融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力

陳為為 安徽省亳州廣播電視臺

網絡時代促進融媒體發展，融媒體在人們日常生活中得到了廣泛運用。融媒體的出現，使民生新聞傳播速度加快，受眾接受廣度也隨之增加。隨著專業人才培養與教育工作日趨成熟，民生新聞報道也越來越具有生命力。在融媒體時代，民生新聞若想長遠發展，則需要不斷地進行改革與創新，從優化報道方式、拓寬采訪渠道等方面來推動新聞事業發展。從這一點可以看出，在融媒體時代，如需持續提升民生新聞傳播力，則需加大創新力度。

一、融媒體時代電視民生新聞現狀

融媒體時代背景下，可通過電腦、手機、iPad等設備在網絡傳播平臺接收和發布信息。電視民生新聞具有引導、宣傳、服務功能，是政府與民眾之間的“橋梁”。傳統媒體和新傳媒的結合，使電視民生新聞傳播優勢得到進一步提高。首先，融媒體背景下電視民生新聞時效性不斷提升。電視民生新聞每日均按時序進行，新聞事件的產生與傳播之間有一定時序差異。在融媒體時代，此種情況得到極大程度的改善，受眾可以利用移動電話等手段拍攝突發事件，并將其上傳至各大新聞媒體平臺，使之在短短的數秒內得以有效地傳播，從而使電視民生新聞時效性大大增強[1]。其次，電視民生類新聞收集渠道日益拓寬。通過手機、網絡等新媒體平臺，各種類型新聞資源都集中在手機、網絡等新媒體平臺上，通過手機、互聯網等各種新媒體，使電視新聞工作者能夠收集到有價值的民生信息并進行報道。最后，民生新聞電視傳播渠道不斷拓寬。為增強民生類新聞節目時效性和互動性，各大電視臺紛紛設立新官方媒體平臺。借助這些平臺，觀眾可以在任何時間、任何地點，對新聞事件進行瀏覽，從而擴大了電視民生新聞的傳播途徑。

二、融媒體時代電視民生新聞傳播力影響因素

在融媒體時代來臨之際，民生新聞傳播形式出現多樣化發展趨勢，在電視民生新聞的報道中，存在諸多不良影響因素，導致民生新聞傳播力大打折扣?？偨Y起來，如下所示：其一，民生新聞的電視報道的內容較膚淺。民生新聞需要從平民角度出發，以平民的價值導向來記錄與人民生活、生存和生計密切相關的生活內容。然而，現實情況下，一些電視民生新聞卻故意突出了“低”視角現象，使得新聞報道質量降低。民生類新聞版面充斥許多毫無新聞價值的信息，如家庭矛盾、鄰里糾紛、交通肇事及街巷打架等，這些瑣碎內容使得一些民生類新聞越來越庸俗，偏離了其傳播的宗旨[2]。其二，虛假新聞導致民生新聞傳播能力降低。部分社會不法分子為了博取讀者的好奇心，惡意編造謠言，散布虛假信息，甚至故意抹黑他人或相關部門，以此博取點擊量。流言傳播速度快，傳播范圍廣，造成了極大的破壞性。此種流言一旦在社會上傳播開來，不但會降低政府的公信力，還會引起社會恐慌，對社會穩定性造成極大影響。虛假新聞若任意傳播，必將嚴重損害民生新聞的傳播效果。其三，新聞從業人員的職業素養還需要進一步提高。隨著互聯網技術迅速發展，各大電視臺紛紛設立專屬官方網站。在融媒體時代，新聞工作者必須具備新聞節目策劃能力、新聞作品制作能力和多種媒介溝通能力，而傳統媒體行業的從業人員多為單一型的采編播工作者，由于所涉及的媒體傳播領域較為單一，無法適應融媒體發展要求?？梢?，以上種種因素的存在，對電視民生新聞傳播能力造成了極大影響。

三、融媒體時期提升電視民生新聞傳播力的有效途徑

（一）優化電視新聞采訪報道策劃方式

隨著互聯網+技術快速發展，融媒體和信息技術也逐漸向移動信息設備發展。在融媒體時代，受眾對民生新聞的要求越來越高。在此種形勢下，傳統電視新聞節目收視率必然會受到影響[3]。因此，電視新聞產業需要進行一場變革。另外，在融媒體時代，民生新聞傳播要比傳統媒體更快捷、更方便。所以，電視民生新聞采訪報道和策劃工作要不斷地進行創新，融入更多現代化元素，以達到更好的效果，從而加強廣大群眾收看電視民生新聞的體驗。同時，為了保證民生新聞真實性，需加強對真實新聞的編輯和策劃，更好地發揮民生新聞報道價值，從而增強新聞對社會的影響。民生新聞也要保持連續性，在遇到重大新聞或社會事件時，要對其后續發展進行連續報道。

