省級電網企業“+宣傳”新思路的實踐探析
——以劉家峽水電廠沉浸式發布會為例

劉君倩

（作者單位：國網甘肅省電力公司）

1 新環境下樹立電網企業宣傳新思路

2022年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平總書記在講話中指出，黨的十八大以來，我們把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，作出一系列重大決策，實施一系列重大舉措[1]。宣傳也是生產力，國網公司作為我國經濟基礎的重要組成部分和國家綜合實力的突出代表，其宣傳工作尤其重要。

進入新時代，宣傳工作已經成為省級電網企業的一項重要的常態化工作，肩負著“對內凝心聚力、提振士氣，對外展示形象、打造品牌”的重任。為了更好地適應時代發展需要，電網企業需要重新確立企業宣傳思路，將本企業的工作成績以及富有地方特色的“國網故事”傳遞出去。

國網甘肅省電力公司立足甘肅實際情況，圍繞黨建工作，提出“+宣傳”的新型宣傳管理思路。該思路通過將企業內部分散資源進行統一協調，實現內部資源的集約高效轉變。國網甘肅省電力公司通過“+宣傳”宣傳思路的創新，為講好“國網故事”“隴原故事”提供了新方法，有效發揮了電網企業的宣傳思想引領作用，發出了時代的最強音。

2 從國網甘肅省電力公司劉家峽水電廠沉浸式新聞發布會一窺國網甘肅“+宣傳”實踐

2022年6月10日，甘肅省政府新聞辦公室在國網甘肅省電力公司劉家峽水電廠（以下簡稱“劉家峽水電廠”）舉行國網甘肅省電力公司“立足新起點 譜寫新篇章”新聞發布會，創新性地把新聞發布會開到生產一線，新穎生動，記者在現場全方位了解企業情況，提升了傳播的效果。

2.1 劉家峽水電廠沉浸式新聞發布會概況

劉家峽水電廠沉浸式新聞發布會采取“新聞發布+現場觀摩”的方式，由國網甘肅電力公司、劉家峽水電廠負責人等分別介紹了公司落實國家電網公司部署，服務甘肅地方經濟發展的有關舉措和工作成效；公司服務甘肅清潔能源產業高質量發展主要舉措；公司迎峰度夏、防汛有關情況；劉家峽水電廠全國愛國主義教育示范基地創建情況及新時代價值作用發揮情況；劉家峽水電廠發揮電站樞紐綜合效益，堅定貫徹“構建以水源涵養和水土保持為重點的黃河上游生態功能帶”等工作部署。人民日報、新華社、光明日報等30余家媒體的49名記者參加了發布會，并參觀劉家峽水電廠企業文化室、廠房、中央控制室、原330千伏開關洞、大壩和庫區，沉浸式體驗愛國主義教育示范基地蘊含的紅色基因和紅色文化，感受豐厚的歷史人文價值和愛國主義教育資源。

從本次發布會集中傳播來看，媒體關注主題排序如下：一是省政府新聞辦舉行首場企業沉浸式新聞發布會，占22%；二是新能源發展（包括特高壓建設），占21%；三是迎峰度夏、迎戰汛期，占19%；四是助力企業紓困解難，占16%；五是電網建設帶動經濟發展和黃河生態功能帶建設，分別占12%和10%。

2.2 營造主題氛圍，巧借紅色背景唱響主旋律

紅色文化是國有企業與生俱來的精神氣質，是中國國有企業文化的固有特質[2]。劉家峽水電廠是新中國第一座百萬千瓦級大型水電站、第二批國家工業遺產，在全國水電工業史和甘肅省工業發展史上都具有重要的地位。近年來，劉家峽水電廠以“水電明珠”為口號，發展愛國主義教育基地特色旅游產業，是富有甘肅本土特色的紅色符號。

公司將發布會地點設置在劉家峽水電廠全國愛國主義教育示范基地，營造慶祝黨百年華誕的濃厚氛圍，在唱響主旋律的同時，講好“隴電故事”，最終取得了良好的宣傳效果。《人民日報》《甘肅日報》等對劉家峽水電廠作用發揮情況進行了報道，如《遇見最美的劉家峽》《發揮電站樞紐效益 助力黃河生態功能帶建設》《劉家峽水電廠勇扛大電網重任 守護蘭州430萬群眾飲水安全》。

從沉浸式新聞發布會的效果看，媒體記者深入了解了劉家峽水電廠愛國主義教育示范基地的歷史定位、核心價值、基本功能和重要作用。《人民日報》《甘肅日報》和中新網等媒體對劉家峽水電廠愛國主義教育作用發揮情況進行了報道，如《劉家峽水電廠：黨建聯建“雙紅”繪新篇》《劉家峽水電廠“四史”教育實踐館建成啟用》等，深化了國網甘肅省電力公司的正面形象，傳遞了隴原大地上的“國網聲音”。

