國內主要批發市場商情

鄭州

節后迎來開門紅動漫玩具有期待 Zhengzhou:New Year Starts with A Boom with High Expectationon Licensed Toys

2月上旬春節假期，鄭州批發市場至2月10日才基本恢復正常營業。相對來說，今年部分批發市場開門迎客的時間早于往年，也體現出了商戶對新春生意的期待。

由于春節期間零售終端的拉動，節后下游商戶出現補貨現象。節后補貨主要延續春節備貨商品，銷售較好的產品：漫威的十周年版“鋼鐵俠”系列、森寶積木、樂邦的軟彈槍、雅斯妮的情景過家家系列、勝雄智能科技虎、淘亦淘亦遙控車系列等。

對于后市的走勢，有業內人士認為，在2月節后批發渠道迎來補貨行情后，3月份的銷售將更多集中在季節性商品上。按往年情況，泡泡機、水槍等親水玩具以及風箏等適合戶外玩耍的產品有望逐步迎來銷量。另外，不少商戶在注意影視IP帶來的商機，對動漫類玩具行情抱有期待。

烏魯木齊

大件產品備受歡迎商家后市選貨謹慎 Urumqi:Big Toys Enjoy High Demandbut Wholesalers Cautious with Product Selection

烏魯木齊玩具批發市場基本于2月8日就恢復了正常營業，整體批發市場補貨氣氛較為理想。不少商戶與補貨客戶溝通了解，得知春節期間零售端迎來了良好的銷售行情。

年后終端補貨，多以節慶期間銷售的大盒玩具為主，雖然此類玩具在春節后未必能繼續保持節前節中的高銷量，但精致大氣的產品仍能繼續走貨，也比較適合支撐門店的場面。2月，批發渠道熱銷的產品有積木拼裝套盒、電動遙控車，以及潮流玩具如“汪汪隊立大功”IP玩具，大規格的“奧特曼”塑膠玩偶等。

“汪汪隊立大功”IP玩具

對于后市的預測，有業內人士認為，3月份是市場的傳統淡季，在后疫情時代，市場風向變化加速，信息更新迭代較快，尤其到了售賣季節性產品的時間段，導致商戶在選貨時顯得更為謹慎，以避免大量囤積時貨造成積壓。

北京

節后市場行情火爆遙控玩具充當主角 Beijing:Toy Sales Boom after New Year Highlights R/C Toys

2月份迎來了虎年新春佳節，北京百榮世貿商城1月30日至2月11日休市。因此整個2月份，百榮世貿商城僅僅開業17天。春節假期后，雖然受到北京及國內其他零散疫情影響，但百榮仍然收獲相當可觀的銷售業績。

在節后開業的第一天，就出現了火爆的銷售局面。由于春節假期期間下游市場貨源無法補充，還有零散疫情造成購物通道不通暢。商城開業后，眾多下游采購商戶紛至沓來采購商品，其中智能娃娃、電動遙控類玩具銷售尤為顯著。以星輝遙控玩具車為例，在2月11日開業當天即實現銷售額8萬元，創下百榮商城單獨品牌單日銷售最佳紀錄。

隨著北京冬奧會的勝利舉行，冰雪類活動的玩具受到家長和小朋友的喜愛。有一款“雪球夾”的塑料玩具開始熱銷，外形仿真各種小動物設計，酷萌可愛，有單手使用的，也有雙手使用的，充分鍛煉小朋友們的雙手，活躍了思維。

但是并非所有的品類都有增長。毛絨玩具類節后出現了較為明顯的下滑，較節前銷量減少過半以上。科技益智拼插類玩具長期以來還是保持著較為穩定的增長幅度，基本上未受春節假期的影響。

整體來看，節后短暫的十幾天營業期，百榮華北玩具采購中心多數商戶的銷售較去年略有增長。春節長假后，銷售需求的正常增長，既是下游采購商和顧客的需求，也是百榮長期以來品牌戰略成功的體現。

譚京

廣州

春節零售增長喜人補貨品類百花齊放 Guangzhou:Chinese New Year Witnesses High Sales and Looks Forwards to Continuance

春節假期帶動廣州市場終端銷量，其中商超渠道增幅明顯，社區店和潮玩店表現良好，不少商戶表示零售額同比增長接近雙位數，這一勢頭也有力推動了當地的補貨行情。

在批發渠道上，走大貨的思路從節前延續至節后，雙鷹的沃爾沃遙控挖掘機和寶貝星的合金遙控直升機熱銷。另外，在零售上動漫玩具品類的“迷你特工隊”和“中華超人”表現不俗，大顆粒場景積木和魔方銷量有所提升。

合金遙控直升機

對于2 月市場行情的總結，有業內人士表示，雖然新春生意同比上年有所提升，社會上也出現了包括春節、冬奧主題等熱點，但商家保持著謹慎心態，市場屬于正常補貨銷貨時期，尚未形成有效的熱點和風潮。接下來，不少廠商將陸續舉行新品發布會，期待能為行業注入新活力。

沈陽

節后消費明顯下滑期待新品帶動后市 Shenyang:Toy Sales Drop after the Holiday but Expected to Rebound