（二）提高新聞采訪報道人員專業素質

在融媒體時代，為了推動電視新聞事業發展，提升其質量，必須從培養新聞采訪報道人員職業素養入手。如今，新媒體產業已被大量現代信息技術所吸收，新聞采訪報道人員要加強對新媒體采訪報道策劃技術的合理運用，對采訪報道內容進行快速提取和整合。通過對融媒體先進信息采訪報道技術的熟練應用，在確保新聞內容真實性的前提下，提高電視新聞采訪報道策劃速度及品質，保障電視新聞播出實效，在其他媒體未報道情況下，及時、快速地進行報道，確保電視新聞媒體所報道的新聞變成獨家報道，進而提升電視新聞在整個新聞業的地位和影響力。另外，若要有效地提高電視新聞質量，則必須加強對其從業人員專業素質的培養，以認真、嚴謹工作態度來分析及研究電視新聞內容。同時，電視新聞編輯和策劃工作人員必須具備良好的思想認知和高尚職業道德，并能把國家和人民的利益置于第一位，具備超強時效性，在每一分每一秒都要對新聞負責，以保證電視新聞得以順利報道。

（三）優化民生節目內容及品牌

目前，影響民生新聞傳播力的主要問題包含內容瑣碎、膚淺等。電視民生新聞報道停留在淺層報道居民，內容多為瑣碎之事，卻在不同的頻道之間輪流播放，不可避免地引起受眾反感。此種形勢下，為了切實提升電視民生新聞傳播力，電視民生新聞應堅持“內容為王”的理念，不斷優化新聞內容，樹立品牌意識，增強傳媒的競爭能力[4]。

首先，要拓寬信息的渠道。近年來，隨著網絡技術飛速發展，手機等移動設備越來越多，受眾可以通過手機拍攝到一些突發的新聞。作為反映人民群眾生活的電視民生類節目，必須充分調動廣大人民群眾的積極性，擴大新聞資源的來源。如，亳州廣播電視臺《藥都時空》欄目開通新聞熱線，鼓勵廣大群眾直接撥打“熱線”，為突發事件提供線索。特別設立一個版塊《網言網語》，用以網絡網友發布的圖片、實況，如果其圖片和短片在欄目播放，爆料人就會得到相應的獎金。許多民眾所拍攝的新聞實況短片，也成為地方民生新聞節目的第一手素材，極大地拓展了民生新聞的傳播途徑。

其次，注重創新電視民生新聞節目傳播形式。對新聞節目的編排要精心組織，使每一個環節都別具一格，富有時代氣息和感召力，使受眾在輕松愉快的氛圍中得到感染和啟發。如亳州廣播電視臺《走進農家》開設了“農家情報站”版塊，由農技專家、種地老把式抑或熱心觀眾發布農事資訊，傳播農技知識，新穎的節目形式，既增添了民生新聞趣味性，又激發了大眾參與民生新聞的積極性。

最后，深入挖掘新聞欄目的內涵。綜觀電視民生新聞，往往是逐條報道，以事實為依據，卻未關注群眾所面臨的困難能否得到解決以及最終結局。每篇報道的時間多以分鐘來計算，看似新聞的內容多種多樣，實際上卻是瑣碎而膚淺的。為此，對公眾高度關注的新聞，電視傳媒應當進行深入報道，挖掘其發生的原因和發展過程，必要時可以采用系列報道。同時，電視民生新聞要充分利用傳媒輿論監督功能，及時、正確地解決有關問題，為人民群眾提供最好的民生新聞服務。

