非物質文化遺產(chǎn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的轉化與創(chuàng)新

在自身環(huán)境的變遷及外來文化的沖擊下，非物質文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展變得舉步維艱。在當前積極保護非物質文化遺產(chǎn)的國家政策下，各部門充分認識到我國非物質文化遺產(chǎn)保護的重要性和緊迫性。本文從保護非物質文化遺產(chǎn)的理念出發(fā)，以贛南客家文化為例，敘述贛南客家文化的發(fā)展現(xiàn)狀及其對文創(chuàng)設計的意義，梳理贛南客家文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的轉化及創(chuàng)新中尚存的問題，并提出將其融入現(xiàn)代設計的可行之法，從而更有效地傳承和發(fā)展贛南客家非物質文化遺產(chǎn)。

一、贛南客家文化的價值和發(fā)展現(xiàn)狀

贛南客家文化作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中濃墨重彩的一筆，它是以漢族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主體，融合了畬族和瑤族的文化，從而共同形成的一種多元化文化。盡管時代變遷，它仍舊保持著客家文化的精髓，秉承著愛國愛家、樸實正直、吃苦耐勞的價值觀。而從分類上說，可以細分為物質文化和非物質文化兩大類。其中，物質文化又分為建筑文化、飲食文化和服飾文化等，而非物質文化遺產(chǎn)又包含方言文化、民俗文化、傳統(tǒng)手工藝等。

（一）建筑文化

客家圍屋是客家文化極具表現(xiàn)力的重要載體，亦是客家建筑的典型之作，充分展示了客家人的生活狀態(tài)。從形態(tài)上講，主要有國字形、口字形、回字形及一些不規(guī)則形狀。而從布局來講，圍屋集民居、祠堂及碉堡于一體，無不體現(xiàn)客家人在圍屋建造中的聰明才智。圍屋的內外裝飾是采用客家人日常生活中提取的圖案為主要內容，成為客家人的精神寄托和文化載體。

（二）飲食文化

贛南客家的飲食口味濃郁，造型較為簡單樸素，地方風貌較為明顯。此外，它具有較強的人文內涵，有不少的菜肴都有歷史和故事背景。像這樣體現(xiàn)精神內涵的美食數(shù)不勝數(shù)，如“贛南小炒魚”“蝴蝶魚餃”“黃元米果”“南安板鴨”等，這些美食毋庸置疑地已成為客家文化中的一部分。

（三）服飾文化

服飾可以代表不同地區(qū)的獨特文化，體現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘍群蛯徝狼槿ぃ蔀槲幕途竦难永m(xù)。贛南客家來自中原，其“服飾之根”，是中原漢人的“唐裝”。它既繼承了中原傳統(tǒng)服飾寬大博帶的特點，又融入了畬族的文化元素。結合客家人勤勞樸素的特質，以方便日常生活和農耕為主，主要以藍色、黑色、白色為主，裝飾圖案極其注重紋樣象征的吉祥意蘊，具有獨特的文化價值及審美價值。

（四）方言文化

贛南客家方言是我們除普通話以外，使用相對廣泛的一種方言，它對中華文化的傳播起到了一定的作用，在發(fā)音、詞匯和語法等方面都與普通話有較為明顯的差異。客家文化已經(jīng)形成了一種獨特的文化體系，它涵蓋了客家方言、客家山歌、詩詞、客家建筑與飲食等多個方面的內容。此外，方言還具有一些特征性詞匯，通過詞匯能夠體現(xiàn)贛南客家人的文化內涵，便于更深入了解客家人的生活和文化。

（五）民俗文化

客家人的民俗娛樂與日常生活緊密聯(lián)系在一起，活動參與者眾多，氣氛熱烈，內容豐富且形式多變。例如令人熟知的贛南客家燈彩和采茶戲，客家燈彩是集音樂與舞蹈于一體的藝術表演，而采茶戲則是集歌曲、舞蹈、說白、戲曲于一體的表演藝術。兩者相互促進，從最初的祈福發(fā)展為表達對生活的期許，再演變?yōu)閷τ诂F(xiàn)如今生活的贊美，反映了贛南客家人對于生活的熱情。