2.3 依托企業內部媒體資源，實現企業宣傳效果的最大化

新媒體通過即時性、引導性、交互性等特點吸引受眾的注意力聚集。國網甘肅省電力公司利用公司自有的微博、澎湃政務號、抖音號、今日頭條號等，整合企業內部媒體資源進行企業宣傳。

“隴電云媒”作為國網甘肅省電力公司的融媒體平臺，通過組織架構、運行機制和業務流程再造，全力打造涵蓋政治宣傳、新聞宣傳、輿情管理、品牌建設、社會責任等功能模塊的宣傳工作平臺，建成融媒體指揮中心物理空間，打造公司全媒體、立體化宣傳矩陣，走在了國網系統和駐甘央企前列，得到了國家電網公司宣傳部的表揚，實現了機構精簡、人員統一管理調配、信息溝通及時準確以及新聞一次采集、多種生成、多元傳播。作為關系國計民生的重要企業，短視頻領域是電網企業宣傳工作中不能忽視的重要陣地，企業必須清醒認識到移動互聯網技術發展背景下輿論生態的深刻變化，積極做好短視頻宣傳[3]。“隴電云媒”將此次發布會的情況制作成視頻，并通過二級頁面發布相關新聞內容，在微信視頻號“隴電云媒”、抖音賬號“隴電云媒”“國網甘肅電力”上分別進行投放。通過對劉家峽水電廠沉浸式新聞發布會的情況進行多形式生成、多渠道分發，最終實現了國網甘肅省電力公司各單位“兩微一端”（微博、微信、客戶端）、電視等媒體互聯，推進全媒體傳播，主動對接社會媒體，內外融合、協同傳播，實現宣傳效果最大化、最優化[4]。

“立足新起點 譜寫新篇章”新聞發布會后，多家新媒體平臺對發布會的內容進行轉載，進一步擴大了宣傳力度。其中，發表于甘肅經濟日報微信公眾號的《劉家峽水電廠：憶往昔崢嶸歲月稠》被騰訊新聞、新華網甘肅頻道、每日甘肅網等多家媒體轉載，讓以國網甘肅省電力公司“國網故事”為代表的“甘肅故事”得以傳播到每個角落。

3 新形勢下省級電網“+宣傳”模式的探索

在新的時代背景要求下，以國網甘肅省電力公司為代表的省級電力單位在進行“+宣傳”模式的嘗試時，需要將“+宣傳”這樣的新宣傳理念融入日常工作，從而實現企業內部各部門、各下屬單位將宣傳工作與中心工作同步署、同安排、同落實、同考評。

3.1 轉變宣傳思路，“+宣傳”模式創新新聞發布形式

“+宣傳”指讓企業內部各個部門的工作與宣傳相結合，實現企業內部資源的高效利用。企業宣傳工作是黨群管理工作的重要組成部分，具有顯著的行業性，是一項政治性強、涉及面廣的輿論導向性工作，其作用是堅持正確輿論導向，及時宣傳公司黨組的戰略決策和部署，服務公司改革發展大局，服務公司黨組中心工作，服務廣大基層單位和干部員工，弘揚企業精神，推動企業文化，立足當前，放眼國網，超前謀劃，爭創一流[5]。

劉家峽水電廠沉浸式發布會以“行”沉浸，打造新聞發布新模式。發布會從抽象化向實景化轉變，從聆聽式向體驗式轉變，讓發布的信息可視可感可知可查，促進傳播效果入眼入耳入心，讓國網故事越講越活、越講越好。媒體記者以“心”沉浸，推動新聞作品提升境界。通過“實地+實景”沉浸式體驗采訪，媒體記者普遍感覺新穎生動、印象深刻，刊發的新聞作品更加聚焦主旋律，更加“沾泥土”“冒熱氣”。該模式不僅讓與會各方通過實地的身體體驗和傾聽發布會上代表的發言，深刻體會發布會的內容，也讓劉家峽水電廠在媒體報道中提升了紅色教育基地的知名度，進而更好地講述“國網故事”，講述甘肅故事。

3.2 落實“+宣傳”宣傳新思路，提升新聞宣傳的時度效

時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，無論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發公共事件報道、熱點引導、輿論監督，都是從時度效著力，體現時度效要求。只有準確把握新聞報道的最佳時機，有效回應公眾關切，才能實現報道價值最大化[6]。新聞媒體要在第一時間介入新聞事件，并發布權威且真實準確的信息，特別是在新媒體信息海量傳播的環境下，失去時效就會陷入被動。

