5G信息時代下VR云旅游項目的發展前景探究

徐紫琪

摘 要：VR云旅游項目是針對當前旅游業抗風險能力弱，易受氣候、季節及自然災害的影響，旅游體驗沒有新意，自然景區環境破壞嚴重等市場痛點提出的全新旅游模式。它將VR技術與旅游相結合，以5G為技術支撐，解鎖實地旅游的時空束縛，以更專業更細節的呈現方式，讓用戶感受到沉浸式的VR全新旅游體驗。由于技術和設備限制，目前VR云旅游的發展遭遇瓶頸期，但VR硬件的迭代需要時間，VR云旅游模式在未來將逐漸普及完善，發展前景良好。

關鍵詞：VR;5G;云旅游;發展前景

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.06.004

1 我國旅游業現狀分析

作為群眾精神層面娛樂消遣的主要方式之一，旅游在國民消費中一直占有很大的比重。近年來旅游業蓬勃發展，旺季期間景區更是人山人海。即便如此，傳統旅游業仍存在許多弊端，游客對于機械單一化的游玩內容開始產生疲勞，很難會對同一個景區進行二次消費觀賞。另外，游客已不再滿足于傳統的圖文展示的宣傳方式和缺乏創新的游玩內容，需要新的吸引點來激發旅游熱情。游客通過網絡查詢景區信息，自主規劃線路，也會因線上與線下的信息的不對稱，無法獲得直觀真切的景區實況。事實證明，旅游業是一個抗風險能力低的行業，它的敏感性主要體現在以下方面：

（1）易受氣候和季節因素的影響。舒適的氣候，充裕的時間等因素，更能帶動群眾的旅游行為，相對于工作日而言，節假日期間，許多景區人流量激增，人口爆滿，因此旅游業具有一定的淡季和旺季。與此同時，“春賞百花冬觀雪”，多數景觀類植物，具有固定的生長周期，只有在特定的時期或季節才能進行觀賞。

（2）易受自然災害等外界環境的影響。旅游業靠大自然發展，難以避免地震、海嘯等自然災害的發生，此外，“非典”、禽流感等也會在不同程度上導致旅游需求的減少，影響旅游業的發展。2020年，一場突如其來的疫情爆發，全民居家隔離，旅游業遭遇行業寒冬，其劣勢顯露無疑。以云南為例，云南作為旅游勝地之一，在2019年春節黃金周期間，共接待游客464萬人次，旅游收入超過240億元。根據2019年春節黃金周數據，2020年云南旅游業因新冠肺炎疫情造成的經濟損失預計在250億元左右。疫情終將過去，但此次疫情帶來的巨大損失也向旅游行業敲響了警鐘，疫后的旅游業將迎來報復式增長，行業需要加速挖掘新的旅游爆點，創新融合發展路徑，培育旅游新模式、新業態。

2 VR云旅游相較于傳統旅游模式的優勢

2.1 可提前預覽景致，輔助選擇旅游地點

為了好的旅游體驗和合理安排行程，許多游客會提前做旅游攻略，而網絡上提供的相關景區的介紹多以圖文內容展現，形式單一，不具有完整全面的參考性。而游客可以通過VR云旅游的形式身臨其境地感受景區的景致及周邊酒店住宿的環境，更詳細真實的了解到景區及周邊的整體情況，進而選擇目標景區。

2.2 給觀眾帶來更專業、更細節的呈現方式

對于一些瀕危物種或者具有攻擊性的動物，游客觀賞時必須與其保持一定的安全的距離，這在一定程度上降低了觀賞的真實性。成都的大熊貓基地，就通過VR直播的方式，讓游客近距離觀察到生動形象的大熊貓的生活動態。而故宮博物館也推出了一款故宮展覽APP，以一期一個主題的方式向游客展現多個文物展品的VR視頻，更加近距離地呈現古文物的紋理構造。這些例子都體現出VR云旅游的特點與優勢，它能夠帶給用戶更加細節、具體化的旅游體驗。

2.3 VR旅游解鎖時空束縛，實現更多的自由

調查顯示，在影響群眾旅游的眾多因素中，時間和空間的限制占有很大的比重，老弱病殘群體也會因為行動不便等原因，打消了旅游的念頭，但有了VR+旅游，這些問題都得以解決。足不出戶，就可以環游世界，為工薪族等群體帶來了福音。此外，許多景區的開放都具有季節性和時效性，且容納游客的數量有限，這在一定程度上阻礙了旅游業的發展。VR+旅游能讓一天便可看四季成為現實，達到了資源的最大化利用。

