升廣告的轉化效率。同時也要考慮到廣告內容的質量，將創意較好的廣告內容設置在黃金時間段，以此來提升人們對廣告的印象。人們在觀看電視節目時往往對廣告較為反感，甚至會直接換臺來避免浪費時間，這就要求在廣告編排時注意時間的安排，不能設置過長的廣告時間，容易使觀眾失去觀看的耐心，不但無法保證電視廣告的播出效果，還會影響電視節目的收視率，降低了電視臺的市場競爭力和影響力。因此，合理安排廣告的播出時間，提升電視廣告播出的有效性是吸引企業廣告投放的重要因素，也是實現電視臺與廣告企業雙贏的重要保證。

六、結語

綜上，電視編排工作在電視臺的運行過程中極為重要，也是極具藝術性的工作，節目編排直接影響了節目播出的效果，要求編排人員有豐富的經驗、敏銳的觀察力。在實際的編排工作中，工作人員應結合多種影響因素，探尋電視節目的發展規律，以長遠的眼光來制定詳細科學的編排方案，以此滿足不同人群的觀看需求，提升電視節目的收視率，為電視臺的發展提供保障。