數字賦能鄉村文化振興的推進路徑

2022-03-12 14:07:59劉鎮周柏春

長春市委黨校學報 2022年1期

劉鎮周柏春

摘要：數字賦能鄉村文化振興為鄉村文化的傳承發揚、數字文化產業的創新發展和鄉村文化振興多元主體的構建提供多種優勢。我們應針對數字基礎設施建設不完善、數字素養主體支撐不足以及數字傳播內容無法滿足人民美好生活需要等數字賦能鄉村文化振興中存在的問題，筑牢數字賦能鄉村文化振興的基礎設施保障，構建人才支撐體系，優化其傳播內容和空間，助力我國鄉村文化振興走上更便捷、更可持續的發展道路。

關鍵詞：鄉村文化振興;數字賦能;人才支撐

中圖分類號：TP399-C1;G249.2

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2022.01.009

鄉村文化振興是鄉村振興的鑄魂工程，是新階段我國加強社會主義精神文明建設、實現第二個百年奮斗目標的重要任務。數字賦能鄉村文化振興是近年興起的文化發展趨勢，為鄉村文化的傳承發揚、數字文化產業的創新發展和鄉村文化振興多元主體的構建提供多種優勢，對推動我國鄉村振興具有重要現實意義。

一、數字賦能鄉村文化振興的現實意義

鄉村文化振興為鄉村振興提供精神動力和思想基礎，是實現文化強國和社會主義現代化的必然要求，通過大數據、人工智能、互聯網等數字技術賦能鄉村文化振興，為盤活鄉村優秀文化、創新文化產業發展、實現共建共治共享提供有利條件。

●盤活鄉村優秀文化

以血緣和地緣關系為紐帶形成的鄉村是我國許多文化遺產的發源地，諸如民間音樂、舞蹈、文學、戲曲等傳統文藝承載著悠久農耕文明留下來的美好記憶，但在當前城市化和市場化浪潮中，這些鄉村優秀文化正在湮滅，面臨著文化資源流失等嚴重問題。隨著數字賦能鄉村文化振興，這一狀況逐漸得到改善。數字賦能鄉村文化振興，數字媒介、平臺等為鄉村提供多種信息資源，豐富了鄉村文化，在實現文化增量的同時，盤活了鄉村文化的存量，使具備一定數字素養的村民能夠挖掘鄉村深藏的文化、拓展其內涵并通過相關技術和平臺展現出來。例如2020年4月上線的印跡鄉村文化數字平臺就是鄉村文化資源數字化的便捷載體，讓數據有記憶有故事有價值。部分鄉村建立鄉愁檔案館、數字鄉村博物館、村莊主頁等，村史村志、文學藝術、文化名人、傳統技藝等將鄉村的悠久歷史和優秀文化用文字、音頻或者視頻的方式上傳至平臺，人們甚至可以通過三維、全息等沉浸式體驗場館里的文化場景，全方位觀看傳統文化技藝。此外，城鄉之間差距仍然存在，城市的教育資源和知識服務都比鄉村更豐富，數字賦能鄉村文化振興有助于將城市優秀文化資源引入鄉村，豐富鄉村的文化資源，彌補城鄉之間的文化鴻溝。

●促進數字文化產業創新發展

鄉村文化振興離不開文化產業的發展，數字賦能不僅能夠增加文化產品的有效供給，還能促進鄉村文化產業和其他產業實現融合發展。一方面，通過電子書籍、電影、游戲以及直播等多種形式將反映鄉村文化特色、帶有鄉村文化印記的文化產品化，以更加生動的形式呈現給村民，增加鄉村優秀文化產品的有效供給。例如近些年興起的視頻帶貨讓國內外對我國鄉村田園生活、傳統文化及產品有了更深刻的了解，并借助淘寶、抖音等互聯網平臺對外銷售特色鄉村文創產品，創新文化發展業態。另一方面，在數字技術的驅動下，通過扶持這些帶有民族特色和鄉村特點的優秀傳統文化、傳統技藝相關產業，實現與其他產業和外部市場的相互聯系和融合，帶動其他產業的發展。如文化產業和第一、二產業的有機結合，開發鄉村當地傳統節日習俗或戲曲、舞獅、武術等民間藝術，將其融入到特色小鎮建設、觀光旅游和民俗風情體驗之中，亦或是通過農村電商、旅游觀光等形式實現文化產業與餐飲業、物流運輸業、旅游業等融合發展，助力文化資源與現代消費的精準對接。因而，數字文化產業一定程度上能夠“推動數字文化在農業、教育、健康等其他領域的集成應用和融合發展，通過‘文化+’提高相關產業的文化內涵、創意水平和附加價值。”[2]