（四）創新電視新聞采訪報道方法

民生新聞采訪報道人員進行工作時，要把握好民生新聞報道的形式要領，把新內容融入新聞報道中，利用互聯網力量，保持“拿來主義”心態，充分利用新媒體優勢，以彌補傳統媒體不足。只有如此，電視新聞采訪報道工作才能跟上時代步伐。例如，在電視新聞采訪報道中，采用新型技術和多媒體手段，在采訪報道方式上，既要運用文字，又要通過圖片、視頻等手段，以提高采訪報道工作效率。同時，利用新媒體技術為廣電新聞編輯服務，拓展新聞報道模式，促進新聞報道的多元化發展。另外，在新聞形式上要有新的突破。一是使電視新聞語言盡可能地通俗化，讓廣大受眾均能接受。二是要避免采用僵化的采訪報道方法，尤其是電視新聞采訪報道人員要利用新媒體，與受眾進行互動，以提升受眾關注程度，通過微信、微博等方式進行新聞報道，并與廣播新聞及網絡新聞報道同步，提前進行概要報道，當然也可以在微博上發布一些熱門話題，讓受眾充分表達自身觀點，形成雙向交流，或建立官方微信公眾號，讓受眾可以隨時了解最新的新聞信息，并參與到各種討論活動中。當然，電視新聞采訪報道互動方式不可太過單調，可通過留言、彈幕或直播等方式互動，這樣才能避免受眾出現審美疲勞現象。

（五）強化民生新聞社會輿論引導

移動媒體技術和網絡技術飛速發展，使我國傳統的信息傳播方式發生了變化。在融媒體時代，人民群眾對民生新聞的參與熱情空前高漲，受眾可以在網上發表自身觀點和建議[5]。融媒體的普及為廣大民眾提供了方便快捷的信息傳遞和接受途徑，但也帶來了大量虛假信息和負面信息。一些不法分子抓住可乘之機，借機捏造各種流言、流言，在網絡上傳播，擾亂社會穩定，讓觀眾十分苦惱。此種背景下，作為黨的喉舌，電視民生新聞必須始終保持正確的輿論引導，勇于擔當起媒體的社會責任。在具體傳播新聞時，要以主流媒體的權威性，充分發揮輿論監督和引導的功能，為人民群眾守好網絡信息的大門。首先，在電視民生新聞中，充分利用融媒體平臺的功能，通過多種渠道傳播信息，使其在電視民生類新聞中的傳播更廣。其次，通過手機和官方網站等移動終端進行互動和溝通。一些突發事件一旦被媒體傳播，就會迅速地在社會中發酵。因此，電視民生新聞必須隨時關注社會的動態。對于社會上傳播的假消息，必須與相關部門進行深入的調研，掌握真實情況，客觀、全面地報道，以澄清公眾的疑慮和誤會，推動社會文明與和諧發展。

（六）加強電視民生新聞報道深度

在融媒體時代，受眾獲取信息的方式變得越來越便捷。然而，受眾所獲得信息來源卻是“五花八門”，其中真正有價值的信息寥寥無幾，導致電視民生新聞流于表象。作為主流傳媒，電視臺民生欄目既要貼近人民實際生活，又要重視新聞真實性和深度，深入報道事件真相，對事件前因后果進行細致整理，挖掘出民生新聞事件的背后緣由和重大意義，從多個角度出發，用獨到思維方式，注重抽絲剝繭，為群眾提供真正有價值的民生新聞資訊。例如，《第一民生》節目，堪稱深度報道的典范，通過對晉城著名紅色革命景點進行深入調查，深入了解其歷史和內涵，并最終打造出深受大眾歡迎的《融入血液里的紅色基因》及《打造全域旅游留住美麗鄉愁》欄目，從細微角度出發，展現我國在革命時期所面臨的艱難困苦，以及取得巨大成功的壯舉。另外，電視民生新聞工作人員還可聚焦現實生活，如隨著我國家庭私家車的不斷增多，停車難、事故頻發等問題日益突出。為配合交警部門依法執法、推廣法律法規，電視民生新聞人員即可通過大量事故和事后訪談，以大量的一手資料，揭露事件的實質，發揮教育功能，為推動和諧社會發展奉獻一份力量[6]。

四、結束語

綜上所述，民生新聞采訪與報道要符合新聞基本要求，加強真實、有效及及時工作。在融媒體時代，民生新聞要適應時代發展，必須進行改革與創新。融合時代是一柄“雙刃劍”，一方面可以提高民生新聞傳播力和影響力，另一方面也為民生新聞的采訪與報道帶來了巨大挑戰。為此，民生新聞采訪報道人員要不斷提升自身素質，注重完善采訪與報道方式，不斷加強語言風格，增強新聞的真實性及深度，切實強化電視民生新聞節目質量，使得電視民生新聞信息得以高效傳播，為群眾及社會提供更為優質的新聞服務。