2.4 VR旅游助力旅游可持續發展

VR旅游不僅能體驗真實的旅游交互感，還能助力綠色可持續發展。景區垃圾收集一直是個難題。游客遺棄的垃圾不僅破壞了景區的自然生態環境，還增添了景區處理垃圾的人力和財力上的負擔。同時，故宮文物，敦煌壁畫等景物不方便大范圍外展，VR旅游可以在實在觀賞的同時也可以達到保護物品的作用，做到零垃圾、零破壞、零污染。

3 VR云旅游項目市場分析

3.1 在線旅游市場規模龐大

文旅部日前發布的《全國“互聯網+旅游”發展研究報告（2021）》顯示，在線進行旅游文化消費市場總額已達到萬億級。作為中國企業最大的在線旅行服務平臺，攜程在2018年和2019年，收入增長率在15%左右。2019年營收規模達到356.66億元，凈利潤70.11億元。2017-2019年毛利率/凈利潤分別為82.53%/79.58%/79.33%和8.07%/3.54%/19。2020年營收和凈利潤同比下降49%和146%，但毛利率保持在78%左右。這在一定程度上說明我國的在線旅游市場規模龐大，VR云旅游也必然是以在線的形式向群眾提供服務，順應需求，有著巨大的發展空間。

3.2 5G帶動了VR技術的發展及應用

作為新基建項目之首的5G，在國家政策的支持和省級政府的積極推動下，取得了快速發展。2020年3月，三大運營商宣布近50萬臺5G基站主設備征集。隨后，工信部要求三大運營商提前在2020年第三季度完成5G基站建設。于VR云旅游項目而言，其阻礙發展的最大的困難之一就是VR技術的局限性。在4G時代，VR視頻技術存在著畫質不夠清晰，視頻不流暢，設備沉重，成本昂貴等問題，阻礙VR的商業化應用和市場經濟發展。5G具有大帶寬、高可靠性、低延遲、大連接的優點，極大地改善了這些缺點，用戶能夠感受到更高清更流暢的視覺效果，清晰度、流暢性與交互感都增強，獲得更好的VR云旅游體驗。

4 VR云旅游項目未來發展模式

4.1 精選優質的景區內容進行制作

只有優質的題材和VR內容才能吸引用戶進行VR云旅游體驗，因此選擇一些具有地域、季節等代表性或全國聞名的景區進行合作拍攝十分具有必要性，此外，一些出于保護而不方便公開外展的景點（如故宮文物，敦煌壁畫），地理位置偏遠不方便游玩的景點等，都是值得考慮的VR視頻制作題材。

4.2 與知名在線旅游APP合作，借助平臺擴大VR云旅游普及度

制作完內容精良的VR視頻，下一步就是內容的宣傳與輸出，通過與知名在線旅游APP，如“攜程”，“去哪兒”合作，在APP上設置VR云旅游模塊，借助其平臺的流量來達到宣傳和VR視頻普及化的目的。發展中后期還可以專門研發出自己的VR云旅游APP，開始獨立運營。

4.3 建立更趨完善、多元的盈利模式

（1）與景區進行雙向合作，VR云旅游項目借助景區官方網站開展虛擬旅游宣傳，擴大知名度，同時也能用VR云視頻反向給觀眾安利景區，推動前往景區進行線下游玩，雙方進行利潤分成。

（2）與景區周邊旅館、酒店合作，拍攝相關的VR視頻，以更專業細致的方式充分展示內部設施和環境，幫助游客篩選并訂購心儀的旅館或酒店;與景區周邊商鋪進行合作，在網站景點頁面介紹特產及商品，合作雙方進行利潤分成。

（3）設立分享模塊，組建社群，用戶可以在觀看完VR視頻后分享自己的感受，相互交流，為其他的用戶提供景區選擇上的參考。后期可以孵化出一些分享“大V”或“博主”，發布軟文廣告，雙方按照推廣成交額進行利潤分成。

5 結語

伴隨著移動信息技術的發展和傳統旅游業弊端的日益顯現，VR云旅游將會是旅游業發展轉型的必然趨勢，擁有良好的發展前景。群眾的娛樂消遣水平從2G的文字，到3G的圖片，再到4G的短視頻，由此可見更大的寬帶帶來了更豐富的社交形式和娛樂內容，信息技術的快速發展為人類的生活方式和生活水平帶來了巨大的變化。盡管當下VR云旅游項目由于技術未成熟，導致因硬件發展緩慢受阻，許多想法尚無法實現，但這并不說明 VR云旅游是嘩眾取寵。手機和電腦的更新換代經歷了許多年，VR 硬件的迭代也一樣需要時間。5G已在國家和政府的大力支持下快速發展，讓我們給5G時代下的VR云旅游多一點發展的時間和空間，靜候新型可復制式的旅游新業態。

參考文獻

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