（六）傳統(tǒng)手工藝

傳統(tǒng)手工藝品充分展示了勞動人民的勤勞和智慧，具有很高的收藏價值。贛南客家的手工藝品主要有雕塑和剪紙等工藝。

結合贛南地區(qū)的地域特色，根據(jù)應用場所和功能屬性將雕塑細分為木雕、石雕和磚雕;表現(xiàn)方式以深浮雕和圓雕為主;根據(jù)材質的變化，雕刻的刀法亦是靈活多變;而在裝飾題材上，則以神話故事、祥禽瑞獸、花草樹木、文學戲劇及日常勞作為主。

剪紙工藝具有濃郁的生活氣息，主要用于新年祝福、婚嫁喜事等較為喜慶的場合，展示客家人的文化內涵及生活期許。剪紙的裝飾題材豐富多變，主要包括生肖類、生活類、文化類、花草類、動物類和文字類等，極為巧妙地表達了客家人對美好生活的向往。

由此可見，贛南客家文化的資源豐富，在2008年非遺普查工作中，贛南共收集整理普查線索7000余條，普查了2207個非遺名錄項目。從資源分布來看，主要出現(xiàn)在贛江流域及珠江流域一帶人口較為密集的農村地區(qū)，其原因除了適宜人與自然和諧共處的地理環(huán)境和被客家民眾廣泛認可的客家文化以外，文化破壞較少也是重要原因之一，這為贛南客家文化得到充分開發(fā)和利用提供了重要的依據(jù)。

總體而言，部分非物質文化遺產(chǎn)項目具有較強的生命力和良好的生存能力，但仍然存在著種種問題，阻礙著非物質文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展。為了營造更好的保護氛圍，國家大力推行文創(chuàng)設計，將其與本土優(yōu)秀文化相結合，設計出一系列符合大眾實用需求、審美需求和心理需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、贛南客家文化對文創(chuàng)設計的意義

將贛南客家文化定義為非物質文化遺產(chǎn)，就表明其價值絕不僅僅在于地方性的民俗文化，更蘊含著豐富多彩的文化、歷史、經(jīng)濟和藝術等方面的多重價值，這為我們的文創(chuàng)設計提供了一個極具參考性的思路，文創(chuàng)設計的核心在于文化本身，而重點在于設計形式的不竭創(chuàng)新。

將贛南客家文化資源轉化為設計所需的元素，使非物質文化遺產(chǎn)突破原有的固定形態(tài)而得到再生。文創(chuàng)設計在一定程度上承載著客家人日益增長的精神文化需求，另一方面又悄無聲息地拉近了客家文化與大眾生活的距離，非物質文化遺產(chǎn)與文創(chuàng)設計之間存在著取長補短、相互促進的關系。消費者可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解贛南客家的建筑特色、服飾特色、人文情懷及豐富多彩的民俗文化等多重價值的文化，這些文化潛移默化地受到藝術的熏陶。

當然，將贛南客家文化注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，不僅能夠很好地保護和傳承客家文化，保證地域文化的獨特性，提升特有文化的知名度，更為重要的是贛南客家文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中設計元素的轉化及創(chuàng)新，對于消費者而言亦是視覺盛宴，可以促進贛南地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來一定的經(jīng)濟效益和社會效益。

三、贛南客家文化轉化及創(chuàng)新現(xiàn)狀

（一）傳承意識薄弱

到目前為止，仍有部門未能充分認識到非物質文化遺產(chǎn)在當前時代下的迅速消亡。在充分的經(jīng)濟支持下，重視文化形態(tài)的保護，從而忽視了文化傳承與發(fā)展的必要性。從非物質文化傳承人的現(xiàn)狀來看，斷層情況嚴重，大多數(shù)非物質文化遺產(chǎn)面臨后繼無人的情況。而從大眾的角度來看，大多數(shù)人對于非物質文化的深層文化內涵缺乏深入了解，其關注度也有待提高。因此，培育具有中國特色的民族文化，喚醒民眾的文化自覺和文化自信目前已刻不容緩。

