在線模式升級，重新定義音樂會

張天倫

2020年，趁著線下音樂會無法舉辦的空白期，騰訊音樂、網易云音樂、抖音、微博音樂等流媒體平臺將線下演唱會與在線直播相結合，強推在線演唱會，嘗試線上線下互聯，以及對虛擬場景商業模式的探索。

2021年下半年，隨著元宇宙概念升溫，騰訊音樂推出虛擬音樂品牌TMALAND，發力在線音樂會，其舉辦的五月天、西城男孩在線演唱會圍觀用戶均過千萬。在線音樂會的組織形式乃至商業模式正在走向成熟，一個全新的音樂互聯時代漸行漸近。

2020年，騰訊音樂舉辦了50多場在線現場音樂會，將陳奕迅、五月天、劉若英、張韶涵、張杰等頂流歌手的現場搬至線上，萬千觀眾通過線上音樂會，實現了和“有生之年”的經典相遇。

線上音樂會的觀眾不受場地限制，輻射范圍要遠遠強于線下。2020年二季度，騰訊音樂旗下TME Live在線上吸引了近80億次的社交媒體話題閱讀量，五月天專場的實時觀看數達到3500萬，相當于438個鳥巢的觀眾數。網易云音樂的云村臥室音樂節首月累計觀看人數超過1600萬人，累計觀看時長超2198萬分鐘，累計彈幕互動685萬條。

極高的話題性以及在線音樂、短視頻、直播等場景，讓線上音樂會擁有多種創收方式，包括虛擬禮物、VIP權益等增值服務，電商直播、廣告、門票等直接收入。BOSE獨家冠名的徐佳瑩TME Live專場，全直播平臺觀看量突破1000萬人次，并通過Live預約創新入口、直播前TVC宣導、直播中品牌定制禮物、主持人口播、定格嘉賓使用耳機畫面、搭建回放專題頁等方式實現了全程曝光，還有彈幕等鏈接引流至電商平臺入口。蔡健雅、劉憲華、周深等歌手的TME Live，則分別與陸金所、益達、雪碧等品牌深度合作。

TFBOYS聯合網易云音樂推出的七周年線上演唱會則采用了門票制，票價分為30元、158元、860元三檔。860元檔除觀看權益外，包括演唱會頭像掛件、黑膠VIP、虛擬貨幣等虛擬權益，以及限定實物周邊及主體盲盒購買特權等周邊權益。本次演唱會最高同時在線人數達78.6萬，打破線上付費演唱會世界紀錄，這意味著，其至少創造了2358萬元的收入。

在線音樂會的創新，讓流媒體平臺對音樂人的競逐日益白熱化。2020年，網易云音樂、抖音、快手、B站等流媒體平臺先后發布音樂人激勵計劃，以推動自身內容生態發展，為原創音樂人提供付費歌曲分成、數字專輯售賣、廣告分成、伴奏分成、直播收入、巡演贊助、禮物打賞分成等多元化變現途徑。

至2021年的4年間，騰訊音樂平臺上的音樂人數量增長3倍多；23萬音樂人用166萬首作品，創下了平均每首作品播放量超數百萬次的成績；他們獲得的總收入一年增長1.5倍，總收入過萬的音樂人數一年翻了6倍，月收入過萬的人數一年翻了9倍。

但線上音樂會的頻次依舊較低， 2021年騰訊音樂線上音樂會依舊不足60場。而元宇宙的出現，恰好能夠為音樂人與用戶間提供高頻交互的可能。2021年12月，騰訊音樂推出元宇宙項目TMELAND。音樂人既可以在其中自主舉辦大中小型Live，也能打造自己的小屋，進行專輯發售、歌迷互動等，騰訊音樂的角色也將由活動主辦方向平臺提供方轉換。且作為虛擬世界的載體，TMELAND在為音樂人與用戶創造互動場景的同時，也能基于更連貫的生態，強化廣告、打賞等業務的創收能力，并進一步圍繞元宇宙生態開拓如NFT（非同質化代幣）專輯、NFT頭像等創收模式，甚至復制如場館租賃等線下業務，獲得更多的收入渠道。多贏模式將為音樂創作帶來更為繁盛的生態。