冬奧風吹熱冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潮

文︱《中國報道》記者 王哲

北京冬奧會即將舉辦，“三億人參與冰雪運動”戰(zhàn)略也在不斷推進，在此背景下，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道。記者在采訪時非常明顯感受到，為了迎接中國冰雪經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，一波冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新浪潮正撲面而來。

在中國國際服務貿(mào)易交易會2021國際冬季運動（北京）博覽會主論壇發(fā)上布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4235億元，較2015年的2700億元增長56.9%。預計到2025年，中國冰雪運動參與人數(shù)將超5億人次，冰雪運動產(chǎn)業(yè)消費超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比接近五分之一。

在商場里滑雪溜冰成為常態(tài)

從進入北京冬奧會時間以來，中國城市的冰雪運動熱潮正在逐步升溫。

在一年到頭很難見到雪的上海，近幾年模擬滑雪機在很多大商場里如雨后春筍般涌現(xiàn)，從年過七旬的老人到學齡前的兒童乃至更多的時尚青年男女，足不出“滬”就可以體驗模擬滑雪機所帶來的樂趣。25歲的薛豆豆每周都會到淮海路的一家商場，在專業(yè)教練的指導下學習滑雪動作，她的愿望是北京冬奧會期間跟朋友去東北滑雪，同享冬奧快樂。

“室內(nèi)滑雪機具有多種訓練模式和訓練場景，用戶可以自行選擇難易度，有針對性地制定訓練方案?！贝蛟炷M滑雪機的SNOW51公司負責人對記者表示，他們與國外多家頂級廠家合作在國內(nèi)創(chuàng)辦一站式城市滑雪空間，已經(jīng)在上海開辦10余家門店。在TX淮海店，SNOW51甚至創(chuàng)新地將餐飲、潮牌、滑雪集合為一，“我們期望讓滑雪成為中國都市人的一種新的生活方式。”SNOW51商務拓展總監(jiān)楊晏表示，“周末可以和朋友一起相約來這里滑雪，享用美食，社交聊天，完全不受外部條件的限制。”

在第四屆中國國際進口博覽會上，SNOW51同時和多家參展商合作，在現(xiàn)場設立多臺模擬滑雪機，請來了專業(yè)滑雪教練從頭盔到雪板全副武裝演示室內(nèi)滑雪，給參展人留下了極為深刻的印象。

相比于滑雪，冰上運動在北京、上海、廣州、青島等大城市近年來逐漸普及。在核心區(qū)的很多商場中開設了很多真冰場，創(chuàng)新的氣膜冰場也出現(xiàn)在了一些大城市的市郊，花樣滑冰、冰球等運動已經(jīng)如同以往的網(wǎng)球、游泳一樣成為不少都市孩子們的課余興趣之一。上海萬象城世紀星滑冰場打造了1800平方米的奧運標準的冰場，甚至可以進行花樣滑冰、冰球的正式比賽，在這里有許多國家隊或省隊退役的專業(yè)運動員甚至冠軍選手擔任市民的教練。目前，上海正在運用最先進的技術建設全球最大的室內(nèi)滑雪場——冰雪之星，集體育、文化、休閑、娛樂、旅游于一身，計劃于2022年對外開放，屆時每年將吸引游客量超過320萬人次。

此外，乘著冬奧東風，很多城市近年來借助仿真冰雪、數(shù)字VR/AR等最新科技開設了很多親子冰雪娛樂場所，冰雪樂園設有嬉雪場、冰滑梯、雪圈道等很多冰雪項目足以亂真，完全可以讓城市居民盡享來自冰天雪地的快樂。

用創(chuàng)新科技搶奪中國市場

中國冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也吸引了大批國際國內(nèi)運動廠商聚焦于此，以創(chuàng)新科技助力“讓三億人上冰雪”，深挖中國冰雪運動的巨大潛力。

