新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展研究

郭琦 西藏廣播電視臺

當前，以抖音、快手為代表的短視頻平臺蓬勃發(fā)展，短視頻成為非常流行信息傳播形式之一，受眾群體持續(xù)擴大。根據(jù)最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可知，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模增長非常顯著，相較2021年12月，增多了約2805萬，達到9.62億。隨著5G時代來臨，短視頻傳播速度更快、傳播質(zhì)量更高，能提高用戶體驗，具有良好的傳播效果。為緊跟時代發(fā)展步伐，我國電視新聞媒體積極響應(yīng)，推進電視新聞與短視頻融合發(fā)展，優(yōu)化新聞內(nèi)容與傳播形式。但是，融合發(fā)展仍處于發(fā)展階段，存在一定問題。因此，新媒體環(huán)境下，研究短視新聞與短視頻融合發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻傳播的特點

（一）推進新聞交互

在我國廣播電視領(lǐng)域，傳播的電視新聞具有單向性、被動性，電視媒體與社會大眾缺乏有效交互。而在新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻具備實時評論、分享等功能，能滿足社會大眾對電視新聞的交互性要求，既能隨時隨地的觀看新聞視頻，也能讓電視媒體根據(jù)社會大眾評論、反饋等豐富化新聞內(nèi)容與形式。當社會大眾發(fā)現(xiàn)有趣、特別的電視新聞時，能發(fā)表個人意見、實時轉(zhuǎn)發(fā)，也能與其他群體交流意見、分享信息等[1]。

（二）滿足大眾多樣化、碎片化獲取信息的需求

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，人們對電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺的適應(yīng)性越來越強，習(xí)慣于從手機客戶端、APP上獲取新聞信息，獲取方式具有碎片化特征。而電視新聞短視頻正具有精短、快速、便捷等優(yōu)勢，能滿足社會大眾在短時間接收新聞信息并掌握核心要素的要求，打破時空限制，能隨時隨地瀏覽與評論。同時，電視新聞短視頻還具有簡單、清晰、趣味等特點，非常容易吸引社會大眾的注意力。以《主播說聯(lián)播》為例，通俗易懂的語言、精簡的社會熱點以及詼諧的網(wǎng)絡(luò)用語，讓社會大眾對新聞傳播產(chǎn)生新認知，一經(jīng)播出就廣受歡迎。

（三）滿足大眾分享與娛樂需求

新媒體環(huán)境下，電視新聞與短視頻融合發(fā)展能在保留傳統(tǒng)電視新聞媒體權(quán)威性、弘揚主流價值觀的基礎(chǔ)上，采用多種形式推動新聞信息，也能讓新聞資訊與大眾社會圈深度融合。電視新聞媒體不僅可以將各種各樣的新聞信息融入短視頻中，打造專業(yè)的電視新聞短視頻。社會大眾也能用手機等電子設(shè)備拍攝社會現(xiàn)象、個人見聞等，分享在媒體平臺上，以此滿足社會大眾日益增長的娛樂需求[2]。

二、我國電視新聞短視頻所面對的生態(tài)環(huán)境

（一）內(nèi)部生態(tài)環(huán)境

面對新媒體環(huán)境，我國各類媒介希望通過搜集、整合與優(yōu)化資源，建立相互影響、幫扶的良好關(guān)系，此種現(xiàn)象體現(xiàn)了媒介傳播內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的實質(zhì)內(nèi)涵。無論何種媒介，在自身時空中均對應(yīng)著一定生態(tài)位、呈現(xiàn)著生態(tài)特征。時空生態(tài)位中，因新聞信息內(nèi)涵豐富，需要工作人員采編、撰寫，同時還要維持新聞的時效性。而短視頻媒體平臺集合了新聞信息生產(chǎn)者、搜集者，還能實時攝制與傳播，能增強新聞的時效性。再加上此平臺接收與發(fā)布新聞信息非常方便、快捷，符合社會大眾碎片化接收要求?？臻g生態(tài)位中，電視新聞媒體能在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布新聞短視頻，如抖音、快手等，傳播具有靈活性。再加上傳統(tǒng)媒體與新媒體合作、交流、融合，能增強新聞信息的時效性與互動性，新聞傳播渠道更加廣泛，其中，短視頻平臺發(fā)揮著重要作用[3]。

（二）外部生態(tài)環(huán)境

當前，我國電視新聞短視頻所面對的外部生態(tài)環(huán)境，主要由媒體的各類外部要素構(gòu)成，如政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境等。立足于技術(shù)、文化環(huán)境進行分析可知，如今，隨著我國科技水平提高、文化快速發(fā)展，我國逐漸步入了互聯(lián)網(wǎng)信息時代，人們可通過各式各樣的信息拓展個人視野、認識外部世界。由此，電視新聞媒體必須意識到開發(fā)與利用信息資源的重要性。隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)發(fā)展、普及，在廣播電視領(lǐng)域中，電視新聞短視頻已經(jīng)成為傳播新聞信息的重要載體之一。立足于經(jīng)濟環(huán)境進行分析可知，近些年，我國社會主義市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展并在國際市場上獲得較強優(yōu)勢。在此背景下，媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊、態(tài)勢強勁，新媒體層出不窮且廣受資本市場、社會大眾看好。由此，想要加快電視媒體轉(zhuǎn)型革新速度，應(yīng)以電視新聞短視頻為突破點。立足于政治環(huán)境進行分析可知，我國職能部門建設(shè)并優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻準入機制，推動電視新聞與短視頻持續(xù)、穩(wěn)定融合，夯實了政治基礎(chǔ)。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容殘缺

