疊加冬奧熱度，春節消費市場倍添活力

李亞靜

2022年，疊加了北京冬奧會熱度的春節“黃金周”，實現了消費市場的精彩紛呈、平穩有序。

今年，除了“一墩難求”的冬奧吉祥物，飽受熱議的電影票房，紡織服裝品牌、零售市場的表現同樣值得稱道。例如，春晚主持人及演員、嘉賓身著的國內小眾服裝設計師品牌，實現了口碑升溫;冬奧會開幕式儼然成為大型“羽絨服展銷會”，讓人直呼“運動裝、羽絨服還可以這么玩？”冬奧會賽場，中國選手身著的隊服、制服裝備及比賽服等，展現了中國運動服裝品牌在“科技、時尚、綠色”等方面的功力;實體百貨、購物中心開展的形式多樣的促銷及慶典活動，使得消費增長態勢明顯;在線上平臺與“虎元素”相關的服飾等商品成交大幅提升。

冬奧會帶旺冰雪消費，

滑雪運動類商品大幅增長

冰雪經濟無疑是今年春節黃金周消費市場的最大看點。虎年春節遇上北京冬奧會，點燃了各地對冰雪消費的熱情，冬奧紀念品、冰雪服飾裝備、住宿旅游等領域的消費熱情不斷升溫。

2月6日，阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。

2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”，“冬奧開幕式中國隊服裝”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。此外，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

而在另一大電商平臺京東，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

此外，蘇寧易購發布的春節消費數據顯示，帶有紅色、國潮風和虎元素的家電銷量同比增長125%。以中國冰雪聯名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，蘇寧易購平臺的體育品類增長134%。

值得關注的是，冰雪經濟不僅在線上引起銷售熱潮，線下渠道同樣火爆。以北上廣等一線城市為首的各大城市，均在冰雪消費的拉動下，實現了銷售增長。

在雙奧之城北京，商場、購物中心因冰雪元素吸引大量客流，春節期間超市生活必需品供應量增加近一成。全市百余個商圈、商街和市場，千余家商業企業、萬余家商業門店不停業，實體商場、購物中心加入冰雪元素，消費品市場持續升溫。同時，餐企、電商借生肖、冰雪周邊產品，讓節日市場氛圍火熱。

廣東的春節消費以品質消費、節約消費為主流，冰雪項目消費不斷升溫。春節期間，各大運動品牌的冬奧會系列運動服裝賣得很火。據廣州廣百百貨統計，該公司1月運動休閑品類總銷售額達3575萬元，同比大幅上漲15.7%。

“冬奧會掀起冰雪運動的熱潮，帶動全民滑雪熱，推動冰雪運動相關產品銷售提升。”廣百百貨相關負責人介紹，作為2022北京冬奧會官方合作伙伴，安踏品牌在廣百百貨全系統1月銷售額超420萬元，同比提升33%，穩居品牌銷售前列。

虎元素服裝走俏，多渠道融合帶動消費熱度

新年開工，各省市商務局等相關部門紛紛發布各地春節消費數據及運行特點。形式多樣的促銷活動，得到各大頭部平臺企業和重點商貿流通企業的積極響應，服裝消費同比上年同期優勢明顯。同時，數字化與春節的結合，也誕生了不少新消費趨勢。

2月6日，北京市商務局發布數據顯示，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額51.7億元，全市52個重點商圈客流量超2230.6萬人次，消費市場運行平穩，虎元素服裝熱度持續攀升。

值得關注的是，2022年春節，北京的實體商場、購物中心在消費市場揚眉吐氣。據獵豹移動消息，近100家北京市核心商場數據顯示，春節期間（正月初一至初五），北京市商場單日平均總客流環比節前最近一個周末增長11.3%，環比節前工作日上漲近三成，在正月初三達到峰值，超410萬人次。

上海交出371億元成績單，上海全市線下鞋帽消費同比增長1.3倍。據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，春節期間（1月30日至2月5日）7天，上海全市線下消費支付金額371億元，同比2019年農歷同期增長28.6%。春節期間上海全市化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費，同比2021年分別增長達到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。

春節“黃金周”期間，江蘇省圍繞“蘇新消費·冬季購物節”舉辦了600余場各具特色的消費促進活動，各大頭部平臺企業和重點商貿流通企業積極響應，線上線下消費加速融合，涌現出定制化、智能化、品質化的新趨勢。據江蘇省商務系統對重點商貿流通企業監測和初步統計，春節“黃金周”期間（1月31日至2月6日），江蘇省累計實現銷售額約137.5億元，同比增長8.5%，與2019年相比增長23%。

四川省各地組織開展了豐富多彩的消費促進活動，春節消費市場呈現穩步恢復態勢。四川省商務廳發布信息顯示，春節七天（除夕至正月初六），四川全省重點監測的零售和餐飲企業累計實現銷售額（營業額）24.9億元，同比增長7.3%，較2019年同期增長15.8%。年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝等傳統產品銷售火熱。

在陜西省，消費市場運行穩定，商品和餐飲消費平穩恢復，生活必需品市場供應充足。其中，重點監測的524家商貿流通企業共實現銷售額14.37億元，其中商品零售額13.9億元，餐飲收入4657.6萬元，與去年同期基本持平。監測零售樣本企業銷售額中，服裝類銷售額增長5.07%。

“冷經濟”成熱點、年夜飯搬上外賣平臺……這個春節，寧波春節消費新模式層出不窮。據寧波市商務局發布數據顯示，1月31日至2月6日，寧波全市50家重點樣本企業累計實現銷售總額10.12億元，比2021年同期略降2.2%，比2019年同期增長29.5%。

統計周期內，寧波全市吃、穿、用等日銷品累計銷售5.1億元，占樣本企業商品銷售總額的57.7%。尤其在2月3日，全市日銷品單日銷售達到1.12億元，其中服裝、鞋帽、床品針織共銷售1.7億元，同比增長1.8%，比2019年同期增長38.3%。

寧波市商務局相關負責人表示，“虎年春節假期，不少消費者留甬過年，巨大的假期消費需求帶動寧波消費市場表現全面、特點突出。”

此外，電商平臺的數據顯示，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升。淘寶天貓平臺上，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。