●推進文化共建共治共享

數字賦能鄉村文化振興有利于改變過去村民參與程度低、政府全權包辦式鄉村文化建設模式，讓政府、村民及社會組織共同進行文化建設、參與文化治理、享有文化發展成果。在文化共建方面，以大數據、人工智能、云計算等為代表的新興科技的出現和鄉村數字化的逐步推進，使不少鄉村都搭建了互聯網平臺。通過數字技術實現建設與管理的信息化，讓村干部、村民、新鄉賢、鄉村文化能人甚至是務工游子等文化建設主體能夠通過線上線下結合的形式，了解家鄉文化發展現狀并建言獻策。在文化共治方面，數字技術具備智能性、開放性和共享性等特點，與多元主體協同治理的制度體系相耦合，能夠為鄉村基層黨組織、村民、村企、社區等治理主體共同參與鄉村文化治理提供技術支撐，助力鄉村文化治理網絡的建設。在文化共享方面，以往鄉村的許多優秀文化資源出現失傳現象，并且一些文學藝術、傳統技藝的流傳面積小，現在通過數字化開發和保護，用多媒體呈現，能夠使得這些珍貴的文化資源最大程度實現人人共享。不管是村莊內部，還是各個鄉鎮村莊之間乃至國內國外，都能通過微博、抖音、媒體官方網站、云演播等互聯網平臺觀看，實現精準服務，為不同人群推送其需要的文化產品、活動等。

二、數字賦能鄉村文化振興的困境

數字賦能鄉村文化振興目前還處于發展階段，在推進數字賦能鄉村文化振興的過程中，仍存在一系列薄弱環節有待改善。

●鄉村數字基礎設施建設不完善

國家推進涵蓋5G網絡、人工智能、物聯網等在內的新型數字基礎設施建設，大力推進構建智能化、數字化的鄉村文化建設技術體系。長三角、珠三角等發達地區的鄉村發展較為迅速，基本實現了數字化設備的普及和應用，率先步入數字化時代，借助數字賦能推動鄉村文化的發展。但是需要注意的是，“現階段，我國鄉村數字基礎設施建設仍面臨著頂層設計缺失、資源統籌不足、基礎設施薄弱、區域差異化明顯等諸多挑戰。”[3]據CNNIC發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“截至2020年12月，我國網民規模已達9.89億，而農村網民僅3.09億，農村地區互聯網普及率僅為55.90%。”[4]鄉村數字文化基礎設施建設存在明顯不足，大部分起步晚、投入低、資源有限，沒有建成相應的文化信息服務平臺，也沒有配備高科技裝備，無法全面挖掘、掌握和弘揚鄉村已有的優秀傳統文化和技藝，更不能利用先進的人工智能技術為這些文化資源進行包裝、推廣甚至銷售，導致諸如“相親相愛、敬老尊賢、鄰里和睦、相互幫扶，這些在鄉村熱土中生根發芽的優秀傳統文化”[5]，還有“說書唱戲、歌舞雜技、楹聯燈謎、武術游藝、剪紙泥塑、面人刺繡、插花編織等各種優秀傳統文化娛樂方式”[6]，沒有得到全面弘揚，不能充分發揮其凝聚人心、教化群眾、淳化民風的作用，從而無法形成鄉村“數字+文化”的整體合力。