電視新聞媒體為及時播報新聞、推送新聞信息，會將電視新聞主要內(nèi)容剪輯、嫁接到短視頻中，社會大眾只能獲取零散、碎片的新聞信息。此種方法雖然能滿足社會大眾方便化、碎片化、快速化的信息接收要求，能了解社會熱點、掌握新聞動態(tài)，但是缺乏真實性與完整性。不合理的剪輯、拼接等，不能讓新聞短視頻明確展示新聞主體，也無法讓社會大眾認識到新聞的價值，削弱了觀眾興趣。綜上，電視新聞短視頻的“精短”與新聞的“高深”存在一定沖突，阻礙二者融合發(fā)展[4]。

（二）內(nèi)容同質(zhì)

隨著經(jīng)濟發(fā)展、科技進步，傳統(tǒng)媒體與新媒體紛紛投身于新聞短視頻領(lǐng)域，因相似題材、形式制作，所以新聞短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”特征。第一，發(fā)生社會事件后，或新聞記者不能及時到達現(xiàn)場，或媒體為趕上社會熱度、維持新聞時效性，會直接提取網(wǎng)絡(luò)視頻資源，未經(jīng)過深度加工直接發(fā)布新聞報道。此類新聞信息相似、碎片，既降低了新聞的嚴謹性、影響了新聞媒體的權(quán)威性，也無法滿足社會大眾獲取真實、完整新聞信息的要求。第二，部分新聞媒體誤解了“電視新聞短視頻”的內(nèi)涵，將其視為“電視新聞報道視頻片段”，或重復(fù)更新、傳播電視新聞，這僅是電視新聞與短視頻的疊加[5]。

（三）人才短缺

在媒體短視頻平臺的支持下，人人都可以攝制與傳播短視頻，但是高質(zhì)量的電視新聞短視頻需要經(jīng)過采編、撰寫、視頻剪輯等環(huán)節(jié)方能完成，電視媒體雖然擁有素質(zhì)高、技術(shù)強的編輯團隊，但是缺少相應(yīng)的短視頻傳播人才。即使電視媒體在短視頻平臺上開通賬號，但是短視頻選題、攝制、創(chuàng)作等方面仍有不足，無法掌握社會大眾的心理需求，降低了傳播效果。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合發(fā)展的有效對策

（一）建立專業(yè)、完善的管理體系，增強對社會大眾的吸引力

新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體必須意識到受眾資源的重要價值，無論借助何種媒介傳播，都需要面向社會大眾。因此，電視新聞與短視頻融合發(fā)展過程中，應(yīng)建設(shè)專業(yè)、完善的管理體系，針對短視頻受眾設(shè)立專門的管理賬號、部門等。此部門應(yīng)承擔著短視頻受眾管理、接收與處理反饋等職責。例如，傳播電視新聞短視頻時，管理人員應(yīng)搜集與分析受眾性別、觀看喜好等數(shù)據(jù)信息，建設(shè)用戶畫像，然后根據(jù)受眾需求設(shè)計電視新聞短視頻主題、制作內(nèi)容、選擇傳播形式等。例如，搜集與分析信息數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，受眾關(guān)注體育新聞。未來，電視新聞媒體可針對性推送體育類新聞，以此滿足受眾需求，提高電視新聞短視頻傳播效率，吸引社會大眾的關(guān)注[6]。

（二）豐富主題類型，多元化短視頻內(nèi)容形式

新媒體環(huán)境下，短視頻行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。根據(jù)上文可知，社會大眾均可成為短視頻的創(chuàng)作者、傳播者。為滿足社會大眾快速、方便、碎片化獲取新聞信息的要求，電視新聞媒體應(yīng)加快電視新聞與短視頻融合發(fā)展速度，緊跟時代步伐。應(yīng)以“內(nèi)容”為王，豐富電視新聞短視頻內(nèi)容的主題與形式。對于電視新聞短視頻內(nèi)容主題，以抖音平臺上的“新聞110”為例進行分析。抖音短視頻平臺受眾群體、年齡結(jié)構(gòu)及其社會階層差異大，想要獲得龐大、穩(wěn)定的受眾，必須設(shè)計各式各樣的新聞主題、多樣化新聞內(nèi)容[7]?！靶侣?10”的新聞主題類型多樣、覆蓋社會方方面面，如生活趣事、嚴肅的社會事件等。其短視頻產(chǎn)品《一業(yè)主因奶奶去世，需進小區(qū)拉一張床，物業(yè)不肯開門！你怎么看？》《男子景區(qū)故意設(shè)卡攔路。游客：我要去醫(yī)院，求你讓我過去。男子：不行！》播放量非常高，都屬于爆款產(chǎn)品。由此可知，擴大、豐富主題，能吸引更多受眾并牢固粉絲基礎(chǔ)。對于電視新聞短視頻內(nèi)容形式，電視新聞媒體應(yīng)簡化、細化視頻內(nèi)容，讓受眾能明確新聞主體內(nèi)容、愿意主動分享與評論，提高傳播效果。也應(yīng)多渠道傳播，除了在指定的官方賬號上實時發(fā)布，還可以現(xiàn)場直播，增強受眾的參與感。通過現(xiàn)場采訪、攝制，保證新聞的時效性，吸引受眾的注意力。但是在此過程中需要注意，新聞工作者應(yīng)兼顧電視新聞短視頻內(nèi)容的新鮮性與深度、廣度，推動電視新聞短視頻長期、健康發(fā)展[8]。