（二）未獲充分開發(fā)

十幾年來，國家一直積極鼓勵非物質文化遺產(chǎn)的保護，通過各部門的實際項目來實現(xiàn)文化傳承。當然，部分非物質文化遺產(chǎn)通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了傳承，并且促成了文化的良性發(fā)展，對于文化的發(fā)展性繼承做出了一定貢獻。但這種例子不多，仍然有許多非物質文化遺產(chǎn)項目由于文化挖掘力度和深度不夠，導致所獲取到的文化資源僅停留在事物的表面，阻礙了后期的深入研究，最終致使整體的創(chuàng)新發(fā)展能力不足。

（三）外來文化沖擊

在我國對外開放的時代背景下，文化的輸入與輸出是不可避免的，我國文化在日益頻繁的文化交流中獲得鮮活的生命力，得以繁榮發(fā)展。在這個不進步便是退步的時代，如若還保持著“酒香不怕巷子深”的理念故步自封，其自身的優(yōu)勢將會被其他優(yōu)秀文化一點點掩蓋，致使最終消逝。

（四）創(chuàng)新發(fā)展不足

1.產(chǎn)品形式單一

無論是在贛南當?shù)剡€是各客家博物館，甚至各電商平臺上都鮮少能夠找到與客家文化相關性強的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠查到的也大多是高度同質化的產(chǎn)品，如書簽、T恤衫、明信片和鑰匙扣等。更重要的是，這些產(chǎn)品只是單純地植入客家文化，導致本就為數(shù)不多的客家文創(chuàng)在百花齊放的文創(chuàng)市場中未能站穩(wěn)腳跟。

2.缺乏品牌意識

客家文化作為贛南地區(qū)極具特色的文化資源，在塑造品牌形象的時候就應當明確自身優(yōu)勢，增強核心競爭力。然而，贛南地區(qū)并未出現(xiàn)系統(tǒng)化、規(guī)范化設計的客家文化品牌視覺形象。因此，品牌缺乏整體規(guī)劃，導致贛南客家文創(chuàng)未能樹立良好的品牌意識，最終影響客家文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。

3.未能滿足需求

從市面上的贛南客家文創(chuàng)產(chǎn)品來看，整體發(fā)展較為薄弱，富含贛南客家文化內涵的文創(chuàng)產(chǎn)品更是少之又少。現(xiàn)有的產(chǎn)品無論從形式還是內容上來說都缺乏一定的創(chuàng)新性。此外，從產(chǎn)品材料、外觀、功能和紋理中衍生出來的整體視覺設計效果并未得到體現(xiàn)。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品較難滿足消費者與時俱進的審美和文化等諸多方面的需求。

4.消費體驗不足

從實質上講，文創(chuàng)產(chǎn)品是產(chǎn)品設計的內容優(yōu)化。因此，首先注重的應當是產(chǎn)品的實用性，文化內涵和設計美感應以此為基礎。脫離了實用性的產(chǎn)品無法長久使用，甚至在推廣上也會困難重重。這就要求設計師要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的整體體驗，貼近消費群體的生活，了解他們的生活特性，從實際出發(fā)進行文創(chuàng)設計。

四、贛南客家文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的創(chuàng)新思路

（一）激發(fā)傳承意識

從生活出發(fā)，充分利用現(xiàn)代環(huán)境，加強非物質文化的宣傳力度，努力拓寬文化傳播渠道，加速非物質文化的傳播，在一定程度上提升文化傳播的效率并擴大傳播范圍，讓更多人有機會、有途徑深入了解非物質文化遺產(chǎn)的相關內容，進而共同推動文化內涵的深入挖掘，增強大眾對保護非物質文化的潛在意識，為全社會的共同參與創(chuàng)造良好的氛圍。

