冬奧之火點燃大江南北冰雪消費

張燕

冬奧會的火點燃了“三億人上冰雪”的熱。

近日，國家體育總局發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動的參與人數為3.46億人，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。

該報告顯示，18～30歲青年群體是參與冰雪運動的“主力軍”，占總參與人數的37.27%。

“周末來雪場的人越來越多，以前教新手擔心他們摔得慘，現在教新手害怕他們撞到人。”顏濤如是向《中國經濟周刊》記者描述他近兩年的感受。

熱愛滑雪的顏濤不僅是一家滑雪俱樂部的資深會員，同時還擔任一家雪場的簽約教練。每年冬季，在雪場生意不那么忙時，他總會帶上裝備，和俱樂部的朋友們一起飛到吉林、新疆等地的雪場滑雪，追求更高的難度和刺激感。可是今年有些不一樣，眼看滑雪季就要結束，他還沒有參與過俱樂部一次外地的團建活動。

“感覺雪場的人氣從2020年開始就逐漸高漲，去年和今年的人格外多，碰上節假日，雪場可謂‘一板難求’，教練和裝備都沒有多余的。”顏濤告訴記者，同樣的現象正發生在全國各地的雪場。“尤其是一些知名大型雪場，比如新疆的將軍山、可可托海，以前這些地方只有專業運動人士才會去，現在到處能看到綁著‘小烏龜’的新手玩家。尤其是初級道，人多的時候感覺像‘下餃子’，花花綠綠一大片。”

顏濤的感受并非孤例。近日，話題“整個朋友圈都去滑雪了”登上微博熱搜榜。話題下，共有近60萬次相關討論和3.3億閱讀次數。不少網友都表示，仿佛一夜之間，社交平臺的小伙伴全部成為滑雪愛好者。

在各個社交平臺網站，有關滑雪裝備、滑雪攻略的帖子和短視頻正在成為熱門話題。以小紅書為例，搜索“滑雪”關鍵詞顯示有超過55篇筆記與其相關。而在剛剛過去的這個冬天，冰雪旅游也迎來一次快速升溫。

同程旅行發布的報告顯示，2022年元旦期間，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%，冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%。在飛豬平臺上，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處。

《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》顯示，常態化冰雪旅游正成為生活習慣，2021—2022年冰雪季，參與和預訂冰雪旅游的游客比例接近90%，更有9%的游客參與了5次及以上冰雪旅游活動。年輕化、短途輕旅游、周末結伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。

除了對設備和場地要求相對較高的滑雪，滑冰、坐冰車等活動同樣成為這個冬天的熱門項目。在一些露天冰場，到處可見坐著小冰車或推著助滑器的孩子與家長。尤其對于一些北方居民來說，這種“家門口”就能實現的冰雪運動顯然更受歡迎。

國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016—2025 年）》顯示，2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，屆時帶動3億人參與冰雪運動。而按照聯合國世界旅游組織測算，2021—2022年冰雪季我國冰雪旅游帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達到2.92萬億元。

隨著冰雪運動逐漸升溫，這份“冰天雪地”的快樂不再成為北方人專屬，南方人的熱情同樣高漲。飛豬平臺數據顯示，分地域看，北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩市、白山、長春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十。虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟南和大連。

“作為一個溫州人，從小到大很少見到下雪。這個冬天，為了湊冬奧會的熱鬧，我專程帶著爸媽去了長白山，不僅體驗了雙板滑雪，還感受了近零下40℃的長白山漂流，那種感覺真的像來到童話世界。”剛剛結束了一場“冰雪之旅”的李娜表示，她已經開始和朋友策劃年底去新疆阿勒泰的滑雪之旅。

冬奧的“帶貨”實力同樣顯示在冰雪運動裝備上。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備銷量同比去年同期增長超180%，冰上運動相關品類銷量增長更是超過300%。與此同時，越來越多的海外專業戶外及滑雪品牌進軍中國市場，與國內安踏、361度等老牌運動品牌共同瞄上滑雪裝備這一市場。

據消費大數據服務平臺“CBNData消費站”不完全統計，僅在2021年下半年，就有近10個專業戶外運動及滑雪品牌在中國開出首家門店，其中瑞典戶外運動品牌Peak Performance和VF集團旗下的新西蘭品牌Icebreaker開設了品牌直營天貓旗艦店。與此同時，國內運動品牌也銷往海外市場。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，臨近春節與冬奧會期間，中國滑雪用品海外銷量同比去年增長超過60%，其中國產滑雪頭盔海外銷量同比增長15倍。北至冰島，南至智利，都有中國品牌的身影。速賣通上的國產滑雪用品品牌商家，在一年內增長了近50%。

與此同時，不少中國制造的新品牌也在發力。CBNData聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，十大“Z世代”喜愛的冰雪品牌榜單中，中國滑雪新品牌占了6席，其中不乏N&N南恩、Vector、Nobaday等新創品牌。

行業相關企業數量在高速增長。天眼查數據顯示，2019年，我國首次全年新增超千家滑雪相關企業，年注冊增速達20%;2020年，我國新增超900家相關企業，年注冊增速達13%;2021年我國新增1300余家相關企業，同比增長44%。

資本市場也來蹭熱鬧。天眼查數據顯示，2021年迄今，冰雪項目相關企業領域共計發生融資事件10起，金額約2億元。

近年，在冬奧會的帶動下，全國掀起了冰雪運動熱潮。如今，恣意撒歡“冰天雪地”不再僅是北方人的最愛，也讓更多南方人對之迷戀。冬奧會后，這種熱潮會持續多久？

“北京冬奧會帶動了中國冰雪運動和冰雪產業的發展，這不是短期行為而是長期效果。我們各項支持冰雪運動發展的政策不會隨著冬奧會結束而停止。”北京冬奧組委總體策劃部部長李森曾說道。