（三）加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，針對性傳播新聞短視頻

根據(jù)電視媒體新聞節(jié)目制作人員結(jié)構(gòu)進行分析可知，雖然我國電視新聞媒體行業(yè)擁有較為成熟的編輯、策劃團隊，但是在電視新聞短視頻領(lǐng)域中缺乏相應(yīng)人才。新時期，想要推動電視新聞與短視頻良好融合必須具備專業(yè)人才。對此，電視新聞媒體應(yīng)該加快人才隊伍建設(shè)速度，在內(nèi)部，邀請專家學(xué)者或行業(yè)領(lǐng)頭人等傳授理論知識、分享經(jīng)驗、解答疑惑，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，以此提高傳播質(zhì)量。在外部，應(yīng)引進短視頻領(lǐng)域的專業(yè)人才，在制作電視新聞短視頻時，設(shè)計高質(zhì)量主題、優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式，讓社會大眾真正看到新聞短視頻的價值[9]。

（四）共享生態(tài)位資源，打造優(yōu)質(zhì)、時尚的新聞短視頻品牌

只有讓傳統(tǒng)媒體和新媒體建立良好的關(guān)系，能相互影響、協(xié)調(diào)，才能推動電視新聞與短視頻融合發(fā)展。在融合發(fā)展過程中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)樹立正確的生態(tài)位共享觀念，而非依賴新媒體技術(shù)。與此同時，也應(yīng)借助新媒體龐大的受眾群體，加深新媒體平臺之間的聯(lián)系，拓展傳播渠道、豐富傳播方式，最大程度發(fā)揮各媒體的力量，讓電視新聞和短視頻能相互補充、相互促進，從而實現(xiàn)理想的發(fā)展目標。此外，應(yīng)增強電視新聞短視頻的專業(yè)性，通過系統(tǒng)搜集、整合各類新聞資源并進行專業(yè)處理，以此提高新聞傳播效果。此時，應(yīng)選擇新鮮的素材、精細加工、選取圖文與視頻等多種呈現(xiàn)形式，經(jīng)過巧妙結(jié)合后，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量高、價值高[10]。

同時，電視新聞媒體想要在激烈的競爭中脫穎而出，應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)、時尚的新聞短視頻品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與移動智能終端發(fā)展，社會大眾獲取新聞信息的途徑非常多。如，在抖音、快手等短視頻平臺中，平臺會分析用戶喜好、觀看記錄等，然后推送用戶感興趣的新聞信息或已關(guān)注的新聞視頻賬號。相較于視頻來源，受眾更看重視頻內(nèi)容，所以視頻賬號很難持續(xù)擴大粉絲群體。對此，想要推動電視新聞媒體長期、持續(xù)發(fā)展，必須重視受眾體驗，打造特質(zhì)鮮明的新聞短視頻品牌。在考慮受眾感受、需求的基礎(chǔ)上，開展電視新聞短視頻內(nèi)容采集、制作等工作，對平臺精準定位。以《人民日報》為例，其關(guān)注品牌塑造與延伸。在各類短視頻平臺上，《人民日報》均采用一種頭像，辨識度非常高。同時，《人民日報》主要宣傳黨的政策與理論、記錄中國發(fā)展與建設(shè)等，新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量與價值高，在潛移默化的影響中，在社會大眾眼中塑造了良好的品牌形象。由此可知，電視新聞媒體應(yīng)根據(jù)自身特征，打造專業(yè)化、特色化的新聞短視頻品牌，具有品牌價值。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻具有內(nèi)容精致、時間短、可分享與交互等優(yōu)勢，廣受社會大眾歡迎。促進電視新聞與短視頻融合發(fā)展，既能合理發(fā)揮短視頻作用，也能彌補傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展不足，推動其改革創(chuàng)新。電視新聞媒體從業(yè)者應(yīng)明確二者融合發(fā)展過程中的問題，實施專業(yè)管理、培養(yǎng)專業(yè)人才、打造優(yōu)質(zhì)品牌并提高內(nèi)容質(zhì)量，以短視頻平臺為載體，讓電視新聞媒體真正融入時代大流中，滿足新媒體環(huán)境下的多種發(fā)展要求，推動自身健康發(fā)展。