增強(qiáng)石化V視微信視頻號影響力策略

□ 文 / 制圖 孫寶義

“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)黨和國家的前途命運(yùn)?！苯?jīng)過一年多運(yùn)營，中國石化報社微信視頻號—石化V視在創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段上不斷下功夫，用最鮮活的視頻內(nèi)容，吸引更多年輕人多關(guān)注時政新聞，通過全媒體推送，讓節(jié)目更加及時、生動、深刻，守好輿論陣地，講好石化故事，為中國石化建設(shè)世界領(lǐng)先再立新功、再創(chuàng)佳績。

堅持守正創(chuàng)新壯大主流輿論

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人次，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)8.73億人次，使用率持續(xù)攀升。其中20.4%的人第一次上網(wǎng)就使用短視頻應(yīng)用程序，短視頻人均單日使用時長超過兩小時。媒體已從官媒時代、眾媒時代發(fā)展到智媒時代、屏媒時代。因此，必須實現(xiàn)從報道新聞到講好故事，從信息發(fā)布到價值傳遞，從多媒發(fā)聲到融合傳播的轉(zhuǎn)變。

按照習(xí)近平總書記建成新型主流媒體、擴(kuò)大主流價值影響力版圖的要求，石化V視在加速媒體融合的背景下應(yīng)運(yùn)而生。石化V視以微信視頻號為載體，以微信群、朋友圈、郵箱等為媒介，由各企事業(yè)單位記者站專兼職記者、新聞機(jī)構(gòu)工作人員及熱心短視頻制作人員組成作者隊伍。設(shè)立投稿專用電子信箱，生產(chǎn)、加工出更加符合傳播規(guī)律、更加貼近受眾需求、更加生動有趣的視頻產(chǎn)品。石化V視堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

石化V視講述中國石化好故事，傳播中國石化正能量，傳播創(chuàng)造之美、人性之美、生態(tài)之美、文化之美，為展現(xiàn)中國石化的良好形象服務(wù)。“上石化V視，看大美石化”已經(jīng)成為一句響亮的號召。

2月14日，石化V視特別策劃的元宵節(jié)視頻封面。

目前石化V視已經(jīng)入駐視頻號、石化新聞客戶端等。石化V視自2020年7月1日正式運(yùn)行以來，共推送短視頻作品860多條，其中時政類占比15%、突發(fā)事件類占比40%、科技創(chuàng)新類占比18%、其他類占比27%。單條短視頻平均點贊量達(dá)2000余次，平均播放量達(dá)8萬余次。在眾多短視頻作品中，中國石化青島石油員工成功搶救突發(fā)心?；颊叩淖髌贰渡?2分鐘》獲點贊量逾10萬人次，閱讀量超過500萬；此外，《奧林匹克火種點亮中國石化》《官宣發(fā)糖，中國石化中國石油再牽手》《加氫站大探秘》《新鄉(xiāng)挺??！普光救援隊來了》《出發(fā)我們救援去》《鎮(zhèn)海煉化大型塔體吊裝》，以及紅歌《唱支山歌給黨聽》《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》等作品點贊量均超過6000次、播放量超過40萬次，引起系統(tǒng)內(nèi)外受眾的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。石化V視也將進(jìn)一步解放思想，在堅持新聞性的同時，兼顧“有意思、有意義、有價值”，增加娛樂性、服務(wù)性、科普性，擴(kuò)大“短視頻+”效應(yīng)。

精雕細(xì)琢于細(xì)節(jié)處見品質(zhì)

“麻雀雖小，五臟俱全”，微信視頻號的短視頻創(chuàng)作也是如此，從腳本創(chuàng)作、拍攝、制作、推廣，一步都不能少，其中有很多小技巧可以讓我們少走彎路、事半功倍。

提高視頻腳本的創(chuàng)作效率。一個好的視頻腳本能讓視頻拍攝、剪輯得心應(yīng)手。首先是拍攝邏輯。以觀眾為主導(dǎo)切入，要明白拍攝制作的視頻給哪些人看，看了能得到什么，這樣就很容易找到一個切入的角度，找到好的開篇角度。其次是表述清晰。不管是什么類型的視頻，一定要講清楚自己想要表達(dá)的內(nèi)容，科普類的就要講清楚它的功能，情感類就要講清楚它的邏輯，新聞類就要講清楚它的過程。最后是結(jié)論明確。不管視頻的主題是什么，在結(jié)尾處一定要有一個結(jié)論，是對視頻的定義，也是一個總結(jié)。框架清晰、主題明確、場景設(shè)置清晰、用音樂產(chǎn)生共鳴，這樣的腳本才能促拍攝順利，保證成片效果。

吸引人的標(biāo)題。視頻號標(biāo)題一般會出現(xiàn)在視頻的下方、評論的最上方。值得注意的是，轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友、微信群時，標(biāo)題的前幾個字會顯示在視頻封面的下方，所以視頻標(biāo)題的前幾個字尤為重要。采用哪些技巧可以快速得到一個好標(biāo)題？一是關(guān)鍵詞前置，勾起觀眾在點開視頻前對視頻內(nèi)容的好奇心。另外，在大數(shù)據(jù)時代，微信視頻號后臺也會為精準(zhǔn)精彩的標(biāo)題挑選適合的觀眾。但在寫視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞時一定要做到標(biāo)題和作品內(nèi)容匹配，拒絕“標(biāo)題黨”。二是數(shù)字總結(jié)類標(biāo)題可以體現(xiàn)條理性、概括性，更能引起觀眾的注意，提高觀眾觀看效率。三是引發(fā)觀眾參與互動的標(biāo)題既能引發(fā)讀者觀看興趣，又可以提高評論區(qū)的留言數(shù)量，一舉兩得。標(biāo)題內(nèi)容要貼近觀眾生活，多提及生活中會遇到的場景、心情或是感受，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，自發(fā)地進(jìn)入相同的情境。

吸睛的封面。一張好的封面圖一般具有3個特點：信息明確、重點突出、層次分明。怎樣制作一張吸引人的視頻封面？一是挑選底圖的原則是突出重點。如果真人出鏡，要挑選真人占比較大的底圖；如果真人不出鏡，要按照突出視頻拍攝重點對象的標(biāo)準(zhǔn)來選擇底圖，重點對象要占畫面空間的三分之一至三分之二，留一定的位置后期添加字幕和調(diào)整層次。二是封面文案要短小精悍。封面文案是視頻內(nèi)容的高度概括，所以字?jǐn)?shù)盡量控制在8個字以內(nèi)，讓觀眾看一眼就能抓到重點信息。三是在視頻號主頁里，大而明顯的字體可以讓觀眾更快找到感興趣的視頻。封面的文字底色要鮮明，比如黃色、粉色等，同時還可以將“好用”“必備”“技巧”等比較吸引人或功能性較強(qiáng)的詞寫在封面上。四是將封面文字添加在與封面圖匹配的位置，比如中下方和留白的地方，做到既不遮擋畫面又能吸引用戶。同時，可以運(yùn)用圖標(biāo)實現(xiàn)差異化，保證同一系列的視頻封面風(fēng)格盡量保持統(tǒng)一，比如視頻內(nèi)容上下集的文字圖片可以不一樣，但是排版位置盡量保持一致。