雖然今年春節已經過去，但暢銷的余熱依然存在于批發市場之中，只是終端市場在2 月中下旬顯得略為平靜。在批發渠道上，如三寶的IP 產品“爆甲戰陀”、啟蒙的巡洋戰艦、美致的高速攀爬車、雙鷹的工程車系列等產品走貨。

“爆甲戰陀”

對于2 月市場的總結，有業內人士認為，當月中下旬出現了青黃不接的現象，人氣不高，新品不多，令終端市場銷量下滑。春節后家長在終端上的消費力明顯減弱，反而有部分兒童利用壓歲錢購買了大件類的玩具。隨著開學季的到來，未來零售渠道中寓教于樂的玩具銷量有望提高。另一方面，不少商戶正計劃到訪澄海等地物色新貨品，預計3 月將有一批新品到達市場。

白溝

商戶開始補貨童車旺季來臨 Baigou:Wholesalers Busy with Stocking up and Ready for A Hot Season for Riding Toys

白溝玩具市場正月初八開門營業，由于疫情原因來商城拿貨的客戶與往年相比減少了許多。2 月總體而言，許多客戶開始補貨，軟彈槍、遙控車、變形玩具、娃娃等補貨比較多。此外，卡游系列卡牌銷量持續上升，其中三周年紀念款和黑鉆禮盒銷量最好。潮流盲盒深受年輕人的喜愛。

2 月冬奧會的進行，“冰墩墩”系列產品火爆，但是由于版權問題，市場現貨較少。而因為抖音用粘土制作“冰墩墩”的帶貨效果，超輕粘土銷量火爆。大雪使得雪球夾子、雪鏟和滑雪板等銷量激增，而戶外玩具，如大小號的風箏、羽毛球、皮球等銷量明顯上升。隨著天氣的轉暖，沙灘類和泡泡類產品迎來備貨旺季。鑫行玩具等廠家推出的新款沙灘車如“超級飛俠”“迷你特工隊”等受到消費者的歡迎。福袋系列和國潮奶茶杯銷量很好。其他玩具中，小型的拼裝類積木和益智玩具本月銷量不錯，其中華容道和磁石棋賣得最好。童車系列迎來銷售旺季，滑板、輪滑鞋和自行車銷量最好。

希望疫情趕緊過去，玩具市場早日恢復正常！

嚴麗萍

南昌

終端銷售符合預期3 月行情或有回落 Nanchang:Retail Performs as Expected and March Might Encounter A Decline

南昌春節終端零售表現符合正常預期，為此不少上游批發商戶為趕上節后行情，早已在2 月8 日左右開門迎客。

在這一輪批發補貨行情中，積木類玩具和IP 類玩具成為銷售主流。表現較為出色的產品有啟蒙的“QQ飛車”機甲賽車，該玩具能用一套積木拼搭出機甲或賽車形態，同時在銷售上與《QQ 飛車》游戲聯動，推出“拆盒贏游戲好禮”活動；“奧特曼”卡牌以及樂高機械組系列的賽車玩具銷量不俗。另外，勝雄漂移遙控車及新奇達的遙控車也得到市場的認可。

“QQ 飛車”機甲賽車

在零售渠道方面，由于學生開學的緣故，奇藝以及魔域文化的魔方產品較受歡迎；同時一些優質傳統益智玩具如孔明鎖、磁力數字華容道等產品銷量有所上升。

對于后市的預測，按傳統節點來說，未來3 月市場行情或將有所回落。為爭取商機，部分實體商戶會愿意嘗試與線上主播合作賣貨的通路，將銷售渠道做得更多元化。

石家莊

毛絨產品市場主流玩具新品陸續上市 Shijiazhuang:Plush Stand as the Pillar and New Releases Come One after Another

春節過后，石家莊南三條玩具市場銷售總體不錯。批發渠道主要以節后補貨為主，由于學生寒假未結束，來市場購物的零售顧客明顯增加。毛絨類產品依然是銷售主流，“皮卡丘”以及兔、虎等各種仿真毛絨公仔，以舒適面料、呆萌的表情、靈活的五官讓人愛不釋手。襯衣熊禮盒套裝市場供不應求。情人節期間，中、大號熊仔毛絨受到青睞。

幼教益智產品市場需求增加，這些玩具玩耍時不受場地限制，玩法多樣，靈活多變，親子互動，可創性高。銷量領先的是：壹倆步動物幼教積木、數字字母海洋積木、水果動物認知多米諾等；各種棋類、孔明鎖、魔方等受到歡迎。

款式多樣的卡通美甲貼是愛美小姑娘的最愛，可隨心搭配，豐富趣味、色彩鮮明，每個寶寶都可以依據自己的想法，打造魔力雙手。銷量突出的是：“葉羅麗”系列兒童指甲貼套裝、“奇跡暖暖”夢幻女孩指甲貼套裝、迪士尼炫彩美甲套裝。另外，創意手賬貼套裝，貼紙上有印制好的各種圖案，多種款式，多種規格，能快速制作漂亮手賬，受到孩子們的青睞。

相關人士表示，隨天氣逐漸轉暖，運動類、沙灘類、戶外類的玩具，開始備貨，新品會陸續上市銷售。

任軍利