營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云

營(yíng)（營(yíng)商環(huán)境）

01 上海市市場(chǎng)監(jiān)管局：廣告不得出現(xiàn)不良文化形象

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，明確提出廣告代言活動(dòng)應(yīng)堅(jiān)持導(dǎo)向正確，不得出現(xiàn)“利用發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為的明星藝人進(jìn)行廣告代言”“借嚴(yán)肅政治議題開(kāi)展商業(yè)宣傳，惡搞經(jīng)典、歪曲歷史等違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳”“宣揚(yáng)拜金主義、享樂(lè)主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費(fèi)、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”的現(xiàn)象。

02 中國(guó)靈活就業(yè)者已達(dá)2億人

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，截至2021年年底，中國(guó)靈活就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到2億人，較2020年增加近3倍。全國(guó)高等學(xué)校學(xué)生信息咨詢與就業(yè)指導(dǎo)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年和2021年全國(guó)高校畢業(yè)生的靈活就業(yè)率均超過(guò)16%。

03 多個(gè)二手交易網(wǎng)站屏蔽“元宇宙”等關(guān)鍵詞

去年元宇宙概念的興起，帶火了相關(guān)概念的周邊行業(yè)，而最令人震撼的可能是其中的元宇宙炒房熱。2021年12月，元宇宙平臺(tái)Sandbox上的一塊虛擬土地以約3200萬(wàn)元的價(jià)格售出，創(chuàng)下元宇宙房地產(chǎn)交易價(jià)格的新紀(jì)錄。近期，多個(gè)二手交易網(wǎng)站已經(jīng)屏蔽了“元宇宙”“虹宇宙”等關(guān)鍵詞。

04 國(guó)家稅務(wù)總局：春節(jié)消費(fèi)活力提升，冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)熱潮

國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)實(shí)物消費(fèi)比去年春節(jié)增長(zhǎng)20.1%。今年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開(kāi)幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)全國(guó)體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷(xiāo)售收入大幅增長(zhǎng)。特別是北京、河北作為冬奧會(huì)賽事舉辦地，百姓對(duì)滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)參與度較高，兩地體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)3.4倍和4.4倍。

銷(xiāo)（銷(xiāo)售舉措）

01 農(nóng)夫山泉推出新品白開(kāi)水

近日，農(nóng)夫山泉方面已被媒體證實(shí)推出白開(kāi)水產(chǎn)品，產(chǎn)品以一把茶壺為主視覺(jué)圖案，并配以“源自天然水源，多種礦物元素”的文字，每瓶規(guī)格 550mL。截至目前，農(nóng)夫山泉官網(wǎng)及官方旗艦店還未上線售賣(mài)白開(kāi)水產(chǎn)品。此前，2016年今麥郎首推名為“涼白開(kāi)”的產(chǎn)品，隨后旺旺、康師傅均嘗試過(guò)推出“涼白開(kāi)”。

02 拼多多試水快遞“最后一公里”門(mén)店

據(jù)報(bào)道，多多買(mǎi)菜日前宣布已與“三通一達(dá)”、極兔、郵政等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補(bǔ)貼吸引代收點(diǎn)入駐，還在多個(gè)城市放出了相關(guān)的廣告海報(bào)，首批使用其系統(tǒng)的代收點(diǎn)可享受四大補(bǔ)貼，包括3000元入駐補(bǔ)貼、包裹補(bǔ)貼每天最高500元、免費(fèi)短信和智能語(yǔ)音通知、入駐即送PDA（掌上電腦）與打印機(jī)等。

03 元?dú)馍诌M(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)

1月中旬開(kāi)始，元?dú)馍咒X罐氣泡水系列產(chǎn)品正式進(jìn)入泰國(guó)當(dāng)?shù)匚宕笾髁鬟B鎖超市之一的泰國(guó)蓮花超市（Lotus’s）。這也意味著，元?dú)馍制煜庐a(chǎn)品在東南亞各國(guó)正逐漸進(jìn)入主流消費(fèi)渠道，獲得越來(lái)越多關(guān)注。迄今為止，元?dú)馍之a(chǎn)品已經(jīng)出口全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并推出了20余款針對(duì)海外的飲料產(chǎn)品，除了無(wú)糖氣泡水，還包括在中國(guó)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的燃茶、外星人等飲料產(chǎn)品。

04 每日優(yōu)鮮試水抖音直播購(gòu)物極速達(dá)