劉家峽水電廠沉浸式發布會全面展示了國網甘肅省電力公司服務甘肅經濟社會發展的舉措。發布會后，公司在各類媒體第一時間刊發原創稿件近100條（篇），實現了“報、網、端、微、視、屏”等宣傳渠道全覆蓋。這次發布會的宣傳工作就是從時效度著力，宣傳推廣公司的家國情懷和擔當精神，形成“+宣傳”的良好宣傳態勢。據統計，相關稿件在國家級媒體刊發的比重達到了40%，國網自有平臺以30%的比重次之，其他平臺則占25%。發布會結束后，全省其余14家市（州）公司也相繼開展了聯動發布會，皆取得了良好的社會效應。國網定西供電公司在同年6月23日舉辦“立足新起點 譜寫新篇章”新聞發布會，進一步對國網甘肅省電力公司的工作成績進行宣傳與介紹。國網甘肅省電力公司通過革新宣傳思路，利用“+宣傳”模式有效提升了公司新聞宣傳的影響力，提高了新聞稿件的傳播力，塑造了公司的新形象，講好了新時代的“國網故事”。

3.3 公司部門凝心聚力，打造新聞宣傳“+宣傳”格局

“+宣傳”的宣傳思路需要公司內部各部門跳出部門局限，打破各方面的壁壘，打通內在關聯，從而形成公司上下齊動手、抓宣傳的大格局。這不僅是對宣傳部門在內容、載體等方面提出的新要求，更是對公司各部門在宣傳視野、機制等方面提出的新需要。新聞宣傳在國有企業發展中的作用越來越重要，它是企業在社會大眾中樹立良好形象的重要途徑[7]。國有企業的宣傳工作不僅在公司內部起著及時傳達公司黨委的思路、要求以及部署安排，統一思想，凝聚力量，共同發力的作用，還承擔著對外展示形象、回應社會關切、營造企業良好的輿論發展環境的橋梁作用。因此，以國網甘肅省電力公司運用“+宣傳”思路成功舉辦劉家峽水電廠沉浸式發布會為個例進行研究，可以為省級電網公司構建“+宣傳”新格局提供借鑒思路。

在具體的宣傳工作中，省級電網企業需要堅持“中心工作的亮點就是新聞宣傳的重點”的策劃思路。按照時間軸、業務軸、大事件軸、輿論引導和輿情應對四個維度，每月召開月度選題策劃會，每周召開周會商，注重從重大工作中鎖定熱點、從日常工作中發現亮點、在傳播策劃中選好落點，持續深化新聞點與業務點的深度融合，從而進一步增強新聞宣傳的主動性與前瞻性。同時，還需要建立健全信息公開新聞發布機制，提高企業公信力。聚焦政府、社會、人民群眾關心的問題，加強輿論引導，在省政府新聞發布廳，按季度常態發布和重大事件專題發布相結合的方式召開新聞發布會。此外，還應建立健全聯絡溝通協調機制，對上定期請示匯報工作，確保與上級部署目標同向、步調同頻；對外以“內容+渠道”的方式，與中央駐甘、省級權威媒體深化戰略合作，建立省、市兩級單位與地方宣傳主管部門常態匯報溝通機制，形成優勢互補、深度合作、共同發展的良好態勢。另外，企媒可以通過開展“雙向”課堂，舉辦融媒體大講堂，采取“請進來、走出去”相結合的方式，提升宣傳隊伍業務能力水平。

省級電網企業構建新聞宣傳的“+宣傳”格局不僅可以有效加大公司的宣傳力度、講好“國網故事”，還可以在工作中持續壓實意識形態工作責任，全力守護公司各領域意識形態安全。按照“季度有主題、年度有亮點”的工作方式，輔之“+宣傳”的宣傳新思路，可以著力實現政企聯動風險管控、警企聯動追本溯源、企媒聯動正面發聲，提升省級電網企業的輿情應對工作能力，最終筑牢輿情風險防護屏障。

4 結語

國網甘肅省電力公司“+宣傳”的宣傳模式通過統籌公司內部資源，實現了優化品牌建設的目的，打造了一流的智慧融媒體平臺，提升了公司宣傳隊伍整體素質。國網甘肅省電力公司“+宣傳”的實踐不僅為破解新時代省級電網企業的宣傳難題交上了一份完美答卷，更為講好“國網故事”、傳遞好“隴原聲音”提供了新的方法與路徑。