（二）努力推進開發(fā)

正確看待非物質文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新的關系，強化傳承中保護的觀念。根據(jù)特定文化的實際情況采取相適應的措施。對瀕臨滅絕的文化要抓緊進行信息的整理;對備受大眾喜愛的文化，努力促進其產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展;對于有市場但技術難度較大且傳承人少的非遺項目，則提供資金支持和人才支持，真正為推動非物質文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新提供思路。

（三）構建文化數(shù)據(jù)庫

當前，應當先建立贛南客家文化數(shù)據(jù)庫。根據(jù)普查結果的具體內容進行分類處理，在此基礎上制定重點內容的框架，搭建統(tǒng)一的供文獻查閱、信息訪問和資源共享的平臺。除此之外，還可以聯(lián)合多平臺進行文化的轉化，讓贛南客家文化實現(xiàn)活態(tài)傳承。

（四）創(chuàng)新設計形式

1.強調品牌塑造

目前，品牌化已逐漸成為我國產(chǎn)品的一種行業(yè)趨勢。產(chǎn)品要直觀表達品牌的視覺形象，展示品牌的文化內涵，傳播品牌的經(jīng)營理念。因此，塑造贛南客家文化的品牌形象是促進贛南客家文化傳承和發(fā)展的重要途徑。在品牌建設中，應綜合考慮圖形、文字、色彩等諸多設計要素。

2.打造形象IP

近年來，掀起了一波又一波的IP形象熱潮，打造一個成功的IP形象可以帶來一定程度的關注度，正如國內熱門的故宮博物院IP，一經(jīng)面世便迅速搶占文創(chuàng)產(chǎn)品的市場，成為文創(chuàng)的熱議話題。因此，在打造贛南客家文化IP時，應當主動迎合市場需求，以IP形象為切入點進行衍生，以多元化的方式推進品牌發(fā)展。

3.滿足時代需求

在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，要充分挖掘贛南客家文化內涵，針對不同類型的文化采用不同的元素提取方法，并以符號或元素的形式轉化為實際作品。在此基礎上遵循文創(chuàng)設計原則，進行多維度的設計創(chuàng)新，努力融入現(xiàn)代生活，喚起消費者的情感共鳴。

4.增強趣味體驗

在開始進行文創(chuàng)設計之前，須明確產(chǎn)品的受眾人群，并從特定人群的生活現(xiàn)狀著手。就目前來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾大多數(shù)是年輕人，而當代年輕人的生活節(jié)奏快，各方面壓力大。因此，可以在產(chǎn)品中融入一些輕松、減壓的內容。從趣味化圖形的應用，到產(chǎn)品外形與功能的創(chuàng)意考量，再到文化的意象表達，采用多樣的設計方法可以滿足消費者多元化的需求，還可以豐富消費者使用場景，積極引導消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生更多的互動。

五、結語

贛南客家文化是贛南客家人世代相傳的文化，經(jīng)過歷史的沉淀，與客家人的生活息息相關。只有汲取其文化精髓，在一定載體上進行文化的轉化與創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化才能煥發(fā)出嶄新的生機與活力，更好地融入現(xiàn)代文化之中。

贛南客家文創(chuàng)產(chǎn)品作為地域性文創(chuàng)產(chǎn)品，其獨特性也需要在設計中得到體現(xiàn)，將贛南客家文化元素巧妙融入文創(chuàng)設計中既能一定程度上提升文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性，增加其辨識度，又能彰顯產(chǎn)品的文化內涵。若能在視覺上贏得消費者的好感，就能在一定程度上提升產(chǎn)品的銷量，令其在相同類型的競爭產(chǎn)品中脫穎而出，獲得一定的市場競爭力，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場中占有一席之地。

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（作者簡介：劉貴珍，女，碩士研究生在讀，廣西藝術學院設計學院20級，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 劉月嬌）