●鄉村數字素養主體支撐不足

數字賦能鄉村文化振興，需要懂技術的具有較高數字素養的主體，能夠利用數字技術和平臺進行相關文化信息接收，對鄉村優秀文化進行深入挖掘、弘揚。2021年3月中國社科院信息中心發布的《鄉村振興戰略背景下中國鄉村數字素養調查分析報告》指出：“城鄉居民數字素養差距達37.5%，農民群體的數字素養得分僅為18.6分，明顯低于其他職業類型群體，比全體人群平均值（43.6分）低57%。”[7]一方面，城鄉差距的存在和城市化的推進，促使大批鄉村青年紛紛奔赴城市，留守鄉村的村民趨向老齡化、幼齡化。受鄉村基礎設施建設不足和文化素質低的影響，致使留守鄉村的村民數字素養普遍較低。他們大多擁有智能手機、電腦等相關電子產品，但由于他們的數字化水平、智慧化應用能力和數據化分析技能不夠，使這些電子產品對他們而言只是通訊、網購、娛樂工具，并不能真正成為他們用來掌握和傳播鄉村優秀文化知識、文化技藝、文化產品的互聯網工具。另一方面，很多鄉村由于經濟、區位等多種因素影響，不具有引進外來高數字素養人才的優勢。同時，由于鄉村對數字人才重視不夠、管理服務不到位，導致有些鄉村少數高數字素養的村民被埋沒，部分引進的人才利用效能不高，未能充分發揮其作用。由于高數字素養的本土人才和外來人才的技術支持不足，數字賦能鄉村文化振興任重道遠。

●傳播內容不能滿足人民美好生活需要

數字賦能有利于盤活鄉村優秀文化，增加鄉村數字文化及產品的有效供給，但這并不意味著其挖掘和呈現出來的鄉村文化、鄉村生活和相關文化產品都能滿足人民群眾美好生活需要。一方面，鄉村數字基礎設施建設和具有高數字素養主體的不足，導致一些鄉村文化資源的數字化停留于表面，其挖掘過于淺顯，并沒有深入探究其背景、演變過程以及更深層次的文化本質和人文精神。數字信息平臺創作的一些數字文化產品，由于無法通過沖擊人們的視覺聽覺激發其內心情感，無法調動人們的積極性和參與性，影響其文化體驗感和獲得感，不能滿足人們更深層次的精神需求。另一方面，現實中由于互聯網的開放性、便捷性和自由性，使得人們可以隨心所欲地表達自己的觀點和想法，也容易受到他人觀念的影響，因而呈現出來的文化價值觀念良莠不齊。例如某些“鄉村網紅”在抖音、快手、微博等各個平臺通過拍攝鄉村美食、傳統習俗、非遺文化或是記錄日常，一定程度上增強了鄉村文化的吸引力、傳播力和影響力，但其片段化、碎片化和斷章取義的拍攝往往難以傳達鄉村文化的整體風貌和精神實質，甚至可能陷入追逐經濟利益或關注度的怪圈，丟掉鄉村文化的本色，無法滿足人民對美好生活的需要。

三、數字賦能鄉村文化振興的路徑突破

數字賦能鄉村文化振興為鄉村文化建設提供全新模式和發展機遇，開啟了鄉村文化振興的新篇章。要實現數字賦能鄉村文化振興的新突破，應以問題為導向，探索切實可行的破解路徑，為數字賦能鄉村文化振興，提供基礎設施保障、人才支撐保障和方法保障。

●強化數字賦能鄉村文化振興的基礎設施保障

完善的數字基礎設施建設是有效推進鄉村文化振興的堅強支撐。在全面實施鄉村振興戰略的背景下，為切實提高數字賦能鄉村文化振興的效果，必須立足于我國鄉村之間在經濟發展水平、教育環境、資源配備等方面的差異，對鄉村數字基礎設施建設進行整體統籌。首先，“落實農村寬帶通信網、移動互聯網、數字電視網等‘三網’信息化建設”，“加大優質‘三農’信息進村入戶工程實施力度，不斷增強基礎信息的支撐能力”。[8]同時，避免資源浪費，部分鄉村基礎設施可實現共建共享，“規避重復化建設，既有利不斷提升這些數字基礎設施的實效性和經濟性，又能夠節省資源和優化升級”。[9]其次，根據不同村莊村民的差異化需求，搭建多元化鄉村數字文化信息服務平臺。利用現有文化資源優勢，加大縣級融媒體、鄉村數字圖書館、文化館、博物館、紀念館、農家書屋、網絡課堂等建設，以數字化平臺支撐文化數字化。同時，做好文化的數字化服務，通過云服務構建立體式文化信息服務模式，及時捕捉人們的多元文化需求，從而形成文化信息資源的精準對接。最后，注重推進城鄉數字文化資源的互聯互通。鄉村文化振興既要振興本土文化，也要借鑒和融合城市優秀文化，通過互聯網建立以鄉村為導向的文化資源配置機制、連接城鄉文化資源交流中心、打造“互聯網+文化產品”平臺，在不斷引進城市優秀文化的同時，向外輸出鄉村優秀文化，促進城鄉文化之間的互聯互通，為人們提供更加豐富更加優秀的文化信息資源。