歷史悠久的意大利運動品牌FILA目前已經(jīng)成為即將參加北京冬奧會的中國自由式滑雪空中技巧隊的贊助商，并在2021年上海進博會上全球首發(fā)了一款意大利總部研發(fā)包含最新黑科技的滑雪服，其采用了防水、透氣、彈力和抗結露的面料，可滿足極端氣候環(huán)境下的室外滑雪穿著需求。“我們非?？春弥袊氖袌?，意大利正好又是2026年冬奧會的舉辦地，所以我們希望把最好的冰雪科技帶到中國?！盕ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄對《中國報道》記者說。

來自法國的品牌迪卡儂2021年在中國全球首發(fā)了適合嬰幼兒上雪道的創(chuàng)新滑雪板，這是目前全球第一款真實投入使用的1～4歲的幼兒雪板?！氨┻\動要從兒童啟蒙，而這是一個市場空白?！钡峡▋z的市場負責人朱軼玲告訴《中國報道》記者，兒童的滑雪板不是玩具，其中的技術含量很高，底板是有凸起的，增加了摩擦系數(shù)，抓地力強，而且兒童穿著這樣的滑雪板重心很穩(wěn)，不容易向后倒，主要用于兒童滑雪運動的啟蒙，安全系數(shù)絕對夠。

因生產(chǎn)專業(yè)羽毛球拍和服裝而為國內(nèi)運動愛好者熟知的尤尼克斯近年在在國內(nèi)市場發(fā)力冰雪裝備。尤尼克斯的滑雪板贊助成為北京冬奧會參賽選手的“戰(zhàn)靴”，2021年還一口氣發(fā)售了12款面向成人及兒童、業(yè)余愛好者與專業(yè)人士的滑雪板和配套裝備。尤尼克斯把在碳素羽毛球拍上擁有的輕量化技術優(yōu)勢平移到滑雪板上，可以做到1.54米的長度卻只有不到2千克的重量。

奧地利的冰雪纜車，德國的雪地登山服，芬蘭的滑雪板、日本的滑雪服裝……眾多來自西歐、北歐、東亞等20多個國家的國際一流冰雪企業(yè)近幾年來頻繁參加進博會、服貿(mào)會、消博會等中國一流的對外開放展會，將全球最尖端的冬季運動設施、裝備、服裝品牌以及專業(yè)運營、投資、培訓機構帶到了中國。

一些國內(nèi)的運動品牌也不甘落后，紛紛進入冰雪運動賽道，三夫戶外是一家原來從事登山運動用品連鎖零售企業(yè)，該公司董事長張恒曾在2021年服貿(mào)會上對記者表示，他敏銳地感受到，從2015年前后，中國市場的冰雪服裝、裝備需求開始快速增長，很快就會發(fā)展成為一個冰雪產(chǎn)業(yè)的消費大國，所以就迅速進入這一行業(yè)，并研發(fā)了一系列滑雪產(chǎn)品。據(jù)介紹，他們目前已在北京南山、西山滑雪場、崇禮萬龍、富龍滑雪場、吉林松花湖、北大湖滑雪場開設了6家滑雪店，下一步還要在曾經(jīng)是冰雪運動“荒漠”的西南城市布局滑雪用品店。

智能穿戴和應用軟件產(chǎn)業(yè)歷來是中國的強項，近年來，多家智能穿戴企業(yè)轉型研發(fā)的VR冰雪運動眼鏡、可對講智能滑雪鏡、冰壺模擬器等黑科技產(chǎn)品層出不窮；健身運動APP“Keep”在很多商業(yè)場所里構建了充滿科技感的冰雪運動智能硬件體驗區(qū)，通過大屏、運動手環(huán)與智能終端的連接可以給體驗者帶來一場私人專屬的冰雪運動定制化訓練，帶領用戶沉浸式感受滑冰、滑雪等項目的魅力。

據(jù)業(yè)界專家分析，中國的人均GDP已經(jīng)超過一萬美元，隨之而來體育產(chǎn)業(yè)消費升級，大眾體育運動形式正向較為復雜、有挑戰(zhàn)性和成本相對較高的騎行、滑雪、潛水、沖浪等轉移。參考美國、日本等國家的歷史先例，2022年冬奧會之后中國冰雪經(jīng)濟將進入需求驅動、資本集聚、創(chuàng)新蓬勃發(fā)展的時代，并迎來真正的黃金十年，未來中國冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展將會越來越豐富多彩。