冰雪經濟助力鄉村振興

與城市相比，鄉村發展冰雪經濟更具有明顯優勢。這就給消費轉型升級大背景下的小鎮經濟帶來了巨大發展機會。

隨著北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運動成為各地最熱的體育項目。大江南北，“冷冰雪”變成“熱運動”，“帶旺”冰雪經濟。

“冰天雪地也是金山銀山。”北京冬奧會讓“三億人參與冰雪運動”的目標成為現實，各地搶抓冬奧機遇布局冰雪產業，賦能冰雪經濟。我國地域條件差異明顯，如何因地制宜地發展冰雪經濟？怎樣充分發揮鄉村的優勢、補齊短板？發展鄉村冰雪經濟，對構建雙循環格局會有怎樣的影響？未來前景又如何？

冰雪游拉動鄉村經濟

在青海三江之源，隨著冰雪運動觸角不斷延伸，高原鄉村也成為冰雪運動愛好者的熱門“打卡地”。每年雪季，藏族姑娘李拉莫措就“變身”為滑雪教練，享受著滑雪的樂趣。她的家位于青海省西寧市大通回族土族自治縣東峽鎮，這座小鎮因獨特的冰雪資源被外人熟知。

李拉莫措工作的康樂滑雪場海拔超過2700米，是青海省首家運營的滑雪場。該滑雪場距青海省會西寧約50公里，每年接待游客近10萬人次。“夏天我們在家附近打點零工，冬季就在滑雪場當教練。一個雪季，我的收入有三四萬元，這真正讓我們感受到了‘冰天雪地也是金山銀山’的意義。”李拉莫措說。

滑雪場負責人馬錦云介紹，60多名周邊村民在滑雪場從事餐飲、雪具租賃、滑雪教練等工作。近4個月的雪季，薪酬最高的滑雪教練收入可以達到近7萬元。

記者了解到，激增的滑雪人群也倒逼滑雪場不斷進行升級改造，滿足不同人群的多元需求。

而在四川廣元，隨著曾家山滑雪場的開業，曾家鎮及附近鄉鎮有180余人在家門口找到了工作。

在曾家山滑雪場負責雪道安全的工作人員佘清和是曾家鎮太平村人，他已經連續在滑雪場工作了6年。2021年冬季，他家有4人在滑雪場找到了工作。“工資都在3000元上下，雪季至少可以在滑雪場工作3個月，一家人每月收入都超過一萬元。”佘清和說。

“我們在選人用人上，優先考慮本地群眾，特別是家庭困難的人群。”曾家山滑雪場負責人黃地介紹。“我們還給本地老百姓提供擺攤的場地，以供給他們賣土特產。有員工每天來上班時帶來的蔬菜等，滑雪場餐廳也會以市場價收購。”黃地說，隨著滑雪場游客的增多，當地群眾所賣的豆腐干、米珍、臘肉等土特產都成了熱銷的商品。

“我們會繼續發揮資源優勢，深入挖掘冰雪旅游和冰雪產業潛力，豐富和活躍冰雪經濟，進一步促進冬季旅游經濟增長。”朝天區相關負責人介紹，2021年，朝天區冬季旅游接待游客187.2萬人次，實現旅游綜合收入10.26億元。

2021年是全面實施鄉村振興的關鍵之年，冰雪經濟發展迎來新機遇。業內專家指出，冰雪旅游產業已成為拉動經濟轉型升級、助力鄉村振興的重要引擎。

天津財經大學教授、博觀致遠戶外休閑研究院首席專家梁強說：“廣袤的鄉村空間是‘沉睡’的體育運動隱性資源，鄉村是得天獨厚與生俱來的冰雪運動場所。”

梁強表示，傳統上，體育活動多圍繞城市空間展開，從全球冰雪運動的發展規律來看，鄉村發展冰雪運動有著天然優勢。入冬后，萬物冬藏，如何讓群眾從冬閑變冬忙、從“貓冬”變成“玩冬”，成為冰雪經濟助力鄉村振興的關鍵。

冬奧效應在鄉村的體現，是北方鄉村得天獨厚的冰雪資源，農民參與的形式不僅主要是鄉村旅游，而要因地制宜探索出適合當地一條專業化發展的路子，既拓寬了農民的就業增收渠道，又促進了當地冰雪產業業態升級，還助推了大眾冰雪運動發展。因此各地應結合實際，做好產業規劃與配套，面向農民提供精準培訓，引導更多農民創新經營思路、掌握專業技能，促進鄉村冰雪經濟創新、多元、縱深發展。 “我們應乘冬奧會天時地利人和的時代機遇，繪制體育振興鄉村經濟的冰雪畫卷，用冰雪運動新基建打通鄉村建設新脈絡，用冰雪生活新方式激發全民健身新熱潮。”梁強說。