●構建數字賦能鄉村文化振興的人才支撐體系

人才是數字賦能鄉村文化振興的動力源泉。打造具備較高數字素養的人才隊伍是實現鄉村文化振興的有力保障，也是推進鄉村人才振興的必然要求。因此必須重視鄉村數字人才的內部培養、外部引進，并提高差異化管理水平，增強專業人才的利用效能，為數字賦能鄉村文化振興構建堅實的人才支撐體系。首先，注重加強本土高數字素養人才的培育。在義務教育階段加大信息技術的學習力度，通過信息化人才下鄉活動，加強信息知識普及和專業化培訓，加大信息化主題宣傳，使他們能夠利用相關數字工具和手段宣傳和弘揚鄉村優秀文化，化解其數字素養相對不足的問題。其次，健全鄉村對高數字素養人才的引進和激勵機制。構建數字賦能鄉村文化振興的人才支撐體系，不僅要重視本土人才的開發和培養，亦需要加大人才引進力度。出臺一些優惠政策，健全相關引進機制，鼓勵專家、學者以及大學生或志愿者到鄉村發展，并為其提供更好的生活環境和生活保障，吸引并留住外來人才。最后，注重高數字素養人才的差異化培養和利用。鄉村文化振興需要的數字人才類型多樣，如鄉村文化管理需要數字管理人才，文化創作需要數據化處理、產品研發人才，文化服務需要數字化運營及營銷人才等。因而在培養本土或引進外來人才時，要注重差異化培養和崗位精準性配備，以更好發揮其專業知識和技能，提高人才利用效率。

●優化數字賦能鄉村文化振興的傳播內容和空間

首先，優化鄉村優秀文化的數字化傳播內容。數字化時代最不缺少的就是各種信息和資訊，但缺少的是優秀的、有價值的傳播內容。在深入挖掘鄉村優秀文化及其背后的動人故事和不朽精神的基礎上，取其精華、去其糟粕，通過圖文、直播、短視頻等文化傳播的數字載體，讓人類的優秀文明成果得以更好展現，充分發揮其滋養人心、服務社會的功用。其次，優先增強有關“三農”題材的優質數字文化創作和產品供給，滿足鄉村不同人群的多種生活需要。完善鄉村數字文化產品的數字化營銷、個性化定制、虛擬化體驗等服務，實現村民的相關文化權益。最后，營造清朗的鄉村文化數字化傳播空間。習近平總書記在十九大報告中強調：“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”[10]這同樣是用數字化呈現符合人民精神文化需求、符合我國社會主流價值觀的鄉村優秀文化的內在需要。依法打擊鄉村非法宗教活動及其他不法組織的滲透活動，堅決遏制封建迷信、賭博暴力等消極落后文化的數字化傳播，不斷規范鄉村數字化網絡空間，提高村民的數字安全意識。同時加強對數字平臺的監管，使數字平臺成為有效傳播鄉村優秀文化和推進社會主義精神文明建設的重要窗口。

基金項目

浙江省哲學社會科學規劃項目《中國共產黨百年推進城鄉融合的基本歷程和經驗啟示研究》（22NDJC099YB）階段性成果。

參考文獻

[1]中國共產黨第十九屆中央委員會第六次全體會議公報[J].中國民政，2021，（21）.

[2]文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見[J].中華人民共和國國務院公報，2017，（28）.

[3] 奮斗新時代奮進新征程[EB/OL].http：//news.cssn.cn/zx/bwyc/202103/t20210312_

5317577.shtml.2021-03-12.

[4] 中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室，中華人民共和國國家互聯網信息辦公室，中國互聯網信息中心.第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.2021-02-03.

[5] 王娟.文化引領鄉村振興的有效途徑[J].人民論壇，2018，（16）.

[6] 吳文科.鄉村要振興，復興優秀傳統文化是重心[J].人民論壇，2018，（9）.

[7] 李晨赫.鄉村振興亟待彌補“數字素養鴻溝”[N].中國青年報，2021-03-16.

[8] 常凌翀.數字鄉村戰略下農民數字化素養的價值內涵與提升路徑[J].湖南社會科學，2021，（6）.