游戲品牌：去發現，無限可能

魏東

2021年，中國手機上網人數達9.86億人，而游戲是中國網民最普遍的娛樂方式。隨著流量紅利結束，流量成本不斷上升，游戲行業競爭越發激烈，早期依靠口碑和產品本身讓一個游戲火爆的情形不再出現。當一個游戲覆蓋上億玩家時，其品牌意義凸顯。自2020年，眾多游戲企業意識到品牌建設的重要性，具有較長生命周期的游戲展開主流營銷，積極加速品牌破圈。對于游戲玩家而言，品牌表現更優的游戲產品其用戶喜愛度和留存率更高。伴隨游戲產業的高速發展，“買量”效果逐漸減弱，因為品牌自帶流量，可以為游戲帶來持久的消費粘性，用品牌破解“買量”魔咒成為游戲企業的首選。在強大的游戲品牌影響下，游戲企業更容易做與游戲相關的產品開發，甚至形成一個以游戲品牌為核心的產業帝國。

近年來，中國游戲產業之所以能夠高速發展，在全球游戲市場占有重要位置，與游戲產業在中國的發展歷程密切相關。中國特殊的游戲產業發展歷程既為今天的游戲產業帶來某些先天不足，也為今天的游戲品牌帶來寶貴積累。與人類歷史上其他技術升級不同，中國在這次互聯網浪潮興起之初就已經置身其中，積極參與塑造全球互聯網格局，為以后中國互聯網游戲產業鋪下伏筆。在上世紀80，90年代，中國主要引進國外電子游戲，特別是任天堂出品的紅白機，開啟了長達12年的任天堂時代，培育了一代游戲達人。這段時期中國游戲廠商大都處于模仿階段，受動漫影響，在內容上側重武俠類主題。……