鄉村冰雪經濟潛力大

冰雪經濟是最具帶動能力的產業之一。按照國際慣例，滑雪運動每收入1元可帶動7元的社會收入，涉及高水平的配套服務、休閑設施、裝備設備、交通運輸、食宿購物等等，帶動能力之強，少有其他產業能比。“三億人參與冰雪運動”帶來各地冰雪旅游人次激增，以及南北互聯、四季持續的國內大循環格局。在這種情況下，如何通過發展鄉村冰雪經濟構建雙循環格局？

北京體育大學體育商學院副教授馬天平在接受記者采訪時表示，在國內大循環中，鄉村第一產業和第三產業深度融合，實現“冰天雪地也是金山銀山”的格局，背后要求完善冰雪市場內需體系與推動創新升級。高質量冰雪產業的根本要求與戰略立足點，即是著力打通冰雪產品生產、冰雪收益分配、冰雪器材人才資金流通、冰雪消費等各個環節的梗阻問題，建立完善的冰雪產業內需體系，進一步釋放冰雪內需潛力。細分來看，要求形成以去往鄉村參與冰雪運動為突破口，以鄉村冰雪康養業為基礎，以鄉村冰雪文化旅游業為核心，以城市冰雪裝備制造業為支撐的城鄉二元循環產業體系。

按照冰雪運動發展規律，真正帶動效應顯著、容易形成品牌的都是小城小鎮，而對大城市的影響并不明顯，這就給消費轉型升級大背景下的小鎮經濟帶來了巨大發展機會。與城市相比，鄉村發展冰雪經濟更具有明顯優勢。

從國際大循環看，我國鄉村可充分借鑒國際冰雪小鎮鄉村的做法，以國際循環提升國內城鄉循環效率與水平，實現在冰雪上的多個雙循環相互促進，提高我國冰雪產業的競爭力，實現更高水平的“引進來”與“走出去”。

上海體育學院經濟管理學院院長李海表示，與城市相比，鄉村發展冰雪經濟的特點其實更加明顯，主要是時效性、多元性。時效性就是鄉村的冰雪經濟要找好冰雪資源開發的時間節點。多元性體現在冰雪運動參與方式的多元化，既拓寬了農民的就業增收渠道，又促進了當地冰雪產業業態升級，還助推了大眾冰雪運動發展。

李海認為，目前不是所有的鄉村都適合發展冰雪運動，要看鄉村的周邊是否具有冰雪運動的流量，像亞布力滑雪場、長白山萬達滑雪場等很明顯對于周圍鄉村形成規模性消費是具有積極作用的。所以，我國的鄉村冰雪經濟還是要因勢利導，因地制宜。基礎設施建設要找準資源優勢的高地，資源優勢要力爭匹配優質的冰雪運營資源，只有資源和運營實現優勢配比，才能拓寬鄉村冰雪經濟的路子。但我國鄉村發展冰雪經濟存在的缺口是基礎配套設施條件尚不發達，例如交通不便，餐飲、住宿等配套設施不完善，管理體系和體驗不夠成熟等，這些還需要進一步提升。

過去不少農村都有發展鄉村旅游、農家樂的經驗，而發展鄉村冰雪經濟與其他鄉村旅游存在著很大不同， “冰雪經濟屬于新興經濟，與傳統的農家樂等營收方式不同，其主要的區別在于季節性、消費綜合性、資源稀缺性，季節性體現在冬季期間建立起相應的保障體系;消費綜合性在于這是一項具有門檻的體育消費活動，涉及到安全、救援、培訓、餐飲、交通等方方面面的消費行為;資源稀缺性還表現在自然資源和地方政府招商、投融資的力度上，還有就是具有專業性的經營團隊。農村開展冰雪旅游，可以依托于鄉村自身的自然資源。要避免盲目發展冰雪產業，需要地方政府在債務方面具有很強的抗風險能力。”李海在接受采訪時表示。

黑龍江大學經濟與工商管理學院教授喬榛認為，冰雪旅游存在著一些資源配置的難題;冰雪旅游需要的投資大、回報期長的特點，難以形成較強的投資激勵;冰雪旅游的配套難，限制了冰雪旅游從體驗型向休閑型轉化。為此，規劃下一步鄉村冰雪旅游必須抓好以下幾方面工作：要注重解決好冰雪旅游資源跨期有效利用問題，既要為冬季冰雪旅游提供支持，也要為夏季消夏旅游提供服務;要注重營商環境的改善，為社會資本投入提供良好的運營環境;要注重冰雪旅游服務人才培訓，提供素質高、服務好的大量冰雪運動和冰雪旅游服務人才。

（本刊編輯綜合整理）