每日優(yōu)鮮與抖音巨量引擎于近日試水直播購(gòu)物極速達(dá)，選品以生鮮食材、短保食品飲料為主，消費(fèi)者從抖音直播間下單后，最快30分鐘可實(shí)現(xiàn)送貨上門(mén)。該業(yè)務(wù)會(huì)率先在上海、北京試水，預(yù)計(jì)會(huì)覆蓋17個(gè)一二線城市，包括廣州、深圳、天津、杭州等。未來(lái)，每日優(yōu)鮮還會(huì)在抖音上線更多自有品牌商品。

風(fēng)（行業(yè)趨勢(shì)）

01 我國(guó)每天新增2700余家玩具相關(guān)企業(yè)

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家。2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)歷史新高；2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

02 女子體育未來(lái)商業(yè)價(jià)值預(yù)計(jì)超10億美元

德勤發(fā)布的《女子體育興起：邁向商業(yè)化之路》研究報(bào)告稱(chēng)，女子體育將能創(chuàng)造大量電視觀眾，為贊助商創(chuàng)造價(jià)值，單次賽事便能吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的體育迷觀看。體育領(lǐng)域的一大趨勢(shì)為女子體育商業(yè)化，未來(lái)價(jià)值將遠(yuǎn)超10億美元。

03 預(yù)計(jì)到2030年，半導(dǎo)體行業(yè)收入將達(dá)到1萬(wàn)億美元左右

市場(chǎng)研究公司Counterpoint的最新報(bào)告顯示，由于5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、高性能計(jì)算、汽車(chē)芯片和其他領(lǐng)域的需求增加，預(yù)計(jì)到2030年半導(dǎo)體行業(yè)收入將達(dá)到1萬(wàn)億美元左右。隨著技術(shù)節(jié)點(diǎn)縮小，DUV（深紫外線）和EUV（遠(yuǎn)紫外線）光刻系統(tǒng)被廣泛用于硅晶圓制作。

04 咖啡市場(chǎng)打響“滲透戰(zhàn)”：小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力可觀

《中國(guó)現(xiàn)磨咖啡白皮書(shū)》顯示，中國(guó)現(xiàn)磨咖啡共有10.8萬(wàn)家咖啡館，位于二線及以上城市的咖啡館數(shù)量占75%，在三線以下城市，精品咖啡館的占比不足1%。伴隨著小鎮(zhèn)青年的咖啡消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，二線城市到縣城小鎮(zhèn)的消費(fèi)潛力不容小覷。

云（名人說(shuō)事）

01 大多數(shù)人都是金子，卻以破銅爛鐵的方式活著

——要學(xué)會(huì)“點(diǎn)鐵成金”的領(lǐng)導(dǎo)力。

實(shí)際上，我們大多數(shù)人都是金子，少數(shù)人是鉆石（天才），但是我們可能以破銅爛鐵的方式創(chuàng)造著價(jià)值、要求著自己并活著。這個(gè)世界也并不缺少金子，真正缺少的是能把金子還原成本來(lái)面貌的人。一個(gè)真正的領(lǐng)導(dǎo)，就是讓鐵變成金子，讓鐵有金子的信心、提出金子的要求、創(chuàng)造金子的價(jià)值。

李 想理想汽車(chē)董事長(zhǎng)

02 讓生意和所處的環(huán)境相匹配，往往是優(yōu)秀企業(yè)的重要特征

——商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上要看格局，要看價(jià)值，要升維思考。

在商業(yè)系統(tǒng)中，沒(méi)有一種放之四海而皆準(zhǔn)的成功范式，不同的企業(yè)憑借獨(dú)門(mén)招式贏得生存及發(fā)展空間，有的靠品牌，有的靠產(chǎn)品，有的靠管理，有的甚至靠時(shí)運(yùn)。但無(wú)論憑借什么，讓生意和所處的環(huán)境相匹配，往往是優(yōu)秀企業(yè)的重要特征。

張 磊高瓴集團(tuán)創(chuàng)始人

03 只有想到后天，才能過(guò)好明天

——從工業(yè)時(shí)代到數(shù)字時(shí)代，發(fā)生了什么變化？

生產(chǎn)技術(shù)的變革最終會(huì)帶來(lái)世界底層邏輯的變化、世界體系秩序的變化，所有過(guò)去顛撲不破的東西都隨歷史轉(zhuǎn)化和演進(jìn)。我們需要打開(kāi)思想去想象后天，才能夠創(chuàng)造美好的明天。假如我們沒(méi)有能力想象后天，當(dāng)后天降臨，就只能生活在別人定義好的后天之下。更重要的是，我們會(huì)喪失對(duì)后天建構(gòu)的能力，也不知應(yīng)該為后天做什么準(zhǔn)備。

段永朝葦草智酷創(chuàng)始合伙人