冰雪經濟熱

初志偉

2022年北京冬奧會即將收尾，不但賽事火熱，也帶火了冰雪經濟。

“三億人上冰雪”的承諾已經實現，也成為我國冰雪經濟發展的里程碑。

乘北京冬奧會東風，人民群眾參與冰雪運動的熱情，加快了我國冰雪經濟發展的步伐，將“冷資源”變為“熱產業”。

冰雪經濟的發展，反映了人民群眾生活品質的提升，消費習慣的深刻變革，透射了城市經濟活力，記錄了時代發展的經濟信號。冰雪運動的發展軌跡和模式，也傳遞著城市發展的訊息。

舉辦北京冬奧會、冬殘奧會不是一錘子買賣，在冰雪經濟的“后冬奧時代”，厚植冰雪優勢，釋放冰雪紅利，做好冰雪文章，把握發展機遇，轉型冰雪產業，必將釋放更大潛力、收獲更多效益。

冰雪運動猶有拓展空間

新疆阿勒泰地區被國際公認為“人類滑雪起源地”，在洞穴巖畫上還留有舊石器時代原始祖先滑雪狩獵的場面，悠揚的“古老滑雪”長調至今仍在吟唱著千年歷史。

如果說先祖的冰雪活動是為了生存，那么最晚在隋唐時期已經走向嬉戲。“竹馬”“冰床”等冰雪游戲已在民間廣為流傳。經過幾個朝代的發展，到清朝乾隆年間，冰嬉被定為“國俗”，成為國家典禮的一部分，“冰嬉慶典”場面宏大、氣勢恢宏，千人競相速滑，景象十分壯觀。

現代冰雪運動在近代由西方傳入中國，逐漸在民眾中傳播開來。冬奧會、亞冬會等國際性賽事的參與和承辦，推動了中國冰雪運動的發展。

2015年7月31日，北京贏得2022年第24屆冬奧會的舉辦權。習近平總書記提出“帶動三億人上冰雪”的目標。隨后，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，綱要提出，大力推廣普及群眾性冰雪運動，助力建設“健康中國”，成為推動冰雪運動快速發展的強力推手。

據今年1月發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》，2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動的參與人數為3.46億人，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。

應該注意的是，相比一些冰雪運動的發達國家，我國的冰雪運動仍然處于起步階段，并非強勢運動，在基礎設施建設、人員參與程度、相關產業發展等方面，未來還有很大的發展空間。

冷冰雪打造熱經濟

冰雪是自然資源、生態資源，同時也是發展資源。

“冰天雪地也是金山銀山”將資源優勢轉化為經濟優勢，冰雪運動作為一種新起的消費方式，逐漸成為我國冬季旅游的核心引擎。

貝殼財經數據顯示，中國是全球唯一快速增長的滑雪市場，在過去的10年中，滑雪人數增長231%。《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》數據顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。《中國冰雪產業發展研究報告（2021）》預計，到“十四五”規劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

冰雪動起來，產業活起來。飛豬數據顯示，冰雪旅游商品去年“雙十一”期間預訂量同比增長206%，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍，冰上運動裝備成交額同比提升了15倍。

北京冬奧會大幅提高了冰雪運動的普及，滑冰滑雪的人數、相關培訓需求都大幅增加，越來越多的家庭、學校、協會和社會力量參與其中。

越來越多樂于嘗試的人，在數九寒冬走進“美麗凍人”的冰天雪地，體驗冰雪運動的激情與快樂。最近，“雪場的盡頭是骨科”沖上熱搜，一定程度反映了大眾對冰雪運動的熱情和好奇，很多是初次體驗冰雪運動的“菜鳥”。

與運動員一起登上冬奧會領獎臺的，還有國產的冰雪運動裝備。隨著冰雪運動參與人數的逐步攀升，冰雪裝備市場乘勢而起，國產冰雪裝備在這幾年里實現了從無到有，從有到優的轉變，國產化率及市場占有率不斷提升。北京冬奧會成為了我國冰雪裝備器材產業高質量發展的新起點。

“后冬奧時代”的命題

作為大自然的饋贈，冰雪運動在北方具有天然的優勢。來自廣東的短跑名將蘇炳添就說過，他在2008年才第一次看到雪。

不過，對發展冰雪經濟來說，南北方有各自的發展優勢，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，是冰雪旅游的主要客源。據飛豬數據，南方人的冰雪旅游商品訂單占比超7成，冰雪旅游前十大客源城市中，南方城市占了9個。

國家體育管理部門在上世紀八九十年代提出了冰雪運動“北冰南展”戰略，在南方一些省市組建隊伍、興建場館，希望調動南方群眾參與冰雪運動的積極性。

但就在十多年前，狀況還是“北冰難移”。在2010年的溫哥華冬奧會上，有國外媒體說：“中國是一個沒有冬季項目傳統的國家。”冬奧會的冠軍主力基本是東三省的運動員，南方沒有參與感，與夏季奧運會有巨大差距。

真正讓“北冰南移”的還是北京冬奧會點燃的冰雪熱。短短幾年，中國滑雪度假市場遍地開花，冰雪場地大量建設。各地蓬勃發展，南北方各具特色。

終年無雪的廣東，在2021年“雙十一”預售期間，購買滑雪運動產品成交額同比增長87%，說明冰雪運動在廣東已有比較廣泛的群眾基礎，廣州和深圳是全國位居前列的冰雪旅游客源地和消費地。作為制造業大省，廣東的冰雪產業發展得有聲有色，一些產品被外國的國家隊選中，成為本屆冬奧會專用裝備。

黑龍江作為冰雪運動的優勢地區，打造了以“冬奧”為主題超長冰雪季。黑龍江旅游部門的數據顯示，上一個冰雪季，黑龍江接待游客人數、旅游收入繼續“雙增長”，其中省外游客以34%人次占比，貢獻超過60%的旅游收入。據文化和旅游部數據中心統計數據，吉林省接待國內游客934.14萬人次，同比增長13.9%;實現國內旅游收入83.85億元，同比增長12.4%。吉林省委書記景俊海在《求是》發表署名文章，提出“爭取在未來一個時期，打造萬億級大產業，把吉林建設成為冰雪產業大省、冰雪旅游強省、世界級冰雪旅游目的地。”

山東的冰雪運動正在奮起發力，山東是體育大省、體育強省，但不是傳統冰雪運動的大省。借助北京冬奧會東風，憑借自身的制造業實力，山東冰雪產業也大有可為，冰雪運動的短板也可以補齊。有媒體報道，山東威海一家體育用品制造公司在1月份生產的各類冰雪運動裝備器材超10萬臺（套），是去年同期的兩倍多，訂單數量已經完成今年訂單量的90%。

冰雪經濟是白色經濟，是綠色產業、朝陽產業和幸福產業。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說：“以冰雪為軸心的各類關聯產業和新業態，提供更多的就業創業機會，促進冰雪市場的繁榮和區域經濟的發展。”冰雪運動成為城市升級發展的催化劑，更多小眾的城市和地區如漠河、阿勒泰等迎來新的發展契機。

除了新疆和東三省外，其他地區的冰雪項目、冰雪產業起步都相對較晚，也就是說，都在一個起跑線上。哪怕是優勢地區，也面臨市場管理、產業升級的問題。后起之地也具有消費能力，有產業基礎的優勢。

未來如何打造冰雪經濟體系，推動冰雪經濟高質量發展是“后冬奧時代”各地都需要認真回答的答卷。1972年，面對新加坡旅游局呈遞的新加坡旅游資源先天不足的報告，李光耀說，新加坡“有陽光就夠了”。我們面對冰雪，應該有更多啟示。